SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 34
Семь шагов  к эффективной рекламе  в интернете  Вирин Федор www.FedorVirin.ru
Шаг 1  Зачем? Для кого? Что?
Зачем мы даем рекламу?  ,[object Object],[object Object],[object Object],Каждому виду рекламы соответствует свой набор рекламных инструментов. Несоответствие используемых инструментов и целей рекламы приводит к отрицательным результатам. В интернете ошибиться с выбором рекламных инструментов намного проще, чем в традиционных медиа, потому что  реклама в интернете намного более разнообразна.  ,[object Object],[object Object],[object Object]
Имиджевая реклама, брендинг  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Товарная (продуктовая) реклама ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Торговая реклама ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Пример имиджевой рекламы
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Пример имиджевой рекламы
Пример имиджевой рекламы
Успешная продуктовая кампания Пример успешной продуктовой кампании
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Пример успешной продуктовой кампании
Пример успешной продуктовой кампании
Пример успешной торговой кампании
Шаг 2  Диверсифицируйся или умирай!
Пусть каждый риск будет маленьким ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Шаг 3  Эксперименты лучше проводить на людях!
От 20 до 50% рекламного бюджета – на эксперименты  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Фактически, у вас от 20 до 50% рабочего времени должно уходить на придумывание новых способов рекламы.
Шаг 4  Показываем рекламу только тем, кто нам нужен!
Простые таргетинги ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Простые таргетинги сегодня используются в 100% компаний.  Они очень действенны и использование простых таргетингов увеличивает эффективность рекламы в разы.
Поведенческие и соцдем таргетинги ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Поведенческие и соцдем таргетинги значительно увеличивают эффективность, особенно тематический и поисковый. Они работают на аудиторию, которая уже подготовлена к покупке, то есть эти виды таргетинга хороши для торговой и товарной рекламы.
Простые таргетинги: Геотаргетинг Самый эффективный из простых таргетингов: он просто не показывает баннер очень большой части аудитории.
Простые таргетинги: частота Если пользователь не обратил на баннер внимания с первого раза, то лучше показать ему другой баннер, чем продолжать мучить тем же.  Если же пользователь кликнул на баннер, то не надо ему его больше показывать. Все уже сделано.
Простые таргетинги: дни недели и время Реклама должна быть согласована по времени с работой офисов и колл-центров. Нет ничего хуже когда клиент уже собрался купить, но натыкается на запертую дверь.
Сложные таргетинги: по полу Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу тем, кому она в принципе не интересна.
Сложные таргетинги: по полу и возрасту При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести рекламные компании разных продуктов с непересекающимися целевыми группами.
Шаг 5  Чем проще, тем лучше!
Простые образы работают быстрее ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Простые рекламные ходы на массовую аудиторию наиболее действенны. Если вы придумываете сложный рекламный посыл сокращает эффект от рекламы
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Какой не должна быть реклама
Шаг 6  А что тем временем делают конкуренты!
Конкуренты – это не только ценный мех ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Конкурентами являются не только компании предлагающие те же продукты и услуги в тех же нишах, что и вы, но все те компании, которые конкурируют за ту же сферу внимания потенциальной аудитории. Так, например, рестораны конкурируют с кинотеатрами.
Шаг 7  Ну и чего мы добились?
Анализ эффективности рекламы  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Итого
7 шагов к эффективности рекламы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Федор Вирин   ||  [email_address] ||  +7 903 7254946

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиKonstantin Mamleyev
 
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.Usanov Aleksey
 
краткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиентакраткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиентаАлександра Стародуб
 
67533 презентация
67533 презентация67533 презентация
67533 презентацияguest2b8872d
 
Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Fedor Virin
 
Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?
Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?
Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?BeaversBrothers
 
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейлPR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейлPublicity Creating
 
Трендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаоса
Трендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаосаТрендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаоса
Трендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаосаAndrey Semyonov
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing ClubDmytro Lysiuk
 
Презентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.ruПрезентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.rumysosloboda
 
Принципы креатива в баннерной рекламе
Принципы креатива в баннерной рекламеПринципы креатива в баннерной рекламе
Принципы креатива в баннерной рекламеДмитрий Шишалов
 

Was ist angesagt? (16)

Attention Rank
Attention RankAttention Rank
Attention Rank
 
Fs креативная стратегия
Fs креативная стратегияFs креативная стратегия
Fs креативная стратегия
 
Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности Агарти
 
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 4.
 
краткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиентакраткосрочные акции. през. для клиента
краткосрочные акции. през. для клиента
 
67533 презентация
67533 презентация67533 презентация
67533 презентация
 
Эффективная медийная реклама
Эффективная медийная рекламаЭффективная медийная реклама
Эффективная медийная реклама
 
Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009Trands in online advertising in Russia 2009
Trands in online advertising in Russia 2009
 
Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?
Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?
Возможен ли вирусный маркетинг в b2b?
 
