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2 - Visuais:
           Ela contém decoração, que basicamente
           segue a seguinte divisão:
           1. Cenário
           2. Cenográfica
           3. Viva
           4. Cinética
           5. Luminosa
           6. Conceitual
           7. Gráfica
           8. Escala
           9. Contínua
           10. Oportunidade
           11. De impacto
           12. Minimalista




7/3/2013                                 1
1. Cenário




7/3/2013      2
2. Cenográfica




7/3/2013          3
3. Viva




   A vitrina viva merece considerações diferenciadas.
   1- Quanto a venda de produtos propriamente dita para uma loja, seu
   resultado não é satisfatório. Ela envolve custo relativamente alto,
   seu tempo de vida útil é mínimo, causa um grande tumulto do lado de fora e
   na maioria dos casos inibe as pessoas de entrarem. É como se o show
   estivesse acontecendo no exterior da loja.
   2- quanto a venda de imagem ela atinge um bom resultado, pois causa
   comentários e isso é importante na formação de imagem.
   Este tipo de vitrina é mais comum em Feiras e eventos. A vitrina viva confere
   a dramatização ao espaço, o que é de certa forma um dos elementos para
   complicados para os vitrinistas, passar a real utilização de um determinado
   produto ou conceito da empresa de forma dinâmica.




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4. Cinética




7/3/2013       5
5. Luminosa




7/3/2013       6
6. Conceitual




7/3/2013         7
7. Gráfica




7/3/2013      8
8. Escala




7/3/2013     9
9. Contínua




7/3/2013       10
10. Oportunidade




7/3/2013            11
7/3/2013   12
11. De impacto




     São vitrines que exibem elementos decorativos fora dos padrões do produto
     exposto. Exemplo: colocar uma escada e um balde em uma loja de roupa
     infantil.




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12. Minimalista




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Harmonia das Cores

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A cor é elemento chave na execução da vitrina. Quando trabalhado
           corretamente seu resultado é harmonioso, trazendo somente nela
           em muitos casos o próprio tema (intrinsecamente).




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A COR FALA POR SI SÓ.
  Mas quando usado incorretamente o contrário do que foi mencionada, passa ser uma
  verdade.
  Mas a cor não pode ser trabalhada isoladamente, pois o que determina seu resultado
  é a escolha da luz.
  Luz e Cor andam de mãos dadas.




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A relação entre duas ou mais cores chama-
se harmonia, existem dois tipos:
1- Cores Análogas- harmonia de cores
vizinhas no círculo cromático, ex: tons de
amarelo até o verde e azul esverdeados.




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2 - Contraste-harmonia de cores opostas
no círculo cromático, ex: vermelho e
verde.




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3 - Monocromática -utiliza sempre cores do
mesmo espectro.
Porém devemos levar em consideração que
se colocarmos muitas cores/estampas e
talvez nem tantos produtos ainda assim
estaremos poluindo visualmente. A
impressão de muitas cores não deixa
perceber cada uma.
A solução perfeita é a de se colocar de 2 a 3
cores em uma vitrina.
Só no caso de harmonia por analogia
podemos colocar várias gradações da
mesma cor.




 7/3/2013                                       20
7/3/2013   21
Estrutura básica de vitrina para loja




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Um projeto de uma loja é executado por um arquiteto, pois
           este é uma disciplina o qual este profissional domina.
           Mas e a estruturação de uma vitrina ? Qual o domínio que este
           profissional tem?
           Na verdade o arquiteto e o vitrinista devem trabalharem
           junto nesse planejamento.
           Existem situações diárias nas vitrinas que um arquiteto
           dificilmente saberá prever.

           Basicamente um projeto simples de uma vitrina deve prever:
           1. Teto
           2. Piso
           3. Lateral
           4. Fundo
           5. Iluminação/ eletricidade
           6. Apoios de retaguardas




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1. Teto
           2. 1A-Joalheria/ Ótica/ Relojoaria/ Bijuterias
           Estes produtos pedem tetos: baixos, boa circulação de ar,
           lâmpadas escondidas ( na maioria dos casos).
           1B- Confecção / Moveis/ Decoração
           Tem maior liberdade de altura, tendo muitas vezes seu pé-
           direito extremamente alto . Pede-se cor clara e alta
           resistência.
           1C- Alimentação / calçados
           Este teto deve estar em uma sensível linha entre o alto e
           baixo, dando liberdade relativa a seu projetista. Alimentação
           temperatura sempre deve estar controlada, então o teto deve
           permitir este controle. Mas o mais importante é ter coerência
           entre arquitetura e a proposta da loja.




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2- Piso

           O piso de uma vitrina nunca deve
           estar fixo, ou seja, o correto é
           que seja desenvolvido uma
           plataforma ou tablado. O piso
           fixo limita as montagens de
           vitrina, impossibilitando
           variações de suportes e
           cenografias. Apesar da
           arquitetura comercial
           moderna, freqüentemente não
           projetar o piso da vitrina
           separada da loja, sendo uma
           única coisa, estamos cometendo
           um erro.
           O correto é que o espaço de
           vitrina deve ser totalmente
           separado, mesmo que
           psicologicamente, nem que seja
7/3/2013                    25
           utilizada somente uma cor mais
3- Lateral

           Estamos esbarrando novamente na arquitetura moderna,
           onde não se projeta mais a lateral da vitrina. Mas de
           qualquer forma existe um apoio lateral em uma das
           paredes do estabelecimento. E sempre deve existir esta
           parede, pois nela , se determina o fim da loja e da
           vitrina. Ela é a fronteira. Mas um erro comumente
           cometido é colocar a caixa de força da loja, nesta
           parede; mas acontece que na verdade ele chama muito
           atenção e também impede a utilização da mesma para
           apoio cênico. Deixe as laterais livres.




