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WSB Clean (2003) - German

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Another case study of my design and strategy portfolio (in German).

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WSB Clean (2003) - German

  1. 1. "// CASE STUDY » WSB clean ® „Wer heute grün denkt, schreibt morgen schwarze Zahlen“ !"#$%&&(#) ! # " " # # # ! ./+(# # ! ! # ! $# !%&*(+,-&)%&(# $# # ! $# # $# #! " $# # # # ! # #
  2. 2. # Marken- und OnlinestrategieJan Schmiedgen legtedie konzeptionellen Die Marke WSB® clean im Überblick. Bergmann-GruppeMarkengrundlagen Unternehmens- & Produktmarkenstrukturdes CI-Projektes. Markenkern Markenwerte WSB® clean Eine klar profilierte Marke lässt sich in wenige Worte Die Persönlichkeit einer Marke definiert sich über ihre Werte fassen. Die nachfolgende Beschreibung ist die Kernaussage und ihre individuellen Eigenschaften. Mit den Eigenschaften zur Identität unserer Klärtechnologie. Diese Identität bildet sich der Charakter einer Marke aus. Er verändertVon den Wettbew- ist und bleibt unveränderlich – über ihren gesamten sich, genau wie der Markenkern, nicht. Genau genommen ständige We iterentwicklung Produktlebenszyklus hinweg. ist der Charakter die DNA der Marke WSB® clean. Diese der Klä rlösungen DNA legitimiert unseren Markenkern und ist elementare Genauso wie der einzelne Mensch probieren auch Unter- Grundlage unserer Identität. Die Werte, welche für WSB® nehmen immer wieder neue Dinge aus. Sie verändern sich aufgrundexzellenter d clean definiert wurden, sind also gleichzeitig Versprechen Dachlevel/ Holdingerbs-, Markt- und und wachsen mit der Zeit. Ihr Wesenskern jedoch bleibt un- eurskunst Ingeni und Zielsetzung für alle, die mit WSB® clean zu tun haben. Kunden- und verändert. Albert Einstein entwickelte beispielsweise sein Die Werte unserer Marke sind der verbindliche Leitfaden, an ganzes Leben lang neue Ideen und verwarf die alten. Aber Lösungsorientierung konstant hohes dem sich unser gesamtes Handeln und Wirken im Namen sein eigentliches Wesen – die Hingabe an die Wissenschaft, von WSB® clean orientiert: Bergmann-Gruppe Technologieniveau allerZielgruppenanalysen seine Entdeckungsfreude und seine Menschlichkeit – verän- derten sich nie. Auch das Wesen von WSB® clean wird sich Produkt-Konfigurationen + Umweltfreundlichkeit nie ändern. + Zuverlässigkeit Umweltfreundlic chkeit + Simplizität Corporate Level Die Klärtechnologie trat 1999 an, um die Probleme der + Einzigartigkeitbis hin zur Marken- Abwasseraufbereitung mit einem simplen, funktionalen + Flexibilität und verlässlichen System zu lösen. Ein System, das all die + Funktionalität Verfahrensmängel der existenten Verfahren überwindet Simplizität Einzigartigkeit erwiesene Friedrich Bergmann Bergmann Bergmann Martin Bergmann Bergmann und somit seinem Nutzer eine Rundum-Sorglos-Lösung Reinigungsleistung Auf den nächsten Seiten werden unsere Markenwerte Sand- & Betonwerke Grundstücksverwaltung clean Abwassertechnik Umwelttechnik Sand- & Recyclingplattform sowie garantiert. Dieser Anspruch basiert auf dem bionischen durch ergänzende Attribute verdichtet und in Wort und Bild und Betriebssicherheit Wirkungsprinzip unserer Abwasseraufbereitungsanlage. ausführlich beschrieben. Diesen Mechanismus haben wir in einem Satz auf den Zuverlässigkeit Markenpersönlichkeit WSB® clean Die High Tech Punkt gebracht, der zugleich der Kern unserer Marke ist: „Die High Tech eines Baches.“ Auch wenn Kern und Werte gleich bleiben, verändert sich Product Level/ BrandsWording- und Nam- eines Baches. doch ganz kontinuierlich die Art und Weise, wie wir diesen Wir verfügen demzufolge als einziger Anbieter über ein Kern ausdrücken und sichtbar machen. Nehmen wir unsere Klärsystem, dass die allseits bekannte und leicht nachzu- Werbung, unsere Broschüren, unser Magazin, unseren vollziehende Reinigungsleistung eines Baches mit moderns- Funktionalität Internetauftritt oder andere Unterlagen: Sie verändern WSB®-clean Classic WSB®-clean Pro HDIB®-clean Max XXX-clean Xxx 4 - 55 Haushalte 50 - 500 Haushalte Rührsystem weiteres Markenproduktingkonventionen. ter Klärtechnologie verbindet. Und ebenso rein, wie das sich im Laufe der Zeit, damit die Sprache zeitgemäß bleibt Wasser aus dem Bach kommt, wird es mit Hilfe