O documento discute as melhores práticas de otimização on-page (SEO) para ranqueamento em mecanismos de busca, incluindo a otimização de títulos, URLs, tags, links internos e estrutura da página. Também ressalta que outros fatores como conteúdo, experiência do usuário e marketing são igualmente ou mais importantes para alcançar a primeira posição no ranqueamento.

1. Curso SEO - Otimização On-Site
Olá amigos, estarei iniciando aqui uma série de artigos chamada "Curso de SEO" para
tentar abranger todo o fundamento de SEO necessário, espero que ajude os iniciantes e
possa servir de apoio aos experientes.
Como Construir Páginas Perfeitamente Otimizadas?
(SEO - Otimização On-Page & Tagueamento Perfeito de Keywords)
Antes de tudo é importante sempre ter em mente que o trabalho de SEO não traz
respostas fáceis, pois como sabemos é um trabalho baseado no algoritmo dos
mecanismos de busca (principalmente Google, Yahoo e Bing) os quais são guardados a
sete chaves, assim o que podemos fazer é estudar suas reações e assim conseguirmos
uma aproximação dos prováveis fatores de rankeamento e seus respectivos pesos no
momento de elaborar a estratégia. É com base nesses fatores que seguem dicas
preciosas para ajudá-lo no seu trabalho de SEO.
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2. A Otimização de Página "Perfeita"
(para o exemplo abaixo baseado na keyword "chocolate donuts")
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3. Tags HTML Head
Tag Title - É o elemento On-Page mais importante, devendo conter o Keyword-Termo, de
preferência no inicio do título. como o gráfico abaixo sugere:
Sendo assim usar o Keyword-Termo no inicio do título tem uma maior correlação com a
melhores posições dos Mecanismos de Busca.
Meta Description - embora não seja usado nos fatores de "rankeamento" de qualquer um
dos principais mecanismos de busca, a “meta description” é importante para usar a
Keyword-Termo devido ao negrito que ocorre no trecho visual dos resultados da pesquisa.
Uma boa “Meta Description” também ajuda a aumentar a taxa de clique aumentando
assim o tráfego proveniente dos mecanismos de busca.
Meta Keywords - Apesar de suspeitar-se que o Yahoo ainda use a “Meta Keywords” para
algum fim via de regra não tem valor algum para mecanismos de busca.
Meta Robots - Embora não seja necessário, é importante verificar que a “Meta Robots”
não contenha nenhuma restrição aos mecanismo de busca sobre o conteúdo que você
deseja que seja indexado.
Rel = “canonical” - Devido a grande importância desta tag em SEO para evitar conteúdo
duplicado, Segue abaixo dois links de guias, um do Google e outro do SEOmoz para
facilitar sua vida:
Sobre Rel = “canonical” (com vídeo do Matt Cutts)
Canonical URL Tag - O mais importante avanço nas práticas de SEO desde o Sitemaps
Canonical URL Tag - O mais importante avanço nas práticas de SEO desde o Sitemaps
Outras Meta Tag’s - Outras meta tag’s como as oferecidas pela DCMI ou FGDC são
interessantes, porém atualmente não oferecem nenhum benefício para SEO nos
principais mecanismos de busca, sendo assim, acrescentar uma complexidade
desnecessária e aumentar o tamanho do arquivo é inviável.
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4. URL
Comprimento - Url’s curtos aparecem em melhores posições nos resultados de pesquisa,
e são mais propensos a serem copiados em outros sites e compartilhadas.
Keywords na URL - Quanto maior a proporção de Keyword’s na URL melhor. Sendo
assim “www.SITE.com.br/Keyword” é melhor do que
“www.SITE.com.br/Pasta/Subpasta/Keyword” sendo o método mais recomendável de
otimização (embora isso não traga tantos beneficios de rankeamento).
Subdomínios X Páginas - Apesar da ligeira vantagem dos subdomínios com Keyword,
os mecanismos de busca se inclinam a atribuir maior popularidade as subpastas /páginas
ao invés de subdomínios.