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4- Fundo

           Hoje em dia não se usa com freqüência a vitrina baú, ou
           seja, uma caixa com vidro frontal e laterais e fundos
           fechados. Esta vitrina se encontra mais em magazines ou
           joalherias. Este fundo da vitrina baú, tem seu lado bom e
           ruim.
           Bom
           - Isolamento da encenação
           - Foco total no produto
           - Possibilidade maior de cenografias
           - Maior liberdade ao consumidor
           Ruim
           - Esconde a loja
           O correto seria trabalhar o meio termo. Um pouco fechada.
           Mas existe o fundo psicológico, que obtido através de
           banners, gigantografias, manequins, vidros, acrílicos, ou
           mesmo pela composição dos elementos. Seja como
           for, este fundo é essencial para uma boa vitrina, nele
           conseguimos determinar exatamente a área de exposição.

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5- Iluminação/ Eletricidade

           Temos aqui um dos itens essenciais do teto. O teto da vitrina
           deve prever a colocação da iluminação e nesta temos
           variantes que será necessário um capitulo inteiro a parte.
           A eletricidade deve estar prevista no projeto, saídas para
           tomadas. E ideal é que se tenha em cada vitrina 3 tomada no
           mínimo, mas lembre-se deve estar devidamente escondidas
           ou com caixas de fechar para quando não estiverem sendo
           usadas.




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6- Apoios de retaguarda

           No apoio vão também as tomadas. Mas estamos falando
           de ganchos que permitam afixação dos
           banners, fios, cenografias. Os ganchos também devem
           estar inseridos no teto, sempre pintados da mesma cor
           que o mesmo, ou serem de materiais nobres que não
           comprometam seu aparecimento.




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O cubo




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Móveis na
    vitrina, suporte com
    charme!
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Em composição de vitrina existem poucas
           regras, mas geralmente as regras
           existentes são ligadas ao bom senso.

           E entre estes conceitos que necessitam de
           uma boa dose de bom senso está o suporte.

           O uso do suporte tem como principal
           objetivo elevar grupos de produtos assim
           como defini-los.

           Suportes são também grandes
           facilitadores para obtermos um resultado
           estético com um bom movimento e
           harmonia.


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Ter suportes adequados é
           condição determinante para
           todo lojista, porém na falta
           de suportes feitos sob
           medida para seus produtos
           podemos sim de alguma
           forma buscarmos soluções
           engenhosas.
           Entre as soluções a mais
           fácil que se encontra em
           evidência é o uso de móveis
           na vitrina.




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Pequenos criados mudos com uma nova
           pintura viram uns charmosos suportes para
           acessórios e cosméticos, uma cômoda
           restaurada com gavetas abertas pode ser
           um convite a uma vitrina de confecção, assim
           como até mesmo um guarda roupa pode dar
           um resultado encantador.

           O mais importante é termos estes suportes
           como linha divisória entre grupos.




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Mas seu uso deve ser bem
calculado, um tempo de vida
útil controlado para que sua
loja não fique conhecida
como a loja da cômoda.
Sempre uma boa restauração
ou mesmo nova pintura é
necessário antes de
inserirmos este objeto a
vitrina.

Mas lembrem-se ele está na
vitrina como suporte nada de
enfeitinhos que só servem
para desviar a atenção do
cliente.



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Preço
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A palavra PREÇO nas vitrines é muito mais
           do que ela representa. Seu significado real
           é LEI, portanto, colocar os preços é
           obrigatório.
           Este item é muito delicado. Pode ser
           trabalhado de forma apresentável e
           organizada.




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Para facilitar, a seguir, algumas
           dicas de como proceder:

           Procure personalizar os preços.

           Evite os manuscritos.

           Preços colocados em forma de
           lista em placas de acrílico ou
           diretamente no chão dificultam a
           visualização e devem ser evitados,
           se optar por listas faça-as
           digitadas e bem apresentáveis.

           Discrimine os produtos de forma
           simples para que o consumidor
           saiba exatamente a qual produto se
           refere o preço.
7/3/2013                        49
Em muitas lojas podemos
           encontrar referências técnicas
           sobre tecidos, cores
           desconhecidas, formas de
           lavagem. Isto cria dificuldades
           para o consumidor que
           geralmente, não conhece as
           especificações dos mesmos.
           Assim sendo, discrimine essas
           características de maneira a
           que possam ser identificadas
           nos produtos da lista.

           Se você optar pelas etiquetas
           de preços, lembre-se que as
           suas dimensões também são
           muito importantes.

7/3/2013                     50
Trabalhe com tamanhos de
etiquetas proporcionais ao
produto apresentado.

Produtos pequenos requerem
etiquetas pequenas, discretas, caso
contrário, seu consumidor verá
apenas o preço e não o produto da
venda.

Para preços altos trabalhe as
opções de parcelamento
autorizadas pelo ponto de venda.
Não se esqueça de colocar o
número de parcelas no mesmo
padrão do preço da parcela.

O futuro comprador poderá sentir-
se enganado, como números
invisíveis e, constrangido, nunca
 7/3/2013                             51
mais retornar ao seu
Alguns detalhes fazem toda a diferença

7/3/2013                             52
Uma vitrina corretamente produzida é
           aquela vitrina que fala diretamente as
           expectativas de seus clientes. Isto é uma
           regra que todos nós sabemos de cor.
           E uma vitrina correta é a soma de todo
           os detalhes que a compõe, desde a
           iluminação, manequins, suportes, produ
           tos, etc, ou seja, uma vitrina é composta
           de cenas que se somam.




7/3/2013                                      53
Baseado nisto temos então os acabamentos como
   ponto nervoso de todo trabalho.
   Mas quando falamos em acabamento não estamos
   falando somente de acabamento de elementos
   cênicos e sim de tudo, e principalmente, dos suportes
   de produtos. Vamos observar estes casos que
   seguem. São lojas de roupas femininas que tem um
   excelente acabamento cênico e que pecaram em um
   detalhe que diz respeito ao seu próprio produto.




7/3/2013                                  54
Observe a foto abaixo e veja
           que a produção da vitrina está
           correta, uma vitrina muito bem
           composta, com elementos de
           composição de alta qualidade e
           com as proporções muito bem
           trabalhadas, formando uma
           perfeita coerência entre
           produto e cena.




