Facebook Cookbook
- 2. by
Obsah
Obsah ............................................................................................................................................................... str. 2
O projekte......................................................................................................................................................... str. 3
Štatistiky a fakty o Facebooku....................................................................................................................... str. 4
Facebook v číslach za rok 2010..................................................................................................................... str. 7
Marketingové využitie Facebooku................................................................................................................. str. 8
Ingrediencie..................................................................................................................................................... str. 10
Klasické nástroje................................................................................................................................. str. 10
Fan stránky............................................................................................................................................ str. 11
Skupiny.................................................................................................................................................. str. 13
Profily..................................................................................................................................................... str. 14
PPC reklamy.......................................................................................................................................... str. 17
Udalosti.................................................................................................................................................. str. 20
API nástroje................................................................................................................................................ str. 22
Aplikácie................................................................................................................................................. str. 23
Facebook API......................................................................................................................................... str. 25
Facebook Connect................................................................................................................................. str. 27
Odporuč priateľom................................................................................................................................. str. 29
Open Graph............................................................................................................................................ str. 31
Pridaj logo do profilovej fotky.................................................................................................................. str. 33
Pridaj na wall.......................................................................................................................................... str. 34
Staň sa fanúšikom.................................................................................................................................. str. 35
Získaj údaje z profilu............................................................................................................................... str. 36
Pluginy.........................................................................................................................................................str. 38
Activity Feed........................................................................................................................................... str. 39
Comments.............................................................................................................................................. str. 41
Facepile.................................................................................................................................................. str. 42
Like Button............................................................................................................................................. str. 43
Live Stream............................................................................................................................................ str. 45
Login Button........................................................................................................................................... str. 46
Recommendations................................................................................................................................. str. 47
Recepty (prípadové štúdie)............................................................................................................................. str. 48
Domáca kuchyňa....................................................................................................................................... str. 48
Nikam sa neser...................................................................................................................................... str. 48
Fun zóna................................................................................................................................................ str. 50
PC kvíz................................................................................................................................................... str. 51
Notebook pre ženy................................................................................................................................. str. 53
Zahraničná kuchyňa.................................................................................................................................. str. 55
Pringles.................................................................................................................................................. str. 55
Coca-Cola.............................................................................................................................................. str. 56
Starbucks............................................................................................................................................... str. 57
Adidas.................................................................................................................................................... str. 58
The Roxy Theatre.................................................................................................................................. str. 59
Čo by mal marketér ovládať............................................................................................................................ str. 61
3 spôsoby, akými je možné dosiahnuť úspech na Facebooku .................................................................... str. 61
Facebook pravidlá pre facebook page......................................................................................................... str. 63
Nebrandingové skupiny na FB, na čo sú dobré?......................................................................................... str. 65
Facebook pravidlá, alebo čo sa môže a čo nie............................................................................................ str. 66
Ako efektívne prepojiť Facebook a iné sociálne siete s Vašou mikrostránkou............................................ str. 68
Rozdiely medzi fan page a skupinou........................................................................................................... str. 70
Ako sa neprezentovať na Facebooku.......................................................................................................... str. 72
Záver a kontakt................................................................................................................................................. str. 74
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 2
- 3. by
O projekte
Cieľom projektu je ponúknuť marketingovým manažérom “kuchársku
knihu” o Facebooku, ktorá sa detailne venuje možnostiam propagácie
v rámci sociálnej siete FB. Zároveň sa v knihe nachádzajú prípadové
štúdie úspešného aplikovania týchto možností do praxe.
.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 3
- 4. by
Štatistiky a fakty o Facebooku
500 miliónov 1 580 720
130 $0.40
55 300 000
70 60%: 26 $0.94 54%: 13-17
36%: 18-24 $0.12 146 985 940
Každý civilizovaný človek, ktorý nežije v jaskyni , už niekedy vo svojom živote zaevidoval slovo Facebook.
Facebook (FB) je sociálna sieť - enormne sa šíriaca do všetkým kútov sveta. Ovládla sféru trávenia
voľného času na internete, sféru reklamy, ako aj bežného súkromného i pracovného života ľudí.
FB sa stal súčasťou každodennej existencie používateľov internetu, ktorí zdieľajú svoje pocity, diskutujú,
verejne riešia svoje problémy, komentujú a uverejňujú svoje i cudzie fotografie, pridávajú si „takzvaných“
priateľov či hrajú jednu z tisícok návykových a nikdy nekončiacich hier.
Len pre zaujímavosť, celosvetovo sa v tejto sieti vyskytuje dovedna 500 miliónov aktívnych užívateľov,
pričom až polovica z nich sa prihlási na FB každý deň. Priemerne tu ľudia strávia okolo 700 biliónov minút
mesačne, čo predstavuje úctyhodné číslo.
Porovnanie - Facebook na Slovensku vs. Facebook vo svete
Slovensko USA
Celkový počet používateľov*: 1 580 720 Celkový počet používateľov:
Základné údaje *celkový počet registrovaných užívateľov 146 985 940
ku dňu 23.12.2010
Vek a zloženie 36% používateľov je vo veku 18-24 60% používateľov z USA má viac
rokov než 26 rokov
Ďalšie fakty 2%-nú prevahu v počte registrovaných Najrýchlejšie sa rozrastajúcou
o užívateľoch majú ženy skupinou na FB sú ženy od 55 rokov
Od októbra 2010 sa rozšírila skupina naopak, aj 54% mladých vo veku
používateľov najmä vo vekovej kategórii 13-17 rokov má svoj vlastný FB
25-34 rokov profil
Ceny reklamy CPC (cena za klik) = $0.29 CPC = $0.94
CPM (cena za tisíc zobrazení) = $0.12 CPM = $0.40
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 4
- 5. by
Zaujímavé (ne)pozitívne fakty o FB
Vedeli ste, že…
• počet priateľov na priemerného používateľa sa rovná číslu 130?
• mesačne si používatelia pridajú cca 8 priateľov?
• priemerný používateľ je v približne 80.tich skupinách/ fanpages?
• existuje viac ako 70 jazykových mutácií?
• viac než 300 000 používateľov sa podieľa na preklade FB stránok?
• v Austrálii je právne zaväzujúce predvolanie umiestnené na Facebooku?
• keby bol FB krajinou, bol by piatou najväčšou na svete?
• Sýria, Čína, Vietnam a Irán blokujú Facebook?
• prvým človekom, ktorý investoval do FB (500 000 dolárov) bol spoluzakladateľ
PayPal-u Peter Thiel?
• obyvateľstvo aj policajné zbory využívajú Facebook ako pomôcku na vypátranie a zadržanie
podozrivých kriminálnikov?
• až 70% tých, ktorí FB používajú, sú z iných miest ako z USA?
• v roku 2008 mladá žena vytvorila skupinu s názvom „ Potrebujem sex “ a do desiatich minút mala 35
členov a čoskoro 100, pričom s polovicou z nich naozaj mala sex?
• následne jej Facebook zrušil túto skupinu?
• 18 ročný obyvateľ Wisconsinu sa vydával za rôzne dievčatá s cieľom vydierať mladých
tínedžerov, aby mu poskytovali sexuálne služby výmenou za sľub poskytnutia intímnych
fotografií dievčat a následne, že mu hrozí až 300 rokov vo väzení?
• 39 ročný otec, pôvodom z Pensylvánie, bol zatknutý po tom, ako cez Facebook otvorene dával
sexuálne návrhy svojej vlastnej 13 ročnej dcére???
• hlava katolíckej cirkvi v anglickom Walse varovala, že Facebook a Myspace môže priviesť deti
k samovražde, pretože povzbudzujú k vytváraniu nestabilných vzťahov a prehlbujú
dehumanizáciu spoločnosti?
• nový Oxfordský slovník vyhlásil za slovo roka 2009 , slovo „ unfriend “ („ odpriateľovať“ ), vo význame
„ vyhodiť niekoho z priateľov na sociálnej sieti “?
• mladý zamestnanec kanadskej IBM stratil platenú „nemocenskú“, pretože uverejnil na svojom FB
profile veselé a „zdravo vyzerajúce“ fotografie (pritom bol doma z dôvodu depresií)?
• krátko po smrti Micheala Jacksona sa jeho stránka stala najpopulárnejšou na Facebooku?
• najpopulárnejšou osobnosťou na FB je americký prezident Barack Obama, ktorý má okolo 6 miliónov
fanúšikov?
• Farmville hrá viac než 60 miliónov hráčov po celom svete?
• tvorca Farmvillu a ďalších hier na FB zarobí ročne sumu vo výške 200 miliónov dolárov?
• celosvetovo existuje viac ako 800 000 vývojárov, ktorí vytvárajú aplikácie určené priamo pre
Facebook?
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 5
- 6. by
História a fakty o zakladateľovi
Za všetkým, čo sa týka Facebooku, stojí Mark
Zuckerberg, ktorý v roku 2003 vytvoril jeho
predchodcu, tzv. Facemash, kde bolo možné
hodnotiť fotografie na základe atraktivity.
Necelý rok potom bol spustený thefacebook.com
s cieľom spojiť a zblížiť študentov Harvardu,
ktorého študentom bol aj samotný Zuckerberg.
Trvalo len jediný mesiac, kým sa viac než polovica
harvardských študentov zaregistrovala. Táto
novinka zabezpečujúca efektívne združovanie ľudí
a rýchlu komunikáciu zaujala natoľko, že o ňu
časom prejavili záujem ďalšie americké univerzity.
Neskôr sa adresa thefacebook.com zmenila na facebook.com, ako ju poznáme aj dnes.
Za prelomový je možné označiť rok 2006, v ktorom už bola sociálna sieť dostupná pre širokú verejnosť.
Dvojičky Tyler and Cameron Winklevoss tvrdia, že Mark ukradol ich nápad po tom, čo ho najali, aby im
naprogramoval ich vlastnú web stránku - Harvard Connect (ConnectU). Prípad bol uzavretý vyplatením
bližšie nešpecifikovanej čiastky.
V rebríčku magazínu Forbes sa umiestnil Mark Zuckerberg na prvej priečke - určenej pre najbohatšieho
a zároveň najmladšieho bilionára.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 6
- 7. by
Facebook v číslach za rok 2010
Rok 2010 je už úspešne za nami a mohli by sme preto zhrnúť, aký bol tento rok pre sociálnu sieť
Facebook. Užívatelia na Facebook nahrali viac ako 2,7 milióna fotografií, dali zdieľať 1 milión odkazov
a označili tlačidlom „Like“ 7,6 milióna stránok každých 20 minút. Aspoň tak uvádza spoločnosť Facebook.