von WSB® und wir uns den Anforderungen des Marktes und den clean auch wieder in denselbigen eingeleitet. Dies ist unser Bedürfnissen unserer Kunden anpassen können. Um genau Markenkern - das, was unsere Identität ausmacht. tät Flexibilit diesen Bedürfnissen gerecht zu werden, streben wir nach den folgenden Qualitäten: + konstant hohes Technologieniveau aller Produkt-Auch die Online- Konfigurationen + ständige Weiterentwicklung der Klärlösungen aufgrund exzellenter Ingenieurskunst + erwiesene Reinigungsleistung und Betriebssicherheitstrategie und ihre + Kunden- und Lösungsorientierung Firma kommuniziert eigenständig Das ist unsere Markenpersönlichkeit – der dynamische Aus- Firma tritt nicht nach außen auf 16 druck unserer Identität. 17anschließende Imple-mentierung lagen inseiner Verantwor- + konstant hohes Technologieniveau aller Produkt- Konfigurationentung. Wie die Marke WSB® clean + ständige Weiterentwicklung der Klärlösungen aufgrund exzellenter Ingenieurskunst unsere Kommunikation leitet. + erwiesene Reinigungsleistung und Betriebssicherheit Die umweltfreundliche + wsb® clean basic + Kunden- und Lösungsorientierung und effiziente Rundum- + wsb® clean pro Sorglos-Klärtechnologie + wsb® clean max + wsb® clean gastro clean - Die Marke Die Marke WSB® clean ist die Schlüsselkomponente all unserer WSB® Marketingaktivitäten. Sie ist ein Versprechen, das wir unseren + sachlich konzeptionell + umweltfreundlich Kunden, unseren Anspruchsgruppen, unseren Partnern und + prägnant + zuverlässig uns selbst geben. Unsere Marke wird über verschiedenste Kommuni- + fundiert kationsper- + simpel Wege erlebbar, ob im Gespräch am Telefon, während einer sönlichkeit + einzigartig Beratungssituation, in E-Mails, durch unsere Website oder einfach Positionierung Botschaften + flexibel durch die Art und Weise, wie wir arbeiten und miteinander + funktional umgehen. Sprache Menschen Die Marke WSB® clean reflektiert somit auch die Gesamtheit des Images unserer Unternehmen - nach außen und nach innen. Kunden persönlich verbal Eine starke Produkt-Marke ist ein wertvolles Gut, das alle Teile Die High Tech Claim und ihre Prozesse wsb® clean service Klärlösung und Facetten des herstellenden Unternehmens einschließt. Sie eines Baches repräsentiert, wofür man steht und warum der Kunde bzw. Verbraucher ausgerechnet diese Produkte oder Services kaufen geschrie- Schlüssel- bzw. in Anspruch nehmen sollte. bener Text beziehungen Eine starke Marke weckt Begehrlichkeiten, verschafft Logo und Internet/ Wettbewerbsvorteile, ist attraktiv für Kunden und bindet diese. Corporate Intranet Identity + faktenlastig Marketing/ + Empfehlungsgeber, wie Sie vereinigt und stärkt die Mitarbeiter. Sie fokussiert und Kommu- + Basiseigenschaften nikation untere Wasserbehörden, präzisiert die Kommunikationsmaßnahmen, Entscheidungen und + neue Erkenntnisse Abwasserzweckverbände, Handlungen. Sie setzt Leistungsvorgaben und illustriert nicht v i s u e ll Umweltbehörden zuletzt Unternehmensziele und -perspektiven. Kurzum, sie ist + Absatzmittler, wie unser wichtigstes Gut. Baustoffhändler, Tiefbauer, Planer, Architekten Die Marke WSB® clean wird dann stark sein, wenn wir ein tief greifendes Verständnis für die Wünsche und Probleme unserer Kunden entwickeln. Wenn sie in jedem Moment spüren, dass sie im Zentrum all unserer Bemühungen stehen. ® 30 Visualisierung Verkaufsflyer Produktprospekt Magazin „Aufgeklärt“ Anzeige Planer-CD ROM Messestand Display ! 0&%1#"+ ! ! " " ! ! ! !
  3. 3. $ Bildsprache und FarbklimaAuf Basis der Posi-tionierungsgrundla-gen wurde ein präg-nantes CorporateDesign abgeleitet,das u. a. durch seineklare Bildsprachebesticht.Sie transportiertdie Markenwertevon WSB clean®schnell und un-mißverständlich.Speziell die AspekteNachhaltigkeit undBionik stehen in denzentralen Keyvisualsim Vordergrund.Das in derBildsprachevorherrschendeFarbklima warauch Grundlage fürdie Farbpalette desCorporate Design. Das Markenverspre- chen “Die Hightech eines Baches“ wird durch das zentrale Keyvisual prägnant ins Visuelle übersetzt. Renderings der patentierten Aufwuchskörper und Bilder aus dem Unternehmens- alltag von Bergmann ergän- zen die Bildwelt.
  4. 4. %Website
  5. 5. &Interaktive Produktshows2%1+"$% 3&-)(4$+5-6+ ! ! ! ! !

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