Prednaska na Internet je sexy

1. SEO –
Optimalizace
pro vyhledávače
Matěj Novák
matej@ataxo.cz
www.ataxo.cz

2. O marketingu ve
vyhledávačích

3. CO JE SEM

4. PROČ SEM?

5. PROČ SEM?

6. ZMEŠKANÁ PŘÍLEŽITOST
Zdroj: SEMPO

7. FUNGUJE TO.

8. Optimalizace pro
vyhledávače – SEO

9. NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ
• Relevance
• Kvalita

10. SEO

11. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV

12. GOOGLE ADWORDS KW TOOL
https://adwords.google.cz/select/KeywordToolExternal?hl=cs

13. SEARCH-BASED KW TOOL
http://www.google.com/sktool/#

14. SEZNAM
http://search.seznam.cz/stats?collocation=slovo

15. ZNAČKA
Web A Web B
vis.share vis.share
1.5 2.0
conv. share conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web C Web D
vis.share vis.share
7.7 4.0
conv. share conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
brand non-brand

16. LONG TAIL
Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. %
1 24 000 24 000 0,1
10 12 000 160 000 0,8
100 5 000 700 000 3,5
1 000 800 2 300 000 11,5
10 000 120 4 500 000 22,5
100 000 40 8 000 000 40,0
1 000 000 3 12 000 000 60,0
6 000 000 1 20 000 000 100,0

17. PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY

18. FRAMES

19. FLASH, JAVASCRIPT

20. INDEXACE
• Další problémy
• URL, která se cyklí
• Duplicitní obsah
• Používejte
• Sitemaps.org
• Exporty pro Zboží

21. RELEVANCE

22. STRUKTURA ODKAZŮ

23. SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY

24. ZPĚTNÉ ODKAZY

25. PAGE RANK / GTPR
http://www.jakpsatweb.cz/seo/pagerank.html
a Wikipedie

26. LINK BUILDING
• Kvalita
• PageRank / Autorita
• Tematická spřízněnost
• „Přirozenost“
• Text odkazu
• Návštěvnost
• Kvantita

27. KATALOGY

28. VÝMĚNY ODKAZŮ

29. DISKUSE, BLOGY

30. NÁKUP ODKAZŮ
Zdroj: Rand Fishkin @ SEOMoz http://tinyurl.com/569cgv

31. PATIČKOVÉ SEO

32. KAMPANĚ
hodnocení : 2.8
"Anetka"
:-)
Ohodno!te fotografii stiskem po!adované
Email odesílatele: Text komentá%e:
3.9. 11:50
úrovn" smajlík# - $ím více, tím lep"í foto.
to je trapny tolik stejnych fotek
2.9. 13:15
Email p%íjemce: Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejste
kdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze je
docela namyslena....
jin# obrázek
Text vzkazu: Kód:
jin# obrázek
Kód:

33. LINK BAITING
• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!
• Návody
• Diskuse a recenze
• Novinky
• Nástroje, gadgety
• Kontroverze
Základem je dobrý obsah.

34. TRENDY = PŘÍLEŽITOSTI

35. CHARAKTERISTIKA SEO
• Dlouhodobá efektivita
• Bez nákladů na média
• Velmi vysoká návratnost investic
• Vysoká návštěvnost, široké zacílení
• Běh na dlouhou trať
• Často vysoké náklady na začátku
• Nižší flexibilita

36. SEO NEBO PPC?
• Optimalizace pro vyhledávače
• Dlouhodobá efektivita
• Vysoká návratnost investic
• PPC reklama
• Rychlá a flexibilní
• Lepší kontrola
• SEO + PPC = synergický efekt

37. KDE SE JEŠTĚ HLEDÁ
Vyhledávače
Ostatní referery

38. KATALOGY
Konverzní poměr
2,300
1,725
1,150
0,575
0
Vyhledávače

39. VYHLEDÁVAČE ZBOŽÍ
Konverzní poměr
1,6
1,2
0,8
0,4
0
Vyhledávače

40. NAJÍT WEB NESTAČÍ

41. PŘÍSTUPNOST

42. POUŽITELNOST

43. MOBILNÍ WEB
Využití internetu
90,0
67,5
45,0
22,5
mobil 0
smartphone
iphone

44. OPTIMALIZACE PRO …
• Co potřebujete k úspěchu?
• Přístupnost, použitelnost
• Profesionální a přesvědčivý design
• Zajímavou nabídku
• Kvalitní obsah
Optimalizujte pro lidi.

45. Děkuji za pozornost.
matej@ataxo.cz
blog.ataxo.cz
www.ataxo.cz
www.ataxo.sk www.ataxo.com www.ataxo.pl