1. Тайна эффективности PR
Как измерить неизмеримое?
Коммуникационное агентство А-ТАК

2. «ИИБ», или кто и что про вас сказал
• Что за издание написало?
= от -1000 до +1000 = • Хорошо ли написало?
• Где и как написало?
Коммуникационное агентство А-ТАК

3. «AVE», или реклама стоила бы…
= $ за похожую рекламу / $ за PR-кампанию x Q доверия
Коммуникационное агентство А-ТАК

4. «Система баллов», или копи очки
= N публикаций + N мероприятий + N интервью
•
•
•
•
•
•
•
Рейтинг издания
Печать/интернет
Размер материала
Позитив/негатив
Прямая
речь/упоминание
Продукты/люди
Картинки
•
•
•
•
N журналистов
•
Настроение
•
N публикаций
Фидбек журналиста
Понравилось ли
Вышло ли
Коммуникационное агентство А-ТАК

5. Исследования, или громкие слова
=
•
•
•
•
•
Охват аудитории
Осведомленность аудитории
Общественное мнение
Намерения аудитории
Динамика
Коммуникационное агентство А-ТАК

6. Not everything that can be counted counts, and
not everything that counts can be counted.
Albert Einstein
Коммуникационное агентство А-ТАК

7. Число N, или практическая работа
=
•
•
•
•
Количество публикаций
Тональность публикаций
Охват аудитории
ИИБ
Коммуникационное агентство А-ТАК

8. «Правильные» критерии
=
•
•
•
•
•
Hits (публикации)
Impressions (могут увидеть/услышать/прочитать)
Tone (тональность)
Quality (качественные показатели публикации)
Отказ от AVE
Коммуникационное агентство А-ТАК

9. А что думает сам бизнес?
• Дмитрий Кабатов,
МойСклад
• Андрей Филатов,
Narr8, ex Molotok.Ru
Коммуникационное агентство А-ТАК

10. Спасибо!
• Евгения Колобухова,
Коммуникационное агентство А-ТАК
8 (495) 695-12-45
http://a-tak.ru
facebook.com/atakagency
Коммуникационное агентство А-ТАК