7/3/2013                        55
Porém por um detalhe fez
           toda a diferença: a
           manequim está com uma
           roupa maravilhosa, que não
           deve ser barata, mas está
           descalça !




7/3/2013                      56
O acabamento de toda roupa são
           os acessórios e entre eles, o de
           maior destaque são os calçados,
           mesmo que sua loja não venda
           este produto, é fundamental que
           existam alguns pares para compor
           os manequins, quem produz uma
           vitrina com tamanho esmero e
           deixa o manequim descalço
           comete um erro, deixando a
           vitrina com um resultado final
           comprometido.




7/3/2013                   57
Vitrina correta.
           Proporção, produção das
           peças, criatividade e acabamento. Em todos
           os detalhes a vitrina foi bem trabalhada.
           Vamos colocar aqui o uso dos calçados nos
           manequins como regra imutável de
           vitrina, pois sem eles estamos cometendo
           um dos maiores erros do vitrinismo o
           DESLEIXO.




7/3/2013                                 58
Caprichar nos detalhes faz toda a diferença
7/3/2013                                                 59
O que diferencia uma boa vitrina da outra é a idéia, a
    luz e principalmente os seus detalhes de produção
    dos produtos.
    Ë muito comum observarmos grandes propostas de
    vitrinas que deixam a desejar enquanto resultado por
    pequenos detalhes.
    Como por exemplo, a sutileza de um sapato, ou mesmo
    a falta de charme na colocação de um acessório.




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7/3/2013   61
Uma simples maquiagem que é colocada simetricamente
distribuída confere a vitrina leveza e harmonia. Deixa as
balas dos batons todas do mesmo tamanho, parece
tolice, mas você verá que no final não é.
7/3/2013                                       62
Isto tudo pode parecer bobagem, mas no conjunto da cena
     é de fundamental necessidade.
     Não podemos produzir super-vitrinas apenas colocando os
     produtos aleatoriamente. O bom senso na colocação de
     cada item faz toda a diferença entre ser ou não
     profissional.
     Aquele detalhe que deve de maneira sutil passear pelos
     nichos internos da loja, unificando uma informação
     externa é quase que
     sempre esquecido em muitas lojas.




7/3/2013                                         63
Veja bem, nosso trabalho deve ser sempre baseado pelos
   mínimos detalhes e não pelo macro.
   Saber utilizar um ícone correto que saliente as qualidades de
   cada produto é um dos detalhes mais importante para o
   resultado final.
   Se fizer uma festa na vitrina não se esqueça de observar que a
7/3/2013                                             64
   festa deve ser completa.
Busque observar se a luz esta correta até mesmo no canto
 que aparentemente nada significa.
 Se analisarmos que a visão é a percepção humana mais
 importante no ponto de venda, notaremos que nossos olhos
 funcionam como um radar que capta tudo. E para o
 consumidor todos os detalhes fazem a diferença, detalhes
 estes que talvez ele não note em outra situação que não
 fosse a vitrina.
7/3/2013                                   65
Já observou que você mesmo já prestou atenção em um
   alfinete mal colocado em uma roupa de manequim?
   Concorda que é um objeto pequeno demais para estar em
   seu foco no cotidiano?
   Mas diante de uma vitrina, seu universo está reduzido àquele
   espaço, o que faz com cada detalhe faça uma enorme
   diferença.
   Capricho nos detalhes é a palavra de ordem.




7/3/2013                                           66
Formas diferentes e o mesmo
elemento - Borboletas




7/3/2013                      67
A capacidade humana de criação é algo
            admirável, uma única idéia toma diferentes formas
                                       na mente dos criativos.
           Veja o exemplo de simples elemento proposto como
                        uma borboleta, que cria características
                    completamente diferentes de acordo com a
                      interpretação do artista que a executará.




7/3/2013                                  68
A vitrina ao lado, trabalha sua borboleta feita toda em
  flores e no tom branco, o que confere a mesma um ar
     romântico compondo em perfeita harmonia a cena
   proposta. Este elemento cênico (borboleta) é um dos
                                   mais usados no tema
primavera, é o que chamamos de um ícone forte, assim
         como coração é um forte ícone para do dia dos
                        namorados ou mesmo das mães.
     Mas o que se deve notar é como mesmo sendo um
  elemento muito usado, suas diferentes leituras, não o
    tornam cansativo ou mesmo óbvio demais para não
                                            surpreender.




7/3/2013                                                   69
Em uma inquestionável elegância temos o
                                            manequim como corpo e as asas de um azul
                                            índigo* que carrega a vitrina de luminosidade.




*substância corante; para tingir de azul.




       7/3/2013                                                      70
Mas temos ainda formas mais econômicas para
sua execução e que nada deixa a desejar no
resultado, como estas borboletas feitas de
papel.




7/3/2013                                      71
Ou mesmo borboletas mais infantis que
           completam um singelo jardim, como na vitrina
           que segue.




7/3/2013                          72
Já as datas efemérides são datas que comemoram as datas comerciais,
       ou seja: O que quero mostrar nesta apresentação é como somos
       capazes de reinventar a todo o momento, e esta característica é o
       grande segredo que um vitrinista deve ter. O de sempre olhar para os
       objetos reinventando e recriando diferentes possibilidades de como
       executá-lo.
       E não se iludam quanto a algumas questões, como o fato de que os
       ícones quase que invariavelmente são sempre os mesmos; então
       borboletas e flores serão sempre a base da primavera, mas o seu
       diferencial é como surpreender nos materiais e no design.




7/3/2013                                                       73
Maravilhas
     Feitas
     de Papel



7/3/2013          74
Uma das habilidades vitais para ser vitrinista é
a de transformar materiais relativamente
simples em obras de arte.
Entre estes materiais o mais utilizado é o
papel. O papel é uma matéria prima
multifuncional e de infinitas possibilidades.




