SEO para ecommerce by Alfonso Moure

SEO para ecommerce

Alfonso Moure Ortega SEO para ecommerce
@ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure.es

Contenidos

1. Elegir un dominio.
2. Orientación geográfica e idiomática.
3. ¿Dónde están mis landings?
4. Formatos de URL.
5. Fichas de producto.
6. Categorías.
7. Reviews de producto.
8. Mobile.


Eligiendo un dominio


Principales variables de un dominio

1 TLD

2 Nombre

3 Estructura


Seleccionar el TLD

1 TLD

¿Sólo un
mercado?
.com

¿Qué mercados
voy a atacar? Un dominio por
mercado
¿Más de un o
marcado?
.com y un
subdirectorio por
mercado


Seleccionar el TLD

1 TLD

No registrar si no
tenemos el .com

¿Dominios
locales?

Enfoque de venta sobre un
mercado… ¡no idioma!

CTR en el mercado

CTR en otros mercados


¿Qué nombre usar para el dominio?

2 Nombre

Nada de guiones
para separar
palabras

¿Exact Domain
Match?

Cada vez menos útil…
Menos de 15 caracteres de
longitud

Mejor centrarse en un
nombre de marca + keyword


Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?

3 Estructura Mejor centrar el
contenido en el
dominio raíz…

¿Subdominios?

Por idiomas
es.dominio.mou
Aplicaciones
fr.dominio.mou
socios.dominio.mou
traductores.dominio.mou


Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?

3 Estructura Mejor centrar el
contenido en el
dominio raíz…

¿Subdirectorios? ¿Subdominios?

1. Centramos peso en el 1. Creamos una entidad
dominio. nueva.

2. Agrupamos correctamente 2. Se recalcula la relevancia
el contenido. para el subdominio.

3. Aprovechamos esfuerzos 3. Comparte mínimamente la
de linkbuilding. relevancia con el raíz.


Orientación geográfica y lingüística


Si trabajamos un único mercado…

www.mitienda.mou

Único mercado o idioma www.mitienda.mou

¡Ojo! Mercado e
idioma no son lo
mismo


Diferentes idiomas y/o mercados

www.mitienda.mou
Varios mercados o
idiomas

www.mitienda.mou/es
Por idiomas
www.mitienda.mou/fr
www.mitienda.mou/es
1 idioma / mercado
www.mitienda.mou/mx

Más de 1 idioma / www.mitienda.mou/en-us
mercado www.mitienda.mou/en-uk

http://bit.ly/isoidiomas

Etiqueta alternativa entre idiomas

http://bit.ly/moualternate

ES_ES TITLE = “Comprar piedras enormes”

<link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.mitienda.mou/es-mx” />

Indicamos variación
Localización de la
Etiqueta “alternate” alternativa del idioma
alternativa
actual

ES_MX TITLE = “Encargar piedras enormes”

<link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.mitienda.mou/es-es” />


Enlaces entre dominios

EN ES FR
URL URL URL
1 1 1

A A A
URL URL URL
2 2 2

B B B

Los enlaces de cambio de dominio deben llevar al
mismo contenido en el idioma alternativo, y no a la
home como suele hacerse ne muchos proyectos.


¿Dónde están mis landings?

No siempre están donde tu crees…


¿Dónde van a aterrizar mis clientes potenciales?

11% 6%
60% 15% 8%

Acceso de marca, Descubrimiento
Conversión
nos conocen de producto

Porcentaje de aterrizajes medio de un proyecto

Formato de URLs


Cada tipo de contenido tendrá un formato diferente…

Categoría de producto

Ficha de producto

Etiquetas

Páginas de reviews


Rutas de categoría


www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]

Agrupamos
productos por
categorías
Categoría única Máximo 2-3
o maestra para niveles de
cada producto anidado


Rutas de categoría


www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]

Podemos omitir
/category para
sites pequeños
nivel 0 /[nombre categoría]


Rutas de fichas de producto

Ficha de producto

www.mitienda.mou/products/[nombre producto]

Agrupa los
productos en un
mismo nivel
Permite reglas
Nombre del
por tipo de
producto
contenido



Ficha de producto

www.mitienda.mou/products/[nombre producto]

Fabricante y nº
de serie suelen
Guiones para
venir bien Nombre legible separar palabras
del producto



Ficha de producto

www.mitienda.mou/[categoría]/[n producto]
1. Cada producto tiene una única
categoría
¿Puedo anidar
sólo sí… 2. Nombres de categoría
productos en
relevantes para la búsqueda
categorías?
3. Pocas categorías de producto


Fichas de producto


La parte delicada…

Cosas que pueden ir mal con
nuestras fichas de producto…

Baja calidad de Duplicados de
Keyword stuffing
descripciones contenido

Problemas de Optimización pobre
Rutas erróneas
indexación para SERP


Ficha de producto: baja calidad de descripciones

Baja calidad de
descripciones

1 Mima mucho la descripción de tus
productos

2 Deben ser únicas: no copies la del fabricante
o tu proveedor <3 CVR

3 No hace falta que sean extensas: solo que
sean de calidad


Ficha de producto: duplicados de contenido

Duplicados de
contenido

1 Todas las fichas deben llevar la etiqueta
canonical incorporada

Introducir siempre la etiqueta Marcar como noindex rutas de
canonical en el header búsqueda

<link rel="canonical" href=“URL- <meta name=“robots”
CORRECTA" /> content=“noindex” />

Ruta correcta, no ruta actual
(que no es lo mismo…)


Ficha de producto: keyword stuffing

Keyword stuffing

Piedras
La mejor piedra del universo universal la
tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada
como ella sola. Perfecta para machacar
cosas y arrojar al enemigo invasor.

