Kampagnen mit mehreren Kommunikationskanälen und Partnern erfordern ein genaues Tracking um den Erfolg zu messen und auszuwerten. Auch die Optimierung der eigenen Kanäle und Arbeit ist 2013 ein Must Have zeitgemäßen Online Marketings. Ansätze und Checkliste wurden von SENF.heinemann im Rahmen der Socialbar am 04.06.2013 dargestellt und mit den Teilnehmern diskutiert.

1. Tracking und Analyse von Online-Kampagnen Matthias Meissner, Jan-Hendrik Senf, Jan Heinemann
#socialbar
@MeissnerWWF
@_SENF_
@JANKBX

2. #capreform #farmingfornature #eucap
Kampagnendauer: 12 Tage
40+ europäische Kampagnenpartner
9 Kampagnenlandingpages
8 verschiedene Sprachen

3. ZahlenDie Kampagne
122.214 Visits
78.114 Conversions
63,92% Conv. Rate
1,3 Mio Nachrichten verschickt

4. Google Analytics Tracking Software (as a service)

5. Tracking und Analyse Wofür der ganze Aufwand?
•Messung und Optimierung einzelner Kommunikations-Kanäle
•Erfolgsmessung einzelner Kampagnen-Partner
•Messung und Optimierung von Kampagnen
•Messung des Return-On-Investments /
Reporting und Legitimierung
•Optimierung der eigenen Webseiten und Online Aktivitäten
Bild CC Lizenz: http://www.flickr.com/photos/artfilmdesign/56029595/

6. Dashboard Google Analytics

7. KPIs Tracking & Reporting
Unique Visitors
Sources
Conversions (per Source / Goal)
Conversion Rate (per Source / Goal)
Goals (Beispiele)
•Petition unterschrieben
•Nachricht verschickt
•PDF heruntergeladen
•Video angeschaut

8. Die Syntax Tracking URLs
http://www.farmingfornature.de&utm_source=twitter&utm_medium=post&utm_campaign=wwf
http://bit.ly/XfkXqF
http://bit.ly/capreform_now

9. Hausaufgaben machen Tracking URLs

10. Checkliste Get started!
1.Google Analytics Konto einrichten & Web Properties anlegen
2.Tracking Code(s) auf Web Properties implementieren
3.Disclaimer zur Verwendung von GA in Datenschutzerklärung einfügen
4.KPIs festlegen und Conversions-Ziele in GA anlegen
5.Dashboard konfigurieren
6.Tracking URLs anlegen und an Campaigner / Onliner kommunizieren
7.Verfolgen, Analysieren, Optimieren

11. Kostenlose Tools Get started!
Google Analytics - http://www.google.com/analytics
Tracking URLs bauen - http://gaconfig.com/google-analytics-url-builder/
Videos zu GA - http//www.youtube.com/googleanalytics
Google Drive - http://drive.google.com

12. !!! ...
Berater für digitale Kommunikation
Jan-Hendrik Senf
http://www.janhendriksenf.de
@_SENF_
&
Jan Heinemann
http://www.janheinemann.com
@jankbx

13. Fragen an die Socialbar-Teilnehmer ???
Nutzt ihr Analytics Software?
Wertet ihr (Online-)Kampagnen dediziert aus?
Was sind für Euch die größten Hürden in der Messung und Auswertung
von Online-Maßnahmen?