TweetYourWines ha sperimentato l'uso di Foursquare durante Vinitaly 2011. Un caso studio di Mimulus.

1. [Caso studio]
TweetYourWines
La sperimentazione con Foursquare
al Vinitaly 2011

2. TweetYourWines: com’è nata l’iniziativa
 TYW è nata nel 2010 da un tweet, poco prima del Vinitaly
 “Tweetyourwines” è stata la sfida di un produttore ad altri
produttori presenti su Twitter e che avrebbero esposto al
Vinitaly
 Per l’edizione del Vinitaly 2010, ha raccolto 12 aziende
produttrici di vino

3. TweetYourWines: le Cromobox
 Le Cromobox, scatole di legno decorate, segnalavano il
percorso tra gli stand dei produttori di TYW

4. TweetYourWines: una donazione di 2.619 euro
 Dopo il Vinitaly, una TwitAstaha messo in palio le Cromobox
riempite con bottiglie di vino
 Il ricavato è andato all’associazione Cicogna sprint di Genova

5. TweetYourWines: evoluzioni 2011
 22 aziende aderenti
 È stata costituita una struttura di coordinamento del
progetto: Pamela Guerra di PR&Press, Roberto Colombo di
Cromoboxe Giuliano Abate
 Agli stand delle aziende di TYW, dislocati in Fiera, è stata
associata la geolocalizzazione come percorso a tappe
all’interno della manifestazione
 Al termine del Vinitaly, tra le persone che hanno fatto un
certo numero di check-in sono stati estratti premi in bottiglie
di vino
 Come nel 2010, ci sarà la TwitAstadelle Cromobox

6. http://www.flickr.com/photos/br1dotcom/5611043309/

7. Le aziende di TweetYourWines 2011
 Balbiano Vini  Il Palazzone
 BeleCasel  Letrari
 CanteleWines  Le Velette
 Cantina Crociani  Le vigne di Alice
 Cantina Li Seddi  Malibràn Vini
 Carbone Vini  Pieve Vecchia
 Cascina Garitina  Podere San Lorenzo
 Cascina Gilli  Santa Margherita
 Cascina I Carpini  Sandro de Bruno Wines
 Il Brolo (olio)  Terre Contese
 Il Mosnel  Weinhof KOBLER
http://tweetyourwines.net/tweetsyourwinesvinitaly2011/

8. Taste&Play– Funzionamento dell’iniziativa
Attraverso Foursquare, al Vinitaly 2011 si poteva
“giocare&assaggiare” con le aziende di
TweetYourWines.
Occorreva…

9. 1. Presentarsi agli stand delle 22 aziende di TYW
e lanciare l’app di Foursquare sul cellulare

10. 2. Cercare su Foursquare il nome dello stand
preceduto dal testo “TYW”

11. 3. Fare check-in con il testo #tyw e una foto
in cui si vedesse la Cromobox dell’azienda

13. La mappa dei check-in (1)
 I check-in pubblici, il messaggio e la foto condivisi nel
check-in sono stati “rilevati” facendo uso delle API
(ApplicationProgramming Interface) di Foursquare
 Una pagina web pubblica ha riportato la piantina
della Fiera di Verona con la posizione degli stand di
TYW

15. La mappa dei check-in (2)
 La pagina web, oltre alla mappa della Fiera con la
posizione degli stand, mostra anche:
– gli ultimi check-in tra tutti gli stand
– l’elenco dei 10 stand più visitati
– le ultime foto condivise nei check-in
– i tweet con l’hashtag#tyw

17. La mappa dei check-in (3)
Per ogni stand sono visualizzati gli ultimi check-in e le
ultime foto condivise

18. Alcuni dei messaggi condivisi nei check-in
Si Day3:
parte, buon Ottima ready#vinitaly
#Vinitaly a bollicina di #tyw vi
tutti #tyw fine aspetto al
mattinata! nostro Stand…
#TYW
#tyw, alla
scoperta di
un Orvieto Vini Buoni e Giro di saluti
che non produttore ai compagni
conosco gentile! Cosa di viaggio
vuoi di più #tyw#vinitaly
#TYW

19. Alcune foto condivise nei check-in

20. I numeri*
 208
208 check-in in 5 giorni
 Il 64 dei check-in fatti da uomini, il
64% 36% da donne
 Condivisi su Twitter il d
42% dei check-in
 24%
Il 24% dei check-in sono stati condivisi su Facebook
* In preparazione un’Infografica con altri dati e numeri più specifici

21. I numeri*
 44
44 utenti hanno fatto almeno un check-in
 Condivise nei check-in 119 foto
 L’account di Foursquare TweetYourWines ha raccolto 6363
amici durante il Vinitaly
 Il 30% di questi è entrato su Foursquare probabilmente in
30%
occasione di questa iniziativa (avendo, a livello personale, un
numero totale di checkin inferiore a 12)
* In preparazione un’Infografica con altri dati e numeri più specifici

22. I trend dei tweet (in verde) e dei 4sq-friends (in rosso)

23. Considerazioni
 Dentro i padiglioni fieristici e durante le fiere spesso non si riesce neppure
a mandare SMS o a telefonare. Allo stesso modo può essere difficile fare
check-in o twittare
 Non sempre le API, quando servono, funzionano a dovere
 Esistono aziende vitivinicole, e sono sempre di più, che presidiano i social
network con impegno crescente, tanto da rischiare con una tecnologia
ancora poco esplorata come Foursquare
 Le persone sono disponibili all’ingaggio e al coinvolgimento quando si
tratta di divertirsi e giocare
 Portare Foursquare al Vinitaly ha voluto dire condividere in modo
innovativo l’esperienza della degustazione e del rapporto con il
produttore, mettendolo in contatto diretto, in fiera, col visitatore e con la
sua rete di contatti sul social network

24. MIMULUS
Siamo una New-Webagencycon sede a Bologna. Aiutiamo i brand a sfruttare al meglio le opportunità del web
per il loro business e la loro comunicazione, grazie a un mix personalizzato di strumenti e ambienti online.
Ci impegniamo nella ricerca di nuove modalità di utilizzo e nella sperimentazione di soluzioni tecnologiche
emergenti, per portare elementi di innovazione nei progetti dei nostri clienti - l’avventura di Foursquare è
iniziata così.
I NOSTRI SERVIZI PER IL GEO-LOCAL
Geo-social marketing: progettazione di Workshop GeoLocal: workshop di base sui geo-
iniziative marketing incentrate sulla social network - quali sono, che opportunità
geolocalizzazione - valutazione delle offrono, i principali casi di studio in Italia e nel
opportunità, progettazione dell’iniziativa mondo
(utenti, messaggi, grafica, materiali, social), real
izzazione e monitoraggio dell'iniziativa
Presenza su Foursquare: gestione delle attività
tecniche e dei rapporti con Foursquare per
Dashboard di monitoraggio dei check-in su creazione di pagine brand, claim delle
4sq: la dashboard può essere utilizzata durante venue, creazione delle promozioni
un’iniziativa di Geo-social marketing per (special), richiesta di badge, inserimento di
monitorarne l’andamento ed amplificarne la venue, progettazione e inserimento dei consigli
diffusione. L’utilizzo della dashboard richiede la (tip), gestione e monitoraggio della community
selezione delle venue, il loro inserimento e la
personalizzazione della grafica Sito web: www.mimulus.it
Per informazioni: scrivi@mimulus.it