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Alan LE BIHAN
Jean-Claude PETARD
Anthony HOLBACH
Granovetter, M., 1973. The Strength of the Weak Ties.
  American Journal of Sociology
Granovetter, M. 1985. Economic Action and Social Structure:
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  Sociology
Polanyi, K., 1944. The great transformation: the political and
  economic origins of our time. Beacon press
Burt, R., 2005. Brokerage and Closure: an introduction to
  social capital. Oxford University Press
Milgram, S. 1967. The Small world problem. PsychologyToday
Travers, J. Milgram, S. 1969. An expérimental study of the
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Anderson, C., 2006, The Long Tail, Pearson
Théorie de l’encastrement
 Les marchés ne sont pas que des relations
  économiques mais aussi des relations
  sociales.
 Les individus n’y sont pas isolés ils y vivent
  en société.
 Par conséquent, l’économie est encastrée
  dans notre système social.
     Le marché du travail d’autant plus car il vise à
      recruter un être social.
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 travail?
    Pas tant grâce aux annonces, mais davantage
     grâce aux chaines de relation qui les relient aux
     autres.
 Ladémarche est donc bien encastrée dans un
 système sociale.

 Cependant selon Karl Polanyi l’économie se
 serait désencastrée du système social.
 Développe    les recherches de Polanyi pour son
  doctorat.
 Rejette la théorie de désencastrage.


 Etude empirique auprès de 300 cadres
  américains.
 2 conclusions:
    Ils ont en très grande majorité trouvé un job
     grâce à leur relations.
    La majorité de ces relations étaient des relations
     distantes.
2   types de liens:
    Les liens forts
    Les liens faibles


4   facteurs
    Le temps passé ensemble
    L’émotion partagée
    L’intimité ou la confiance mutuelle
    Les services rendus réciproquement
 Limites


                    Les individus se
                     connaissent tous.
                    Les infos restent dans
                     le cercle.
                    Les infos sont
                     connues de tous.
                    Les individus croient
                     vous connaitre par
                     cœur.


Source: R Burt, Brokerage and closure, 1992
 Avantages
                    Donne contact avec
                     un grands nombre de
                     personnes.
                    Donne accès a des
                     infos nouvelles.
                    Les informations
                     circulent de façon
                     fluide entre les liens
                     faibles.
                    Ils ont peu d’apriori
                     sur vous (jugement
                     objectif).

Source: R Burt, Brokerage and closure, 1992
Théorie des 6 degrés de séparation
 Frigyes   KARINTHY en 1929

   Evoque l’idée que toute personne peut être
    reliée à n’importe quelle autre personne sur
    terre au travers d’une chaine de relation ne
    comprenant pas plus de 5 intermédiaires.
Les réseaux sociaux dans le recrutement2
   Réalisé par Stanley MILGRAM en 1967

   Psychologue Social américain

   Reprend les travaux de Frigyes KARINTHY et de
    sa théorie des 6 degrés de séparation.
 1 individu cible à Boston.
 3 groupes d’individus (de Boston et du Nebraska)
  doivent transmettre un dossier à l’individu cible
  soit directement par la poste soit en transmettant
  le dossier à une connaissance susceptible de
  connaitre l’individu cible.


 Sur les 217 dossiers envoyés par les individus des
  groupes de départs, 64 dossiers sont parvenus à la
  cible.
 Les chaines sont d’une longueur moyenne de 5,2
  intermédiaires.
   Avec la montée en puissance des réseaux sociaux
    comme Facebook, Twitteretc… de nouvelles études
    de la théorie des 6 degrés de séparation de Frigyes
    KARINTHY ont fait évoluer cette théorie :

         Etude de Microsoft qui confirme cette
          théorie avec au maximum 7 intermédiaires
         Etude de Facebook abaissant à 4,7 le
          nombre d’intermédiaires nécessaires pour
          toucher n’importe quelle personne dans le
          monde.
Les réseaux sociaux dans le recrutement2
Les réseaux sociaux dans le recrutement2
Les réseaux sociaux dans le recrutement2
Le Recrutement par les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux dans le recrutement2
• 80 millions de membres dans plus de 200 pays
• un nouveau membre / seconde !
• 15 millions de membres résident en Europe

• 8 millions de membres
• 3,6 millions en allemand
• le plus utilisé en Suisse

• 40 millions de membres
• 5 millions de membres en France
• une stratégie locale : Chine, Inde, Canada…

• 750 millions de membres
• 15 millions en France soit quasi 1 internaute / 2 !
• 1 Million de pages d’entreprises

• 145 millions d’utilisateurs
• 3000% de croissance en France
Les réseaux sociaux dans le recrutement2
VIadeo
Créée en juin 2004, Viadeo s’est rapidement imposée comme la plateforme de
mise en relation professionnelle de référence, en France.
                         Viadeo et son marché


            Loisirs et                  Carrière et
          socialisation                  business
Un profil réussit sur VIADEO :




 Pensez mots                              Descriptif le
    clés !                                 plus riche
                                          possible de
                                             votre
Indiquez vos
                                            société
 qualités et
compétences
Les objectifs principaux de VIADEO :

•   accroître sa notoriété professionnelle
•   retrouver des connaissances
•   entretenir son réseau
•   trouver des clients
•   trouver des partenaires
•   trouver des fournisseurs
•   préparer ses rendez-vous
•   communiquer
•   s’informer
•   se faire chasser
•   et recruter
En période de recherche d’emploi :



Dans l’immédiat, quelles démarches de                                          Quelles stratégies personnelles pensez
gestion de votre évolution professionnelle                                     vous mettre en œuvre ?
vous semblent utiles ?

