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Tracking und Analyse von Kampagnen mit Google Analytics - Vortrag @ social Berlin - 04.06.2013

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Jan Heinemann und Jan-Hendrik Senf, unabhängige Berater für Digitale Kommunikation mit Schwerpunkt Social Media, zum Einsatz von Google Analytics und Tracking-URLs bei der Erfolgsmessung von Kampagnen. Vortrag gehalten am 04. Juni 2013 auf der Socialbar Berlin im taz Café. www.janheinemann.com | www.janhendriksenf.de

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Tracking und Analyse von Kampagnen mit Google Analytics - Vortrag @ social Berlin - 04.06.2013

  1. 1. Tracking und Analyse von Online-Kampagnen Matthias Meissner, Jan-Hendrik Senf, Jan Heinemann#socialbar@MeissnerWWF@_SENF_@JANKBX
  2. 2. #capreform #farmingfornature #eucapKampagnendauer: 12 Tage40+ europäische Kampagnenpartner9 Kampagnenlandingpages8 verschiedene Sprachen
  3. 3. ZahlenDie Kampagne122.214 Visits78.114 Conversions63,92% Conv. Rate1,3 Mio Nachrichten verschickt
  4. 4. Google Analytics Tracking Software (as a service)
  5. 5. Tracking und Analyse Wofür der ganze Aufwand?•Messung und Optimierung einzelner Kommunikations-Kanäle•Erfolgsmessung einzelner Kampagnen-Partner•Messung und Optimierung von Kampagnen•Messung des Return-On-Investments /Reporting und Legitimierung•Optimierung der eigenen Webseiten und Online AktivitätenBild CC Lizenz: http://www.flickr.com/photos/artfilmdesign/56029595/
  6. 6. Dashboard Google Analytics
  7. 7. KPIs Tracking & ReportingUnique VisitorsSourcesConversions (per Source / Goal)Conversion Rate (per Source / Goal)Goals (Beispiele)•Petition unterschrieben•Nachricht verschickt•PDF heruntergeladen•Video angeschaut
  8. 8. Die Syntax Tracking URLshttp://www.farmingfornature.de&utm_source=twitter&utm_medium=post&utm_campaign=wwfhttp://bit.ly/XfkXqFhttp://bit.ly/capreform_now
  9. 9. Hausaufgaben machen Tracking URLs
  10. 10. Checkliste Get started!1.Google Analytics Konto einrichten & Web Properties anlegen2.Tracking Code(s) auf Web Properties implementieren3.Disclaimer zur Verwendung von GA in Datenschutzerklärung einfügen4.KPIs festlegen und Conversions-Ziele in GA anlegen5.Dashboard konfigurieren6.Tracking URLs anlegen und an Campaigner / Onliner kommunizieren7.Verfolgen, Analysieren, Optimieren
  11. 11. Kostenlose Tools Get started!Google Analytics - http://www.google.com/analyticsTracking URLs bauen - http://gaconfig.com/google-analytics-url-builder/Videos zu GA - http//www.youtube.com/googleanalyticsGoogle Drive - http://drive.google.com
  12. 12. !!! ...Berater für digitale KommunikationJan-Hendrik Senfhttp://www.janhendriksenf.de@_SENF_&Jan Heinemannhttp://www.janheinemann.com@jankbx
  13. 13. Fragen an die Socialbar-Teilnehmer ???Nutzt ihr Analytics Software?Wertet ihr (Online-)Kampagnen dediziert aus?Was sind für Euch die größten Hürden in der Messung und Auswertungvon Online-Maßnahmen?

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