  7/3/2013                                         75
Aplicamos a quase todo momento algum elemento que tem como
             base o papel. Mas existem alguns profissionais que vão além da
                 simples manipulação e mostram que o papel in natura pode
                                           oferecer resultados encantadores.
              Basta observar esta vitrina onde papel e luz deu uma elegância
                                             sem igual à exposição da xícara.




7/3/2013                                       76
Um simples material com a capacidade de agregar
tanto valor à exposição. Mas para que isto ocorra
de maneira adequada a luz é
fundamental. A luz tem papel predominante neste
tipo de vitrina, onde o que mais conta é
simplicidade do material e a sombra formada pela
iluminação focal.




   7/3/2013                                         77
Mas ele ainda pode ir além da simples base de vitrina. O
           papel pode ter função de suporte como na vitrina que se
                                                            segue.




7/3/2013                                 78
Um detalhe importante:


           Vitrine não é estoque



7/3/2013                                  79
7/3/2013   80
Ponto
            Focal



7/3/2013            81
O ponto focal de uma vitrina é aquele onde está "ponto forte". O ser humano,
      já é fato provado, dirige o olhar sempre da mesma
      forma ao observar uma vitrina: da esquerda para a direita e de cima para baixo.

      O ponto focal da vitrina, portanto, está baseado nessas condições e divide a
      área (a cada 1,5 m no caso de vitrinas grandes) nos pontos onde há mais
      concentração de atenção por parte do observador.
      No caso de vitrinas com mais de 1m de comprimento, é importante manter a
      coerência em todo conjunto, apesar dos diversos pontos
      focais.




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7/3/2013   83
Devagar e sempre

7/3/2013           84
Ter uma boa vitrina requer investir em
   estrutura e suportes corretos.
   Mas nem sempre este investimento é possível
   e vemos muitos lojistas desistirem de fazer
   suas vitrinas por causa desta questão. Mexer
   em piso, fundo, suportes e iluminação são
   fundamentais, mas para quem ainda não pode
   fazer altos investimentos segue uma dica que
   não envolve grandes gastos, mas que faz
   muita diferença na estética da loja e da
   vitrina.




7/3/2013                                     85
Observe a vitrina:




7/3/2013                        86
Esta vitrina contém uma
série de erros que a
compromete
definitivamente.
1- Produto direto no piso.
2- Visão muito aberta da
loja, mostrando
informações demais e
causando poluição.
3- Diferentes padrões de
manequim.
4- Falta de composição
cromática dos produtos.
Nota-se que a loja mostra
bastantes produtos, mas
nenhum salta aos olhos de
maneira sedutora.
Para esta loja foi adotada
medidas simples, mas que
resultou em uma mudança
de categoria que
influenciou até na
   7/3/2013                  87
Na falta de fundo e na
impossibilidade de construir
uma grande estrutura fixa a
solução encontrada foi um
painel de MDF em placas em
módulos de 45 cm cada.
Desta forma construímos
uma barreira, e ao mesmo
tempo permitindo quem
estiver dentro da loja
observe a movimentação
externa. A aquisição de novos
manequins fora
imprescindíveis para a
revitalização da loja, e o
investimento é dos mais
inteligentes, pois o
manequim vende
passivamente durante anos e
elevou o padrão das roupas.
   7/3/2013                     88
Limpeza do Vidro da Vitrina

A limpeza dos vidros faz parte dos pesadelos dos lojistas. Mão
engordurada, sujeiras de insetos, cola de adesivos, etc...
As mãos na verdade representa um sucesso, mas o resto é sujeira
mesmo. Uma vitrina jamais deve estar suja e a maioria dos produtos
existentes no mercado não servem adequadamente ao propósito de
deixar seu vidro 100% limpo.

1 copo americano de água
1 colher de sopa de amoníaco ( puro )
2 panos bem limpos
Como aplicar:
Misture o amoníaco à água, mergulhe o pano e passe circularmente
pelo vidro em espaços pequenos, na seqüência passe no mesmo sentido
o pano limpo e seco. Esta receita além de manter seu vidro
limpo, serve para carpetes, estofados e tudo mais que necessite ser
limpo. Mas tome cuidado para não inspirar, pois o amoníaco é tóxico e
o mais correto é tomar um copo de leite após trabalhar com esta
substância.



7/3/2013                                           89
A vitrina e as cidades longes dos grandes centros


  Vitrina é realmente o maior impulsionador de compras. E este dado é p
  a qualquer localidade, seja a cidade do tamanho que for.

  Mas tudo tem solução. O importante é ficar claro que uma boa vitrina,
  é uma obrigação que o lojista tem com seu consumidor.
  Vamos fazer uma lista dos maiores problemas encontrados nas vitrinas

  1- Pé direito baixo
  2- Falta de uma boa iluminação
  3- Modelos de manequins desatualizados
  4- Ambientações improvisadas
  5- Produto muito baixo
  6- Produto nas paredes da vitrina
  7- Excesso de produtos

  Esta é uma pequena lista de algumas falhas encontradas.


7/3/2013                                          90
As soluções:

  1- Aumentar o pé direito
  2- Projetar um bom sistema de iluminação
  3- Trocar os manequins
  4- Ousar na ambientação da vitrina
  5- Colocar seus produtos em suportes
  6- Deixar as paredes das vitrinas livres
  7- Deixar vazios entre grupos de produtos




7/3/2013                                      91
7/3/2013   92
São usados exaustivamente.
  Os problemas mais comuns relativos à
  manutenção de um manequim são
  quedas, riscos, trincas, acúmulo de sujeiras e
  maquiagem, e estragos no seu suporte de
  sustentação.




7/3/2013                               93
Algumas medidas básicas de cuidado com os
    protagonistas das encenações de moda nas
    lojas:

    1. Tenha um local adequado para guardar
       seus manequins. Existem embalagens
       próprias para armazená-los, caso não
       tenha envolva-os com um pano ou
       plástico - bolha.

