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Von Landing-Pages und Kundenreisen
Andreas Gentsch, INM AG
@elGentscho
Wozu wollen Sie Ihre Kunden
bewegen?
Was erwarten Ihre Kunden?
Fragen Sie sich
Schnittstellen sind Herausforderungen
Wie
abholen?
Wo ansprechen?
http://www.shopify.com/infographics/social-commerce
Wo ansprechen?
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Wie ansprechen?
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Wie ansprechen?
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+ einfache Umsetzung
+ grosse Reichweite
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Wie abholen?
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Wie abholen? Durchgängig!
https://twitter.com/BLACKSOCKSCOM/status/570244852455092224
Call to Action
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Keine Sackgassen
Responsive
https://www.atlantic.net/cloud-
hosting/?utm_source=tsmallm&utm_medium=tsmallm&utm_term=tsmallm&utm_content=tsm...
Fragen stellen, Antworten geben
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Relevanz schaffen
Relevanz dank Content Marketing
Wie abholen?
• Durchgängig im Thema
• Für durchgängige Tonalität und Bilderwelt sorgen
• Mit weiteren Calls to Actions
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Wie aufsetzen? Meta-Code!
http://moz.com/blog/meta-data-templates-123
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Open Graph
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Google Structured DataCards
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Integration testen
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Sharing-Möglichkeiten - Platzierung
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• Top Lesen die Teilenden den Artikel?
• Links d. Artikels Hohe Interaktionsrate
• Recht...
Sharing-Möglichkeiten - Testen
URL- und Domain-Struktur
Erste Portion
Zweite Portion
Dritte Portion
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Durchdachte Landing-Pages
Wie aufsetzen?
• Allgemeine Meta-Informationen
• Spezifische Meta-Informationen
• Formate und Dimensionen beachten
• Shari...
Messbare, realistische Ziele setzen
Ziele tracken, Kampagnen optimieren
Erfolge der Kampagnen messen
Userverhalten auswerten
Userverhalten auswerten
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• Verhalten der User auf der Zielseite
• Conversion (Analyt...
Wozu wollen Sie Ihre Kunden
bewegen?
Stellen Sie Ihre Kunden und
sich selber zufrieden.
Inhalt
Analyse
Code
1) Unternehmensziele definieren
2) Kunden und ihre Ziele analysieren
3) Inhalte generieren und entwickeln
4) Technische Vo...
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20150319 prs smm landing page_v1

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Wer wissen will, welche Voraussetzung eine Landing Page 2015 erfüllen muss und wie man Content Marketing mit Social Media Strategie verbindet, sollte das Referat nicht verpassen.