Piedras grandes | Piedras pequeñas | Piedras azules | Piedras mágicas
Piedras destructoras | Piedras feas | Piedras bonitas | Piedras guapas
Piedras de aniquilación | Piedras para bifaz | Piedras ígneas
Piedras doradas | Piedras plateadas | Piedras nórdicas


Ficha de producto: rutas erróneas

Rutas erróneas

¿Qué hacemos
cuando desaparece
un producto?
Despublicado de forma Despublicado de forma
permanente temporal

301 a categoría 302 a categoría


Ficha de producto: problemas de indexación

Problemas de
indexación Reducimos pasos
a Google Bot

1. Potenciar enlaces entre productos
(productos similares, recomendados)
Tienda con muchos 2. Uso de sitemaps de producto, que
productos deben mantenerse al día
(ej.: >1.000)
3. Comprobar que desde home podamos
llegar a cada producto en pocos pasos…
para un arranque, 3 pasos puede estar
¡No confundir con “3 clics bien
para conversión”! Hablamos
de indexación…


Ficha de producto: optimizando elementos

Prioridad de optimización en ficha

Page TITLE Consejos para incluir:

H1 - Nombre de producto
- Número de serie
Descripción producto - Fabricante / autor
“Jurassic Park – Michael Crichton –
ALT imagen de producto 999999”

META Description
Nombre producto + número de serie
URL


Categorías de producto


Categorías: donde atraemos al usuario

Piedras arrojadizas
¡Prioridad
suprema!

Las mejores piedras
arrojadizas. No Insertar siempre
decepciones a tus una descripción
enemigos: ¡usa siempre de la categoría
lo mejor!
Piedra 1

Piedra 2

Piedra 3

Piedra 4


Prioridad de optimización
Prioridad de optimización en
categoría

Page TITLE 1. Si tiene paginador, solo indexar
la primera página (meta robots
“noindex,follow”).
H1
2. Si tiene filtros u opciones para
Indexado cambiar ordenación, salvo la
configuración base, el resto no
Texto descripción de deben ser indexadas (meta
categoría robots “noindex,follow”).
ALT imagen de productos
3. Prestar mucha atención a los
productos de la primera página:
META Description destacar los que más
posibilidades de venta haya, o
URL que tengan un mayor volumen
de búsqueda / demanda.


Reviews y comentarios: social web


Los reviews son buenos… incluso aunque sean malos

Credibilidad ante el usuario

Aumenta el CVR

Potente canal de captación y optimización de
tráfico

Una tienda online sin reviews a la
vista está perdiendo una
oportunidad de oro…

…para el SEO y para vender más y
mejor


Rich snippets reviews

15 reviews de Piedra grande y redondeada

Usa microformatos para
intentar mostrar tus
ratings en rich snippets en
Google

http://schema.org/Rating


Reviews en ficha de producto… y más allá

15 reviews de Piedra grande y redondeada

10 en ficha de
5 en ficha de
reviews del
producto
producto

Añadimos No repetimos Nos permite
enlace a “ver para evitar captar tráfico
más reviews” duplicados extra


Preparados para la era mobile


Según Google…

Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012 http://bit.ly/gmobilemou

Según Google…

¿Menos?

Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012 http://bit.ly/gmobilemou

SEO para mobile

Menor esfuerzo Menos
de indexación esfuerzo de
http://www.mitienda.mou linkbuilding

Misma URL para
desktop y mobile

¿ vs
Diferente URL para
mobile

http://m.mitienda.mou
? Más sencillo
Riesgo de de
duplicar desarrollar
contenidos (o no…)


Una misma URL para desktop y mobile

Diseño web adaptable

Misma URL para
desktop y mobile

Puedes renderizar
zonas extra para
mobile
¡Lo preferido por
Google y Bing!
Más sencillo de
mantener
globalmente


¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?

1 Redirección 301 a versión mobile con
autodetección

OJO: detectando usuarios de mobile y
al bot de Google para mobile:
Googlebot-Mobile



2 Fichero sitemap diferenciado para mobile en
Google Webmaster Tools

Echa un ojo a cómo implementarlo:
http://bit.ly/gmobilesmapmou



3 Indica en tu versión desktop a Google donde
encontrar la versión mobile

Echa un ojo a cómo implementarlo:
http://bit.ly/gmobiletag

<link rel="alternate" media="handheld" href="alternate_page.htm" />


¡Gracias!

SEO para ecommerce

Alfonso Moure Ortega
alfonso@moure.es
www.alfonsomoure.com
twitter.comghostmou


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