2. communication,
strategy
&
leadership
architects
5
claves
sobre
las
opciones
republicanas
de
llegar
a
la
Casa
Blanca
La
campaña
de
Mitt
Romney,
ex-‐Gobernador
de
Massachusetts,
se
ha
asegurado
la
mayoría
de
delegados,
elegidos
en
primarias,
que
la
Convención
de
Tampa
-‐
(FL)
uno
de
los
swing
states-‐
de
finales
de
agosto
lo
proclamará
candidato
de
facto
republicano
para
las
elecciones
del
próximo
6
de
noviembre.
Un
año
después
de
anunciar
en
New
Hampshire
el
segundo
intento
de
campaña
presidencial;
liderando
la
carrera
electoral
desde
el
inicio;
habiendo
superado
8
contendientes
y
26
debates
públicos
a
Romney
le
llega
el
momento
de
construir
la
narrativa
alternativa
y
creíble
al
presidente
Obama.
Los
ejes
sobre
los
que
construir
su
esencia
pasan
por:
1.
Centro
vs
Extremo
¿Está
en
condiciones
de
disputarle
el
centro
político
y
electoral
a
Obama?
¿Está
en
disposición
de
convencer
al
votante
más
mitologizado,
más
conservador
y
más
tea
party?
Karl
Rove
respondería
afirmativamente
a
las
dos
preguntas.
No
es
una
cuestión
de
opción
-‐o
una
o
otra,
sino
de
win-‐win:
es
posible
disputarle
el
centro
a
Obama
y
asegurar
el
voto
republicano
más
emocional
para
Romney.
¿De
verdad?
¿Es
posible
cuadrar
este
círculo?
Parece
que
esta
es
la
opción
preferente
con
la
que
trabaja
el
equipo
del
presidenciable
republicano.
Descartada
la
escenificación
de
la
pipa
de
la
paz
y
de
un
abrazo
con
Sarah
Palin
-‐la
distancia
emocional,
las
heridas
y
las
acusaciones
de
untrue
Conservative
han
llevado
la
relación
entre
ambos
líderes
a
un
punto
sin
retorno-‐
más
aún
después
de
que
la
ex
Gobernadora
de
Alaska
hubiera
endorsado
públicamente
a
Newt
Gingrich,
y
haya
tenido
palabras
de
alabanza
hacia
Rick
Santorum
y
Ron
Paul;
Romney
ha
flirteado
con
personajes
de
la
talla
de
Ted
Nugent
que
hacen
bandera
del
discurso
del
odio
y
el
patriotismo
radical;
y
ha
comparecido
públicamente
con
Donald
Trump
resucitando
la
causa
birther
que
niega
al
presidente
Obama
legitimidad
y
los
derechos
de
ciudadanía,
acusándolo
de
no
haber
nacido
en
Estados
Unidos.
De
momento
el
candidato
Romney,
marca
distancias
pero
la
foto
final
con
estos
iconos
pretende
acercar
el
presidenciable
a
sectores
con
mucha
capacidad
de
organización,
de
hacer
ruido
y
de
influencia.
¿Será
suficiente?
-‐
En
política
exterior
el
posicionamiento
de
Romney
pasa
por
mostrar
la
tradicional
rigidez
y
musculatura
republicana:
mano
dura
contra
Irán
y
Corea
del
Norte;
poner
en
la
lista
de
enemigos
la
megalomanía
rusa
y
la
ansiedad
de
poder
de
Vladimir
Putin,
y
quiere
contraponer
la
"complacencia"
árabe
de
la
Casa
Blanca,
que
da
la
espalda
al
aliado
tradicional
Israel
e
incluso
alienta
al
primer
ministro
#newCommunication
#newLeadership
#newPolitics
2
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3. communication,
strategy
&
leadership
architects
Netanyahu
a
ser
más
intransigente.
"Recortar
gasto
federal
si,
pero
no
en
cuestiones
de
seguridad
nacional
y
defensa"
apelando
al
patriotismo.
-‐
En
economía
-‐la
issue
central
de
estas
elecciones-‐
los
esfuerzos
de
los
candidatos
se
centrará
en
la
-‐cada
vez
menos
numerosa-‐
clase
media.
