L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation
Activer sa stratégie de contenu numérique grâce à une recette qui a fait ses preuves
1. Mary Montserrat-Howlett
Practice Lead en Marketing de Contenu
Marie O’Neill
Analyste en Marketing de Contenu
___
Activer sa stratégie de contenu numérique
grâce à une recette qui a fait ses preuves
2. Le contenu est LA solution à tous les
problèmes d’une marque sur le web.
3. 85%
des consommateurs de technologie affirment que des
avis, articles de blogs et vidéos réalisés par des
experts ont une grande influence au moment de
considérer l’achat d’un produit technologique.
(NetShelter Technology Media, 2013)
des marketers B2C utilisent le marketing de contenu.
(Content Marketing Institute)
86%
78%
des consommateurs pensent qu’une marque qui
fournit du contenu cherche à construire de bonnes
relations avec eux.
(TMG Custom Media)
90%
des consommateurs trouvent que le contenu
personnalisé est utile. (TMG Custom Media)
8/10
Les réseaux sociaux ainsi que les blogs
atteignent 8 internautes américains sur 10.
(Content Marketing Institute)
Top 3
Le contenu intéressant fait partie des 3 facteurs
majeurs pour lesquels les gens décident de
suivre une marque sur les réseaux sociaux
(Content+)
13. ! Plateforme de création et de
gestion de contenu de haute
qualité
! Centralisation de toutes les
ressources nécessaires 30 000+
journalistes, blogueurs,
influenceurs et leaders d’opinions
dans tous les types d’industries.
18. « Cela m’a pris du temps avant d’accepter le fait qu’en fait
la majorité de ce que nous faisons en tant que spécialistes
SEO relève effectivement du domaine des relations
publiques. Cependant plus on est capable de s’en rendre
compte rapidement et de rejeter des idées largement
stéréotypées concernant les RP et plus on peut apprendre,
adopter et bénéficier de ces techniques »
- Samuel Scott, Moz
___
La Relation
19. ___
Comment identifier un influenceur?
EXPERTISE
Expérience et
connaissances
de l’industrie et de
la rédaction web.
Résonance au sein
de l’industrie et sur
les réseaux sociaux.
Contributeurs de
publications de qualité et
pertinentes pour la
visibilité de la marque.
INFLUENCE VISIBILITÉ
22. ___
Et c’est un départ!
o Directives de rédaction très complètes et claires
o Équipe de support très active
o Formation vidéo en direct
23. ___
Entretenir les relations avec les influenceurs
Reconnaissance
Communication
régulière
Activité
constante
Bien connaître
ses rédacteurs
Flexibilité
Stratégie
inclusive
24. ___
Pas de stratégie de contenu
numérique sans SEO
o Prise en compte des moteurs de recherche
o Respecter les enjeux de la rédaction web et donc de référencement
o Former l’intégralité de l’équipe de rédaction
25. Skyword permet de respecter les enjeux SEO
imposés par la rédaction web.
___
SEO Scorecard sur Skyword
26. ___
Pensez à Google Authorship
o Google Authorship fait le lien entre les
contenus et une identité vérifiée.
o Assure:
1. La priorisation de la version originale
2. La crédibilité de l’auteur
3. Une valeur ajoutée sur la page de
résultats de recherche de Google
27. « Ne s’attacher qu’à ce qui est
scientifiquement probable, voici ma devise »
« Les mesures ont de l’importance,
vraiment beaucoup d’importance ! »
___
Mesurez et ajustez pour mieux
performer
- Julia Child
29. o Intéressez-vous aux métriques capables de refléter la
qualité de votre contenu.
o Devenez moins dépendant des positionnements et
des mots-clés: attardez-vous davantage à mesurer la
qualité du trafic.
o Mesurez la performance du contenu via
l’engagement social.
___
Mesurer correctement
30. Suivez de près chacun des aspects de votre stratégie afin d’être toujours
certain d’aller dans le bon sens avec le bon contenu, au bon endroit, au
bon moment et qui appelle à la bonne action.
Assurez-vous d’être capable de modifier, ajuster et ainsi de mieux
performer.
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Ajustez, testez et recommencez.
31. __
La Recette Parfaite de M&M’s
(O + Q + E) + (R + SEO + M) = SUCCÈS
O = Organisation
Q = Qualité
E = Expertise
R = Relation
SEO = SEO
M = Mesure
32. « Il faut avoir le courage de ses
convictions »
-Julia Child