PARA LLEGAR EL CLIENTE DENTRO DEL MARKETING DE MODA ES IMPORTANTE CONOCER LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN MEDIOS QUE DAN COMO RESULTADO UNA AMPLIA INFORMACIÓN.

2. VARIABLES
DEMOGRAFICAS
VARIABLES DEMOGRÁFICAS
•SEXO
•EDAD
•GENERACIÓN
•ETNIA
•ESTADO CIVIL
•ETAPA VITAL
•PROFESIÓN
•EDUCACIÓN
•INGRESOS
•CLASIFICACIÓN EN LA ESCALA
SOCIAL

3. VARIABLES
GEOGRÁFICAS
REGIÓN
ZONA
URBANA/SUBURBANA/RUR
AL
UBICACIÓN DEL DOMICILIO
TIPO DE VIVIENDA
TAMAÑO DE LA CIUDAD O
POBLACIÓN
CLIMA

4. VARIABLES
PSICOGRÁFICAS Y
CONDUCTUALES
ESTILO DE VIDA
ASPIRACIONES SOCIALES
IMAGEN PROPIA
PERCEPCIÓN DEL VALOR
MOTIVOS Y COMPORTAMIENTOS
DE COMPRA
INTERESES Y AFICIONES
ACTITUD Y OPINIONES

5. VARIABLES DE USO
Y BENEFICIO
•BÚSQUEDA DE
BENEFICIOS EN LA
PRODUCCIÓN
•FRECUENCIA DE USO
•VOLÚMEN DE COMPRA
•SENSIBILIDAD AL PRECIO
•LEALTAD A LA MARCA
•USO FINAL DEL PRODUCTO