El
equipo
de
Romney
ataca:
"Obama
no
está
preparado,
no
tiene
experiencia
en
el
sector
privado
y
señala
las
recetas
del
presidente
como
responsables
de
la
situación
de
fragilidad
económica
de
los
ciudadanos".
En
cambio
Romney
ha
creado
puestos
de
trabajo,
ha
generado
riqueza
y
sabe
el
curso
que
necesita
la
economía:
más
libre
acceso
para
los
mercados
y
reducción
de
impuestos.
¿Es
esta
la
dirección
que
la
campaña
de
Romney
necesita
para
ganar?
Probablemente
no.
¿Quién
es
el
auténtico
Romney
y
cuáles
son
sus
ámbitos
y
valores
fuertes?
No
hay
una
construcción
del
liderazgo
que
pueda
responder
-‐aún-‐
a
estas
preguntas.
¿Es
suficiente
querer
ser
la
antítesis
de
Obama
para
construir
la
esencia
con
la
que
se
han
de
quedar
los
ciudadanos?
¿Porqué
sólo
campaña
negativa?
El
equipo
de
Romney
todavía
no
ha
encontrado
el
motto
y
la
esencia
de
la
campaña.
Es
un
líder
acarismático,
poco
pasional.
Y
los
flirteos
con
la
versión
más
populista
de
la
base
republicana
no
le
otorga
credibilidad.
2.
Completar
el
ticket:
la
vicepresidencia
Una
de
las
herramientas
con
mayor
capacidad
movilizadora
que
tendrá
la
campaña
de
Romney
para
ayudar
a
construir
su
líder
será
la
persona
que
acompañará
al
Gobernador
en
el
ticket
republicano.
Pasó
el
2008.
Unas
bases
republicanas
dormidas
despertaron
entusiasmadas
con
el
nombramiento
de
Sarah
Palin
como
candidata
a
vicepresidenta.
Allí
donde
va
atrae
multitudes.
Hoy
día
continúa
alimentado
a
su
público
con
intervenciones
magistrales
cargadas
de
populismo
que
conectan
muy
bien
con
el
espectador.
#newCommunication
#newLeadership
#newPolitics
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4. communication,
strategy
&
leadership
architects
Cuatro
años
más
tarde
la
campaña
republicana
podría
buscar
un
momentum
similar.
Romney
es
de
Massachusetts.
Para
muchos
republicanos,
cuna
de
liberales
elitistas.
No
conecta
con
la
base
religiosa
tradicional
del
partido.
Su
mandato
incluso
ha
sido
inspirador
de
la
reforma
sanitaria
del
presidente
Obama.
Se
busca
un
revulsivo,
que
haga
despegar
la
campaña
republicana,
que
aporte
consistencia
al
líder
y
que
además
ponga
a
los
demócratas
a
la
defensiva.
Hoy
la
opción
latina-‐hispana
del
joven
Senador
Marco
Rubio
(FL)
parece
desactivada
con
el
último
movimiento
del
presidente
Obama:
la
orden
al
Homeland
Security
Departament
de
detener
la
expulsión
de
jóvenes
latinos
inmigrantes.
Si
los
demócratas
se
sentían
muy
cómodos
con
la
proximidad
de
la
comunidad
latina
e
hispana,
este
movimiento
táctico
supone
un
torpedo
en
las
esperanzas
republicanas.
Pero
siguen
sonando
con
fuerza
los
nombres
de
Chris
Christie,
el
Gobernador
de
Nueva
Jersey,
su
fama
de
contundente,
oratoria
popular
y
muy
dura,
de
conseguir
resultados
y
ser
una
persona
con
unas
dotes
de
liderazgo
a
prueba
de
todas
las
crisis
y
bien
considerada
por
el
establishment
republicano.
No
se
descartan
nombres
que
podrían
suponer
una
inyección
de
confianza
y
moral
importantes
en
la
base
tradicional
y
religiosa
del
GOP
como
el
caso
de
Rick
Santorum
-‐con
una
deuda
de
$2
millones
de
dólares
de
su
campaña-‐
de
los
pocos
referentes
capaz
de
aglutinar
el
voto
tea
party,
con
una
solidez
enorme
entre
los
votantes
religiosos
y
con
unos
valores
que
a
la
vez
alejarían
el
partido
republicano
del
centro
político
y
lo
situaría
de
nuevo
a
los
extremos.