Separadores de Palavras - Os hífens ainda são a melhor opção, apesar das promessas
de igualdade a todos os métodos de separação, o hífen é a escolha mais sensata. NOTA:
Isso não se aplica a nomes de domínios, onde quase nunca é recomendado a separação
(exemplo: “sucodeuva.com.br” é melhor que “suco-de-uva.com.br” )
Body Tags
Repetição de Keyword’s - É difícil saber ao certo a quantidade exata que uma keyword
deve aparecer no corpo de uma página, porém exista uma regra que tem dado certo ao
longo do tempo - “De 2 á 3 vezes em páginas pequenas e de 4 á 6 vezes em páginas
grandes”. As vantagens de se fugir dessa regra parecem tão pequenas que não vale a
pena arriscar.
Densidade de Keyword’s - Um verdadeiro mito como componente algoritmico, no
entanto ainda está na cabeça de muiotos SEO’s. Embora seja verdade que o uso de mais
de um termo na keyword/frase possibilite melhoras no ranking, não á duvidas de que este
nunca foi item fórmula pela os mecanismos medem a relevância.
Variantes de Keyword’s - A tempos existe a suspeita de que a variação de keywords
influência nos rankings de pesquisa, a teoria é de que essas variantes ao longo de uma
página pode ajudar com a otimização do conteúdo, no entanto, não se esforce tanto. A
recomendação é de pelo menos uma ou duas variaantes no decorrer da página.
H1 Headline - Tem-se pensado na Tag H1 como tendo grande importância na otimização
On-Page, porém recentes estudos tem provado que ela tem relação muito pequena com
altas classificações (quase zero na verdade). Enquanto esta é uma prova convincente,
apesar de seus efeito quase nulos para SEO, ainda assim é recomendável o uso
adequado da Tag H1 como título da página para fins de Semântica.
H2/H3/H4/Hx - Em termos SEO tem menor importância que a H1, ainda assim é
recomendável o uso correto de tais Tag’s para atribuição de valor Semântico.
Atributo Alt - Surpreendentemente o “atributo alt” que a muito se pensava ter pouca
correlação com SEO, provou ter forte relação com altas classificações. Sendo assim,
recomendamos o uso de uma imagem com keyword/frase no “atributo alt” da “Tag img”.
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5. Nome da Imagem - Uma vez que o tráfego de imagem pode ser uma boa fonte de visitas,
bem como para pesquisa natural, então torna-se importante a otimização do nome do
arquivo de imagem, inserindo nele a keyword/frase escolhida para a página.
Bold / Strong - Utilizar negrito na Keyword parece carregar uma quantidade muito, muito
pequena do peso de SEO, portanto a sugestão como boa prática é a utilização de pelo
menos uma vez na Keyword / Frase da página.
Itálico / Sublinhado - Mais uma vez para surpresa de muitos, utilizar Itálico / Sublinhado
nas Keyword’s parece ter uma leve correlação com posições mais elevadas no ranking,
sendo mais relevante que Bold / Strong para rankeamento. Recomenda-se o uso nas
Keyword’s / Frases.
Internal Link Anchors - Ainda não foram feitos testes consistentes provando que os
mecanismos de busca contam tais links em seus fatores de rankeamento, porém existem
vários sites que se beneficiam destas técnicas, um bom exemplo é a Wikipédia que tem
as primeiras posições de milhares de Keyword’s.
Comentários HTML - Conforme teste parecem não influenciar nos fatores de
rankeamento.
Links Internos & Arquitetura do Site
Click-Depth - É recomendavel que quanto mais competitiva e desafiadora a Keyword /
Frase, maior deve ser o empenho na Arquitetura do Site (o mesmo deve ser elaborada de
tal forma que seja possível chegar da Home em qualquer página com poucos cliques).
Número / Porcentagem de links internos - Quanto mais links tiverem ás páginas, maior
a possibilidade melhorar o posicionamento, principalmente para keywords concorridos,
pois podem contribuir para aumentar o Número / Porcentagem de links de qualidade para
uma página a qual se deseja otimizar.
Link’s no Conteúdo X Link’s Fixos - Pelo que se pode perceber parece que o Google e
os outros mecanismos de buscas valorizam mais os link’s que estejam no meio do texto
(no estilo Wikipédia) do que em navegações fixas. Ainda que link’s fixos tenham seu valor,
porém a melhor prática é inserir os link’s no meio do conteúdo. Não se esqueça que o
Google conta apenas o primeiro link do HTML para uma página.