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейлPR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
 
Трендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаоса
Трендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаосаТрендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаоса
Трендвотчинг. Извлекаем прибыль из хаоса
 
2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club2009.01 Gemius Marketing Club
2009.01 Gemius Marketing Club
 
Презентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.ruПрезентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.ru
 
Who is strategist?
Who is strategist?Who is strategist?
Who is strategist?
 
Digital стратегия
Digital стратегияDigital стратегия
Digital стратегия
 
Принципы креатива в баннерной рекламе
Принципы креатива в баннерной рекламеПринципы креатива в баннерной рекламе
Принципы креатива в баннерной рекламе
 

Andere mochten auch

Lessons to be Learnt in Life's Journey.Doc
Lessons to be Learnt in Life's Journey.DocLessons to be Learnt in Life's Journey.Doc
Lessons to be Learnt in Life's Journey.DocVedvrat Alok
 
Getting the Most Out of LinkedIn-DOS Mtg
Getting the Most Out of LinkedIn-DOS MtgGetting the Most Out of LinkedIn-DOS Mtg
Getting the Most Out of LinkedIn-DOS MtgGina Mintzer, CMP, MHA
 
yakov perelman Problemas y experimentos recreativos
yakov perelman Problemas y experimentos recreativosyakov perelman Problemas y experimentos recreativos
yakov perelman Problemas y experimentos recreativosJosé García
 
Online Assignment - Forum wiki
Online Assignment - Forum wikiOnline Assignment - Forum wiki
Online Assignment - Forum wikiJijiManoj123
 
An Algorithm Analysis on Data Mining-396
An Algorithm Analysis on Data Mining-396An Algorithm Analysis on Data Mining-396
An Algorithm Analysis on Data Mining-396Nida Rashid
 
EST ICT 2007
EST ICT 2007EST ICT 2007
EST ICT 2007tzombix
 
Curso cosmética natural
Curso cosmética naturalCurso cosmética natural
Curso cosmética naturaliLabora
 
Colliers Retail Leasing Guide
Colliers Retail Leasing GuideColliers Retail Leasing Guide
Colliers Retail Leasing GuideExecutive Advisor
 
Mesiniaga final
Mesiniaga finalMesiniaga final
Mesiniaga finaladamtys
 
Qué es un blog
Qué es un blogQué es un blog
Qué es un blogMary Glez
 

Andere mochten auch (15)

Lessons to be Learnt in Life's Journey.Doc
Lessons to be Learnt in Life's Journey.DocLessons to be Learnt in Life's Journey.Doc
Lessons to be Learnt in Life's Journey.Doc
 
Pradana.pdf
Pradana.pdfPradana.pdf
Pradana.pdf
 
Getting the Most Out of LinkedIn-DOS Mtg
Getting the Most Out of LinkedIn-DOS MtgGetting the Most Out of LinkedIn-DOS Mtg
Getting the Most Out of LinkedIn-DOS Mtg
 
yakov perelman Problemas y experimentos recreativos
yakov perelman Problemas y experimentos recreativosyakov perelman Problemas y experimentos recreativos
yakov perelman Problemas y experimentos recreativos
 
Perancangan penjagaan harian hamster
Perancangan penjagaan harian hamsterPerancangan penjagaan harian hamster
Perancangan penjagaan harian hamster
 
Online Assignment - Forum wiki
Online Assignment - Forum wikiOnline Assignment - Forum wiki
Online Assignment - Forum wiki
 
An Algorithm Analysis on Data Mining-396
An Algorithm Analysis on Data Mining-396An Algorithm Analysis on Data Mining-396
An Algorithm Analysis on Data Mining-396
 
Program mentorsintro
Program mentorsintroProgram mentorsintro
Program mentorsintro
 
Final News Release 1
Final News Release 1Final News Release 1
Final News Release 1
 
EST ICT 2007
EST ICT 2007EST ICT 2007
EST ICT 2007
 
Materi kppg
Materi kppgMateri kppg
Materi kppg
 
Curso cosmética natural
Curso cosmética naturalCurso cosmética natural
Curso cosmética natural
 
Colliers Retail Leasing Guide
Colliers Retail Leasing GuideColliers Retail Leasing Guide
Colliers Retail Leasing Guide
 
Mesiniaga final
Mesiniaga finalMesiniaga final
Mesiniaga final
 
Qué es un blog
Qué es un blogQué es un blog
Qué es un blog
 

Ähnlich wie Семь шагов к эффективной рекламе в интернете

Virin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagovVirin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagovFedor Virin
 
Virin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagovVirin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagovFedor Virin
 
Медийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективностиМедийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективностиendikastro
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернетеЛиза Демьянец
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернетеЛиза Демьянец
 
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегоднярекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодняJulia Argunova
 
Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16
Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16
Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16Михайленко Юлия
 
Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.
Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.
Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.Евгений Курбанов
 
