Estudi d'INITEC sobre Tendències en E-Commerce pel Nadal 2014. Un 46% dels consumidors compraran online aquestes festes de Nadal.

1. 1
Tendències en E-Commerce per Nadal
Novembre 2014
www.initec.cat

2. Titulars de l’estudi
www.initec.cat - 934 460 400
“Un 46% dels consumidors farà alguna compra online aquest Nadal, un 8% més que el 2013”
“Els principals sectors que concentraran les compres online per Nadal són la moda, tecnologia, joguines i viatges”
“Cada comprador online es gastarà de mitjana 112’5€ en compres per Internet aquest Nadal”
“Un de cada quatre consumidors preveu comprar durant el Black Friday del proper 28 de novembre”

3. Creixen les compres online per Nadal
www.initec.cat - 934 460 400
Les compres online durant les festes de Nadal tenen cada vegades una major incidència. Els usuaris utilitzen cada vegada més la Xarxa per realitzar les seves compres:
Un 46% dels consumidors preveu realitzar alguna compra de Nadal a través d’Internet.
En comparació amb l’any anterior, el percentatge de gent que comprarà online ha crescut un 8%. El 2013, un 38% dels enquestats afirma que va utilitzar la Xarxa per fer les seves compres nadalenques.
Per territoris, els ciutadans de la vegueria de Barcelona són els que més compraran online (51%), en contrast amb els habitants de les Terres de l’Ebre, que només utilitzaran Internet per fer les seves compres en 1 de cada 4 casos.

4. Distribució geogràfica de les compres de Nadal
www.initec.cat - 934 460 400
Distribució per vegueries dels usuaris que compraran online aquest Nadal:
Alt Pirineu i Aran: 28%
Barcelona: 51%
Camp de Tarragona: 42%
Catalunya Central: 44%
Girona: 43%
Lleida: 41%
Terres de l’Ebre: 25%
Mitjana Catalunya: 46%

5. Cada cop més anticipació i un cistell mig més elevat
www.initec.cat - 934 460 400
Els usuaris cada vegada s’anticipen més a l’hora de fer les seves compres de Nadal per Internet, amb l’objectiu de no anar a última hora. A més, el cistell mig de cada usuari és més elevat, la qual cosa demostra la confiança dels usuaris en el canal online:
El 39% dels usuaris que compraran online ho faran durant el mes de novembre, mentre que el 49% dels enquestats ho farà durant el desembre.
Els usuaris que compraran online es gastaran 112’5€ de mitjana en les compres per Nadal. El 39% d’enquestats afirma que es gastarà entre 100 i 200€, mentre que només un 19% calcula gastar-se menys de 50€.
La majoria de consumidors assegura que es gastarà més diners en compres online que l’any passat. Concretament, un 67% d’enquestats preveu gastar més, mentre que un 18% afirma que es gastarà el mateix i un 15% menys diners.

6. Roba i tecnologia, principals sectors online aquest Nadal
www.initec.cat - 934 460 400
Els usuaris compraran online aquest Nadal productes de sectors com la roba i el disseny, la tecnologia o les joguines. Els consumidors valoren sobretot la comoditat del canal online:
Els enquestats que compraran online aquest Nadal adquiriran productes principalment dels següents sectors:
Moda: 47%
Tecnologia: 38%
Joguines: 31%
Viatges: 24%
Alimentació: 22%
Cultura: 18%
Entre els principals motius de compra, els consumidors destaquen principalment: la comoditat (48%), major diversitat de productes (31%), preu (22%) i rapidesa en l’enviament (19%).

7. Black Friday, una moda cada cop més consolidada
www.initec.cat - 934 460 400
El Black Friday, que enguany se celebra el 28 de novembre, és una tendència cada cop més consolidada entre els consumidors. Una part significativa dels usuaris realitzarà alguna compra durant aquesta jornada, principalment en sectors com la moda o la tecnologia:
Un 52% dels enquestats coneix què és el Black Friday. D’aquests, 6 de cada 10 saben quin dia se celebra aquest 2014 (el divendres 28 de novembre).
Un 26% dels consumidors realitzarà alguna compra durant el Black Friday, mentre que un 23% d’enquestats ho condiciona a les possibles ofertes o l’estoc de productes.
El principal sector que rebrà compres durant el Black Friday és la moda; així ho afirma un 61% dels consumidors. Altres sectors que també tindran importància són la tecnologia (36%), joguines (21%), música (15%), llibres (13%), etc.

8. Fitxa tècnica
- Àmbit: Catalunya.
- Univers: Població major de 18 anys.
- Mida de la mostra: 800 enquestes distribuïdes de forma online amb franges d’entorn, edat i sexe.
- Error mostral: Per a un nivell de confiança del 95%, el marge d’error és del +- 3’5%
- Dates de realització: Del 1 al 10 de novembre de 2014.
www.initec.cat - 934 460 400