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  1. 1. Meine Website wird social Von Landing-Pages und Kundenreisen Andreas Gentsch, INM AG @elGentscho
  2. 2. Wozu wollen Sie Ihre Kunden bewegen?
  3. 3. Was erwarten Ihre Kunden?
  4. 4. Fragen Sie sich
  5. 5. Schnittstellen sind Herausforderungen Wie abholen?
  6. 6. Wo ansprechen? http://www.shopify.com/infographics/social-commerce
  7. 7. Wo ansprechen? http://www.shopify.com/infographics/social-commerce
  8. 8. Wie ansprechen? https://www.facebook.com/help/458369380926902/
  9. 9. Wie ansprechen? https://www.facebook.com/video.php?v=792877687470279 + einfache Umsetzung + grosse Reichweite + Call to Action + Tags und Hashtags
  10. 10. Wie abholen? http://www.sueddeutsche.de/sport/mal-der-fussballschlagabtausch-atletico-madrid-ist-eine-gangster-truppe-1.2397948 - Themenwechsel - Bildwelt ändert sich - Kein Tracking - Facebook Beacon
  11. 11. Wie abholen? Durchgängig! https://twitter.com/BLACKSOCKSCOM/status/570244852455092224
  12. 12. Call to Action https://twitter.com/AtlanticNet/status/575667886791901184
  13. 13. Keine Sackgassen
  14. 14. Responsive https://www.atlantic.net/cloud- hosting/?utm_source=tsmallm&utm_medium=tsmallm&utm_term=tsmallm&utm_content=tsmallm&utm_campaign=tsma
  15. 15. Fragen stellen, Antworten geben http://mashable.com/2015/03/20/macbook-charger-video/?utm_cid=mash-com-fb-main-link
  16. 16. http://www.marinsoftware.de/resources/whitepapers/the-performance-marketers-retargeting-guide-key-benchmarks-challenges-and-best-practices-for-cross- channel-success?trackid=70150000000pH8gAAE&utm_source=facebook-general- md&utm_medium=newsfeed&utm_campaign=PerformanceMarketersRetargetingGuide&utm_content=14.0528_PerfMktrRetargetGuide_600x315 Aktualität
  17. 17. Relevanz schaffen
  18. 18. Relevanz dank Content Marketing
  19. 19. Wie abholen? • Durchgängig im Thema • Für durchgängige Tonalität und Bilderwelt sorgen • Mit weiteren Calls to Actions • Keine Sackgassen schaffen • Für Aktualität sorgen • Responsive umgesetzt • Mit Antworten auf Fragen • Relevanz schaffen
  20. 20. Wie aufsetzen? Meta-Code! http://moz.com/blog/meta-data-templates-123 <!-- Place this data between the <head> tags of your website --> <title>Page Title. Maximum length 60-70 characters</title> <meta name="description" content="Page description. No longer than 155 characters." /> <!-- Schema.org markup for Google+ --> <meta itemprop="name" content="The Name or Title Here"> <meta itemprop="description" content="This is the page description"> <meta itemprop="image" content="http://www.example.com/image.jpg"> <!-- Twitter Card data --> <meta name="twitter:card" content="summary_large_image"> <meta name="twitter:site" content="@publisher_handle"> <meta name="twitter:title" content="Page Title"> <meta name="twitter:description" content="Page description less than 200 characters"> <meta name="twitter:creator" content="@author_handle"> <!-- Twitter summary card with large image must be at least 280x150px --> <meta name="twitter:image:src" content="http://www.example.com/image.html"> <!-- Open Graph data --> <meta property="og:title" content="Title Here" /> <meta property="og:type" content="article" /> <meta property="og:url" content="http://www.example.com/" /> <meta property="og:image" content="http://example.com/image.jpg" /> <meta property="og:description" content="Description Here" /> <meta property="og:site_name" content="Site Name, i.e. Moz" /> <meta property="article:published_time" content="2013-09-17T05:59:00+01:00" /> <meta property="article:modified_time" content="2013-09-16T19:08:47+01:00" /> <meta property="article:section" content="Article Section" /> <meta property="article:tag" content="Article Tag" /> <meta property="fb:admins" content="Facebook numberic ID" />
  21. 21. Open Graph og:title og:description og:image og:site_name
  22. 22. Twitter Cards twitter:image:src twitter:site twitter:title twitter:description
  23. 23. Google Structured DataCards itemprop="image" itemprop="description itemprop="name"
  24. 24. Integration testen http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets https://developers.facebook.com/tools/debug/ https://cards-dev.twitter.com/validator
  25. 25. Sharing-Möglichkeiten - Platzierung http://www.socialmediaexaminer.com/youtube-cards-social-media-news/#4
  26. 26. Sharing-Möglichkeiten - Übersicht • Top Lesen die Teilenden den Artikel? • Links d. Artikels Hohe Interaktionsrate • Rechts d. Artikels Auffällig, aber zweite Priorität • Fusszeile Oft als Erinnerung • Inline Stark für Zitate • Totaler Verzicht Individuelle Reichweite
  27. 27. Sharing-Möglichkeiten - Testen
  28. 28. URL- und Domain-Struktur Erste Portion Zweite Portion Dritte Portion
  29. 29. http://websites.wiredpinecone.com/landing-page/ Durchdachte Landing-Pages
  30. 30. Wie aufsetzen? • Allgemeine Meta-Informationen • Spezifische Meta-Informationen • Formate und Dimensionen beachten • Sharing erleichtern • Langfristige Seitenstrukturen • Zusammenspiel aller Elemente
  31. 31. Messbare, realistische Ziele setzen
  32. 32. Ziele tracken, Kampagnen optimieren
  33. 33. Erfolge der Kampagnen messen
  34. 34. Userverhalten auswerten
  35. 35. Userverhalten auswerten
  36. 36. Extensions zur Prüfung https://developers.facebook.com/docs/ads-for- websites/pixel-troubleshooting https://www.ghostery.com/de/
  37. 37. Identifizieren Sie Ihren Besucher https://www.facebook.com/business/a/online-sales/custom-audiences-website
  38. 38. Bleiben Sie an ihm dran https://www.facebook.com/business/a/online-sales/custom-audiences-website
  39. 39. Wie messen? • Erfolg der Anzeigen/Posts • Kampagnen einrichten • Verhalten der User auf der Zielseite • Conversion (Analytics, Tracking Pixel) • Spezifische Events • Besucher identifizieren
  40. 40. Wozu wollen Sie Ihre Kunden bewegen? Stellen Sie Ihre Kunden und sich selber zufrieden.
  41. 41. Inhalt Analyse Code
  42. 42. 1) Unternehmensziele definieren 2) Kunden und ihre Ziele analysieren 3) Inhalte generieren und entwickeln 4) Technische Voraussetzungen schaffen 5) Testen und laufend optimieren 6) Schalten Sie auf dem Rückweg das Navi ein – ausser sie wollen nach Italien.
  43. 43. Meine Website wird social Von Landing-Pages und Kundenreisen Andreas Gentsch, INM AG @elGentscho

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