Este documento proporciona una introducción al sistema de publicidad de Google Adwords, que se basa en el pago por clic. Explica que los anunciantes pueden gestionar campañas de manera autónoma mediante la selección de palabras clave y el establecimiento de un precio máximo por clic. También destaca la importancia de crear anuncios segmentados, descriptivos y con llamadas claras a la acción, así como optimizar las palabras clave y la programación de las campañas en función de las conversiones.