    2. Tome o cuidado de ao guardá-los,
       envolver seus dedos com pano ou
       plástico bolha.

      3. Coloque uma tampa própria sobre os
         rostos, e ainda envolva-os com várias
7/3/2013 camadas de pano ou plástico bolha. Os
                                        94
CRIATIVIDADE!


     Como ser criativo?


7/3/2013              95
7/3/2013   96
7/3/2013   97
7/3/2013   98
Contatos:

              vicente@carvalhodesign.biz

             No facebook: Vicente Carvalho

           Blog: www.razoesparaacreditar.com




7/3/2013                                   99

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  • 1. 2 - Visuais: Ela contém decoração, que basicamente segue a seguinte divisão: 1. Cenário 2. Cenográfica 3. Viva 4. Cinética 5. Luminosa 6. Conceitual 7. Gráfica 8. Escala 9. Contínua 10. Oportunidade 11. De impacto 12. Minimalista 7/3/2013 1
  • 4. 3. Viva A vitrina viva merece considerações diferenciadas. 1- Quanto a venda de produtos propriamente dita para uma loja, seu resultado não é satisfatório. Ela envolve custo relativamente alto, seu tempo de vida útil é mínimo, causa um grande tumulto do lado de fora e na maioria dos casos inibe as pessoas de entrarem. É como se o show estivesse acontecendo no exterior da loja. 2- quanto a venda de imagem ela atinge um bom resultado, pois causa comentários e isso é importante na formação de imagem. Este tipo de vitrina é mais comum em Feiras e eventos. A vitrina viva confere a dramatização ao espaço, o que é de certa forma um dos elementos para complicados para os vitrinistas, passar a real utilização de um determinado produto ou conceito da empresa de forma dinâmica. 7/3/2013 4
  • 12. 7/3/2013 12
  • 13. 11. De impacto São vitrines que exibem elementos decorativos fora dos padrões do produto exposto. Exemplo: colocar uma escada e um balde em uma loja de roupa infantil. 7/3/2013 13
  • 15. Harmonia das Cores 7/3/2013 15
  • 16. A cor é elemento chave na execução da vitrina. Quando trabalhado corretamente seu resultado é harmonioso, trazendo somente nela em muitos casos o próprio tema (intrinsecamente). 7/3/2013 16
  • 17. A COR FALA POR SI SÓ. Mas quando usado incorretamente o contrário do que foi mencionada, passa ser uma verdade. Mas a cor não pode ser trabalhada isoladamente, pois o que determina seu resultado é a escolha da luz. Luz e Cor andam de mãos dadas. 7/3/2013 17
  • 18. A relação entre duas ou mais cores chama- se harmonia, existem dois tipos: 1- Cores Análogas- harmonia de cores vizinhas no círculo cromático, ex: tons de amarelo até o verde e azul esverdeados. 7/3/2013 18
  • 19. 2 - Contraste-harmonia de cores opostas no círculo cromático, ex: vermelho e verde. 7/3/2013 19
  • 20. 3 - Monocromática -utiliza sempre cores do mesmo espectro. Porém devemos levar em consideração que se colocarmos muitas cores/estampas e talvez nem tantos produtos ainda assim estaremos poluindo visualmente. A impressão de muitas cores não deixa perceber cada uma. A solução perfeita é a de se colocar de 2 a 3 cores em uma vitrina. Só no caso de harmonia por analogia podemos colocar várias gradações da mesma cor. 7/3/2013 20
  • 21. 7/3/2013 21
  • 22. Estrutura básica de vitrina para loja 7/3/2013 22
  • 23. Um projeto de uma loja é executado por um arquiteto, pois este é uma disciplina o qual este profissional domina. Mas e a estruturação de uma vitrina ? Qual o domínio que este profissional tem? Na verdade o arquiteto e o vitrinista devem trabalharem junto nesse planejamento. Existem situações diárias nas vitrinas que um arquiteto dificilmente saberá prever. Basicamente um projeto simples de uma vitrina deve prever: 1. Teto 2. Piso 3. Lateral 4. Fundo 5. Iluminação/ eletricidade 6. Apoios de retaguardas 7/3/2013 23
  • 24. 1. Teto 2. 1A-Joalheria/ Ótica/ Relojoaria/ Bijuterias Estes produtos pedem tetos: baixos, boa circulação de ar, lâmpadas escondidas ( na maioria dos casos). 1B- Confecção / Moveis/ Decoração Tem maior liberdade de altura, tendo muitas vezes seu pé- direito extremamente alto . Pede-se cor clara e alta resistência. 1C- Alimentação / calçados Este teto deve estar em uma sensível linha entre o alto e baixo, dando liberdade relativa a seu projetista. Alimentação temperatura sempre deve estar controlada, então o teto deve permitir este controle. Mas o mais importante é ter coerência entre arquitetura e a proposta da loja. 7/3/2013 24
  • 25. 2- Piso O piso de uma vitrina nunca deve estar fixo, ou seja, o correto é que seja desenvolvido uma plataforma ou tablado. O piso fixo limita as montagens de vitrina, impossibilitando variações de suportes e cenografias. Apesar da arquitetura comercial moderna, freqüentemente não projetar o piso da vitrina separada da loja, sendo uma única coisa, estamos cometendo um erro. O correto é que o espaço de vitrina deve ser totalmente separado, mesmo que psicologicamente, nem que seja 7/3/2013 25 utilizada somente uma cor mais
  • 26. 3- Lateral Estamos esbarrando novamente na arquitetura moderna, onde não se projeta mais a lateral da vitrina. Mas de qualquer forma existe um apoio lateral em uma das paredes do estabelecimento. E sempre deve existir esta parede, pois nela , se determina o fim da loja e da vitrina. Ela é a fronteira. Mas um erro comumente cometido é colocar a caixa de força da loja, nesta parede; mas acontece que na verdade ele chama muito atenção e também impede a utilização da mesma para apoio cênico. Deixe as laterais livres. 7/3/2013 26