Podľa jeho ďalších štatistík bola najpopulárnejšia celebrita Lady GaGa s 24,7 miliónov fanúšikov svojej
fan stránky. Porazila tak Eminema, ktorý má 23,7 milióna a amerického prezidenta Baracka Obamu,
ktorého počet fanúšikov je cez 17,2 milióna.
Pár čísel ohľadom „vzťahov“ na Facebooku – 43 869 800 ľudí si zmenilo svoj status na „slobodný“, 3 025
791 si ho zmenilo na „je to komplikované“. Ďalších 28 460 516 zmenilo status na „vo vzťahu“ a 5 974 574
na „zasnúbení“, naopak 36 774 801 zmenilo status na „vydatý/ženatá“.
Tu je prehľad toho, čo sa všetko udeje na Facebooku počas 20.tich minút:
Zdieľaných odkazov: 1 000 000
Otagovaných fotiek: 1 323 000
Poslaných pozvánok na udalosť: 1 484 000
Príspevkov na nástenke: 1 587 000
Aktualizácii statusov: 1 851 000
Akceptovaných žiadostí o priateľstvo: 1 972 000
Nahraných fotiek: 2 716 000
Pridaných komentárov: 10 208 000
Poslaných správ: 4 632 000
Páči sa mi to: 7 657 000
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 7
- 8. by
Marketingové využitie Facebooku
Facebook ponúka rôzne nástroje, pluginy a vlastnú API*. Výhodou je možnosť kombinácie nástrojov,
aplikácií a pluginov podľa potrieb.
Vo všeobecnosti je možné rozdeliť charakter využitia do 5 kategórií:
? ? ?
? ?
Získanie informácií Video
Novinky
o záujmoch cieľovej skupiny Obrazok
Hudba
Presné cielenie reklamy
na cieľovú skupinu Virálne šírenie správ
Komunikácia s cieľovou Personalizovanie obsahu webu
skupinou a prieskumy podla preferencií návštevníka
Získanie informácií o záujmoch cieľovej skupiny
• Prostredníctvom aplikácií, ktoré ľudia využívajú, je možné získať detailný prehľad o počte ich priateľov,
zistiť, aké produkty sa im páčia, v akých Fan pages sú fanúšikmi, aké slová používajú pri vyjadrovaní
a podobne
• Na základe týchto informácií vieme lepšie vytvárať reklamu, produkty a služby
Presné cielenie reklamy na cieľovú skupinu
• Cieliť reklamu môžeme podľa záujmov, veku, vzdelania, lokality či jazyka, ktorý užívatelia používajú
• Efektívne zameranie predstavuje väčšiu návratnosť prostriedkov vynaložených na reklamu
• Vieme zistiť, akú skupinu užívateľov oslovila naša reklama najviac, v akom veku, z akej lokality a podľa
toho zacielenie neustále zlepšovať
*API - apllication programing interface
- rozhranie pre tvorbu vlastných aplikácií
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 8
- 9. by
Virálne šírenie správ
• Facebook ponúka množstvo predpripravených pluginov, ale takisto si môžeme vytvoriť vlastné nástroje
pomocou Facebook API
• Šírenie spočíva v tom, že používateľ publikuje nejaký obsah (text, obrázok, video) na Wall (nástenku),
kde ho vidia všetci jeho priatelia
• Náš obsah je tak dostupný všetkým užívateľovým priateľom bez dodatočných nákladov
• Jeho priatelia majú zároveň možnosť šíriť daný obsah medzi ďalších užívateľov Facebooku - zdieľať ho
Personalizovaný obsah webu podľa preferencií návštevníka
• Pomocou prepojenia účtu užívateľa Facebooku s Vašou stránkou (Facebook Connect) je možné
získavať informácie, ktoré má používateľ vo svojom profile (vek, lokalita, obľúbené produkty, služby,
kľúčové slová).
• Na základe týchto údajov vieme napr. zobraziť vašu predajňu, ktorá je najbližšie k miestu jeho bydliska;
vieme prednostne ponúknuť produkty, o ktoré by mohol mať záujem
Komunikácia s cieľovou skupinou a prieskumy
• Facebook poskytuje možnosť komfortne komunikovať s cieľovou skupinou/ fanúšikmi, diskutovať s nimi
o zmenách týkajúcich sa produktov a služieb, alebo získavať inšpiráciu pre ďalší rozvoj
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 9
- 10. by
Ingrediencie
V tejto časti nájdete podrobne charakterizované
všetky prvky, ktoré Facebook ponúka marketingovým
manažérom a developerom pre propagáciu firmy a jej
produktov. Pri jednotlivých prvkoch sú zároveň
znázornené a detailne opísané príklady ich využitia.
Klasické nástroje
Do tejto kategórie sme zaradili nástroje, ktoré môže využívať každý - bez akýchkoľvek technických znalostí.
Nemusíte mať ani svoj vlastný web, a pritom môžete propagovať svoju značku, produkt alebo službu len
prostredníctvom Facebooku, respektíve priamo na Facebooku.
Fan stránky........................................................................................................................................................ str. 11
Skupiny.............................................................................................................................................................. str. 13
Profily................................................................................................................................................................. str. 14
PPC reklamy...................................................................................................................................................... str. 17
Udalosti.............................................................................................................................................................. str. 20
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 10
- 11. by
Facebook pages (stránky)
Facebook je považovaný za celosvetový fenomén, ktorý svojou masovosťou ovládol internet.
Túto hypotézu potvrdzujú aj štatistické údaje - viac ako 20 miliónov ľudí na celom svete sa
pripája na stránku Facebooku každý deň, aby sa spojilo so svojimi priateľmi a dozvedeli sa o nich (a od nich)
nové informácie. S viac než 400 miliónmi používateľov mesačne je tak zrealizovaných viac ako 5,3 bilióna
spojení. Zaujímavosťou je, že FB je zadarmo aj pre organizácie a verejne známe osoby, ktoré
prostredníctvom tejto sociálnej siete nadväzujú kontakt s verejnosťou.
Aplikácie a funkcie
• Publisher - na zabezpečovanie toho, aby sa užívatelia dozvedeli vždy a včas o aktualizácii nového
obsahu
• Možnosť napísať alebo importovať poznámky a následne ich zdieľať s publikom v podobe
priateľov a známych
• Možnosť uverejňovať fotografie a videá z akcií, podujatí a stretnutí
• Možnosť pridať aplikácie, ktoré vylepšujú fungovanie a prácu so stránkou
• Vytvorenie diskusií za účelom získania spätnej väzby od používateľov a zisk nových nápadov (napr. aj
využitie pripomienok)
• Vytvorenie skupín z dôvodu spájania ľudí s podobným okruhom záujmov, aby mohli medzi sebou
komunikovať
• Vytvoriť udalosti, získať potvrdenie (ne)účasti a rozšíriť základňu fanúšikov
Šírenie správ
Facebook umožňuje podeliť sa o svoje myšlienky, pocity a skúsenosti na sieti, ktorá spája užívateľov s ich
priateľmi a umožňuje tak komunikáciu medzi ľuďmi a zdieľanie rôznych informácií expresným a
efektívnym spôsobom.
Masová distribúcia
FB umožňuje získať okamžitý prístup k publiku, a to
prostredníctvom aktualizácií cez News Feed. Updaty
stránky je tak možné cielene zverejňovať a
oboznamovať s nimi svojich priateľov/fanúšikov.
Prepojením Facebooku so stránkou môžu ľudia
zdieľať a distribuovať svoje aktivity (uskutočňované na
web stránke) medzi priateľmi. „Zdieľanie“ je preto
základným pojmom - netýka sa len zdieľania aktivít,
ale aj obsahu, fotografií, videí či odkazov alebo
osobných statusov.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 11
- 12. by
Comment Box (políčko pre umiestnenie komentárov)
Vďaka Comment Boxu môžu užívatelia komentovať obsah stránky, prípadne fotografie alebo pridané videá
(priamo na stránke). Okrem toho majú možnosť zdieľať svoje komentáre aj v rámci vlastného FB profilu.
Týmto sa získava veľmi cenná spätná väzba od používateľov/potenciálnych zákazníkov a takisto
dochádza k šíreniu informácií o firme a k celkovej propagácii stránky (ak ju niekto komentuje a uverejní
to na svojej nástenke, uvidia to jeho priatelia, ktorí následne môžu navštíviť danú stránku a uskutočniť
registráciu/objednávku; priatelia tiež môžu dodatočne okomentovať už zverejnený názor a ten sa zobrazí
ich ďalším priateľom).
Like Button („Páči sa mi“)
Tlačidlo „Páči sa mi“ umožňuje používateľom označiť stránku za zaujímavú, pričom sa táto aktivita zobrazí
aj medzi News Feed užívateľových priateľov.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 12
- 13. by
Facebook Groups (skupiny na FB)
Facebook skupiny sú ideálny spôsob, ako zdieľať a šíriť informácie medzi menším počtom priateľov naraz.
Ide o to, že ak máte informácie alebo fotografie (napr. rodinné), je žiaduce, aby bolo možné s nimi oboznámiť
viacero ľudí, v čo možno najkratšom čase a nejakým efektívnym spôsobom. V prípade, že by sa museli
posielať fotografie „po jednej“ a každému priateľovi zvlášť, bolo by to mimoriadne komplikované a zdĺhavé.
Takisto sa jednoducho môže stratiť prehľad, kto už dané fotografie videl a kto ešte nie.
Využite skupiny napríklad na zdieľanie fotografií svojich detí s najbližšou rodinou
Je možné argumentovať tým, že ak sa používateľ označí stránku kliknutím na „Páči sa mi“, mali by sa mu
nové aktualizácie a všetky Feedy („posty“) zobrazovať v rámci News Feed. Ibaže v reáli je jasné, že tento
užívateľ dostáva denne desiatky až stovky postov a môže veľmi ľahko prehliadnuť príspevok od Vás.
A práve tomuto dokáže zabrániť FB skupina. Výhodou je to, že v momente, ako je pridaný nový post,
priateľov na to upozorní oznámenie.
V rámci FB skupín treba rozlišovať skupiny a tzv. fanpages.
Súkromie skupiny - kto a čo môže vidieť
V rámci nastavení existuje možnosť vyšpecifikovať o aký typ skupiny ide a určiť do akej miery bude
zabezpečená a kto bude môcť vidieť jej obsah (napríklad bude dostupná výhradne pre členov skupiny). Tým
sa zabráni neželanému publiku. Navyše, len členovia môžu pridávať do skupiny priateľov (nových).
