O documento discute as principais estratégias de marketing digital e posicionamento on-line, definindo marketing digital, explorando as 4Ps no meio digital (produto, preço, praça e promoção), e apresentando estratégias como publicidade on-line, mídias sociais, geolocalização e presença on-line.
Apresentação do Linkedin Online Training Center 2012
Aula inaugural de Webmarketing
1. Marketing Digital
Principais Estratégias de
Posicionamento On-line
Is a be le S chlo ssm ach er
quinta-feira, 24 de maio de 2012
2. O que é ?
“Uma função organizacional e um conjunto de
processos que envolvem a criação, a comunicação e
a entrega de VALOR para os clientes, bem como a
administração do relacionamento com eles de
modo que beneficie a organização e seu público
interessado”.
American Marketing Association
quinta-feira, 24 de maio de 2012
3. E o que é
Marketing Digital?
quinta-feira, 24 de maio de 2012
4. MARTHA GABRIEL
(2010)
“[...] MARKETING DIGITAL NÃO EXISTE, o que existe é
MARKETING e o seu planejamento estratégico é que
determinará que plataformas ou tecnologias serão usadas -
digitais ou não”.
quinta-feira, 24 de maio de 2012
5. 4 P’s no Meio Digital
Produto
Preço
Praça
Promoção
quinta-feira, 24 de maio de 2012
6. PRODUTOS
“É tudo aquilo (bens
tangíveis, serviços,
ideias, pessoas e até
mesmo lugares) que
é oferecido por uma
empresa a fim de
satisfazer
necessidades e
desejos de seus
clientes”.
SCHLOSSMACHER, 2012.
quinta-feira, 24 de maio de 2012
7. PREÇO
“[...] é a quantidade de dinheiro
cobrada por um produto [...] é a
soma de todos os valores (como
dinheiro, tempo, energia e custo
psicológico) que os compradores
trocam pelos benefícios de utilizar
um bem ou serviço”.
STRAUSS & FROST, 2012.
CONVENIÊNCIA
RAPIDEZ
24 HORAS
AUTOSSERVIÇO
INTEGRAÇÃO
(TUDO EM UM LUGAR)
quinta-feira, 24 de maio de 2012
8. PRAÇA
A própria web!
Possibilitando
distribuição mundial.
COMPRAS COLETIVAS
F-COMMERCE
B2B
B2C
B2G
C2C
quinta-feira, 24 de maio de 2012
9. PROMOÇÃO
ENGAJAMENTO
“[...] objetivo da
comunicação on-line
é criar a
conscientização de
marca e promover
uma imagem
favorável da marca”.
STRAUSS & FROST, 2012.
FONTE: HTTP://WWW.FOREPLAY.COM.BR/SITE/SOBRE.HTM
PUBLICIDADE PROPAGAÇÃO
quinta-feira, 24 de maio de 2012