Innlegg på Balestrand Sumit 2009.

1. ”Bærekraft” som en
markedsnisje for reiselivet
Audun Pettersen

2. Nøkkeltall 2008
Internasjonale
Ferie- og
29 mill. Fritids-
Overnattings- Utenlandske Dagsbesøk
Ankomster Ankomster
gjester Gjestedøgn +3%
6,1 mill. 3,2 mill.
4,4 mill. 0% Cruise
+2% -1%
+1% +15%
Kilde: TØI (2008) Gjesteundersøkelsen 2008, UNWTO (2008): World Tourism Barometer

3. Folks ønske om å reise er uendret, men mange er
forsiktige og ser etter ”value for money”
• UNWTO forventer en nedgang i 2009 på -2-3 % på
verdensbasis. Hittil i år har nedgangen vært på -7,7 % målt i
ankomster på verdensbasis
• Kortferier med vennegjengen får den største nedgangen
• Hovedferien med familien beholdes, men kortes noe ned
• Feriene legges nærmere hjemme og i eget land
• Fokus på billigere feirer
• Fokus på tematiske ferier
• Kurs- og konferanse og forretningstrafikk vil bli hardere
rammet enn ferie- og fritid
3

4. Virkninger på reiselivsnæringen
• Bedrifter som ensidig har satset på kurs- og konferanse og
forretningstrafikk vil bli hardere rammet enn andre
• Forskjeller by og land?
• Mer fokus på ”core business” (eks. SAS)
• Større fokus på ferie- og fritidsmarkedet enn tidligere
• Større investeringsprosjekter legges på is eller skrinlegges pga.
usikre markedsutsikter og vanskeligere å skaffe finansiering
samt reise egenkapital
4

5. Bærekraft – bare i reklamen?

6. Glansbildet?
”Norway is nature…….
followed by nothing else”

7. Green gloss?

8. Ett fokus
Utløse
bærekraftige
2 av 3 har stilt miljøkrav og
godkjente merkeordninger for
innovasjoner
hotell er oftest stilte miljøkrav
©iStockphoto/Anrejs Zemdega
8

9. 62 % vurderer å stille strengere
miljøbevissthet fra Norske
reiselivsbedrifter
61 % hevder det er mulig å nå flere
Tre
kunder ved bruk av miljømerkede
reiselivsprodukter
arbeidsområder
60 % svarer at miljømerking gir en
økt opplevelse av kvalitet for
kundene
Entreprenørskap
34 % mener det mulig å øke
Vekst i bedrifter
prisene ved salg av miljømerkede
reiselivsprodukter
Innovasjonsmiljøer
13 % oppgir at de har avstått fra
©iStockphoto/Pawel Gaul
kjøp grunnet manglende
miljøbevissthet hos norske
reiselivsbedrifter
9

10. Miljømerker?
• Øke kunnskapen om
miljømerker
• Kravene bak miljømerkene
• Miljømerke = hva gjør de for
miljøet?
• Miljømerke=kvalitet?
• Økt profilering av
miljømerker
• Synliggjøre alle miljømerker
som brukes
Kilde: Synovate, WEB-paneler i utvalgte markeder april 2009

11. Regjeringens tre hovedmål
1. Økt verdiskaping og
lønnsomhet i
reiselivsnæringen
2. Levedyktige distrikter
gjennom flere helårs
arbeidsplasser innenfor
reiselivsnæringen
3. Norge – et bærekraftig
reisemål

12. Bærekraftig reiseliv 2015, grunnleggende prinsipper
(bygger på FN-WTO forståelse (1) og dekker også prinsippene for geoturisme og økoturisme)
Bevaring av natur, Styrking av Økonomisk
kultur og miljø sosiale verdier levedyktighet
1.Kulturell rikdom 5. Lokal livskvalitet og 9. Økonomisk
sosial verdiskapning levedyktige og
2.Landskapets fysiske 6. Lokal kontroll og konkurransedyktige
og visuelle engasjement reiselivsdestinasjoner
integritet gjennom lokal
7. Jobbkvalitet for verdiskapning
3.Biologisk mangfold reiselivsansatte
10. Økonomisk
4.Rent miljø og 8. Gjestetilfredshet og levedyktige og
ressurseffektivitet trygghet; konkurransedyktige
opplevelseskvalitet reiselivsbedrifter
(1) ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers.” UNWTO/UNEP, 2005

13. Bærekraftig Reiseliv 2015
1. Bransjegrupper
• 6 bransjegrupper
• 70 sentrale aktører
Transport
Mat
Overnatting
Aktiviteter og opplevelser
Salg og markedsføring
Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge
• Skal gjennom 2009 diskutere hvordan deres bransje kan
bidra til økt bærekraft.

14. Bærekraftig reiseliv 2015 forts.
2. Pilotdestinasjoner
• Hvordan løse bærekraftsutfordringer i en destinasjon?
• Samhandling privat – næringsliv
• Geilo Fjellandsby
• Røros
• Lærdal
• Trysil
• Vega
Foto: Røros Reiseliv

15. Bærekraftig reiseliv 2015 forts.
3. Innovasjon Norges ansvar
• Mål om bærekraft påvirker vår drift
• Markeds-/profileringsarbeid
• Finansiering
• Analyse
• Kompetanse
Profilering Rådgving Kompetanse Finansiering Nettverk

16. Kan vi nå målet ”Norge – en
bærekraftig reiselivsdestinasjon?”
Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.no, startour.no, choice.no

17. Takk for
oppmerksomheten!
Audun Pettersen
E-mail: audun.pettersen@innovationnorway.com
Consumer: www.visitnorway.com
Trade: www.innovasjonnorge.no/reiseliv
www.visitnorway.com
www.youtube.com/visitnorwaycom www.twitter.com/visitnorway www.facebook.com