Chatovanie v skupine
Skupina umožňuje komu-
nikovať so všetkými členmi
naraz, a to v reálnom čase
(prípadne dokončiť konver-
záciu neskôr).
Spojte sa cez e-mail
Posielajte a prijímajte aktu-
alizácie pomocou e-mailovej
adresy skupiny.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 13
- 14. by
(Ne)firemný profil
Osobný profil
Len pred nedávnom Facebook zmenil charakter
svojho profilu a obohatil ho o nové funkcie. Nová
verzia profilu bola dostupná niekoľko týždňov
paralelne s pôvodným profilom a používatelia naň
mohli prejsť dobrovoľne. Neskôr bol nový profil
aktivovaný všetkým používateľom sociálnej siete.
Štandardne sa profil využíva ako osobná karta,
ktorá obsahuje množstvo rozličných informácií o
majiteľovi užívateľského konta. Okrem mena
(prezývky), profilovej fotografie či mesta
pôsobenia, majú ľudia možnosť vypĺňať široké
spektrum políčok o svojej osobe, záľubách, prioritách, vzdelaní. Takisto je možné zvýrazniť priateľstvá
a rodinné vzťahy s inými používateľmi a prostredníctvom profilu zistiť spoločné záujmy s ostatnými.
Výhodou je zabezpečenie údajov, ktoré je možné selektovať
- cudzím používateľom sa zobrazí napríklad len meno a mesto, naopak priateľom sú dostupné všetky
informácie
Facebook funguje často aj ako kanál, cez ktorý je možné nájsť starých priateľov či známych. Funkčne
vyplnený profil tak dokáže odhaliť, či ide o hľadanú osobu, alebo nie (menovec).
Firemné profily
Vytvorením firemného
profilu tzv. Facebook page
dokáže spoločnosť získať
nových návštevníkov. Pro-
stredníctvom sociálnej
siete sa o firme a jej pro-
duktoch/službách doz-
vedá množstvo nových
potenciálnych zákaz-
níkov.
Úspešnosť stránky je
podmienená pravidelnou
aktualizáciou - je potrebné
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 14
- 15. by
prispievať zaujímavým obsahom, ktorý zaujme používateľov natoľko, aby zdieľali danú stránku a radi sa na
ňu vracali.
Prínosom je nenáročnosť údržby a minimálne prevádzkové náklady
Súčasťou profilu je tzv. Wall (nástenka), na ktorú je možné pridávať spomínaný obsah (vrátane statusov).
Update sa následne zobrazí všetkým priateľom uvedenej Facebook stránky.
Čo umožňujú Facebook pages?
V rámci profilu je možné:
• Zobrazovať užitočné informácie o firme
• Vkladať fotografie produktov, prípadne náhľady referencií
• Vytvárať rozličné diskusie podľa zvolených tém
• Zadávať nadchádzajúce udalosti (trvanie zliav, konanie promo akcií,večierkov,...)
Ako zistíte úspešnosť Facebook stránky?
Vďaka prehľadnému monitoringu a pravidelným štatistickým výstupom za určité obdobia je možné rýchlo a
efektívne zistiť stav firemnej FB stránky. Na základe uvedených údajov sa dá promptne reagovať a
zlepšovať stránku v prospech spoločnosti aj samotných návštevníkov.
Komplexné zhrnutie fungovania zahŕňa*:
• Denné, týždenné a mesačné štatistiky
• Zobrazenia jednotlivých príspevkov
• Nové odkliky na „Páči sa mi“ k príspevkom
• Interakcie
• Demografiu užívateľov
• Efektivitu využívania jednotlivých záložiek (sekcií) profilu
• Okamžité zobrazovanie nárastov či poklesov v návštevnosti a interakcii
• Celkové údaje za obdobie existencie FB stránky
*dostupné v prehľadných grafoch
Demografia
Pohlavie a vek
Žena 39 % 0,72 % 32 % 5,8 % 0.72 %
13 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44
Muž 61 % 0,72 % 44 % 14 % 1,4 %
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 15
- 16. by
Príklady úspešných firemných profilov:
• CocaCola - http://www.facebook.com/cocacola
• Starbucks - http://www.facebook.com/Starbucks
• Manchester Uniterd - http://www.facebook.com/manchesterunited
Zdroje:
http://www.facebook.com/about/profile/
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 16
- 17. by
Facebook PPC
Facebook poskytuje aj marketingové služby, jednou z nich je PPC reklama (Pay per Click - platba za
kliknutie). Vhodným umiestnením reklamy na špecificky vytipované stránky sa zvyšuje efektívnosť
zacielenia reklamy pre vybranú cieľovú skupinu.
Uvedený spôsob reklamy je neagresívny a jeho fungovanie je podobné fungovaniu PPC reklám, ktoré
ponúka Google. Rozdiel medzi nimi je však ten, že Facebook umožňuje k reklame pridávať obrázky
a tiež ponúka priestor pre spätnú väzbu zo strany používateľov. Tí majú možnosť ohodnotiť reklamu
podľa toho, či sa im páčila, či bola prínosom alebo naopak, môžu ju označiť za otravnú alebo nezaujímavú.
Výhodou PPC reklamy na Facebooku je výborné zacielenie a efektívne zúženie cieľovej skupiny podľa
demografických parametrov (vek, pohlavie, miesto/mesto), ale takisto podľa záujmov používateľov,
volebných preferencií alebo ich zamestnania.
Produkt: Cieľová skupina: Sídlo tlačiarne:
Diplomovky Študenti od 18 - 25 rokov Košice
a
movk
+ +
Diplo Diplo
movk
a
Facebook cielena PPC reklama
na Diplomovky podľa veku užívateľov a bydliska
Na čo si dať pozor pri tvorbe PCC reklamy?
1. Porušenie podmienok
Facebook má veľmi prísne podmienky týkajúce sa formy a obsahu reklám na sociálnej sieti. V prípade,
že sú tieto pravidlá porušené, žiadosť o umiestnenie reklamy bude zamietnutá.
Reklama nesmie:
• Obsahovať žiaden zvuk, ktorý sa automaticky prehráva
• Obsahovať nadmerné množstvo opakovaní
• Ponúkať možnosť rýchleho zbohatnutia
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 17
- 18. by
2. Nevhodný a obťažujúci obsah
Pri tvorbe textu v rámci PPC reklamy je nevyhnutné dať si záležať na obsahu, pretože Facebook umožňuje
používateľom zavrieť/odstrániť reklamu a negatívne ju ohodnotiť. Ak tak urobí istý počet užívateľov, reklama
sa už viac nezobrazí nikomu a firma príde o potenciálnych zákazníkov.
Vhodne zvolený obsah je zárukou bezproblémovej existencie PPC reklamy na Facebooku
- pre používateľov nebude obťažujúca a nebude sa nasilu
7 tipov ako zefektívniť fungovanie reklamy
1. Pridajte atraktívny obrázok
Facebook umožňuje pridať k reklame aj sprievodný obrázok.
Vhodná fotografia umocňuje pozitívny dojem a dopĺňa reklamnú
ponuku, ktorá sa tak stáva pre používateľa lákavejšou
a skutočnejšou.
2. Vyťažte maximum z reklamnej plochy
Na rozdiel od Google ponúka Facebook rozsiahlejší reklamný
priestor pre PPC reklamy. V rámci FB je povolených 25 znakov
v nadpise/hlavičke reklamy a 135 znakov v jej tele. Vďaka tomu majú
firmy k dispozícii viac miesta pre oslovenie svojich zákazníkov.
3. Definujte hlavný účel reklamnej kampane
Ak chcete, aby sa používatelia zoznámili so značkou, zvoľte si cenu
za zobrazenie reklamy. V prípade, že chcete generovať napr.
výpredaje, ideálnejšia je voľba ceny za klik. Vhodným vytýčením
cieľa sa PPC reklama stáva nie len účelovejšou, ale aj
ekonomickejšou.
PPC reklama
4. Prispôsobte reklamu vlastnému rozpočtu
Facebook udáva ako požiadavku denný rozpočet vo výške $1 - pre cenu za zobrazovanie aj za kliknutie.
Minimálna cena za zobrazenie je pritom 2 centy a za klik 1 cent. Správnym nastavením reklamy na nižšiu
frekvenciu zobrazovania môžete udržiavať kampaň „nažive“, pokiaľ vyčleníte prostriedky na masívnejšiu
propagáciu.
5. Využite pomoc Facebooku
V prípade, že neviete odhadnúť cenu za klik (tzv. bid), je dobré využiť nástroj, ktorý Vám na základe
podobných reklám navrhne jej výšku. Od výšky sumy sa odvíja počet zobrazovaní danej reklamy, čím
je vyššia, tým je viac zobrazovaná používateľom. Horná hranica sumy je bez obmedzí, spodná je stanovená
na už spomínaný 1 cent/klik.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 18
- 19. by
6. Monitorujte, vyhodnocujte a vylepšujte
Prostredníctvom Facebook’s Ads Manager a Facebook reports je možné dozvedieť sa o stave
prebiehajúcich reklamných kampaní. Na základe uvedených údajov získate prehľad o tom, ktoré z nich sú
úspešné a naopak, ktoré je vhodné pozmeniť.
Dostupné informácie:
• Koľko ľudí a akých videlo reklamu
• Koľko ľudí a akých kliklo na reklamu
• Ceny a minutá suma
7. Prečítajte si rady na Facebook advertising blog
Pre zefektívnenie PPC reklamy odporúčame navštíviť FB blog, kde sa nachádza množstvo užitočných
informácií o reklamných technikách a nových funkciách. Takisto sa dozviete, na aké detaily je dobré
sa zamerať, prípadne akým chybám sa vyhnúť.
Blog poskytuje komplexný prehľad a návod pre inzerovanie na Facebooku
Cena za PPC reklamu na Facebooku - porovnanie
Slovensko USA
Priemerná cena za klik $0,24 $0,61
Priemerná cena za 1000 zobrazení $0,10 $0,26
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 19
- 20. by
4 tipy, ako urobiť rozruch s Facebook Events
Facebook Events (Udalosti) predstavujú jeden z najvýraznejších nástrojov na pozadí Facebook platformy.
Vytváranie a efektívne vyžívanie tejto aplikácie je náročnejšie, než sa zdá na prvý pohľad.
