Projekt VW Soundfoundation

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Relaunch der Community VW Soundfoundation 2006

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Projekt VW Soundfoundation

  1. 1. Das Projekt:„VW entdeckt Communities – Webportal Soundfoundation soll über dieFörderung von Nachwuchsmusikern junge Zielgruppe an die Marke bindenDer Wolfsburger Autobauer VW erschließt in der Kommunikation neue Wege zurAnsprache junger Zielgruppen. Pünktlich zur Musikmesse Popkomm startet dasUnternehmen in dieser Woche ein Onlineportal zur Förderung von Nachwuchsbands, mitdem sich die Marke zugleich erstmals als Initiator einer sogenannten Web-Communityversucht. Die Internetplattform Soundfoundation.de ermöglicht es jungen Künstlern, sichund ihre Arbeit zu präsentieren – und winkt zugleich mit fünf Förderverträgen über jeweils20000 Euro. Zudem können Interessierte auf dem Portal nach passender Musik suchen.Mit der Initiative will VW Käuferschichten an die Marke heranführen, die unterhalb desdurchschnittlichen Kundenalters von 49 Jahren liegen...“(HORIZONT 38/2006 vollständigen Artikel lesen)Unser Auftrag:Relaunch der VW SoundfoundationKonzeptentwicklung (z.B. SF Paten, SF Board )Umsetzung und Betrieb der Plattform (Web-Plattform und Online-Community)
  2. 2. Konzept Sound FoundationAbsatzsteigerung von VW-Fahrzeugen in den potentiellen Kauf-Zielgruppen bis 49 , d.h.alle Konsumenten unterhalb des aktuellen Alters-Medians  Bei bestehenden Kauf-Zielgruppen Einheiten erhöhen und neue Kauf- Zielgruppen hinzugewinnenNeukundenakquise durch nachhaltige Interaktion mit den Kauf-Zielgruppen im Rahmender Aktivitäten der Sound Foundation  Mehr als 40% der aktiven Mediennutzung findet online statt. Die fünf wichtigsten Themen sind: Musik, Entertainment, Sport, Technologie und Mode/Design (Absatzwirtschaft 01/06)Musik ist neben Sport die am stärksten, emotional besetzte, Konsumenten-Aktivität inallen Bevölkerungsschichten  Das haben bereits viele Mobilitätsmarken erkannt und setzen dies konsequent für ihre Vertriebs- und Kommunikationsaktivitäten ein (z.B. Mercedes, Vodaphone, Mini...)Volkswagen hat mit der Sound Foundation diese Zeichen sehr früh erkannt, setzt aber dieexistierende Plattform seit einiger Zeit nicht mehr aktiv ein  Die Reaktivierung der Sound Foundation erfolgt durch die Einführung neuer, attraktiver und bisher nicht besetzter Kommunikationsformate in Kooperation mit Künstlern, Komponisten, Veranstaltern und allen maßgeblichen Vertretern der Plattenindustrie Zeitgemäßer, wettbewerbsdifferenzierender, Konsumenten integrierender Kommunikationsansatz mit hohem Emotionalisierungspotential
  3. 3. Design Soundfoundation Das Plektron, der Inbegriff für Handmade-Music, ist unser Key-Visual, das in vielfältigster Form eingesetzt werden kann
  4. 4. Design Soundfoundation (II) Migrationen für Handel und Merchandising sind dabei ebenso vorgesehen wie Event-getriebene Maßnahmen und Integration im Internet-Auftritt
  5. 5. Was leistet die SF für die Bands?  6 ausgewählte Bands erhalten bis zu € 20k Marketingunterstützung. Dieses wird in Absprache mit dem betreuenden Label und der SF in Promotions investiert.  Alle Bands in den nächsten Jahren werden jeweils für ein Jahr gefördert. Darüber hinaus unterstützt die SF wie folgt:  Bereitstellung der Tourbusse  umfangreiche Kommunikation und Promotion( PR, Marketing)  Vernetzung national und international  Integration in „SF-Formate“ (Live Events, Sessions, Campetc.)  Vernetzung mit SF-Paten  Aufbau, Betrieb und Weiterentwicklung der SF-Internet-Community
  6. 6. Wer wählt die Bands aus?  5 Bands wurden über das SF Board auserwählt  1 Band wurde über die Internet Fangemeinde direkt gevotet
  7. 7. Soundfoundation Online-Community Die Nutzung wird nach einem Punkte- System bewertet. Diese Punkte werden gesammelt und können einer präferierten Band zugeordnet werden. Kurzum: Ein Bonussystem, das für User Anreize schafft, aktiv zu sein und dranzubleiben, das Beziehungen und Bindungen vertieft, und ganz nebenbei einen sehr wichtigen Beitrag zum Ranking innerhalb der Sound Foundation leistet. Innovative Funktionalitäten wie gewichtetes Voting (nutzungsgetrieben), und Fan-Blogs sind Garant für große Reichweiten
  8. 8. Soundfoundation Online-Community Explorative Suche Die Künstler der Sound Foundation sind bereits verschlagwortet und diversen Genres zugeteilt. Dies erfolgt redaktionell und daher im Vergleich zu anderen Angeboten (myspace.com) mit hoher Genauigkeit. Die Verwandtschaft einander ähnlicher Musikstile wird grafisch dargestellt, Genrezugehörigkeiten können erforscht, ähnliche Bands und Stile ersurft werden. Melodienerkennung SoundFoundation-Radio Mit der neuen explorativen Suche Musik finden, die zu einem paßt und somit einen echten Nutzungs-Mehrwert schafft
  9. 9. Kennzahlen – Nutzerentwicklung SF 2007 Ende Online-Kampagne Start Online-Kampagne Start Viral-Kampagne Start AOL
  10. 10. Ruhrstrasse 114D – 22761 Hamburgwww.img.ag49 (0) 40 – 41 12 55 68 0

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