En
una
situación
similar
se
encuentra
el
pre-‐
candidato
Tim
Pawlenty,
uno
de
los
iconos
conservadores
mejor
considerado,
que
abandonó
la
carrera
presidencial,
en
agosto
del
año
pasado.
O
el
caso
del
Congresista
tejano
Ron
Paul,
que
ha
sido
capaz
de
contagiar
la
ilusión
y
la
esperanza
entre
los
votantes
más
jóvenes,
con
su
discurso
libertario.
Atención
a
los
movimientos
de
la
campaña
del
Dr.
Paul,
que
quieren
amplificar
su
influencia,
no
sólo
de
cara
a
la
convención
republicana,
sino
mirando
al
futuro.
A
pesar
de
su
edad,
el
futuro
del
partido
pasará
por
las
manos
del
Congresista
y
de
su
hijo
Rand,
Senador
por
Kentucky.
Siempre
habrá
espacio
para
la
sorpresa
y
figuras
no
consolidadas
a
nivel
nacional:
por
ejemplo
el
Senador
Robert
Portman
de
Ohio
-‐otro
de
los
swing
states.
Completar
el
ticket
presidencial
es
un
gesto
claro
y
contundente
que
explica
la
estrategia
que
hay
detrás
de
esta
decisión.
3.
Ideas
vs
ataque
¿Campaña
en
positivo
o
en
negativo?
¿Poesía
o
prosa?
#newCommunication
#newLeadership
#newPolitics
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5. communication,
strategy
&
leadership
architects
En
función
de
la
opción
que
escoja
cada
equipo
de
campaña
sabremos
el
estado
emocional
de
los
diversos
candidatos:
quien
se
siente
líder,
ganador
y
es
capaz
de
imponer
el
ritmo
y
quien
va
a
remolque
y
a
la
defensiva.
Entendiendo
los
matices
y
que
la
dinámica
electoral
propicia
el
contexto
ideal
para
el
combate
cuerpo
a
cuerpo,
como
demuestran
los
spots
electorales
y
la
video-‐política
de
ambas
campañas,
más
allá
del
ruido
hay
elementos
diferenciadores
sobre
el
posicionamiento
y
donde
ponen
los
acentos
los
diferentes
equipos.
En
el
caso
del
presidente
Obama,
el
anuncio
primero
de
avanzar
hacia
el
reconocimiento
del
matrimonio
homosexual;
más
el
gesto
contundente
a
la
comunidad
latina
e
hispana
de
detener
las
deportaciones
de
jóvenes
hispanos,
ponen
sobre
la
mesa
una
campaña
de
ideas
y
valores.
No
serán
los
únicos
golpes
de
efecto,
vienen
más.
Portada
de
Newsweek
En
el
caso
de
la
campaña
del
ex-‐gobernador
Romney
la
construcción
de
su
frame
pasa
por
adoptar
una
actitud
y
un
tono
muy
beligerantes
y
acusadores
y
muy
poco
propositivos.
A
día
de
hoy
la
campaña
#newCommunication
#newLeadership
#newPolitics
5
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6. communication,
strategy
&
leadership
architects
republicana
ha
de
hacer
aún
públicos
los
"esperados"
planes
económico,
educativo,
sobre
inmigración
y
de
energía.
El
objetivo
es
desgastar
y
hacer
caer
al
adversario.
Todos
los
esfuerzos
quedan
centrados
en
este
objetivo:
prescindiendo
de
definir
el
candidato
Romney
en
las
issues
más
importantes.
La
campaña
de
Obama
lidera,
sólo
deja
espacio
a
la
campaña
republicana
para
reaccionar
-‐normalmente
a
la
defensiva
-‐
y
rehúye
la
cacería
personal
y
se
aleja
de
explotar
el
hecho
religioso
mormón
de
Romney.
Mientras
la
campaña
republicana
se
entretiene
con
fuegos
artificiales
acerca
de
la
legitimidad
del
presidente
o
si
nació
o
no
en
territorio
estadounidense.
Al
final
todo
es
cuestión
de
estilo.
4.
