Guía de lectura de la bibliografía de Empresa de Entretenimiento (y Medios)

1. Empresas de Entretenimiento Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) Cartografía bibliográfica

2. UNIDADES 8 Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse)

3. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) U 1 Características de las empresas de E&M U 8 Dirección de empresas de E&M U 7 Calidad y control U 6 Comunic. U 5 F. humano U 4 Finanzas U 2 Marketing U 3 Operaciones

4. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica U 1 Características de las empresas de E&M (1 de 2) 1) Igarza, Roberto. Nuevos medios [ Nuevos medios y formas de entretenimiento: lógica digital de la cultura; entorno centrado en la computadora y entorno centrado en el televisor; centralidad de lo audiovisual; nomadismo y cuarta pantalla] 2) Cedes. Estudios sobre el sector sin fines de lucro en Argentina [ Tercer sector: tipos de organizaciones sin fines de lucro (asociaciones civiles, fundaciones, cooperativas, etc)] 3) Castiglioni, Federico. Apunte sobre la constitución de sociedades en Argentina [ Sector privado: qué es una sociedad, tipos posibles de formas jurídicas, SA, SRL, SH] 4) Molina, Federico. El fin del deporte. [ Sector privado: qué son las sociedades anónimas deportivas SAD] 5) De Mateo, Rosario. Los retos de las televisiones públicas [ Sector público: concepto de servicio público; la TV como servicio público; la TV en la sociedad de la información;] 6) Caro, Francisco. Gestión de empresas informativas. [ Dualidades, entorno específico y entorno general: Función social de los medios, organización bicéfala, doble mercado (audiencia y anunciantes), doble naturaleza; entorno general (análisis de factores PESTEL), entorno específico (modelo de la rivalidad ampliada de Porter)] Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse)

5. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica U 1 Características de las empresas de E&M (2 de 2) 7) De Mateo, Rosario y otros. Gestión de empresas de comunicación. [ Dualidades, entorno general y entorno específico: concepto de empresa, doble naturaleza (económica y cultural), doble sector (industria y servicios), doble tipo de productos (flujo y stock), particularidades en marketing, producción, financiamiento; entorno específico: consumidores (demanda, gustos y hábitos), proveedores, competidores (clasificación por tipo de sector, área geográfica, tipo de propiedad), integración vertical, horizontal y conglomeral; componente sociopolítico, componente tecnológico] 8) Mancini, Pablo. Hackear el periodismo. [ Audiencias: las nuevas características de la audiencia (amateurización, nuevo protagonismo, impacto de la digitalización, audiencia y algoritmos, audiencia como contenido, pildorización intersticial)] 9) Turow, Joseph. Media Today. [ Audiencia: el rol de la audiencia, los géneros primarios (entretenimiento, noticias, información, educación, publicidad; esquema del negocio de los medios (producción, distribución, exhibición), financiamiento (formas de monetización); Sector privado: conglomerados globales (tres casos: Disney, News Corp y Google] 10) Kantis, Hugo. Nuevos polos de empresas intensivas en conocimiento. [ Clusters: definición y características] Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse)

6. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica U 2 Marketing 1) De Mateo, Rosario. Gestión de empresas de comunicación. [ Marketing: definición de la función de marketing, mercado, tipos de mercado, análisis de mercado (demanda, oferta, proveedores), análisis de situación FODA, público objetivo, objetivos comerciales, estrategia comercial, mix de marketing, 4 P (producto –ciclo de vida-, precio –costo, compentencia, demanda-, plaza –tipos de distribución- y promoción)] 2) Sayre, Shay. King, Cynthia. Entertainment and society [ Mix de marketing: las 4 P aplicadas a productos de entretenimiento; branding (brand funs, branded entertainment); Anunciantes/sponsors : event sponsorship ] 3) Kotler, Philip. Mercadotecnia [ Análisis de marketing: Matriz de la BCG, matriz mercado-producto, diversificación, penetración y conceptos relacionados] 4) Liberman, Al. La revolución del marketing del entretenimiento. [ Marketing del entretenimiento: 4 C (contenido, canal, consumo, convergencia)] 5) Philip Kotler, Marketing de las artes escénicas. [ Producto: Producto como experiencia; concepto de producto total (genérico, esperado, aumentado); producto como servicio (intabgibilidad, caducidad, inseparabilidad, implicación del cliente); posicionamiento (director, programa, intérpretes, emplazamiento, reputación, calidad, etc.), gestión del ciclo de vida del producto] Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse)

7. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica U 3 Operaciones 1) De Mateo, Rosario. Gestión de empresas de comunicación. [ Función de producción: Definición de función de producción, proceso de producción, tipos de procesos productivos, diseño de plan de operaciones, asignación de recursos (capital, materias primas, trabajo), localización de la empresa] 2) Igarza, Roberto. Burbujas de ocio. [ Nuevas formas de distribución: plataformas audiovisuales, la predominancia del video; video en móviles] 3) Turow, Joseph. Media today. [ Características de la producción y distribución en sectores específicos: publicación y distribución de libros, diarios, revistas, música grabada, radio, cine, televisión, Internet y videojuegos]

8. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) U 4 Finanzas 1) De Mateo, Rosario y otros. Gestión de empresas de comunicación. [ Finanzas: Definición de la función de finanzas en la empresa, ciclo financiero, las fuentes de financiación (recursos propios, recursos ajenos, otros recursos)] 2) Picard, Robert. The Economics and Financing of Media Companies [ Indicadores de la salud financiera de una empresa de medios (facturación, resultados, endeudamiento, activos, reinversión]

9. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) U 5 F. humano 1) Caro, Francisco. Gestión de empresas informativas. [ Conceptos generales de gestión del factor humano: Organigrama, partes de la organización, diseño de la estructura (funcional, por mercados, matricial, por proyectos), diseño de puestos de trabajo, reclutamiento, selección, evaluación de desempeño, capacitación, remuneración] 2) Benavides Velasco, Gestión del conocimiento y la calidad total [ Contexto de principio de milenio: definición de conocimiento, gestión del conocimiento, era del capital intelectual, ventaja competitiva] 3) Jornet, Carlos. Gestión periodística [ Gestión de relaciones desde la dirección editorial/artística/estética: relaciones con el personal, relaciones con otras áreas de la empresa y relaciones con la comunidad]

10. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) U 6 Comunic. 1) Caro, Francisco. Gestión de empresas informativas. [ Comunicación en la empresa: comunicaciones comerciales y no comerciales, internas y externas, tipos de lenguajes (verbal, gestual, escrito), comunicaciones ascendentes y descendentes] 2) De Mateo, Rosario y otros. Gestión de empresas de comunicación. [ Tipos de comunicaciones de marketing : venta personal, promoción de ventas, publicidad, merchandising y relaciones públicas] 3) Costa, Joan. Identidad corporativa. [ Identidad que comunicar: Los siete vectores de la identidad corporativa (nombre, logo, símbolo, identidad cromática, identidad cultural, arquitectura corporativa, indicadores objetivos de identidad)] 4) Turow, Joseph. Media today. [ Características de la exhibición en sectores específicos: libros, diarios, revistas, música grabada, radio, cine, televisión, Internet y videojuegos]

11. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) U 7 Calidad y control 1) Benavides Velasco, Carlos. Gestión del conocimiento y calidad total [ Calidad: Definiciones de calidad, proceso de gestión de la calidad] 2) Sánchez Tabernero, Algonso. Reflexiones sobre la gestión de la calidad en las empresas de comunicación [ Calidad en las empresas de comunicación , el problema de la definición de la calidad, y decálogo de notas de calidad en empresas de comunicación] 3) Caro, Francisco. Gestión de empresas informativas. [ Control: concepto de planificación y control, proceso de control (fijación de estándares, medición del desempeño; detección de desviaciones y acciones correctoras), tipos de control: preliminar, concurrente, de resultados] 4) Jornet, Carlos. Gestión periodística [ Tablero de control (también llamado cuadro de mando y/o balanced scorecard) aplicado a organizaciones de medios; definición de áreas críticas y generación de indicadores]

12. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) U 8 Dirección de empresas de E&M 1) Mancini, Pablo. Hackear el periodismo. [ Generación de valor: “lo nuevo” como commoditie, labs en medios, el papel de los algoritmos, era de la continua atención parcial, micropausas; presente y futuro de la organización de medios, la lógica modular del software en las organizaciones, integración de las áreas de producción, planificación y experimentación, modelos productivos y modelos de negocios, tallerización radical, data curators, organización de medios como game mechanics]

13. TEXTOS 32 Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse)

14. Empresas de Entretenimiento / Cartografía bibliográfica Para no perderse en los laberintos de los textos (o bien, para encontrarse) Cantidad de bibliografía 8 unidades - 34 títulos/textos 4 textos por unidad