Nike+ 어플리케이션을 이용한 멕시코의 'Bid your sweat'캠페인

1. 흥미로운 경험을 통한 아이디어 소셜 캠페인
Nike+
‘Bid your Sweat’
언론홍보학과 20100868 김희재

2. INDEX
• Nike+란?
• ' Bid your Sweat ‘ 전략 설정
• ' Bid your Sweat ' 캠페인 전략
• 커뮤니케이션 효과
• Key Learning Point

3. Nike+란?
: Nike 만의 스포츠 어플리케이션
2007년 출시되어 러닝에서 일상의 활동까지 스포츠 범주에 속하는
인간의 모든 퍼포먼스 활동을 측정하고 운동기록을 분석하는 프로그램
특징
: 루트설정과 향상도 측정을 통한 동기부여
Nike+ 사이트에 기록 자동 업데이트를 통해 손쉬운 정보관리
SNS와의 연동
자신만의 챌린지 설정 가능

4. ' Bid your Sweat ‘ 전략 설정
일시
: 2012년 보름 동안 멕시코에서 진행
목적
: 새롭게 업그레이드 된 Nike+ 어플리케이션을 효과적으로 알리기 위해
사용자들과 경험을 공유할 수 있는 캠페인을 실시
대상
: Nike+를 이용하는 사용자들

5. ' Bid your Sweat ' 캠페인 전략
https://apps.facebook.com/subastadekilometros/
: 페이스북 페이지를 플랫폼으로 활용하고
페이스북 앱을 통한 Nike+경매 페이지를 연동
Nike+ 측정을 통해 온라인 사용자들이 돈이 아닌 '러닝 거리' 를 입찰하여
더 많은 러닝 거리를 달성하는 참여자가 Nike 아이템을 얻는 방식

6. <Nike+ FIRST Auction >Youtube 영상

7. 커뮤니케이션 효과
캠페인에 참여한 러너들의 총 러닝 거리
: 1334km
첫번째 낙찰자의 러닝 기록
: 332km (런던에서 파리까지의 거리와 비슷)
페이스북 캠페인 페이지 방문자 수
: 25,000명 이상
' Bid your Sweat ‘ 검색 결과 건수
:32,400건 이상

8. Key Learning Point
“사용자들에게 어떠한 경험을 제공할 것인가?”
: 돈이 아닌 '러닝 기록'은 참여자들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하며
스포츠 활동을 흥미롭게 만들어줌
: 사용자들과 관계를 맺고 있는 다른 사용자들에게도
교감과 공유할 수 있는 재미를 제공
“제품, 어플리케이션, 페이스북과의 연동성”
: '경매＇를 위한 페이스북 페이지를 메인으로 하여 앱 연동과
Nike의 신제품을 상품으로 하여 Nike+의 속성을 페이스북 플랫폼을 활용해
효과적으로 알릴 수 있었음

9. 출처
• Nike Mexico Facebook
:http://www.facebook.com/pages/Nike-M%C3%A9xico/122772641113640?fref=ts
• Nike Runners Mexico
:http://www.facebook.com/nikecorre
• Maketing&AD Factory
:http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60164247850
• ADVERBLOG
:http://www.adverblog.com/2012/04/26/nike-auction-bid-your-sweat/
• I’MC CUBE
:http://blog.imccube.com/161038577
감사합니다.