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...Andrew
 
Интегрированные рекламные кампании
Интегрированные рекламные кампанииИнтегрированные рекламные кампании
Интегрированные рекламные кампанииNimax
 
Как планировать рекламные кампании в интернете
Как планировать рекламные кампании в интернетеКак планировать рекламные кампании в интернете
Как планировать рекламные кампании в интернетеNimax
 
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
 
общая презентация
общая презентацияобщая презентация
общая презентацияAgarty
 
Интернет Маркетинг
Интернет МаркетингИнтернет Маркетинг
Интернет МаркетингDigtial Academy
 
аудитория и реклама
аудитория и рекламааудитория и реклама
аудитория и рекламаmysosloboda
 
Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...
Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...
Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...Netpeak
 
Реклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и Поволжье
Реклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и ПоволжьеРеклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и Поволжье
Реклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и ПоволжьеЕвгений Курбанов
 
Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...
Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...
Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...Travelpayouts
 
News roll по пятницам - №11
News roll по пятницам - №11News roll по пятницам - №11
News roll по пятницам - №11MedMarketing
 

Ähnlich wie Семь шагов к эффективной рекламе в интернете (20)

Virin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagovVirin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagov
 
Virin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagovVirin 2009 7 shagov
Virin 2009 7 shagov
 
Медийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективностиМедийная реклама: виды и критерии эффективности
Медийная реклама: виды и критерии эффективности
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
 
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегоднярекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
 
Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16
Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16
Презентация к вебинару А.Куноф от 15-02-16
 
Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.
Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.
Медийная реклама в Интернете: стратегии победителей.
 
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности, форматы, критерии эффективн...
 
Интегрированные рекламные кампании
Интегрированные рекламные кампанииИнтегрированные рекламные кампании
Интегрированные рекламные кампании
 
Как планировать рекламные кампании в интернете
Как планировать рекламные кампании в интернетеКак планировать рекламные кампании в интернете
Как планировать рекламные кампании в интернете
 
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...
 
общая презентация
общая презентацияобщая презентация
общая презентация
 
Интернет Маркетинг
Интернет МаркетингИнтернет Маркетинг
Интернет Маркетинг
 
аудитория и реклама
аудитория и рекламааудитория и реклама
аудитория и реклама
 
Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...
Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...
Рентабельность онлайн-инструментов для fashion-товаров в условиях жесткой кон...
 
краткосрочные акции
краткосрочные акциикраткосрочные акции
краткосрочные акции
 
Реклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и Поволжье
Реклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и ПоволжьеРеклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и Поволжье
Реклама на Mail.Ru в Нижнем Новгороде и Поволжье
 
Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...
Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...
Как правильно покупать трафик из Facebook, Instagram и Facebook Audience netw...
 
News roll по пятницам - №11
News roll по пятницам - №11News roll по пятницам - №11
News roll по пятницам - №11
 

Mehr von internewsarmenia

Սոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործում
Սոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործումՍոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործում
Սոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործումinternewsarmenia
 
Լրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններ
Լրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններԼրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններ
Լրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններinternewsarmenia
 
Facebook Instractions in Armenian
Facebook Instractions in ArmenianFacebook Instractions in Armenian
Facebook Instractions in Armenianinternewsarmenia
 
Wordpress instructions in Armenian
Wordpress instructions in ArmenianWordpress instructions in Armenian
Wordpress instructions in Armenianinternewsarmenia
 
Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]
Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]
Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]internewsarmenia
 
Аудитория интернета в разных странах
Аудитория интернета  в разных странахАудитория интернета  в разных странах
Аудитория интернета в разных странахinternewsarmenia
 
Управление репутацией бренда при помощи социальных медиа
Управление репутацией бренда при помощи социальных медиаУправление репутацией бренда при помощи социальных медиа
Управление репутацией бренда при помощи социальных медиаinternewsarmenia
 

Mehr von internewsarmenia (7)

Սոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործում
Սոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործումՍոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործում
Սոցիալական մեդիան մարդու իրավունքների պաշտպանության գործում
 
Լրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններ
Լրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններԼրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններ
Լրագրողական էթիկա. զրույցներ եւ վերլուծություններ
 
Facebook Instractions in Armenian
Facebook Instractions in ArmenianFacebook Instractions in Armenian
Facebook Instractions in Armenian
 
Wordpress instructions in Armenian
Wordpress instructions in ArmenianWordpress instructions in Armenian
Wordpress instructions in Armenian
 
Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]
Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]
Edited basic newsgathering and publication speech (00006477)[1]
 
Аудитория интернета в разных странах
Аудитория интернета  в разных странахАудитория интернета  в разных странах
Аудитория интернета в разных странах
 
Управление репутацией бренда при помощи социальных медиа
Управление репутацией бренда при помощи социальных медиаУправление репутацией бренда при помощи социальных медиа
Управление репутацией бренда при помощи социальных медиа
 

Семь шагов к эффективной рекламе в интернете