Conférence donnée par Cécile Hisette dans le cadre de la journée "Entrepreneurs, la presse vous aime!" Balayage des principaux médias belges et leurs spécificités

1. Quelsmédiaspour
votreentreprise?
parCécileHisette,Cécili-Z
Conférencedanslecadredelajournée
«Entrepreneurs,lapressevousaime!»
(27septembre2013)
J’aibesoindecom.com accompagnelesindépendants,TPEetPMEduHainaut
etduBrabantwallondansledéveloppementdeleurcommunication.

2. Quels médias
pour votre entreprise ?
UCM - 27 septembre 2013

3. ▪ Média francophones
▪ Démystifier
▪ Expliquer
▪ Donner envie
Trucs et astuces
▪ Exerçons-nous ?

4. Média francophones

5. Média francophonesdonnées non exhaustives

6. Média francophones - TV
rmb.be – ipb.be

7. Média francophones - TV
Public :
• La Une : généraliste ;
• La Deux : généraliste, enfant, événement,
sport, culture ;
• La Trois ;
• Arte ;
• TV5 Monde.

8. Média francophones - TV
Privé :
• RTL-TVI : généraliste ;
• Plug : 15-34 ans ;
• Club RTL : homme et enfant (Kidz RTL) ;
• AB3, AB4, MCM, Liberty TV, Canal Z,
VOO, Belgacom TV.

9. Média francophones - TV
• Télévisions francophones,
parts de marchés 4+

10. • Locales :
asbl – ACTV La Louvière, Canal C, Canal Zoom,
MAtélé, Notélé, RTC Télé Liège, Télé Bruxelles,
Télé MB, Télésambre, TV Com, Télévesdre,
TVLux.
Média francophones - TV

11. • Télévisions néerlandophones,
parts de marchés 4+
Média - TV

12. rmb.be – ipb.be
Média francophones - Radio

13. Service public :
• La Première – 6,5% (part de marché) :
généraliste, 35-50 ans ;
• VivaCité – 13,56 % : contenu régional, 35-50 ans ;
• Classic 21 – 8,34 % : rock, pop, 30-54 ans ;
• Pure FM – 2,46 % : génération internet,
tendances ;
• Musiq3 – 1,75 % : 45-64 ans ;
• RTBF Internationale.
Média francophones - Radio

14. Privé :
• Bel RTL – 16,78 % : généraliste, proximité ;
• Radio Contact – 14,56 % : musicale, 18-44 ans ;
• Fun Radio – 5,19 %, NRJ – 8,57 % :
étudiants et 18-44 ;
• Nostalgie – 11,16 % : musique adulte, 35-54 ans ;
• Twizz – 0,4 % : pop rock ;
• Maximum : province de Liège :
musicale, 35-54 ans.
Média francophones - Radio

15. Autres :
• CK-Radio, etc.
Média francophones - Radio

16. Média francophones – PQ - PQR

17. Groupe Rossel :
• Le Soir – 79 124 ex. (diffusion payante 2012) :
information sur l’actualité en général.
• Le Groupe Sud Presse (régional) – 101 422 ex. :
6 journaux appartenant à Rossel ; La Meuse, La Nouvelle
Gazette, La Province, La Capitale, Nord-Eclair, Le Quotidien
de Namur : informations générales et locales, de proximité
et services pratiques à la vie quotidienne.
• Métro (50%) – 115 471 ex. : concentré d’actualité
belge et internationale, gratuit.
Média francophones – PQ - PQR

18. IPM :
• La Libre – 39 640 ex. :
information sur l’actualité en général.
• La DH – 55 848 ex. :
7 éditions régionales ; Namur-Luxembourg, Liège,
Tournai-Ath-Mouscron, Mons, Charleroi, Brabant, Bruxelles.
Généraliste à sujets populaires ;
faits de société, people, sport.
Média francophones – PQ - PQR