  • 27. 4- Fundo Hoje em dia não se usa com freqüência a vitrina baú, ou seja, uma caixa com vidro frontal e laterais e fundos fechados. Esta vitrina se encontra mais em magazines ou joalherias. Este fundo da vitrina baú, tem seu lado bom e ruim. Bom - Isolamento da encenação - Foco total no produto - Possibilidade maior de cenografias - Maior liberdade ao consumidor Ruim - Esconde a loja O correto seria trabalhar o meio termo. Um pouco fechada. Mas existe o fundo psicológico, que obtido através de banners, gigantografias, manequins, vidros, acrílicos, ou mesmo pela composição dos elementos. Seja como for, este fundo é essencial para uma boa vitrina, nele conseguimos determinar exatamente a área de exposição. 7/3/2013 27
  • 28. 5- Iluminação/ Eletricidade Temos aqui um dos itens essenciais do teto. O teto da vitrina deve prever a colocação da iluminação e nesta temos variantes que será necessário um capitulo inteiro a parte. A eletricidade deve estar prevista no projeto, saídas para tomadas. E ideal é que se tenha em cada vitrina 3 tomada no mínimo, mas lembre-se deve estar devidamente escondidas ou com caixas de fechar para quando não estiverem sendo usadas. 7/3/2013 28
  • 29. 6- Apoios de retaguarda No apoio vão também as tomadas. Mas estamos falando de ganchos que permitam afixação dos banners, fios, cenografias. Os ganchos também devem estar inseridos no teto, sempre pintados da mesma cor que o mesmo, ou serem de materiais nobres que não comprometam seu aparecimento. 7/3/2013 29
  • 31. 7/3/2013 31
  • 32. 7/3/2013 32
  • 33. 7/3/2013 33
  • 34. 7/3/2013 34
  • 35. 7/3/2013 35
  • 36. 7/3/2013 36
  • 37. Móveis na vitrina, suporte com charme! 7/3/2013 37
  • 38. Em composição de vitrina existem poucas regras, mas geralmente as regras existentes são ligadas ao bom senso. E entre estes conceitos que necessitam de uma boa dose de bom senso está o suporte. O uso do suporte tem como principal objetivo elevar grupos de produtos assim como defini-los. Suportes são também grandes facilitadores para obtermos um resultado estético com um bom movimento e harmonia. 7/3/2013 38
  • 39. Ter suportes adequados é condição determinante para todo lojista, porém na falta de suportes feitos sob medida para seus produtos podemos sim de alguma forma buscarmos soluções engenhosas. Entre as soluções a mais fácil que se encontra em evidência é o uso de móveis na vitrina. 7/3/2013 39
  • 40. Pequenos criados mudos com uma nova pintura viram uns charmosos suportes para acessórios e cosméticos, uma cômoda restaurada com gavetas abertas pode ser um convite a uma vitrina de confecção, assim como até mesmo um guarda roupa pode dar um resultado encantador. O mais importante é termos estes suportes como linha divisória entre grupos. 7/3/2013 40
  • 41. Mas seu uso deve ser bem calculado, um tempo de vida útil controlado para que sua loja não fique conhecida como a loja da cômoda. Sempre uma boa restauração ou mesmo nova pintura é necessário antes de inserirmos este objeto a vitrina. Mas lembrem-se ele está na vitrina como suporte nada de enfeitinhos que só servem para desviar a atenção do cliente. 7/3/2013 41
  • 42. 7/3/2013 42
  • 43. 7/3/2013 43
  • 44. 7/3/2013 44
  • 45. 7/3/2013 45
  • 46. 7/3/2013 46
  • 48. A palavra PREÇO nas vitrines é muito mais do que ela representa. Seu significado real é LEI, portanto, colocar os preços é obrigatório. Este item é muito delicado. Pode ser trabalhado de forma apresentável e organizada. 7/3/2013 48
  • 49. Para facilitar, a seguir, algumas dicas de como proceder: Procure personalizar os preços. Evite os manuscritos. Preços colocados em forma de lista em placas de acrílico ou diretamente no chão dificultam a visualização e devem ser evitados, se optar por listas faça-as digitadas e bem apresentáveis. Discrimine os produtos de forma simples para que o consumidor saiba exatamente a qual produto se refere o preço. 7/3/2013 49
  • 50. Em muitas lojas podemos encontrar referências técnicas sobre tecidos, cores desconhecidas, formas de lavagem. Isto cria dificuldades para o consumidor que geralmente, não conhece as especificações dos mesmos. Assim sendo, discrimine essas características de maneira a que possam ser identificadas nos produtos da lista. Se você optar pelas etiquetas de preços, lembre-se que as suas dimensões também são muito importantes. 7/3/2013 50
  • 51. Trabalhe com tamanhos de etiquetas proporcionais ao produto apresentado. Produtos pequenos requerem etiquetas pequenas, discretas, caso contrário, seu consumidor verá apenas o preço e não o produto da venda. Para preços altos trabalhe as opções de parcelamento autorizadas pelo ponto de venda. Não se esqueça de colocar o número de parcelas no mesmo padrão do preço da parcela. O futuro comprador poderá sentir- se enganado, como números invisíveis e, constrangido, nunca 7/3/2013 51 mais retornar ao seu
  • 52. Alguns detalhes fazem toda a diferença 7/3/2013 52
  • 53. Uma vitrina corretamente produzida é aquela vitrina que fala diretamente as expectativas de seus clientes. Isto é uma regra que todos nós sabemos de cor. E uma vitrina correta é a soma de todo os detalhes que a compõe, desde a iluminação, manequins, suportes, produ tos, etc, ou seja, uma vitrina é composta de cenas que se somam. 7/3/2013 53
  • 54. Baseado nisto temos então os acabamentos como ponto nervoso de todo trabalho. Mas quando falamos em acabamento não estamos falando somente de acabamento de elementos cênicos e sim de tudo, e principalmente, dos suportes de produtos. Vamos observar estes casos que seguem. São lojas de roupas femininas que tem um excelente acabamento cênico e que pecaram em um detalhe que diz respeito ao seu próprio produto. 7/3/2013 54