V prípade, že ste organizátorom udalosti, ktorú zadávate, odporúča sa ponechať všetky predvolené
nastavenia. To znamená, že jednotliví hostia budú môcť pozývať ďalších (svojich priateľov), písať na
nástenku, prípadne nahrávať fotografie. Výsledkom takýchto nastavení je, že každá z uvedených aktivít
vytvára nové položky/príspevky, ktoré sa následne zobrazujú medzi News Feeds (novinkami) v rámci
nástenky zainteresovaných používateľov - hostí, ktorí prijali pozvanie.
Ak sa udalosť šíri virálne, znamená to skvelú dostupnosť pre širokú masu používateľov, čo predstavuje
obrovskú základňu potenciálnych návštevníkov akcie
Pri vytváraní udalosti je ideálne zvoliť si pútavý názov, podtitul a adekvátnu fotografiu. Tieto
tri políčka sú jediné, ktoré je možné vidieť v Request (žiadosti), resp. pozvánke odosielanej priateľom, preto
ich obsah netreba podceňovať.
Súčasťou udalosti môže byť aj krátky, výstižný pozdrav a bližší popis akcie (dátum, čas, miesto konania,
dress code). Uvedené informácie sa nezobrazia priamo v pozvánke na Facebooku, ale
v e-mailovej notifikácii áno.
Ako na seba upozorniť?
1. Vždy odpovedajte na žiadosť
Ak sa chystáte navštíviť akciu
(alebo nie), na pozvanie vždy
reagujte - ide o slušnosť. V prípade,
že ste rozhodnutí zúčastniť sa,
môžete svoje zámer potvrdiť
odkliknutím na príslušné tlačidlo,
prípadne napísať komentár do
políčka v rámci žiadosti. Vaši
priatelia tak budú vedieť, že sa na
ich udalosť tešíte.
2. Venujte sa šíreniu udalosti
medzi priateľov
Pripravovaná udalosť sa jedno-
ducho dostane do povedomia
priateľov vďaka jej umiestnení na
nástenku. Ak priatelia potvrdia
účasť, poďakujte im osobne na ich
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 20
- 21. by
vlastnej nástenke. Zároveň je vždy potrebné odpovedať na otázky hostí a vyjadrovať sa k pridaným fotkám,
videám a odkazom. Všetky tieto činnosti sa prejavia v rámci organizátorovej nástenky a medzi priateľovými
novinkami.
Tip: Udalosť je možné dať zdieľať priamo medzi vybraných priateľov
3. Nahrajte fotografiu
Pri výbere sprievodného obrázka pre danú udalosť si dajte záležať. Ten by mal byť zaujímavý a na prvý
pohľad upútať pozornosť priateľov.
Vždy nahrajte k udalosti fotografiu! Ak tak neurobíte, na mieste určenom pre obrázok zostane chladný
otáznik - nič nehovoriaci znak, ktorý nie je ideálnym lákadlom pre hostí.
4. Odošlite pripomienky
Blíži sa dátum konania akcie? Pripomeňte udalosť priateľom, ktorí ešte nepotvrdili svoju (ne)účasť.
Nezabudnite vhodne dodať, že čas sa kráti J .
Zdroje:
http://www.socialmediaexaminer.com/10-tips-for-creating-buzz-with-facebook-events/
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 21
- 22. by
Open Graph, API (Aplikácie)
Táto časť odhaľuje všetky možnosti funkcií, ktoré Facebook ponúka. Ide o technológie:
Open Graph (protokol) - umožňuje “integráciu stránok do sociálneho grafu, pričom stránky získajú
funkcionality ostatných objektov.“ V ďalšom texte nájdete praktické informácie, čo z toho vyplýva, a ako
je možné túto výbornú funkcionalitu využiť.
API (Application programming Interface) - ide o skupinu nástrojov, pomocou ktorých vieme programovať
aplikácie, ktoré sú priamo prepojené s Facebookom. Dokážu na Facebooku publikovať informácie (text,
video, obrázky) a naopak, vedia z Facebooku získavať informácie (profil, údaje o priateľoch, fotografie) o
používateľovi, ktorý aplikáciu používa.
Aplikácie............................................................................................................................................................. str. 23
Facebook API..................................................................................................................................................... str. 25
Facebook Connect............................................................................................................................................. str. 27
Odporuč priateľom............................................................................................................................................. str. 29
Open Graph....................................................................................................................................................... str. 31
Pridaj logo do profilovej fotky............................................................................................................................. str. 33
Pridaj na wall...................................................................................................................................................... str. 34
Staň sa fanúšikom............................................................................................................................................. str. 35
Získaj údaje z profilu.......................................................................................................................................... str. 36
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 22
- 23. by
Facebook Aplikácie
Vytváraním aplikácií na Facebooku je možná úplná integrácia do jeho jadra (vrátane integrácie záložiek
či žiadostí). Na pozadí FB platformy fungujú sociálne pluginy či Graph API. Jednotlivé aplikácie
sú zapisované do Facebook adresára (Facebook application directory).
Medzi top vývojárov patrí Facebook, Zynga a CrowdStar
Dizajn a podstata
Facebook aplikácie by mali byť pre požívateľov atraktívne, pútavé a virálne. Prioritou je užívateľsky
príjemný a moderný dizajn, ktorý dokáže zaujať na prvý pohľad.
Úspešná aplikácia je pre používateľov „návyková“ a konkurenčne rozpoznateľná. Dosiahnuť
jej obľúbenosť a masové využívanie je možné práve vďaka invenčnému prístupu k tvorbe a snahe odlíšiť
sa od ostatných.
Komerčná stránka
Každá aplikácia by mala zodpovedať špecifikáciám firmy alebo značky - obchodne aj sociálne. Správne
zvolenou marketingovou podporou je možné priviesť FB aplikáciu k miliónom používateľom.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 23
- 24. by
Čo všetko je možné vytvárať?
• Kvízy a hry
• Aplikácie umožňujúce obdarovávanie
• Aplikácie, ktoré zvyšujú povedomie o značke
• Pripomienky
• Aplikácie „len tak“ pre zábavu
• Užitočné aplikácie
• Trendy a móda
• Sociálne kampane
• Rozličných Avatarov (grafických prevedení užívateľa
na sociálnej sieti; jeho vizuál; „fotografiu“)
Najpopulárnejšie Facebook aplikácie
Podľa počtu aktívnych užívateľov za mesiac sem patria:
• CityVille
• Static FBML
• Facebook pre iPhone
• FarmVille
• Discussion Boards
• Static FBML 2
• Texas HoldEm Poker
• Facebook® pre BlackBerry® smartphones
• Bing
• FrontierVille
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 24
- 25. by
Čo všetko umožňuje Facebook API
API (Application programming Interface) predstavuje skupinu funkcií a nástrojov, ktoré je možné využiť v
rámci Facebooku. Ide predovšetkým o aplikácie s cieľom získať informácie o používateľovi z jeho profilu
(osobné údaje, počet priateľov, oblasť záujmu) a aplikácie, ktoré ponúkajú možnosť publikovania
obsahu(text, video, fotografie) na stránky Facebooku.
Zoznam povolených príkazov a ich charakteristika
V nasledujúcej tabuľke sú k dispozícii údaje o aplikáciách a možnostiach ich marketingového využitia.
API príkaz
Povolenie týkajúce sa dát užívateľa informácie, ktoré získame Spôsob využitia
user/friends_about_me Časť profilu „O mne“
• Zisk informácií pre efektívne
user/friends_activities Užívateľský zoznam aktivít zacielenie reklamy
user/friends_birthday Dátum narodenín
• Špecifikácia a zúženie cieľovej
user/friends_education_history Údaje o vzdelaní skupiny podľa rozličných kritéri
user/friends_events Zoznam udalostí, ktoré plánuje užívateľ (ne)navštíviť
user/friends_groups Skupiny, v ktorých je užívateľ členom
• Zobrazovanie adekvátnej ponuky
podľa individuálnych preferencií
user/friends_hometown Rodné mesto používateľa
user/friends_interests Zoznam záujmov, hobby
user/friends_likes Zoznam stránok, ktoré sa používateľovi páčia
user/friends_location Miesto aktuálneho pobytu
user/friends_notes Poznámky
user/friends_online_presence Informácia o (ne)prítomnosti užívateľa na Facebooku
• Možnosť zapojiť fotografie
user/friends_photo_video_tags Prístup k fotografiám, na ktorých bol užívateľ označený
do súťaží
user/friends_photos Prístup k používateľovým fotografiám
user/friends_relationships Rodinný status, údaje o rodine a jednotlivé vzťahy • Možnosť rozposielať rovnaké
user/friends_relationship_details Najbližšie vzťahy alebo podobné obsahy rodinným
príslušníkom, u ktorých sa
predpokladá záujem
user/friends_religion_politics Údaje o náboženskom vierovyznaní a politickom názore
user/friends_status Najnovší status • Efektívna politická reklama
user/friends_videos Prístup k nahraným videám užívateľa
user/friends_website Užívateľova stránka s URL • Monitoring užívateľa a jeho
user/friends_work_history Kariérne skúsenosti záujmov
email (len pri užívateľovi) Dostupnosť e-mailovej adresy • Možnosť osloviť používateľa
newsletrom (Pozor na spam!)
read_friendlists/manage_friendlists Zoznam priateľov, ktorý užívateľ vytvoril
• Používa sa pri aplikáciách pra-
cujúcich so zoznamami priateľov
• Virálne šírenie hier a zábavných
aplikácií
read_insights (len pri užívateľovi) Údaje o stránke, aplikáciách a doméne, ktoré užívateľ vlastní
read_mailbox (len pri užívateľovi) Schopnosť čítať z užívateľovej doručenej pošty
• Získavanie cenných údajov
read_requests (len pri užívateľovi) Prístup k užívateľovmu zoznamu žiadostí o priateľstvo
read_stream (len pri užívateľovi) Prístup ku všetkým novým príspevkom v rámci
News Feed(Novinky) + umožňuje vyhľadávanie
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 25
- 26. by
API príkaz
Povolenie týkajúce sa dát užívateľa informácie, ktoré získame Spôsob využitia
xmpp_login (len pri užívateľovi) Poskytujú aplikácie prepojené s Facebook chatom • Umožňujú používateľom
pripojiť sa
ads_management (len pri užívateľovi) Možnosť správy reklám
user_address (len pri užívateľovi) Dostupnosť adresy uvedenej v profile
• Dostupnosť osobných údajov
user_mobile_phone (len pri užívateľovi) Dostupnosť mobilného telefónneho čísla pre cielenú reklamu
Povolenie pre zverejňovanie obsahov čo môžeme v profile užívateľa robiť Spôsob využitia
publish_stream Umožňuje aplikácii zverejňovať obsah, komentáre a to, čo
• Zdieľanie údajov
sa používateľovi páči – a to kedykoľvek
• Šírenie informácií o značke,
produktoch a službách
create_event Vytváranie a úprava udalostí cez užívateľa • Možnosť zverejňovať zaujímavé
akcie, zľavy, večierky
• Schopnosť zaujať užívateľových
priateľov v jeho mene a pozvať
ich na danú udalosť
• Zvyšovanie potenciálnych
návštevníkov udalosti
rsvp_event RSVP (odpoveď) k udalostiam cez užívateľa
sms Aplikácia umožňuje odosielanie správ užívateľovi a zároveň
• Nonstop prepojenie Facebooku
poskytuje možnosť odpovedať prostredníctvom textovej s používateľom
správy
• Neustála komunikácia
offline_access Umožňuje poskytovať oprávnené žiadosti cez užívateľa
• Šírenie reklamných obsahov,
(akoby to robil on sám) zábavných aplikácií a hier
Povolenie týkajúce sa stránky čo môžeme v profile užívateľa robiť Spôsob využitia
manage_pages Umožňuje načítať údaje zo stránok, ktoré užívateľ spravuje.
