Prezentacija "Oglašavanje na lokalnom portalu" koju je Mladen Malik održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 28. januara 2010. godine u Beogradu.

1. Oglašavanje na lokalnom portalu

2. Oglašavanje na lokalnom portalu Osnovni preduvjeti uspjeha čitanosti portala 1. Kvaliteta, brzina i pouzdanost informacija (što više lokalnih informacija uz obilje fotografija, video sadržaja) 2. Ugodno sučelje sajta i intuitivnost surfanja, 3. Poželjni su svi oglašivački alati trenutno dostupni na webu 4. Odlična SEO optimizacija sajta (na ovome se ne štedi) Ovo gore navedeno vrlo brzo će vas dovesti u poziciju da budete vrlo čitani medij, a tek tada postajete interesantni lokalnim oglašivačima ali i velikim agencijama za media buying. Zapamtite: Vaši potencijalni oglašivači naučili su se oglašavati na lokalnim radio i TV postajama, te u lokalnom tisku. Zato morate imati gotovo sve što oni imaju, a što se kvalitetno može upotrijebiti na webu.

3. Oglašavanje na lokalnom portalu Oglašivački alati Banneri 1. Standardni banneri, vodeći računa da dimenzije budu standardne (IAB) 2. Mogućnost floater bannera, peel bannera, reklamne pozadine portala i sl. 3. Roll-down banneri, Tandem Ad banneri, ... 4. Mogućnost Google i Etraget oglasa, kontekstualno oglašavanje (xClaim u HR) 5. Video oglasi Sponzorstva 1. Sponzorirani (PR) članak i fotogalerija 2. Sponzorirana rubrika (Sport, Lifestyle...) 3. Sponzorirana Vremenska prognoza, tečajna lista, anketa, nagradna igra...

4. Oglašavanje na lokalnom portalu Ostalo 1. Objava raznih vrsta natječaja, i natječaja javne nabave za tvrtke i institucije, 2. Čestitke tvrtki, obrta, institucija za državne i crkvene blagdane, 3. Rođendanske i ostale čestitke (vjenčanja, diploma, rođenje...) 4. Razne obavijesti, uključujući Obavjesti o smrti ( u pripremi) 5. Newsletter oglašavanje Marketing služba lokalnog portala treba dobro poznavati navike ciljane (lokalne) publike i ponuditi sve ono na što su već navikli, samo sada na webu i svakako puno kvalitetnije i financijski povoljnije nego kod konkurencije (radio, TV i tisak) Marketing služba

5. Oglašavanje na lokalnom portalu Oglašivačka strategija S obzirom na činjenicu kako su media buying agencije još uvijek više usmjerene na tradicionalne medije (tisak, radio i TV), a kada i rade media planove za internet uvijek se okreću najjačim nacionalnim internetskim portalima, marketing odjel portala eZadar.hr se od samog početka okrenuo lokalnim subjektima: - obrtima i tvrtkama, općinskim, gradskim i županijskim institucijama, turističkim zajednicama (naravo prije svega onima koji imaju kvalitetne prezentacije na internetu) kod kojih se forsiraju godišnji (ili sezonski) ugovori s mjesečnim plaćanjem, što garantira stalan priliv sredstava i osigurava miran rad. Porastom broja korisnika te stalnim prisustvom u vrhu mjesečnih istraživanja GemiusAudience, marketing služba počela je slati mjesečne prezentacije svim hrvatskim media buying agencijama, te su uz osobne posjete svim agencijama polako počele stizati i narudžbe od svih relevantnih agencija u Hrvatskoj.

6. Oglašavanje na lokalnom portalu eZadar.hr promet od oglašavanja (2007-2009.) 2007. (VI-XII) - 141.600,00 kuna ( 19.500€) 2008. ( I - XII) - 427.300,00 kuna ( 58.900€) ili + 302% u odnosu na 2007. godinu 2009. ( I - XII) - 1.111.600,00 kuna (153.300€) ili + 260% u odnosu na 2008. godinu 2009. godina po strukturi oglašavanja: 1. Godišnji ugovori - 684.600,00 kn (94.500€) odn. 61,60% 2. Agencije - 149.900,00 kn (20.700€) odn. 13.50% 3. Čestitke, objave - 47.000,00 kn ( 6.500€) odn. 4,20% 4. Ostali klijenti - 230.100,00 kn (31.800€) odn. 20,70% Ukupno: 1.111.600,00 kn(153.300€) 100,00%