19. Les éditions de l’Avenir – Tectéo
– 87 718 ex.
• Titres de presse quotidienne : Namur-Basse
Sambre, Brabant wallon, Entre-Sambre et Meuse,
Luxembourg, Le Courrier de l’Escaut, Le Courrier, Le
Jour, Huy-Waremme.
Information régionale et de proximité et une vue d’ensemble
de l’information nationale et internationale.
• Proximag (85 éditions en Belgique)
Média francophones – PQ - PQR

20. Mediafin (Groupe Rossel, De Persgroep)
• L’Echo – 16 964 ex. : économie.
NL : De Morgen - 53 153 ex., De Standaard - 99 209 ex., De
Tijd - 30 201 ex., Gazet van Antwerpen - 93 646 ex., Het Belang
van Limburg - 95 465 ex., Het Laatste Nieuws - 287 097 ex., Het
Nieuwsblad - 263 602 ex, Metro - 127 757 ex.
Germanophone : Grenz Echo – 9 626 ex.
Média francophones – PQ - PQR

21. Média francophones – Presse magazine

22. • Sanoma Magazine Belgium :
Femmes d’aujourd’hui, Flair, L’Hebdo, Gaël, Gaël
Maison, Marie-Claire Belgique, Moustique - 71 755 ex.
• Roularta Média Group SA :
Le Vif/L’express - 65 274 ex., Télépro - 119 385 ex.,
Trends-Tendance - 42 008 ex. (fr-nl), Point de vue.
• Famille Leempoel :
Ciné Télé Revue - 282 748 ex. :
programmes TV, cinéma, people, musique.
Média francophones – Presse magazine

23. • Rossel :
Le Soir Magazine - 56 044 ex.
• IPM :
Paris Match Belgique - 47 203 ex.
Pour info : Humo - 196 959 ex., Knack - 107 303 ex.
Média francophones – Presse magazine

24. Média francophones – New media

25. • 74% de la population ont un ordinateur.
• 32 % un smartphone.
• 5% une tablette.
Média francophones – New media
rtbf.be,
rtl.be,
lavenir.net,
levif.be, etc.

26. papier et digital
Ucm, UWE, le Sillon belge ;
agricole, horticole,
Journal de Pharmacie de Belgique,
Journal du Spécialiste, Pub, MM,
Fédérations professionnelles,
WAW, Chambres de commerce,
Je vais construire, etc.
Média francophones – Presse professionnelle

27. Média francophones – Toutes-boîtes

28. Démystifier

29. Démystifier
• TV
• 84% des ménages qui ont la TV sont
équipés de la TV digitale dont 71% en HD
et 11% sont des TV connectées.
• 80% de la consommation TV
se concentre sur 9 chaînes :
La Une, La Deux, RTL (3 chaînes), AB3 et …
TF1, France 2 et France 3.

30. Démystifier
• 95% de la consommation se fait
dans sa langue.
• 4% : vision en différé.
+ de 10% des 18-34 ans utilisent
quotidiennement d’autres
plateformes pour regarder la TV.
(6,5% pour 18 et +).

31. Démystifier
• Radio

32. Démystifier
• PQ
• PQR
• Magazine
• Presse professionnelle
• Toutes-boîtes

33. Démystifier
• Digital/web
• 74% de la population ont un ordinateur.
• 32 % possède un smartphone.
• 5% ont une tablette.
• Affichage
• Cinéma

34. Expliquer

35. Expliquer

36. Expliquer

37. Donner envie
Trucs et astuces

38. Donner envie
• Votre conseiller
en communication
• Accompagnement.
• Moment de lecture – CIM – papier et/ou digital.
• L’agence belga

39. Donner envie
• Les régies publicitaires
• Les journalistes
Martin Buxant passe du Morgen à l’Echo.
• Les partenariats
Le Soir et RTL.

40. Donner envie
• Les commerciaux des media
IPM Advertising et Corelio Connect :
• Perfect Game = insertion dans les cahiers sport
des quotidiens Het Nieuwsblad, L’Avenir et la DH.
• Publicité - Publireportage.
• Vous

41. Exerçons-nous ?

42. Cécile Hisette
0473 36 14 11
info@cecili-z.be
cecili-z.be

43. Merci
de votre attention