Elemente de bază despre comunicarea cu mass-media, redactarea eficientă a comunicatelor de presă,

1. Comunicare eficientă
cu mass-media
de Bogdan S. Popescu

2. Comunicare eficientă
cu mass-media
sau cum să iei taurul
de coarne

3. O zi din viaţa unui om
de presă

4. O zi din viaţa unui om
de presă
» triază comunicate de presă
» scrie ştiri
» participă la conferinţe
» realizează interviuri, reportaje

5. O zi din viaţa unui om
de presă
» triază comunicate de presă
» scrie ştiri
» participă la conferinţe
» realizează interviuri, reportaje
» mânâncă haotic (când apucă)
» se enervează!

6. newsworthiness
» cât de importantă este informaţia pe
care vreau să o transmit către presă?
» este relevant, interesant pentru masă?
» cum afectează informaţia mea marea
masă?
» răspunde nevoilor comunităţii?

7. gândește ca un
jurnalist!

8. Comunicatul de presă
do’s and dont’s

9. Întrebările
jurnalistului

10. Structura
comunicatului de presă

11. Structura
comunicatului de presă
» titlul
» rezumatul comunicatului cu bullets
» lead-ul (cine? ce? unde? când? de ce?)
» conţinutul - dezvoltarea subiectelor
» declaraţii ale persoanelor relevante
(coordonatorul proiectului, preşedintele)
» persoana de contact
» boiler plates

12. Stilul de redactare al
comunicatului de presă

13. Stilul de redactare al
comunicatului de presă
subiect
predicat
complement
direct
punct

14. Stilul
comunicatului de presă
» scrie în propoziţii scurte
» scrie concret, nu fă exces de limbaj
» adoptă un limbaj comun, fără termeni
tehnici, abrevieri necunoscute
» atenţie la gramatică!
» redactează cu şi fără diacritice
» news-ready

15. Size matters!

16. Size matters!
dimensiunea comunicatului
» maxim 2 pagini!
» ideal - o pagină
» formatează!
» evidenţiează cuvintele-cheie sau
afirmaţiile cele mai importante (Bold)

17. Size matters!
titlul
» catchy
» îl alegi la urmă
» de dimensiunea unui tweet
» include-l în titlul mesajului
(140 de caractere)

19. The medium is
the message!
Marshal McLuhan

20. The medium is
the message!
Marshal McLuhan
» furnizează conţinut în funcţie de media

21. 60% din comunicate
sunt fără ilustraţie
99% din editori
adaugă o ilustraţie
»trimite 2-3 imagini de calitate
rezoluţie de print

22. testul mătușii

23. testul mătușii
»dă comunicatului unei
persoane terţe să îl citească
»dacă ea nu înţelege textul,
nu îl va înţelege nimeni

24. testul mătușii

25. testul mătușii

26. testul mătușii

27. testul mătușii

28. Creează o legătură
cu reprezentanţi ai presei
» întreabă-i de sănătate
» fii solidar cu ei și ușurează-le munca
» află care sunt necesităţile lor?
» s-au confruntat cu probleme?
» programează posibile teme de interviu

29. este comunicatul
o mare scofală?

30. comentezi?

31. Do better if possible and
that is always possible!
François Constantin