• Zisk informácií
Oprávnenie je kompatibilné len s Graph API
Prístup do profilu užívateľa získame v tedy, keď povolí našu aplikáciu (napríklad zahrá si hru).
Zdroje:
http://developers.facebook.com/docs/authentication/permissions
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 26
- 27. by
Stránka na mieru vďaka Facebook Connect (FBC)
Facebook Connect prestavuje spleť Facebook aplikácií, ktoré umožňujú:
• Rýchly prístup na web
FBC zabezpečuje prihlásenie na stránku, do blogu, diskusie alebo profilového konta bez nutnosti vypĺňania
prihlasovacieho formulára.
• Spojenie s profilom užívateľa Facebooku
Získaním prístupu k profilu sa automaticky otvára priestor
k osobným údajom používateľa, čo možno efektívne využiť pre
marketingové účely. Výhodou je, že ide o obojsmerné
prepojenie medzi používateľom Facebooku a webom/ softvérom/
mobilnými zariadeniami. V tom je základný rozdiel medzi
Facebook Connect, ktorý to umožňuje a Facebook Login.
Prostredníctvom Facebook Login je totižto možné len rýchle
prihlásenie na stránku (jednosmerné spojenie).
Každý používateľ má pod kontrolou tok informácií o svojej
osobe - s poskytovaním údajov musí súhlasiť
1. Personalizácia webu
Mimoriadnym prínosom implementácie FBC je práve možnosť
prispôsobiť web záujmom a osobným charakteristikám
konkrétneho návštevníka. Prostredníctvom toho sa vytvára
stránka na mieru každého používateľa, čo zvyšuje jej úspešnosť.
Napríklad ponuka e-shopu sa prispôsobí informáciám, ktoré
má užívateľ v profile a tiež obsahu, ktorý pred tým označil
ako „Páči sa mi“. Takisto pracuje s údajmi priateľov - vyhodnotí
to, čo označili oni pri predchádzajúcich návštevách danej
Pred klinutím na FBC Po klinutím na FBC
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 27
- 28. by
2. Nepretržité spojenie s priateľmi
Užívatelia Facebooku chcú zostávať v neustálom kontakte so svojimi priateľmi. Takúto možnosť im ponúka
práve FBC, ktorý dokáže zabezpečiť spojenie aj pri surfovaní na webe mimo sociálnej siete.
Pre ilustráciu: FBC umožňuje pridať sa do diskusie pomocou jediného kliknutia a zároveň pozvať do
konverzácie aj svojich priateľov. V tom prípade ide vždy o osobnejšiu a otvorenejšiu diskusiu, pretože sa tu
stretávajú ľudia, ktorí sa poznajú.
Uvedené možnosti efektívne využíva napríklad spravodajský portál CNN.com
3. Updaty zobrazované na nástenku (Wall)
Vzhľadom na to, že pri aplikácii Facebook Connect ide o obojsmerné prepojenie užívateľa Facebooku a
stránky, je možné automaticky zverejňovať vykonané činnosti na webe v rámci jeho nástenky. Priatelia
tak budú informovaní napríklad o tom, aké stránky používateľ označil ako „Páči sa mi“.
Zhrnutie
Ak si zákazník kupuje nejaký produkt, napríklad oblečenie v kamennom obchode, nepýta sa na názor
cudzieho človeka, ale zaujíma ho názor rodiny a priateľov. Facebook Connect ponúka práve takýto osobný
spôsob nakupovania.
Zdroje:
http://developers.facebook.com/
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 28
- 29. by
Odporučiť priateľom
Jedným z dominantných faktorov, ktorý ovplyvňuje konanie ľudí a takisto ich spotrebiteľské správanie
je skúsenosť alebo rada niekoho blízkeho. Preto niet pochýb o tom, že najlepšie referencie na stránky
a ich produkty sú od priateľov a známych - predpokladáme ich pravdivosť a v prípade, že sa napr. daný
tovar alebo služba osvedčili, je používateľ náchylnejší k rovnakej alebo podobnej objednávke. Takisto
tú veľkú úlohu zohráva aj fakt, že pozitívne referencie prispievajú k budovaniu seriózneho imidžu
stránky/firmy, ktorá ju prevádzkuje.
Výhody umiestnenia aplikácie na stránku
Základom a dominantným účinkom aplikácie Odporučiť priateľom je šírenie informácií
o firme/produkte/službe. Aplikácia predstavuje efektívny nástroj, akým je možné web stránku a jej služby
úspešne propagovať (odporúčanie služby, destinácie, udalosti ale aj článkov…) - a to takpovediac
zadarmo.
Výhodou je práve spôsob voľného šírenia medzi užívateľmi a ich priateľmi, tzv. viral, pretože priatelia
si sami medzi sebou odporúčajú stránky z úprimného dôvodu bez akejkoľvek finančnej motivácie (dnes
sa tento spôsob zneužíva, niektoré spoločnosti napríklad podmieňujú získanie zliav práve odoslaním istého
počtu odporúčaní pre priateľov). Priatelia sú následne ochotní dôverovať takémuto odporúčaniu.
Súčasťou správy, ktorá sa po odporúčaní zobrazí na nástenke návštevníka stránka môže byť uvedený
preddefinovaný text, odkaz na stránku, prípadne samotný komentár používateľa. Táto správa sa následne
ukáže všetkým priateľom medzi News Feed a v momente, ako ho niekto z priateľov označí tlačidlom „Páči sa
mi“ alebo ho okomentuje, zobrazí sa príspevok všetkým jeho priateľom. Takýmto spôsobom sa môže odkaz
na stránku rýchlo šíriť a dostať sa tak do povedomia stále väčšiemu množstvu používateľov Facebooku.
Ako je možné využiť Odporučiť priateľom
• Používateľ môže odpo-
rúčať celú stránku, a teda
„celú“ spoločnosť, ktorej
patrí: Zdieľajte túto
stránku s Vašimi zná-
mymi!
• Odporúčanie zábavnej,
vtipnej alebo užitočnej
aplikácie zo stránky:
Vyskúšali ste už túto
aplikáciu?
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 29
- 30. by
• Odporúčanie produktu a/alebo služby: Povedzte Vašim známym, čo sa Vám páči!
• Odporúčanie článku alebo blogu: Čítal som výborný článok!
• Odporúčanie udalosti/ koncertu/ zápasu/ akcie: Na toto som čakal veľmi dlho, budem tam.
Zhrnutie
Aplikácia Odporučiť priateľom je výborným nástrojom pre prezentáciu stránok a ich produktov/služieb.
V porovnaní s tlačidlom „Páči sa mi“ má niekoľko zásadných výhod:
• Aplikácia je viditeľnejšia a virálnejšia, šíri sa doslova „sama“
• Je priamejšia a potenciálne aj zacielenejšia (užívateľ nebude posielať e-shop so zvieracími potrebami
priateľom, ktorí nemajú žiadnych domácich miláčikov)
• Má vyššiu marketingovú hodnotu (používateľ pridáva vlastné komentáre a potvrdzuje dané
odporúčanie, čím sa hodnota odkazu zvyšuje a web je tak dôveryhodnejší)
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 30
- 31. by
Ako vyťažiť z „Like“ čo najviac?
Koncom apríla zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg predstavil svetu protokol Open Graph. S ním
sa priamo viaže populárne tlačidlo „Like“ (Páči sa mi to), ktoré sa ako huby po daždi objavilo roztrúsené
po celom internete. Čo však presne tento protokol znamená a aký význam má pre marketérov?
Väčšina informácií na webe je v súčasnosti síce zrozumiteľná pre ľudí, avšak stroje (napríklad vyhľadávače
ako Google) majú roblém im porozumieť a nájsť medzi nimi vzájomné vzťahy. Protokol Open Graph má
za úlohu umožniť definovať vzťahy medzi obsahom na webe a samotnými užívateľmi tak, aby bolo pre stroje
jednoduchšie im porozumieť a vyhodnotiť ich.
Ide o reklamu
Definovať tieto vzťahy má umožniť predovšetkým spomínané tlačidlo „Like“, ktoré umiestnite na svojich
stránkach. Kliknutím na toto tlačidlo dá užívateľ najavo, že sa mu daný produkt páči, aké filmy rád sleduje,
aké články ho zaujímajú, ako relaxuje, akých udalostí sa zúčastňuje, aké knihy číta či kam sa chodieva
zabaviť. Táto informácia sa zároveň priradí k jeho profilu na Facebooku. Masové rozšírenie tlačidla „Like“
po stránkach s rôznym obsahom umožní postupne zmapovať všetky používateľove záujmy. Ak sa pýtate,
načo je to dobré, odpoveď je jednoduchá: to, že Facebook bude presne vedieť, čo všetko majú jednotliví
používatelia radi a čo ich zaujíma, mu umožní ešte presnejšie cieliť reklamu. Ako zadávateľ reklamy sa tak
môžete rozhodnúť, či svoju reklamu na Facebooku chcete cieliť na ľudí, ktorí označili (alebo naopak, ešte
neoznačili), že sa im páči váš produkt, či výlučne na ľudí, ktorým sa páči produkt vašej konkurencie
„Like“ nahrádza Fan page
Vyplýva to z toho, že tlačidlo „Like“ je v podstate ekvivalentom Facebook page (v minulosti známej ako fan
page, čiže fanúšikovskej stránky). Ak naň užívateľ klikne, stane sa „fanúšikom“ konkrétneho produktu.