Activer vos réseaux personnels                                  Enrichir votre réseau professionnel

        Chercher un nouvel emploi                                               Être force de proposition


   Rencontrer un conseiller externe                                                    Être irréprochable                       35 %

   Entretien avec votre responsable                                                      Prendre du recul                    29 %

       Suivre une formation longue                                                     Changer de métier                 27 %


       Suivre une formation courte                                             Projet extra-professionnel             16 %

              Formation diplomate                                 Soigner vos relations avec vos collègues       13 %

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                    Vous syndiquer                                                        Ne rien changer      11 %


                                      0%   25 %   50 %   75 %




                                                                                            Source sondage APEC – Janv. 2009
5 Millions
Viadeo, un phénomène                                                    membres
viral
Plus le nombre de membres augmente et plus
le nombre de nouveaux inscrits est
important...
                                                           Une
                                                        croissance
Viadeo France enregistre                               exceptionnelle

plus de 3 500 nouveaux
                                                            2M

    membres par jour
                                          Le premier
                                            million

                           Lancement de     1,2 M
                             l’espace
                               emploi
               1 an plus       680K
Lancement de    tard…
 viaduc.com
                180K
300 membres

   Juin 04      Juin 05        Janv. 06     Janv. 07       Oct. 08         Dec. 11
LES MEMBRES DE RESEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS SONT EN
      CONSTANTE RECHERCHE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS



    Identifier de nouvelles
  opportunités de carrière

        Trouver des clients                25,70 %


    Etablir des partenariats              24,40 %


Recruter des collaborateurs         18,80 %

          Elargir son cercle
                                 14,80%
            de fournisseurs

     Trouver de nouveaux
                               10,40 %
     partenaires financiers




      Les agences de recrutement et les entreprises utilisent de plus
      en plus cet outil pour recruter de nouveaux collaborateurs et
      découvrir des profils intéressants.
Principales fonctions occupées par les membres :


        Entrepreneurs et Dirigeants                       390 783

                          Informatique              282 476

           Production et ingénierie                 280 217

                           Commercial        214 340

                          Audit/Conseil      211 715

         Marketing/Communication           185 194

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                         Administration   156 516




Source: Viadeo janv.09
Deux Modes d’accès à VIADEO :

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Les réseaux sociaux dans le recrutement2

