El documento presenta una introducción a los conceptos básicos de publicidad y propaganda, destacando sus funciones de informar, estereotipar, apoyar la economía y desproblematizar la vida cotidiana. Explica que la publicidad puede ser descriptiva, enfocándose en las características del producto, o emotiva, apelando a emociones. También describe las características del lenguaje publicitario como rapidez y memorabilidad, e identifica técnicas como problemas-soluciones y analogías. Finalmente, analiza el uso de la provoc

1. Algunas ideas básicas sobre publicidad

2. Publicidad La publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación que estimulan al consumidor o destinatario de las mismas para que adquiera productos de una determinada marca (publicidad) o adopte determinados puntos de vista (propaganda). Si tienes una ventaja, comunícala, cuanto antes, mejor.

4. Según el contenido del mensaje la publicidad será: seá 1 – Publicidad descriptiva o funcional: Se ajusta a las normas de informar y persuadir, pero únicamente describiendo las características intrínsecas del producto o servicio. ( Por ejemplo, en el caso de publicidad para pantalones vaqueros: “Siéntase cómodo con ...”, o “ Tejido elástico y adaptable”, “ Con alta resistencia al roce”, “ De colores inalterables” ) 2 – Publicidad afectiva o emotiva: Las apelaciones van más allá de las características del producto, dejando de lado la mera descripción. ( En el ejemplo anterior: “ Adopte la varonil elegancia de ...”, “ Más que unos pantalones, un estilo de vida”) En la publicidad descriptiva la información tiene un carácter objetivo, en la emotiva la información está cargada de subjetividad.

5. Características del lenguaje publicitario : Rapidez y comprensibilidad El slogan suele ir junto a la marca El slogan debe ser fácil de memorizar. Comunicación interesada Se atiende a una Población objetivo

7. Sitios en los que insertar la publicidad (I):

8. Sitios en los que insertar la publicidad (II):

9. Sitios en los que insertar la publicidad (III):

10. ¡Y más sitios!:

11. La publicidad debe preparar la marca para el futuro Veamos algunos ejemplos: Marca : Dove Slogan: No mantengas fijo tu estilo

12. Marca: Viajes Centrury Travel –el slogan es ¿Dónde tiene el fin tu mundo?-

13. Marca: Audi. Slogan: Diseñado para emocionarte.

14. Marca: Dior. Slogan: El femenino absoluto.

15. Marca: Pepsi.

16. Marca: Vodka Absolut.

17. La idea es crear una identidad de marca, fácilmente identificable en cualquier contexto.

18. Para hacer publicidad, podemos jugar con lo que es obvio o con lo que es elegantemente sutil:

19. Y se usa la publicidad para provocar emociones…¡y risas!

20. Y también se busca la provocación como medio de llamar la atención sobre el producto:

21. Buscando la provocación a veces se cae en lo políticamente incorrecto o en lo desagradable

22. Otras cosas a tener en cuenta: la publicidad subliminal De entre las estrategias de marketing, la publicidad subliminal es una técnica basada en el estímulo de las emociones y de las percepciones del usuario de modo que los mensajes emitidos pasan desapercibidos a los niveles primarios de la conciencia, pero que en cambio pueden actúan de forma poderosa sobre el subconsciente

23. Y el uso de estereotipos…

24. ¿Seguro que los tiempos han cambiado?

25. Y, por último, no olvidemos el sentido del humor

26. Por encima de todo, ¡¡no olvidemos el sentido del humor!!