Značka ho už následne môže informovať aktualizáciami statusov podobne ako na firemnej fanúšikovskej
stránke. Ľahko tak dáte napríklad vedieť všetkým, ktorým sa páči váš produkt, že ho momentálne ponúkate
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 31
- 32. by
so zľavou alebo že pribudli v ponuke nové farebné varianty. Popri presnejšom cielení reklamných odkazov
robí navyše prepojenie Facebooku s webovými stránkami značiek pomocou tlačidla „Like“ nakupovanie na
internete ešte sociálnejším ako doteraz. Len čo používateľ označí, že sa mu páči konkrétny produkt,
zobrazí sa táto informácia aj na jeho nástenke a tým pádom vo výpise noviniek všetkým jeho priateľom.
Pri priemernom počte 150 priateľov na užívateľa ide o celkom zaujímavý efekt. Avšak týmto sa to iba začína.
Informácia o tom, koľkým ľuďom sa páči tento produkt, sa zobrazí priamo na vašich stránkach vedľa
tlačidla„Like“ spolu s fotografiami používateľových priateľov.
Pomôže aj pri vyhľadávaní
Nedávno Facebook oznámil, že potenciál Open Graphu začína využívať aj na ponúkanie výsledkov
vyhľadávania na webe. Ak teda používateľ zadá do Facebooku vyhľadávať kľúčové slovo, medzi prvými
výsledkami vyhľadávania sa mu zobrazia stránky, ktoré označilo tlačidlom „Páči sa mi" najviac
používateľov. Tu už začína Facebook liezť do kapusty Google a pri jeho dennej návštevnosti sa z neho
čoskoro môže stať významný hráč na poli vyhľadávania. Preto stojí za zváženie implementovať tlačidlo
„Like“ na stránkach čím skôr a držať tak krok s konkurenciou.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 32
- 33. by
Pridaj obrázok do profilovej fotky
Množstvo nadšencov využívajúcich sociálnu sieť Facebook si často a rado mení svoje profilové fotografie.
Upozornenie o zmene fotky je následne zobrazené všetkým priateľom užívateľa, ktorých to skutočne
zaujíma, čo sa prejavuje klikaním na novú fotografiu. Je to šikovný ťah na upútanie pozornosti priateľov,
preto je efektívne využívať „profilovky“ vo svoj marketingový prospech.
Ako to funguje
Aplikácia umožňuje vložiť do aktuálnej FB profilovej fotografie užívateľa tematický obrázok alebo logo.
Táto aplikácia sa spúšťa výhradne vtedy, ak o to samotný používateľ prejaví záujem. Nejde teda o „násilné“
vkladanie obrázkov alebo spamovanie.
Čo prináša aplikácia
Výhodou aplikácie je jej nenápadnosť a forma, ktorá je maximálne pútavá pre priateľov (zábavná a/alebo
užitočná). Princíp spočíva v šírení neagresívnej reklamy - prostredníctvom tejto aplikácie sa v profilovke
objaví vložený obrázok a ten sa následne zobrazí na nástenke užívateľa a medzi priateľovými News Feed
spolu so správou a nejakým marketingovým textom. Ten môže obsahovať spomínanú upravenú fotografiu,
odkaz na stránku alebo na aplikáciu.
Prostredníctvom aplikácie sa priatelia majú možnosť dozvedieť o stránke, pričom tento spôsob propagácie
nepovažujú za otravný. Navyše sa radi zabavia na zmenenej profilovej fotke.
Do fotky je možné vložiť akýkoľvek obrázok či grafický prvok - záleží len na potrebách danej stránky/firmy
a fantázii jej predstaviteľov.
Príklad využitia:
Aplikácia s názvom Ostužkuj sa! pre stránku zaoberajúcu sa tvorbou a tlačou maturitných oznámení
tlacoznamka.sk. Vďaka aplikácii si môžu užívatelia pridať typickú maturitnú zelenú stužku k svojej
profilovke.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 33
- 34. by
Pridať informáciu na Wall (nástenku)
Absolútnou výhodou Facebooku je možnosť zdieľania informácií rôzneho charakteru - od tipov na víkend,
cez obrázky, až po reklamné videá a samotné URL adresy. Každý používateľ ich môže dať zdieľať
prostredníctvom svojej Wall, tzv. nástenky. Umiestnením na nástenku šíri uvedené obsahy a umožňuje
všetkým priateľom, aby ich videli.
Výhody aplikácie
Možnosť pridať takého informácie a rozšíriť ich medzi množstvo ďalších ľudí je výbornou príležitosťou
pre firmy a jej produkty, ako sa dostať do povedomia používateľov sociálnej siete Facebook. Priamo
na nástenke sa objavia odkazy na Vaše články, videá, produkty či aplikácie. Jednoducho čokoľvek,
čo umožníte pridávať/zdieľať zo stránky.
Prínosom pre firmy a ich stránky je skutočnosť, že sami používatelia
ich propagujú cez FB úplne zadarmo
Príklady aplikácií:
• Zdieľanie článkov - napr. na spravodajskom portáli Pravda.sk
• Zdieľanie videa - pridávanie videí z jednotlivých zápasov cez nhl.com
• Zdieľanie obrázka - napr. zdieľanie vtipných fotografií z fun.tlacoznamka.sk, ktoré boli
predmetom súťaže o najoriginálnejšiu fotku
• Zdieľanie produktu - možnosť poradiť sa s priateľmi o novom notebooku zdieľaním odkazu
cez shark.sk
• Zdieľanie udalosti - upozorňovanie priateľov na koncerty či divadelné predstavenia
prostredníctvom rezervačného portálu ticketportal.sk
Zdroje:
http://developers.facebook.com
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 34
- 35. by
Staň sa fanúšikom
Predajnosť služieb a produktov závisí vo veľkej miere práve od kvality
tovaru a takisto od obľúbenosti medzi zákazníkmi. Facebook umožňuje
vytváranie tzv. fanúšikovských stránok (fan pages), ktoré prezentujú
daný produkt/službu. A práve ukážka toho, koľko používateľov
podporuje danú stránku práve prostredníctvom toho, že sa stali
fanúšikmi, dokáže propagovať stránku a jej produkty efektívnym
spôsobom.
Kľúčovou je masovosť - čím viacej fanúšikov má stránka, tým je väčší
predpoklad, že ide o zaujímavú a kvalitnú
stránku/ kvalitné produkty a služby.
Ako to funguje
Princípom fungovania je zobrazovanie počtu ľudí, ktorí prejavili záujem
tým, že klikli na „Staň sa fanúšikom“ (alebo Páči sa mi to). Ide o
dômyselnú reklamu, dokonca bezplatnú, pretože ju šíria užívatelia sami
cez sociálnu sieť. To, že sa užívateľ stane fanúšikom sa ihneď zobrazí
na jeho nástenke a tento odkaz si môžu pozrieť jeho priatelia.
Výhodou aplikácie je jednoduchosť používania - žiadne vypĺňanie dotazníkov či objednávok; stačí kliknúť na
jediné tlačidlo a informácie o firme a produktoch sa šíria ďalej.
Príklad z praxe:
knižný internetový portál martinus.sk podporil predaj kníh aj vďaka aplikácii „Staň sa fanúšikom“
Ako to funguje
1. Návštevník klikne na "Páči
Páči sa mi to
sa mi to" na Vašej stránke
2. Jeho priateľom sa o tom 1.
zobrazí informácia v News
Feed
Páči sa mi to
3. Priatelia kliknú tiež na
"Páči sa mi to" 2. 3.
4. Priateľom priateľov sa
o tom zobrazí informácia Použivateľovy Lucia sa páči Milujem kinhy
v News Feed Páči sa mi to
5. Priatelia priateľov kliknu 4. 4. 5.
na "Páči sa mi to" a cyklus
sa opakuje Použivateľovy Lucia sa páči Milujem kinhy Použivateľovy Lucia sa páči Milujem kinhy
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 35
- 36. by
Ako získať cenné informácie pre Vašu reklamu
Používatelia Facebooku radi a ochotne zverejňujú rozličné informácie
o sebe, svojich záujmoch či hodnotách. Tým sa snažia priblížiť svojim
priateľom, ktorý už tak urobili. Porovnávajú sa a sú zvedaví, ako na nich
budú reagovať ostatní. Zvlášť citlivé sú osobné údaje o veku, bydlisku
alebo vzdelaní, ktoré pritom bývajú bežne zverejňované v profiloch
jednotlivcov.
Vyťažte z profilov čo najviac!
Informácie o osobách predstavujú neuveriteľne cenný zdroj
poznatkov pre cielenú marketingovú kampaň. Vytváraním aplikácií,
ktoré dokážu „vytiahnuť“ údaje od používateľov FB, sa reklamné
oslovenie potenciálnych zákazníkov stáva maximálne účinným.
Ak firma získa uvedené informácie, nadobudne komplexný obraz
o každom užívateľovi osobitne, o jeho preferenciách, záľubách -
jednoducho o tom, či môže mať reálny záujem o jej produkty alebo služby. A ak áno, potom o ktoré.
Veľká váha je tiež kladená na vek a lokalitu, v ktorej sa používateľ pohybuje. Aj tieto údaje pomáhajú
špecifikovať a zužovať výber cieľovej skupiny.
Osloviť jednotlivca alebo celú skupinu je možné prostredníctvom newslettra
Zaujímavými sú tiež používatelia, ktorí sa nachádzajú priamo v nejakej konkrétnej FB skupine na základe
spoločných charakteristík alebo hobby. Takéto skupiny môžu výborne poslúžiť na zisk veľkého množstva
marketingovo hodnotných údajov naraz.
Čím je cieľová skupina presnejšie definovaná, tým sa firme zvyšujú šance
na vyvolanie požadovanej aktivity u potenciálnych zákazníkov.
Ako vyzerajú aplikácie, ktoré zbierajú informácie z profilov
Aplikácie na zisk údajov majú väčšinou charakter zábavných aplikácií, ale môžu mať aj akúkoľvek inú formu
(vzdelávaciu v podobe kvízov, dotazníkov či užitočnú ako napr. „Kde všade v zahraničí som bol“).
Najdôležitejším spoločným znakom všetkých takýchto aplikácií je nevyhnutný súhlas užívateľa pred ich
použitím. Svojím súhlasom dobrovoľne umožní firme (prostredníctvom aplikácie) dostať sa k vybraným
osobným údajom zo svojho profilu - ide hlavne o e-mailovú adresu, dátum narodenia a pod.