  • 55. Observe a foto abaixo e veja que a produção da vitrina está correta, uma vitrina muito bem composta, com elementos de composição de alta qualidade e com as proporções muito bem trabalhadas, formando uma perfeita coerência entre produto e cena. 7/3/2013 55
  • 56. Porém por um detalhe fez toda a diferença: a manequim está com uma roupa maravilhosa, que não deve ser barata, mas está descalça ! 7/3/2013 56
  • 57. O acabamento de toda roupa são os acessórios e entre eles, o de maior destaque são os calçados, mesmo que sua loja não venda este produto, é fundamental que existam alguns pares para compor os manequins, quem produz uma vitrina com tamanho esmero e deixa o manequim descalço comete um erro, deixando a vitrina com um resultado final comprometido. 7/3/2013 57
  • 58. Vitrina correta. Proporção, produção das peças, criatividade e acabamento. Em todos os detalhes a vitrina foi bem trabalhada. Vamos colocar aqui o uso dos calçados nos manequins como regra imutável de vitrina, pois sem eles estamos cometendo um dos maiores erros do vitrinismo o DESLEIXO. 7/3/2013 58
  • 59. Caprichar nos detalhes faz toda a diferença 7/3/2013 59
  • 60. O que diferencia uma boa vitrina da outra é a idéia, a luz e principalmente os seus detalhes de produção dos produtos. Ë muito comum observarmos grandes propostas de vitrinas que deixam a desejar enquanto resultado por pequenos detalhes. Como por exemplo, a sutileza de um sapato, ou mesmo a falta de charme na colocação de um acessório. 7/3/2013 60
  • 61. 7/3/2013 61
  • 62. Uma simples maquiagem que é colocada simetricamente distribuída confere a vitrina leveza e harmonia. Deixa as balas dos batons todas do mesmo tamanho, parece tolice, mas você verá que no final não é. 7/3/2013 62
  • 63. Isto tudo pode parecer bobagem, mas no conjunto da cena é de fundamental necessidade. Não podemos produzir super-vitrinas apenas colocando os produtos aleatoriamente. O bom senso na colocação de cada item faz toda a diferença entre ser ou não profissional. Aquele detalhe que deve de maneira sutil passear pelos nichos internos da loja, unificando uma informação externa é quase que sempre esquecido em muitas lojas. 7/3/2013 63
  • 64. Veja bem, nosso trabalho deve ser sempre baseado pelos mínimos detalhes e não pelo macro. Saber utilizar um ícone correto que saliente as qualidades de cada produto é um dos detalhes mais importante para o resultado final. Se fizer uma festa na vitrina não se esqueça de observar que a 7/3/2013 64 festa deve ser completa.
  • 65. Busque observar se a luz esta correta até mesmo no canto que aparentemente nada significa. Se analisarmos que a visão é a percepção humana mais importante no ponto de venda, notaremos que nossos olhos funcionam como um radar que capta tudo. E para o consumidor todos os detalhes fazem a diferença, detalhes estes que talvez ele não note em outra situação que não fosse a vitrina. 7/3/2013 65
  • 66. Já observou que você mesmo já prestou atenção em um alfinete mal colocado em uma roupa de manequim? Concorda que é um objeto pequeno demais para estar em seu foco no cotidiano? Mas diante de uma vitrina, seu universo está reduzido àquele espaço, o que faz com cada detalhe faça uma enorme diferença. Capricho nos detalhes é a palavra de ordem. 7/3/2013 66
  • 67. Formas diferentes e o mesmo elemento - Borboletas 7/3/2013 67
  • 68. A capacidade humana de criação é algo admirável, uma única idéia toma diferentes formas na mente dos criativos. Veja o exemplo de simples elemento proposto como uma borboleta, que cria características completamente diferentes de acordo com a interpretação do artista que a executará. 7/3/2013 68
  • 69. A vitrina ao lado, trabalha sua borboleta feita toda em flores e no tom branco, o que confere a mesma um ar romântico compondo em perfeita harmonia a cena proposta. Este elemento cênico (borboleta) é um dos mais usados no tema primavera, é o que chamamos de um ícone forte, assim como coração é um forte ícone para do dia dos namorados ou mesmo das mães. Mas o que se deve notar é como mesmo sendo um elemento muito usado, suas diferentes leituras, não o tornam cansativo ou mesmo óbvio demais para não surpreender. 7/3/2013 69
  • 70. Em uma inquestionável elegância temos o manequim como corpo e as asas de um azul índigo* que carrega a vitrina de luminosidade. *substância corante; para tingir de azul. 7/3/2013 70
  • 71. Mas temos ainda formas mais econômicas para sua execução e que nada deixa a desejar no resultado, como estas borboletas feitas de papel. 7/3/2013 71
  • 72. Ou mesmo borboletas mais infantis que completam um singelo jardim, como na vitrina que segue. 7/3/2013 72
  • 73. Já as datas efemérides são datas que comemoram as datas comerciais, ou seja: O que quero mostrar nesta apresentação é como somos capazes de reinventar a todo o momento, e esta característica é o grande segredo que um vitrinista deve ter. O de sempre olhar para os objetos reinventando e recriando diferentes possibilidades de como executá-lo. E não se iludam quanto a algumas questões, como o fato de que os ícones quase que invariavelmente são sempre os mesmos; então borboletas e flores serão sempre a base da primavera, mas o seu diferencial é como surpreender nos materiais e no design. 7/3/2013 73
  • 74. Maravilhas Feitas de Papel 7/3/2013 74
  • 75. Uma das habilidades vitais para ser vitrinista é a de transformar materiais relativamente simples em obras de arte. Entre estes materiais o mais utilizado é o papel. O papel é uma matéria prima multifuncional e de infinitas possibilidades. 7/3/2013 75
