Sondaggio di opinione a livello nazionale tra le imprese che hanno esposto in una delle fiere di Bologna, Milano, Rimini, Verona. Committente Fiera di Bologna, Milano, Rimini, Verona.

1. La percezione del ruolo e
dell’importanza delle fiere per le
imprese italiane
Indagine quantitativa presso gli espositori
alle fiere di Milano, Verona, Bologna, Rimini

2. 2
Le fiere emergono come il veicolo più efficace per
l’export
TESTO DELLA DOMANDA: “Alcuni intervistati prima di lei hanno elencato una serie di servizi e canali impiegati dalle imprese per promuovere la propria
attività all’estero. Basandosi sulla sua esperienza o le sue impressioni, indichi per ciascuno di essi in che misura lo ritiene utile per promuovere le attività
economiche all’estero”.
38
8
8
6
56
42
33
25
5
38
43
39
1
11
16
29
1
1
le fiere
le associazioni di categoria
le camere di commercio e
gli enti camerali
le rappresentanze
diplomatiche in Italia e
all’estero (ambasciate,
consolati)
molto abbastanza poco per nulla non sa
L’utilità dei servizi e canali per promuovere le esportazioni
Tra le aziende esportatrici
94
50
41
31
6
49
59
68
Valori percentuali – Base: aziende che realizzano affari e scambi commerciali con l’estero (353)
∆ utili -
inutili
+88
+1
-18
-37
Soprattutto per gli espositori a fiere nel
comparto ceramica e marmo (99%)
Soprattutto per chi opera nel commercio (48%)
gli espositori a fiere nel comparto legno (49%)
Soprattutto per chi opera nel commercio e gli
espositori a fiere nel comparto marmo (38%)

3. 3
Molteplici le ragioni per cui le fiere sono percepite utili
all’export
TESTO DELLA DOMANDA: “Abbiamo chiesto alle aziende che fanno export da tempo o a quelle che vogliono cominciare a conquistare nuovi mercati, quali
sono i bisogni più sentiti nei quali le fiere offrono un supporto efficace e abbiamo raccolto le seguenti opinioni. Indichi per ciascuna di esse in che misura la
condivide. Le fiere contribuiscono a:”.
28
27
18
17
64
65
66
65
7
7
13
16
1
1
3
2
FAR INCONTRARE in un unico
evento l’AZIENDA e molteplici
ACQUIRENTI POTENZIALI
provenienti da paesi diversi
aumentare la VISIBILITÀ
della PROPRIA AZIENDA tra i
buyer esteri
CREARE fra le imprese di uno
stesso settore merceologico
SINERGIE UTILI per
approdare nei mercati esteri
CONFRONTARE la propria
STRATEGIA di
INTERNAZIONALIZZAZIONE
con quella dei competitors
molto abbastanza poco per nulla
Il contributo delle fiere allo sviluppo dell’export
92
Valori percentuali
92
8
8
84
16
82
18
Soprattutto chi opera nell’industria (31%), chi ha esposto nel comparto
del legno (33%) e chi ha una quota medio-alta di export (34%)
Soprattutto chi ha esposto nel comparto del legno (34%) e chi
ha una quota medio-bassa di export (35%)
Soprattutto chi ha esposto nel comparto del legno (23%) e crescente
all’aumentare della quota di export (alta 23%)
Crescente all’aumentare della quota di export (alta 22%)

4. 4
Il livello di interesse per nuovi servizi dedicati all’export
24
29
26
25
24
21
64
58
59
60
57
54
11
11
12
14
16
21
1
2
2
3
1
2
1
1
1
trasmettere INFORMAZIONI su eventuali INCENTIVI e
FINANZIAMENTI ottenibili per estendere il proprio
business all’estero
supporto nelle attività di SELEZIONE DEI MERCATI
ESTERI più adatti ad ampliare il proprio business
trasmettere INFORMAZIONI sulla LEGISLAZIONE
VIGENTE nei PAESI ESTERI o la presenza di eventuali
dazi/tasse
attività di promozione culturale per SENSIBILIZZARE
sull’IMPORTANZA dell’EXPORT
CONSULENZA per la creazione di RETI DI VENDITA
all’estero
SERVIZI PRE e POST FIERA (es. “fiere internazionali
‘chiavi in mano’)
molto abbastanza poco per nulla non sa
TESTO DELLA DOMANDA: “Tra le aziende che fanno o vogliono fare export esistono altri bisogni che finora le fiere non sono state chiamati a risolvere
direttamente ma potrebbero farlo in futuro, ad esempio attraverso attività di consulenza collaterali all’evento espositivo. In che misura le piacerebbe che
le fiere si impegnassero a soddisfare in futuro anche i seguenti bisogni?”
Un ampliamento dei servizi dedicati all’export viene
giudicato interessante da oltre i ¾ del campione
Valori percentuali
87
85
85
81
75
88

5. 5
Valori percentuali
Gli espositori riscontrano un impegno insufficiente delle
politiche pubbliche a sostegno del settore fieristico…
Molto (voti 8-10)
14%
Per nulla (voti 1-3)
12%
Poco (voti 4-5)
32%
Non so
2%
Abbastanza (voti 6-7)
40%
TESTO DELLA DOMANDA: “Se dovesse dare un giudizio all’impegno delle politiche pubbliche per quanto riguarda il sostegno al settore fieristico che
giudizio darebbe con un voto da 1 a 10 dove 1 significa giudizio pessimo e 10 giudizio ottimo?”
Il giudizio sull’impegno delle politiche pubbliche a sostegno del settore fieristico
Voti 1-10
Voto medio: 5,6
esclusi i ‘non so’
Soprattutto: chi opera
nel settore
dell’agricoltura (59%)
e chi ha esposto nel
comparto vino (52%)
Soprattutto: chi opera
nel settore
dell’industria (59%)
44 54

6. 66
NOTA METODOLOGIA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei
sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 256/10/CSP, allegato A, art. 5 del 9 dicembre 2010, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010)
NOTA METODOLOGICA COMPLETA
Titolo: La percezione del ruolo e dell’importanza delle fiere per le imprese italiane
Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.l.
Committente/Acquirente: Fiera di Bologna, Milano, Rimini, Verona
Periodo/Date di rilevazione: 18 - 24 gennaio 2013
Tema: Economia
Tipo e oggetto dell’indagine: Sondaggio d’opinione
Popolazione di riferimento: Imprese che hanno esposto in una delle 4 fiere
Metodo di campionamento: Campione casuale estratto da database di nominativi clienti
Metodo di raccolta delle informazioni: CATI
Consistenza numerica del campione: 400 casi
Elaborazione dati: SPSS
NOTA METODOLOGICA PER I MEDIA
Sondaggio ISPO per Fiera di Bologna, Milano, Rimini, Verona - Campione di imprese espositrici in una delle 4 fiere estratte casualmente da database di nominativi -
Estensione territoriale: nazionale - Casi: 400 - Metodo: CATI - Data di rilevazione: 18 – 24 Gennaio 2013
Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it.
In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni.
ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.
As an ESOMAR Member, Renato Mannheimer complies with the ICC/ESOMAR International Code on
Market and Social Research and ESOMAR World Research Guidelines.

7. ISPO Ricerche s.r.l.
Viale di Porta Vercellina 8
20123 Milano
T 02 48004104 | F 02 48008643
segreteria@ispo.it | www.ispo.it