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 36
- 37. by
Príklady aplikácií:
Po: Ut: St: Št: Pi: So: Ne:
1 2 3 Pripomínanie dátumu narodenia priateľov
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17 - aplikácia, ktorá pripomína sviatky priateľov, aby na nich používateľ nedopatrením
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31 nezabudol, napr. „Jozef má o 2 dni narodeniny“
• Výhodou je, že aplikácia priamo ponúkne aj nejaký produkt, ktorý sa zhoduje s Jozefovými záujmami
• Pre úspešnú realizáciu návrhov sa vyžaduje, aby obaja (užívateľ aj Jozef) boli medzi
priateľmi/fanúšikmi stránky predávajúcej dané produkty
• Známou firmou využívajúcou takúto aplikáciu je Levis
PC kvíz
- kvíz o počítačovej gramotnosti
• Pred samotným vyplnením žiada povolenie o prístup k e-mailu
• Reálne ho vyplnia hlavne nadšenci pre počítače
• Následne im možno na e-mail posielať ponuky a akcie o počítačovej technike
Zdroje:
http://developers.facebook.com
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 37
- 38. by
Pluginy
V roku 2009 predstavil Facebook skupinu pluginov, ktoré môže každý užívateľ použiť priamo na svojom
webe. Tieto pluginy prioritne slúžia na prepojenie Vášho webu s Facebook-om - vďaka tomu je možné
budovať vzťah medzi firmou/ značkou a jej zákazníkmi/ fanúšikmi.
Activity Feed....................................................................................................................................................... str. 39
Comments.......................................................................................................................................................... str. 41
Facepile.............................................................................................................................................................. str. 42
Like Button......................................................................................................................................................... str. 43
Live Stream........................................................................................................................................................ str. 45
Login Button....................................................................................................................................................... str. 46
Recommendations............................................................................................................................................. str. 47
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 38
- 39. by
Activity feed
Activity Feed je jedným z pluginov, ktoré umožňujú približovať používateľom jednotlivé weby
prostredníctvom Facebooku. Vďaka Activity Feed sú užívateľom zobrazované posledné aktivity ich
priateľov (tie najzaujímavejšie). V prípade, že nie je možné naplniť plugin dostatočným množstvom takýchto
aktivít, zobrazia sa na príslušných miestach odporúčania, tzv. recomendations.
Takisto je možné rozdeliť Activity Feed na dve časti - v jednej polovici je možné ukázať priateľom vykonanú
aktivitu a v tej druhej spomínané odporúčania.
Activity Feed zobrazuje:
• Obsah, ktorý zaujal užívateľom, ktorý označili
typickým „Páči sa mi“ (Like)
• Zdieľaný obsah zo stránky, umiestnený na Facebooku
• Personalizovaný obsah v prípade, že je
používateľ prihlásený na stránku
• Text s odkazmi
• Fotografie, videá, audio nahrávky
3x áno pre Activity Feed - aké sú
pozitíva pluginu?
• Vytvorenie tzv. digitálnej intimity medzi užívateľmi
siete, ktorí vedia vďaka priateľstvu a prítomnosti
v „komunite“ dešifrovať zdanlivo nezmyselný odkaz
(celkovo akýkoľvek Feed)
• Nenásilným spôsobom zobrazovať užívateľom, čo robia
priatelia, aké aktivity vykonávajú a čo všetko
je možné pozerať/realizovať na stránke
• Poukázať na aktuálne trendy rýchlo a efektívne, pretože
všetko prebieha v reálnom čase, tj. ihneď a bez
obmedzení
Uplatnenie Activity Feed v praxi
CNN.com
• Užívatelia odporúčajú jednotlivé články, komentujú ich spolu so svojimi priateľmi na Facebooku, zdieľajú
obsah vrátane videí či blogov
• Prostredníctvom Activity Feed sú tieto aktivity zobrazované na FB medzi priateľmi, čím sa reálne
zvyšuje návštevnosť stránky (prísun nových návštevníkov)
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 39
- 40. by
Na podobnom princípe funguje plugin aj na stránkach ďalších médií Time.com, Washington Post, Wall
Street Journal alebo New York Times.
IMDb.com
• Užívatelia majú umožnené pridávať prostredníctvom stránky na svoje Facebook profily obľúbených
hercov a filmy z databázy
• Activity Feed napomáha používateľom zistiť, čo majú ich priatelia radi, čo zdieľajú alebo komentujú na
stránke imdb.com (trailery a pod.)
• Výrazná aktuálnosť informácií, vďaka zobrazovaniu v reálnom čase
Zdroje:
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/activity
http://www.socialdesignpatterns.com/design_pattern/Activity%20Feed
http://developers.facebook.com/showcase/
http://developers.facebook.com/showcase/news?p=cnn
http://developers.facebook.com/showcase/entertainment?p=imdb
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 40
- 41. by
Comments (komentáre)
Komentáre umožňujú užívateľom Facebooku vyjadriť svoj názor a postoj k obsahu stránky. Komentovať
je možné skutočne čokoľvek - článok, príspevok z blogu, karikatúru, fotografiu, pridané video alebo dokonca
celú stránku.
Výhody komentárov na stránke
Ak hovoríme o komentovaní priamo v rámci stránky patriacej nejakej firme, treba spomenúť fakt, že sa
tento komentár po odoslaní zobrazí na FB nástenkepoužívateľa. Toto prepojenie medzi stránkou a
Facebookom je mimoriadne užitočné, pretože ak uvedený komentár uvidia užívateľovi priatelia, môžu sa
k nemu vyjadriť alebo priamo navštíviť danú stránku.
Počet návštevníkov sa vďaka komentárom zvyšuje
Výhodou je tiež to, že sa stránka stáva viac otvorenou a prístupnejšou pre návštevníkov, ktorí majú možnosť
priamo reagovať na danú tému, produkt, stránku či galériu. V prípade blogov je umožnenie zverejňovania
komentárov ešte výraznejšie - približuje autora príspevku k čitateľoma naopak, autorovi ponúka cennú
spätnú väzbu. Návštevníci tak na jednej strane vyjadrujú svoj názor, na druhej strane však majú možnosť
opýtať sa na akúkoľvek časť z článku.
Kde je možné komentovať obsah
- Zahraničné stránky: spravodajské portály (time.com), zábavné portály (simonscat.com), youtube.com
- Domáce stránky: http://www.webcreator.sk/, korzar.sme.sk alebo sme.sk (v rámci diskusie), martinus.sk
Zdroje:
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/comments/
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 41
- 42. by
Facepile
Facepile plugin zobrazuje profilové fotografie užívateľov, ktorí označili Vašu stránku kliknutím na „Páči
sa mi“ alebo sa na ňu prihlásili cez Login Button. Výhoda umiestnenia tohto pluginu na stránku je priblíženie
sa k návštevníkom – ste tu pre nich, rovnako ako aj pre ostatných.
Ide pritom o reálnych ľudí s reálnymi tvárami, čo u nových návštevníkov a potenciálnych zákazníkov
vzbudzuje úprimnú dôveru a serióznosť. Navyše, nad fotografiami sa zvykne uvádzať aj konkrétne číslo,
teda počet ľudí, ktorým sa stránka páči. Ak je tento údaj doplnený aj fotografiami osôb, pôsobí to ľudsky
a sociálnejšie.
Plusom môže byť aj situácia, kedy návštevník medzi radom profiloviek objaví fotografiu svojho blízkeho
alebo priateľa – v tej chvíli je úspešnosť zaradenia Vašej stránky medzi jeho obľúbené mimoriadne vysoká.
Stránky využívajúce plugin
• Zahraničné: Amazon.com, New York Times, Time.com, IMDb.com
• Domáce: sme.sk, pravda.sk, lifestylové portály, iné (zlavadna.sk)
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 42
- 43. by
Like Button
Like Button je v našich zemepisných šírkach známy ako „Páči sa mi“. Ide o tlačidlo alebo odkaz umožňujúci
používateľom Facebooku označiť stránku za atraktívnu alebo zaujímavú. Takisto je možné označiť
aj konkrétnu časť stránky ako napríklad článok, príspevok, fotografiu či karikatúru.
Kliknutím na dané políčko dôjde k zdieľaniu stránky priamo na FB medzi
užívateľovými priateľmi, a to takým spôsobom, že sa uvedený odkaz zobrazí
v rámci ich News Feed (najnovšími príspevkami).
Prečo umiestniť Like Button na web stránku?
1. Zvyšovanie návštevnosti stránky
Označením stránky pomocou „Páči sa mi“ dávajú užívatelia najavo, čo ich zaujalo a šíria tak daný obsah
v prospech stránky, ktorá získava nových návštevníkov a v konečnom dôsledku aj zákazníkov, čo je zjavné
najmä pri e-shopoch.
V tomto prípade ide o domino efekt alebo efekt nezadržateľného narastania počtu ľudí, pretože každý
používateľ má istý počet priateľov, ktorým sa zobrazí daný odkaz v News Feed. Ak naň títo priatelia kliknú
(zapáči sa im to), tak sa to následne ukáže ich priateľom (teda ďalším používateľom FB). Uvedeným
spôsobom dochádza k nezadržateľnému šíreniu medzi širokou verejnosťou používajúcou sociálnu sieť
Facebook.
Pre ilustráciu nasledujúce štatistické údaje:
Integráciou tlačidla „Páči sa mi“ zaznamenala stránka spoločnosti ABC News 190% nárast pohybu na webe,
stránka Gawker uvádza 200% nárast a Sporting News až neuveriteľných 500%.
2. Efektívne zacielenie reklamy
V prípade, že obsah stránky sa týka filmov, hercov alebo reštauračných služieb, je možné aplikovať naň
tzv. Open Graph protocol - ten prepája stránku s FB stránkou používateľa, ktorý klikne na „Páči sa mi“.
Like Button dokáže vyšpecifikovať cieľovú skupinu
Ak tak urobí, zobrazí sa daná stránka v používateľovom profile medzi „Likes and Interests“ (časť profilu,
v ktorej sú uvedené informácie týkajúce sa toho, čo sa človeku páči a aké sú jeho záujmy). Vďaka tomu,
že sám užívateľ označí oblasť svojho záujmu, a teda aj uvedenú stránku s obsahom zodpovedajúcim jeho
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 43
- 44. by
kritériám, je možné ho priamo osloviť s aktualitami, novinkami a samozrejme s reklamou.
