1. UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PROPAGANDA E TURISMO
ESTÉTICA EM PUBLICIDADE
Prof. Emerson
A presença das palavras arte,
design, moda e estética no
cotidiano
Jean Michel Gallo Soldatelli
Número USP - 6441052
SÃO PAULO, JUNHO/2008

2. A palavra arte vem do latim ars e significa basicamente habilidade.
Porém a arte e ainda mais o conceito de arte é moldado seguindo os
padrões e os ideais de uma época e das características de determinada
sociedade. Na antiguidade por exemplo, é notável a diferença do conceito
de arte para Platão e para Aristóteles. Platão, como o primeiro estudioso
que se dedicou a compreender a arte, deixou várias lacunas em seus
estudos, exploradas mais tarde por seus seguidores. Apesar destas
lacunas, o autor de “A República” viu na arte uma dimensão social, e dentro
dessa dimensão a encaixou em um contexto político, ameaçando um
vínculo entre a arte e a filosofia. Já Aristóteles, diferentemente de seu
predecessor, estudou a arte na sua relação com a natureza, com isso, ele
retirou o compromisso desta com a imitação da realidade dado por Platão.
Apesar de todos estudos e todas tentativas de definição, acho que a
afirmação de Ernst Dombrich é uma das mais sensatas: “... nada existe
realmente a que se possa dar o nome de Arte. Existem somente artistas.”.
Hegel entretanto, fala que o objetivo final da arte não pode ser senão o de
revelar a verdade (Hegel, 1969: 83). Apesar das divergências entre os
teóricos da arte, grande parte concorda que a grande essência da arte e do
artista é usar seus pensamentos e seus ideais para transformar ou recriar a
realidade.
A utilização da palavra “arte” no nome da marcenaria mostrada na
foto pode parecer equívocada se vista por um ponto de vista em que a arte
é a expressão de um sentimento, é algo que segue um movimento artístico,
porém se pensarmos na arte vinculada a realidade, com um objetivo prático,

3. a palavra pode ser utilizada pois o trabalho realizado pela Artelar incluí além
de reformas a criação de móveis domésticos, voltados também para a
decoração da casa. Apesar de provavelmente possuírem muito pouco ou
nenhum conhecimento de arte, seus trabalhos se encaixam perfeitamente
na definição dada na maioria dos dicionários dita no início do texto:
habilidade. A arte, antes de tudo, é a demonstração de uma habilidade, de
um talento, portanto podemos concluir que a arte não depende de classe
social, no local onde é feita, do modo como é feita, apenas depende da
vontade ou da necessidade de se fazer arte.

4. Bibliografia:
HEGEL, G. W. F. Estética: a idéia e o ideal (vol. I). Trad. Orlando Vitorino.
Lisboa: Guimarães Editores, 1969.
GOMBRICH, Ernst H. A história da arte; São Paulo: LTC. Editora, 2000