Link no Menu Lateral e Rodapé - Pesquisas recentes sugerem fortemente que link’s no
rodapé tem pouca influência no processo de SEO, link’s laterais tem um pouco mais de
relevancia (porém ainda bem pouco). Porém se você está empregando estratégia de
“Link’s Fixos” para efeitos de SEO, a melhor opção seria através de link’s acima do
conteúdo.
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6. Arquitetura da Página
Localização das Keyword’s - É aconselhável que as keyword’s importantes estejam logo
entre as primeiras palavras da página (entre as 50-100 primeiras palavras, quanto antes
melhor). Os mecanismos de busca parecem ter uma preferência para as páginas que
utilizam suas keyword’s mais acima da página do que as que utilizam mais abaixo.
Estrutura do Conteúdo - Alguns profissionais acreditam piamente que o Conteúdo bem
Estruturado (Introdução, Corpo, Exemplos, Coclusão) são importantes para SEO, porém
nos testes não foram constatados nenhum beneficio para melhores classificações nos
mecanismos de buscas.
Porque não obedecemos sempre todas essas regras?
É simples. Na gigante demanda que gera a produção de conteúdo para Web, acabamos
por esquecer, até mesmo ignoramos, por vezes intencionalmente desobedecemos as
melhores práticas da Otimização On-Page, embora seja muito importante, ainda assim é
apenas uma fatia de uma pizza muito maior:
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7. Certamente vale a pena começar com a Otimização O-Page, fazer o tagueamento correto
das Keyword’s, porém parece que o SEO On-Page aproxima-se da regra 80/20. Ou seja,
faça 20% dos itens mais importantes (Títulos, URLs, Link’s Internos) conforme a lista, e
você terá realizado 80% (talvez mais) de todo o valor possível da equação On-Page.
Melhores Práticas para se alcançar a 1º posição no
Ranking
Embora não seja tão surpreendente para profissionais de SEO experientes, a verdade é
que a Otimização de Site On-Page não necessariamente ocupa o primeiro lugar na busca
por melhores rankings. Na verdade, uma lista em ordem de prioridade mais condizente
com esta realidade seria mais como:
1. Acessibilidade - Páginas que os mecanismos de busca não podem ver ou acessar não
podem ser indexados, Sendo assim a rastreabilidade de uma página é o primeiro item
dessa lista.
2. Conteúdo - É preciso ser convincente, ter material de alta qualidade que não só
prende a atenção dos visitantes mais que também incentiva a compartilhar as
informações. A Viralidade do conteúdo é possivelmente o fator mais importante na
equação do ranking pois ele produzirá uma maior taxa de conversão do link.
3. On-Page - Incluir keyword’s nos elementos On-Page mais importantes (Títulos, URLs,
Links Internos), isso já trará uma grande melhora para o desempenho de sua página.
5. Experiência do Usuário - A Usabilidade na Interface do Usuário, e a Experiência
fornecida pelo site influência grandemente nas citações de links que por sua vez
aumentam o tráfego e por fim a conversão.
6. Marketing - “Um Excelente Conteúdo não substitui um Excelente Marketing”. Uma
terrível Maquina de Marketing ou uma Poderosa Campanha tem o poder de atrair muito
mais links do que os conteúdos “merecem”, e embora isso possa parecer injusto, é um
principio sobre o qual “nós” capitalistas temos funcionado nos ultímos 100 anos. Espalhar
a Notícia é muitas vezes tão importante (ou mais) do que estar certo, ser honesto ou
fornecer conteúdo de valor (basta olhar para o nosso cenário político)
7. Avançada / Completa Otimização On-Page - A aplicação de todos os itens On-Page
Dethadas, certamente não é inútil, porém na prática não agrega tanto valor quanto as
outras práticas citadas acima.
É isso ai meus amigos, espero que gostem deste excelente conteúdo basedo no artigo
original do SEOmoz (Perfecting Keyword Targeting & On-Page Optimization).
Hááá, e vê se comenta hein!
Até á próxima.
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