  • 76. Aplicamos a quase todo momento algum elemento que tem como base o papel. Mas existem alguns profissionais que vão além da simples manipulação e mostram que o papel in natura pode oferecer resultados encantadores. Basta observar esta vitrina onde papel e luz deu uma elegância sem igual à exposição da xícara. 7/3/2013 76
  • 77. Um simples material com a capacidade de agregar tanto valor à exposição. Mas para que isto ocorra de maneira adequada a luz é fundamental. A luz tem papel predominante neste tipo de vitrina, onde o que mais conta é simplicidade do material e a sombra formada pela iluminação focal. 7/3/2013 77
  • 78. Mas ele ainda pode ir além da simples base de vitrina. O papel pode ter função de suporte como na vitrina que se segue. 7/3/2013 78
  • 79. Um detalhe importante: Vitrine não é estoque 7/3/2013 79
  • 80. 7/3/2013 80
  • 81. Ponto Focal 7/3/2013 81
  • 82. O ponto focal de uma vitrina é aquele onde está "ponto forte". O ser humano, já é fato provado, dirige o olhar sempre da mesma forma ao observar uma vitrina: da esquerda para a direita e de cima para baixo. O ponto focal da vitrina, portanto, está baseado nessas condições e divide a área (a cada 1,5 m no caso de vitrinas grandes) nos pontos onde há mais concentração de atenção por parte do observador. No caso de vitrinas com mais de 1m de comprimento, é importante manter a coerência em todo conjunto, apesar dos diversos pontos focais. 7/3/2013 82
  • 83. 7/3/2013 83
  • 85. Ter uma boa vitrina requer investir em estrutura e suportes corretos. Mas nem sempre este investimento é possível e vemos muitos lojistas desistirem de fazer suas vitrinas por causa desta questão. Mexer em piso, fundo, suportes e iluminação são fundamentais, mas para quem ainda não pode fazer altos investimentos segue uma dica que não envolve grandes gastos, mas que faz muita diferença na estética da loja e da vitrina. 7/3/2013 85
  • 87. Esta vitrina contém uma série de erros que a compromete definitivamente. 1- Produto direto no piso. 2- Visão muito aberta da loja, mostrando informações demais e causando poluição. 3- Diferentes padrões de manequim. 4- Falta de composição cromática dos produtos. Nota-se que a loja mostra bastantes produtos, mas nenhum salta aos olhos de maneira sedutora. Para esta loja foi adotada medidas simples, mas que resultou em uma mudança de categoria que influenciou até na 7/3/2013 87
  • 88. Na falta de fundo e na impossibilidade de construir uma grande estrutura fixa a solução encontrada foi um painel de MDF em placas em módulos de 45 cm cada. Desta forma construímos uma barreira, e ao mesmo tempo permitindo quem estiver dentro da loja observe a movimentação externa. A aquisição de novos manequins fora imprescindíveis para a revitalização da loja, e o investimento é dos mais inteligentes, pois o manequim vende passivamente durante anos e elevou o padrão das roupas. 7/3/2013 88
  • 89. Limpeza do Vidro da Vitrina A limpeza dos vidros faz parte dos pesadelos dos lojistas. Mão engordurada, sujeiras de insetos, cola de adesivos, etc... As mãos na verdade representa um sucesso, mas o resto é sujeira mesmo. Uma vitrina jamais deve estar suja e a maioria dos produtos existentes no mercado não servem adequadamente ao propósito de deixar seu vidro 100% limpo. 1 copo americano de água 1 colher de sopa de amoníaco ( puro ) 2 panos bem limpos Como aplicar: Misture o amoníaco à água, mergulhe o pano e passe circularmente pelo vidro em espaços pequenos, na seqüência passe no mesmo sentido o pano limpo e seco. Esta receita além de manter seu vidro limpo, serve para carpetes, estofados e tudo mais que necessite ser limpo. Mas tome cuidado para não inspirar, pois o amoníaco é tóxico e o mais correto é tomar um copo de leite após trabalhar com esta substância. 7/3/2013 89
  • 90. A vitrina e as cidades longes dos grandes centros Vitrina é realmente o maior impulsionador de compras. E este dado é p a qualquer localidade, seja a cidade do tamanho que for. Mas tudo tem solução. O importante é ficar claro que uma boa vitrina, é uma obrigação que o lojista tem com seu consumidor. Vamos fazer uma lista dos maiores problemas encontrados nas vitrinas 1- Pé direito baixo 2- Falta de uma boa iluminação 3- Modelos de manequins desatualizados 4- Ambientações improvisadas 5- Produto muito baixo 6- Produto nas paredes da vitrina 7- Excesso de produtos Esta é uma pequena lista de algumas falhas encontradas. 7/3/2013 90
  • 91. As soluções: 1- Aumentar o pé direito 2- Projetar um bom sistema de iluminação 3- Trocar os manequins 4- Ousar na ambientação da vitrina 5- Colocar seus produtos em suportes 6- Deixar as paredes das vitrinas livres 7- Deixar vazios entre grupos de produtos 7/3/2013 91
  • 92. 7/3/2013 92
  • 93. São usados exaustivamente. Os problemas mais comuns relativos à manutenção de um manequim são quedas, riscos, trincas, acúmulo de sujeiras e maquiagem, e estragos no seu suporte de sustentação. 7/3/2013 93
  • 94. Algumas medidas básicas de cuidado com os protagonistas das encenações de moda nas lojas: 1. Tenha um local adequado para guardar seus manequins. Existem embalagens próprias para armazená-los, caso não tenha envolva-os com um pano ou plástico - bolha. 2. Tome o cuidado de ao guardá-los, envolver seus dedos com pano ou plástico bolha. 3. Coloque uma tampa própria sobre os rostos, e ainda envolva-os com várias 7/3/2013 camadas de pano ou plástico bolha. Os 94
  • 95. CRIATIVIDADE! Como ser criativo? 7/3/2013 95
  • 96. 7/3/2013 96
  • 97. 7/3/2013 97
  • 98. 7/3/2013 98
  • 99. Contatos: vicente@carvalhodesign.biz No facebook: Vicente Carvalho Blog: www.razoesparaacreditar.com 7/3/2013 99