Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs

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Vortrag beim 1. Netzwerktreffen in Oberhavel bei iq-consult. Der Vortrag soll kleinen und mittelständischen Unternehmen, sowie Freiberuflern, die Grundlagen des Online Marketing näher bringen und ermutigen, damit anzufangen.

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  • Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUs

    1. 1. Online Marketing Die Grundlagen für KMUs & Selbständige
    2. 2. @jankbx
    3. 3. Fakten Zahlen zur Internetnutzung und Verbreitung
    4. 4. Fakten
    5. 5. Fakten • 44,38 Mio. Internetnutzer in D
    6. 6. Fakten • 44,38 Mio. Internetnutzer in D • 68,5% der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren
    7. 7. Fakten • 44,38 Mio. Internetnutzer in D • 68,5% der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren • 84,4% Recherche in Suchmaschinen und Webkatalogen
    8. 8. Fakten • 44,38 Mio. Internetnutzer in D • 68,5% der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren • 84,4% Recherche in Suchmaschinen und Webkatalogen • 63,2% eCommerce Angebote
    9. 9. Fakten • 44,38 Mio. Internetnutzer in D • 68,5% der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren • 84,4% Recherche in Suchmaschinen und Webkatalogen • 63,2% eCommerce Angebote • 57,3 % lokale / regionale Nachrichten
    10. 10. Fakten • 44,38 Mio. Internetnutzer in D • 68,5% der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren • 84,4% Recherche in Suchmaschinen und Webkatalogen • 63,2% eCommerce Angebote • 57,3 % lokale / regionale Nachrichten • 15,4 Mrd. € eCommerce Umsätze in 2009 = Wachstum um 15% zu 2008
    11. 11. Die Kunden sind im Netz Sie auch?
    12. 12. Onlinemarketing Gesamtheit aller Marketing-Maßnahmen die online realisiert werden können
    13. 13. Suchmaschinenmarketing
    14. 14. Suchmaschinenmarketing
    15. 15. Suchmaschinenmarketing • Suchmaschinenoptimierung • Suchmaschinenwerbung
    16. 16. Suchmaschinenmarketing • Suchmaschinenoptimierung • Suchmaschinenwerbung
    17. 17. Suchmaschinenmarketing • Suchmaschinenoptimierung • Suchmaschinenwerbung
    18. 18. Affiliate-Marketing • Partnerprogramme auf Provisionsbasis • Affiliate Netzwerke vermitteln zwischen Betreibern und Werbenden
    19. 19. Bannerwerbung • die klassische Anzeige online • statisch, animiert, interaktiv / Leaderboard, Skyscraper, Rectancle
    20. 20. Permission-Marketing • Dialogmarketing mit Zustimmung des Kunden • bekannteste Formen: Email / Newsletter-Marketing
    21. 21. Social Media Marketing • Social Networks, Blogs, Videos
    22. 22. Abrechnungsmodelle Online Marketing
    23. 23. Abrechnungsmodelle Online Marketing • CPM (Tausender Kontaktpreis)
    24. 24. Abrechnungsmodelle Online Marketing • CPM (Tausender Kontaktpreis) • CPC (Kosten pro Aktion)
    25. 25. Abrechnungsmodelle Online Marketing • CPM (Tausender Kontaktpreis) • CPC (Kosten pro Aktion) • CPL (Kosten pro Kontaktgewinnung)
    26. 26. Abrechnungsmodelle Online Marketing • CPM (Tausender Kontaktpreis) • CPC (Kosten pro Aktion) • CPL (Kosten pro Kontaktgewinnung) • CPO (Kosten pro Bestellung)
    27. 27. Haben die gelben Seiten ausgedient? Online Marketing Praxis für KMUs und Selbständige
    28. 28. Online Marketing - warum?
    29. 29. Online Marketing - warum? • Erschließung neuer Vertriebswege und Möglichkeiten
    30. 30. Online Marketing - warum? • Erschließung neuer Vertriebswege und Möglichkeiten • Erweiterung des Angebots / Sortiments
    31. 31. Online Marketing - warum? • Erschließung neuer Vertriebswege und Möglichkeiten • Erweiterung des Angebots / Sortiments • Erschließung neuer Kundenkreise (Akquise)
    32. 32. Online Marketing - warum? • Erschließung neuer Vertriebswege und Möglichkeiten • Erweiterung des Angebots / Sortiments • Erschließung neuer Kundenkreise (Akquise) • messbar effektive und effiziente Werbung
    33. 33. Online Marketing KMUs - die 3 Level
    34. 34. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen
    35. 35. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen • Eintragung der Firma in Webverzeichnisse (Gelbe Seiten d. Internet)
    36. 36. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen • Eintragung der Firma in Webverzeichnisse (Gelbe Seiten d. Internet) • das eigene Umfeld und Kunden in Social Networks einbeziehen
    37. 37. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen • Eintragung der Firma in Webverzeichnisse (Gelbe Seiten d. Internet) • das eigene Umfeld und Kunden in Social Networks einbeziehen • Level 2 - Die Firma richtig darstellen
    38. 38. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen • Eintragung der Firma in Webverzeichnisse (Gelbe Seiten d. Internet) • das eigene Umfeld und Kunden in Social Networks einbeziehen • Level 2 - Die Firma richtig darstellen • eigene Website (Web-Visitenkarte), Google Branchencenter
    39. 39. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen • Eintragung der Firma in Webverzeichnisse (Gelbe Seiten d. Internet) • das eigene Umfeld und Kunden in Social Networks einbeziehen • Level 2 - Die Firma richtig darstellen • eigene Website (Web-Visitenkarte), Google Branchencenter
    40. 40. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen • Eintragung der Firma in Webverzeichnisse (Gelbe Seiten d. Internet) • das eigene Umfeld und Kunden in Social Networks einbeziehen • Level 2 - Die Firma richtig darstellen • eigene Website (Web-Visitenkarte), Google Branchencenter • Level 3 - Die Firma bewerben, Geschäft erweitern
    41. 41. Online Marketing KMUs - die 3 Level • Level 1 - Die Firma ins Netz bringen • Eintragung der Firma in Webverzeichnisse (Gelbe Seiten d. Internet) • das eigene Umfeld und Kunden in Social Networks einbeziehen • Level 2 - Die Firma richtig darstellen • eigene Website (Web-Visitenkarte), Google Branchencenter • Level 3 - Die Firma bewerben, Geschäft erweitern • GoogleAdwords, Newsletter, Webshop, Affiliate, SEO
    42. 42. Fazit
    43. 43. Fazit • die gelben Seiten haben nicht ausgedient
    44. 44. Fazit • die gelben Seiten haben nicht ausgedient • die Möglichkeiten des Internet kann jeder nutzen
    45. 45. Fazit • die gelben Seiten haben nicht ausgedient • die Möglichkeiten des Internet kann jeder nutzen • skalierbare Möglichkeit sein Geschäft auszubauen
    46. 46. Fazit • die gelben Seiten haben nicht ausgedient • die Möglichkeiten des Internet kann jeder nutzen • skalierbare Möglichkeit sein Geschäft auszubauen • legen sie los!
    47. 47. Fragen. Verbesserungen. Feedback jetzt.
    48. 48. Vielen Dank! treten Sie mit mir in Kontakt: xing.com/profile/Jan_Heinemann2 twitter.com/jankbx jan-heinemann.com
    49. 49. Quellen: AGOF.de google.de gutscheinpony.de spiegel.de flickr.de 123skins.de

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