El documento presenta las claves de competitividad de Elche como destino turístico, entre las que se destacan el turismo cultural y patrimonial, náutico, rural y de naturaleza. Se propone posicionar a Elche como un destino versátil que ofrezca experiencias turísticas más allá de su patrimonio, como playas, deportes y gastronomía. También se plantea mejorar la oferta experiencial con actividades como tren turístico, rutas teatralizadas y aumentar la formación e industria turística para f

2. Punto de Hacia donde y Claves de
partida como competitvidad

3. Playas- Turismo
cultural y DESTINO
Náutico- Rural y de
patrimonial VERSATIL
Mediterra. Naturaleza
Al Turismo
EXPERIENCIAL
Del Turismo
CONTEMLATIVO

4. + visitas + periodo
+ Fidelización de estancia
Algunos RASGOS.
• Escapadas Elche 24h, 48h y
Posicionamiento 72h
como ciudad de • Congresos-stages deportivas
excursión. • Circuitos.
• Programa de
Falta de cultura emprendimiento
turística y de • Campañas de
INDUSTRIA. sensibilización.

5. + gasto
medio en
Escenario la ciudad
• Otros ángulos. Playas, Camp
Posicionamiento delx, shopping.
sesgado y centrado • Tenemos que mostrar un ELCHE más
en Patrimonio y versátil. UNESCO SI! PLAYAS También!
cultura.
• Tren turístico, Parque de aventuras, Rutas
teatralizadas y segmetnadas, Oferta
Escasa oferta RURAL. EL Hondo, el
Pantano, cicloturismo, gatron.
experiencial.

6. Sensibilización
Formación
Efecto Calle
de TAPAS.
Turismo
Emprende
Industria Turística=EMPLEO
Experiencias=Destino competitivo

7. Experiencias Priorizar
Demanda
y CALIDAD Privatizar
Plan de marketing Plan de Diversificación y Adecuación y creación de
estructuración de infraestructuras turísticas.
producto.
Cultura
turística
Plan de
formación, sensibilización
y emprendeduría.

8. Modelo de gestión VisitElche
Elche
IFA
Convention
Bureau
AETE AYTO
VisitElche
Cámara
de Diputación
comercio
Consellería
turismo
T R A N S V E R S A L I D A D

9. de la interrupción a la
1. Salta
generación de interés.
#1
“Antes de arriesgarte a
molestar, pregúntate si aportas valor”

10. # from «one to many» to «one to one»

11. Ayer Hoy
Paquete SEGMENTAR
Cañonazos Francotiradores
“a las mariposas, háblales de flores”

12. Plan de Marketing VisitElche 2012
Ciclo de vida de los productos turísticos españoles. Turismo 2020
2.Planteamiento Estratégico, portfolio de productos...¿dónde estamos?

13. Plan de Marketing VisitElche 2012
2.Planteamiento Estratégico, portfolio de productos, segmentación

14. Plan de Marketing VisitElche 2012
2.Planteamiento Estratégico, porfolio de productos, matriz BCG

15. Estrategia de segmentación
visitelche.com
VISUALES, TARGET Y APLICACIONES CLAVES DE COMUNICACIÓN
Autenticidad – Emociones – Experiencial - Personas
Naturaleza ACTIVO CULTURAL Mediterráneo Urbano Bussines Fiestas
Naturaleza Cicloturismo Basílica Vacacional-playas Shopping MICE Misteri
Hondo/Tradición Golf Cultural Naturaleza-playas Trendy Parque Domingo de
Palmeral Birdwatching Museos · salvaje Patrimonio industrial Ramos
Patrimonio Unesco Náutico Épica · activa Rap-Grafiti La Nit de l’Albá
Senderismo Dama · conservada Cultura Urbano
Patrimonio Dieta Mediterránea Sakte
Unesco Dunas
Geko
(2 visuales) (5 visuales) (2 visuales) (4 visuales) (2 visuales) (3 visuales)
(3 visuales)
Target
Familia
Parejas
Seniors
Bussines
Bussiness/MICE
Jóvenes
Ecoturistas
Ciudadanos

16. De la fotografía de paisajes turísticos,….
A la fotografía
experiencial

18. ¡Quiero ser relevante!
¿entretengo?¿educo?¿informo? ¿molesto?¿aburro?¿irrito?
¿emociono?¿intereso?¿conecto?
¿divierto? ¿aporto valor?
VS ¿agobio?¿insisto?¿presiono?
¿interrumpo? ¿saturo?
Sitúa tu propuestas en la dimensión del interés.
Para eso es importante formularse estas preguntas de manera
honesta y rigurosa, así de sencillo.
Dos claves
1. Especializa tu mensaje y tu producto.
2. Segmenta tu audiencia hasta “n” partes distintas para crear
“n” mensajes distintos y “n” conversaciones distintas. Siempre
con un “CORE”… “a las mariposas háblales de flores”

19. 1. Salta
de la presencia
mono/stereo a la presencia
surround.
#2
“El sonido Surround se refiere al uso de múltiples
canales de audio para provocar efectos envolventes a la
audiencia” wikipedia.

23. Salta del monólogo a la
conversación.
#3
“Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas,
argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es
abierta, natural, sincera.” Tesis 4ª Manifiesto CLUETRAIN

24. Oops !!
24

25. Humización
corporativización

26. Estrategia RR.SS DATOS Consecución.

27. Salta del talonario para
medios, al talonario para
ideas.
#5
+ideas –medios=RELEVANCIA
-ideas +medios=¿RELEVANCIA? 0 ¿INTERRUPCION?

29. Presupuesto comunicación
antes ahora
medios medios
creatividad creatividad
• mensaje
• contenido
creatividad
• Soportes
• evangelizadores
creatividad

30. Salta de centrarte en la
calidad de la experiencia
a centrarte aún más en la
#6
calidad de la experiencia.
El concepto “inteligencia colectiva” habla por si sólo.
Crea una buena experiencia y tu marca será premiada.
Haz propuestas para inteligentes.

31. Ver el mundo desde la perspectiva del cliente
31

32. 32

33. 33

34. 34

35. SICTED
Calle de TAPAS.
TURISMO INTERIOR.

36. Salta de trabajar la
comunicación angular a
la comunicación circular.
#7
“Todo lo que haces
configura tu marca”
Tom Peters

38. +