Použitie Like Button v praxi
Spravodajské portály:
Zahraničné - New York Times, Time.com, CNN.com…
Slovenské - Komentáre na sme.sk, blogy, články na korzar.sme.sk
Športové webstránky - NHL.com, ESPN.com
Iné - Sephora, IMDb.com, e-shopy (fiorelli.com), lifestylové online magazíny
Zdroje:
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like
http://mashable.com/2010/09/29/facebook-like-stats/
http://developers.facebook.com/showcase/
http://komentare.sme.sk/
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 44
- 45. by
Live Stream
Prostredníctvom pluginu je umožnené návštev-
níkom stránky/aplikácie zdieľať danú aktivitu
a komentovať ju v reálnom čase. Týmto vzniká
spolupatričnosť a dochádza ku „vtiahnutiu do deja“,
užívatelia môžu komunikovať medzi sebou,
hodnotiť aktuálnu časť podujatia a aktívne sa
zapájať do diania ako v prípade fyzickej prítomnosti
na akcii.
Najvýraznejšie je možné Live stream pozorovať
pri udalo-stiach vysielaných naživo - live videá
(koncerty, vystúpenia), ale je ho možné uplatniť tiež
pri webových chatoch, seminároch alebo
masových online hrách.
Kde je možné nájsť Live Stream plugin
• Zahraničné: športové portály: NHL.com, stránky televízií ABC.com, CBS…
Zdroje:
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/live-stream/
http://developers.facebook.com/showcase/
http://www.johnhaydon.com/2010/04/amplify-nonprofit-event-facebooks-live-stream-plugin/
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 45
- 46. by
Login Button
Login Button zobrazuje profilové fotografie používateľových
priateľov, ktorí sa práve prihlásili na stránku. Výhodou je, že ak
je návštevník stránky prihlásený cez Login Button, tak sa už viac
nemusí prihlasovať na žiadne iné FB aplikácie alebo moduly,
ktoré stránka obsahuje.
Flexibilita použitia
Prínosom je možnosť vykonávania formálnych úprav tlačidla podľa potrieb - zmeniť rozmery (zväčšiť/
zmenšiť), úplne minimalizovať (napr. iba na ikonku f + login) a prispôsobiť týmto zmenám aj text (kratšia
verzia: f + connect; dlhšia: f + Personalise with Facebook).
Príklady umiestnenia
• Zahraničné: Time.com, Washington Post, Wall Street Journal alebo New York Times,…
Zdroje:
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/login/
http://developers.facebook.com/showcase/
http://www.wiliam.com.au/wiliam-blog/customising-facebook-connect-s-fb-login-button
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 46
- 47. by
Recommendations (odporučania)
Aplikácia Recommendations umožňuje ukazovať príslušné odporúčania
používateľov iným používateľom. Práve vďaka prepojeniu stránky
s Facebookom (je úzko spojený s URL) je možné zobrazovať personalizované
odporúčania v prípade, že je užívateľ prihlásený na Vašej stránke (ak je online).
Prostredníctvom pluginu sú vo všeobecnosti pri návšteve stránky zobrazené
(a zvýraznené) odporúčania takých objektov/produktov/služieb, o ktoré
prejavili záujem priatelia konkrétneho užívateľa.
Prečo využiť plugin Recommendations
Umiestnením pluginu sa objavuje možnosť, ako cielene ponúknuť návštevníkom stránky produkty
či služby, o ktorých predpokladáme, že budú pre nich alebo ich priateľov vhodné a zaujímavé. Tento
predpoklad vzniká na základe ich predchádzajúcej aktivity - podľa toho, aké obsahy označovali ako „Páči
sa mi“, aké zdieľali, prípadne aké uverejňovali vo svojich profiloch.
Mimoriadne atraktívne a úspešne využíva tento plugin spoločnosť Amazon.com, ktorá umožňuje prepojenie
svojej stránky priamo s Facebookom (konkrétne prepojenie účtov). Vďaka tomu dokáže efektívne
zobrazovať odporúčania, ukazuje obľúbené položky, ktoré majú užívatelia spoločné so svojimi priateľmi
alebo dokonca napomáha k tomu, aby návštevníci vedeli jednoducho a bez problémov vybrať darček pre
svojich blízkych zo zoznamu prianí (aj po zvážení ich záujmov uvedených vo FB profile).
Čo sa týka priamo objednávky istých titulov, Amazon nezobrazuje to, čo si užívatelia kúpili - zachováva
súkromie. Rovnako aj v prípade, že užívateľ verejne nezdieľa informácie.
Stránky ponúkajúce odporúčania
• Zahraničné: Amazon.com, New York Times, Time.com, IMDb.com, Sephora, LIFE.com…
Zdroje:
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/recommendations/
http://mashable.com/2010/07/27/amazon-facebook-recommendations/
http://developers.facebook.com/showcase/
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 47
- 48. by
Recepty (prípadové štúdie)
Úspešné domáce a svetové kampane z praxe. Ukážeme Vám, aké
nástroje boli v kampaniach využité, a čo bolo ich výsledkom. Takisto
odôvodníme výber uvedených nástrojov a zhrnieme efektívnosť ich
aplikovania na jednotlivé stránky.
Domáca kuchyňa
Nikam sa neser
Spoločnosť ExpresTlač spustila microsite nikamsaneser.sk ako produktovú stránku pre tlač
a viazanie diplomových a bakalárskych prác. Vizuál, myšlienka a tiež samotná doména korešpondujú
s tematikou a cieľovou skupinou - zameriavajú sa na mladých študentov končiacich vysokú školu.
Pre podporu reklamnej kampane využila firma ExpresTlač aj vlastnú Facebook aplikáciu
s názvom Koľko dní si strávil písaním DIPLOMOVKY?
Ako to funguje?
1) Princíp uvedenej FB aplikácie spočíva v tom, že jednotliví návštevníci stránky zadávajú do príslušného
políčka počet dní, počas ktorých písali diplomovú, prípadne bakalársku prácu.
/facebook-statistics/slovakia
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 48
- 49. by
2) Následne sa im tento údaj zobrazí na nástenke s oznámením, koľko iných vecí/činností, by bolo možné
za danú dobu urobiť, napríklad:
• Za túto dobu by vypil 100836 fliaš Barack pálenky
• Za túto dobu by si namaľoval 12100320 nechtov
• Za túto dobu by Krištof Kolumbus 233 krát objavil Ameriku
• Za túto dobu by Jurij Gagarin 224080 krát obletel planétu Zem
• Keby som tak dlho cvičil, naberiem 16806 kg svalov
• Za túto dobu sme mohli postaviť radšej 21,5 Eiffelových veží
Výsledok aplikácie
Kreativita tvorcov v podobe vtipných prirovnaní spôsobila dokonalý virálny efekt - to znamená,
že aplikácia získala pozornosť a sami používatelia sociálnej siete si ju začali šíriť medzi sebou.
Množstvo ľudí (priateľov), ktorí videli zábavné oznámenie na nástenke svojich blízkych, si zo zvedavosti
vyskúšali túto aplikáciu. Prostredníctvom nej navštívili spomínanú microsite a stali sa potenciálnymi
zákazníkmi pre firmu.
Zaujímavosťou je, že na stránke bola dostupná aj informácia o celkovom počte dní, strávených písaním
záverečných prác všetkých užívateľov.
Okrem vhodne zvolenej viral Facebook aplikácie bol v prospech firmy aj fakt, že časť vybranej cieľovej
skupiny tvorí až 36% z celkového počtu používateľov FB.
Zdroje:
http://www.nikamsaneser.sk
http://www.socialbakers.com
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 49
- 50. by
Fun zóna TlačOznamka.sk
Spoločnosť TlačOznamka sa rozhodla zorganizovať súťaž o najlepšiu a najvtipnejšiu „záchodovú“
fotografiu, ktorú mali zhotoviť študenti končiacich ročníkov v rámci stredných škôl
a gymnázií. Víťazná fotografia priniesla jej autorom a zároveň celej maturitnej triede výhru v podobe troch
tisícok maturitných oznámení podľa vlastného výberu.
Podpora súťaže cez sociálnu sieť Facebook
Firma sa rozhodla propagovať súťaž cez Facebook, a to prepojením svojej microsite (zameranej na Fun
zónu, teda na súťaž) s domovskou Fan page (stránkou), kde pravidelne umiestňovala súťažné obrázky.
Vďaka pluginu Facebook Comments mohli užívatelia komentovať jednotlivé fotografie.
TlačOznamka zároveň využili možnosti PPC reklamnej kampane, vďaka ktorej získali viac ako 5 miliónov
impresií a viac než 3000 kliknutí.
Zhrnutie
• Počet unikátnych návštevníkov počas súťaže prevyšuje 12 000 (z cieľovej skupiny 50 000)
• Bez podpory reklamy sa počet návštev z Facebooku na stránku rovná číslu 3281
• 997 preklikov zo súťažnej stránky na web s produktom
• Viac ako 4588 používateľov hlasovalo za súťažné fotky
• Cez 140 komentárov
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 50
- 51. by
Notebook.sk
Medzi najpredávanejšie komodity na internete patrí elektronika, počítače a notebooky.
Jedna z renomovaných slovenských obchodných sietí v tomto obore podporila svoj predaj Facebook
aplikáciou, založenou na súťažení a porovnávaní si vedomostí a zručností z oblasti počítačovej techniky.
Ide o súťaž s názvom Computer skills chalange, v ktorej používatelia Facebooku (súťažiaci) odpovedajú na
rozličné otázky týkajúce sa hardvéru aj softvéru.
Základom je teda vedomostný PC kvíz, ktorý je možné absolvovať práve vďaka súťažnej Facebook
aplikácii priamo na FB stránkach notebook.sk. Na danú aplikáciu pritom odkazuje nie len samotná fan page,
ale takisto domovský web notebook.sk.
Vďaka funkcii Share (Zdieľať) šíria používatelia informácie o súťaži, pričom podnecujú svojich priateľov, aby
sa tiež zapojili a mohli si „zmerať sily“ v ťažkej konkurencii.
Aplikácia si ukladá e-mail hráča, a to z dôvodu potreby zasielania informácií o prípadnej výhre
a noviniek v rámci e-shopu.
Pravidlá hry
Do súťaže sa môže zapojiť každý, kto sa stal fanúšikom fan page notebook.sk
Hra je postavená na týždennej báze - to znamená, že každý týždeň sa v rámci FB stránky vyvesí oznam, o
akú cenu sa nasledujúcich 7 dní súťaží
© 2011 Webcreator - internetová agentúra www.webcreator.sk 51