  • 1. Alan LE BIHAN Jean-Claude PETARD Anthony HOLBACH
  • 2. Granovetter, M., 1973. The Strength of the Weak Ties. American Journal of Sociology Granovetter, M. 1985. Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddedness. American Journal of Sociology Polanyi, K., 1944. The great transformation: the political and economic origins of our time. Beacon press Burt, R., 2005. Brokerage and Closure: an introduction to social capital. Oxford University Press Milgram, S. 1967. The Small world problem. PsychologyToday Travers, J. Milgram, S. 1969. An expérimental study of the Small world problem Anderson, C., 2006, The Long Tail, Pearson
  • 4.  Les marchés ne sont pas que des relations économiques mais aussi des relations sociales.  Les individus n’y sont pas isolés ils y vivent en société.  Par conséquent, l’économie est encastrée dans notre système social.  Le marché du travail d’autant plus car il vise à recruter un être social.
  • 5.  Comment les individus trouvent-ils du travail?  Pas tant grâce aux annonces, mais davantage grâce aux chaines de relation qui les relient aux autres.  Ladémarche est donc bien encastrée dans un système sociale.  Cependant selon Karl Polanyi l’économie se serait désencastrée du système social.
  • 6.  Développe les recherches de Polanyi pour son doctorat.  Rejette la théorie de désencastrage.  Etude empirique auprès de 300 cadres américains.  2 conclusions:  Ils ont en très grande majorité trouvé un job grâce à leur relations.  La majorité de ces relations étaient des relations distantes.
  • 7. 2 types de liens:  Les liens forts  Les liens faibles 4 facteurs  Le temps passé ensemble  L’émotion partagée  L’intimité ou la confiance mutuelle  Les services rendus réciproquement
  • 8.  Limites  Les individus se connaissent tous.  Les infos restent dans le cercle.  Les infos sont connues de tous.  Les individus croient vous connaitre par cœur. Source: R Burt, Brokerage and closure, 1992
  • 9.  Avantages  Donne contact avec un grands nombre de personnes.  Donne accès a des infos nouvelles.  Les informations circulent de façon fluide entre les liens faibles.  Ils ont peu d’apriori sur vous (jugement objectif). Source: R Burt, Brokerage and closure, 1992
  • 10. Théorie des 6 degrés de séparation
  • 11.  Frigyes KARINTHY en 1929  Evoque l’idée que toute personne peut être reliée à n’importe quelle autre personne sur terre au travers d’une chaine de relation ne comprenant pas plus de 5 intermédiaires.
  • 13. Réalisé par Stanley MILGRAM en 1967  Psychologue Social américain  Reprend les travaux de Frigyes KARINTHY et de sa théorie des 6 degrés de séparation.
  • 14.  1 individu cible à Boston.  3 groupes d’individus (de Boston et du Nebraska) doivent transmettre un dossier à l’individu cible soit directement par la poste soit en transmettant le dossier à une connaissance susceptible de connaitre l’individu cible.  Sur les 217 dossiers envoyés par les individus des groupes de départs, 64 dossiers sont parvenus à la cible.  Les chaines sont d’une longueur moyenne de 5,2 intermédiaires.
  • 15. Avec la montée en puissance des réseaux sociaux comme Facebook, Twitteretc… de nouvelles études de la théorie des 6 degrés de séparation de Frigyes KARINTHY ont fait évoluer cette théorie :  Etude de Microsoft qui confirme cette théorie avec au maximum 7 intermédiaires  Etude de Facebook abaissant à 4,7 le nombre d’intermédiaires nécessaires pour toucher n’importe quelle personne dans le monde.
  • 19. Le Recrutement par les réseaux sociaux
  • 21. • 80 millions de membres dans plus de 200 pays • un nouveau membre / seconde ! • 15 millions de membres résident en Europe • 8 millions de membres • 3,6 millions en allemand • le plus utilisé en Suisse • 40 millions de membres • 5 millions de membres en France • une stratégie locale : Chine, Inde, Canada… • 750 millions de membres • 15 millions en France soit quasi 1 internaute / 2 ! • 1 Million de pages d’entreprises • 145 millions d’utilisateurs • 3000% de croissance en France
  • 24. Créée en juin 2004, Viadeo s’est rapidement imposée comme la plateforme de mise en relation professionnelle de référence, en France. Viadeo et son marché Loisirs et Carrière et socialisation business
  • 25. Un profil réussit sur VIADEO : Pensez mots Descriptif le clés ! plus riche possible de votre Indiquez vos société qualités et compétences
  • 26. Les objectifs principaux de VIADEO : • accroître sa notoriété professionnelle • retrouver des connaissances • entretenir son réseau • trouver des clients • trouver des partenaires • trouver des fournisseurs • préparer ses rendez-vous • communiquer • s’informer • se faire chasser • et recruter
  • 27. En période de recherche d’emploi : Dans l’immédiat, quelles démarches de Quelles stratégies personnelles pensez gestion de votre évolution professionnelle vous mettre en œuvre ? vous semblent utiles ? Activer vos réseaux personnels Enrichir votre réseau professionnel Chercher un nouvel emploi Être force de proposition Rencontrer un conseiller externe Être irréprochable 35 % Entretien avec votre responsable Prendre du recul 29 % Suivre une formation longue Changer de métier 27 % Suivre une formation courte Projet extra-professionnel 16 % Formation diplomate Soigner vos relations avec vos collègues 13 % Entretien avec votre DRH Soigner vos relations avec votre supérieur 11 % Vous syndiquer Ne rien changer 11 % 0% 25 % 50 % 75 % Source sondage APEC – Janv. 2009
  • 28. 5 Millions Viadeo, un phénomène membres viral Plus le nombre de membres augmente et plus le nombre de nouveaux inscrits est important... Une croissance Viadeo France enregistre exceptionnelle plus de 3 500 nouveaux 2M membres par jour Le premier million Lancement de 1,2 M l’espace emploi 1 an plus 680K Lancement de tard… viaduc.com 180K 300 membres Juin 04 Juin 05 Janv. 06 Janv. 07 Oct. 08 Dec. 11
  • 29. LES MEMBRES DE RESEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS SONT EN CONSTANTE RECHERCHE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS Identifier de nouvelles opportunités de carrière Trouver des clients 25,70 % Etablir des partenariats 24,40 % Recruter des collaborateurs 18,80 % Elargir son cercle 14,80% de fournisseurs Trouver de nouveaux 10,40 % partenaires financiers Les agences de recrutement et les entreprises utilisent de plus en plus cet outil pour recruter de nouveaux collaborateurs et découvrir des profils intéressants.
  • 30. Principales fonctions occupées par les membres : Entrepreneurs et Dirigeants 390 783 Informatique 282 476 Production et ingénierie 280 217 Commercial 214 340 Audit/Conseil 211 715 Marketing/Communication 185 194 Finance 156 589 Administration 156 516 Source: Viadeo janv.09
  • 31. Deux Modes d’accès à VIADEO : Le statut « gratuit » : Création et mise à jour de votre profil Ajouts de contacts Moteur de recherche : nom, secteur d’activité, ville Le statut Premium : les abonnés Moteur de recherche multicritères Envoi de messages illimités Accès à la liste des membres qui ont consulté votre profil Création et animation de Hubs