Targets
sociodemográficos
y
swing
states
Si
observamos
en
detalle
los
key
demographic
groups
que
decidirán
estas
elecciones:
-‐
Mujeres:
en
2008
un
56%
votaron
por
Obama,
mientras
que
el
43%
lo
hicieron
por
McCain;
las
Mujeres
represetaron
10
millones
de
votos
más
que
los
Hombres.
Un
66%
de
los
157
millones
de
mujeres
norte-‐americanas
están
registradas
para
votar,
de
acuerdo
con
el
Censo
de
Estados
Unidos.
El
control
de
la
natalidad
y
los
derechos
reproductivos
y
sobre
todo
el
modelo
familiar,
que
simbolizan
Ann
Romney
o
Karen
Santorum,
que
se
quedaron
en
casa
a
cuidar
los
respectivos
hijos
e
hijas,
y
la
igualdad
de
salarios
serán
el
centro
de
la
batalla
electoral.
El
sesgo
religioso
de
estos
issues
hará
que
ambas
campañas
se
atrincheren
en
los
posicionamientos
tradicionales
respectivos
y
recurran
a
los
mitos
habituales.
Un
approach
para
un
trato
más
justo
para
las
Mujeres
y
apelar
a
su
libertad
e
independencia
económica
es
favorable
a
que
los
demócratas
salgan
reforzados.
-‐
Hombres
blancos:
es
la
gran
reserva
de
votos
tradicional
republicana.
Es
aquí
donde
la
campaña
republicana
juega
en
unas
condiciones
más
favorables.
A
pesar
de
esta
preeminencia,
este
grupo
social
cada
vez
es
menor
y
la
tendencia
es
que
en
el
futuro
sea
cada
vez
menos
importante.
Este
es
uno
de
los
agujeros
negros
de
la
campaña
de
Obama.
Por
muchos
esfuerzos
que
quiera
hacer,
siempre
perderá.
-‐
Latinos
/
hispanos:
Marco
Rubio
era
uno
de
los
iconos
republicanas
para
toda
una
generación
latina
que
ejemplificaba
que
el
ascensor
social
norteamericano
funciona
y
que
el
GOP
no
es
hostil
a
la
comunidad
hispana,
a
pesar
de
algunas
voces
significadas
del
partido
e
iniciativas
que
penalizan
a
los
inmigrantes
sin
papeles.
A
pesar
de
ello,
y
entre
otros
cargos
relevantes
en
la
administración,
Sonia
Sotomayor
fue
la
primera
latina
nombrada
para
el
Tribunal
Supremo
por
el
presidente
Obama;
la
presión
de
la
comunidad
latina
organizada
en
torno
al
National
Council
of
La
Raza,
ha
dado
su
fruto
con
el
anuncio
del
presidente
de
detener
las
deportaciones
de
los
jóvenes
latinos
sin
papeles.
Este
gesto
es
un
#gamechanger
que
hará
que
la
comunidad
latina
se
acerque
aún
más
a
los
Demócratas.
#newCommunication
#newLeadership
#newPolitics
6
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7. communication,
strategy
&
leadership
architects
-‐
Suburbanos:
un
segmento
demográfico
cada
vez
más
numeroso
en
la
geografía
estadounidense
desde
los
80s,
cada
vez
más
articulado
y
muy
heterogéneo.
Huyen
de
los
extremos
y
se
sienten
cómodos
en
el
centro
y
en
la
moderación
social:
el
discurso
en
favor
de
las
nuevas
formas
y
unidades
familiares,
la
extensión
de
las
libertades
y
los
derechos
civiles,
la
diversidad
cultural
son
muy
bien
acogidos.
En
este
escenario
la
campaña
republicana
sufre
mucho
para
conectar
con
el
electorado.
-‐
Milennials:
a
pesar
de
que
el
discurso
del
cambio
y
la
esperanza
de
la
campaña
de
Obama
en
2008
acercó
este
grupo
a
los
demócratas,
la
realidad
del
gobierno
y
el
momento
económico
de
fragilidad
hacen
que
hoy
en
día
sean
menos
favorables
a
escuchar
al
presidente.
Pero
una
campaña
excesivamente
conservadora
del
Partido
Republicano,
volvería
a
situar
este
sector
demográfico
en
una
posición
más
favorable
a
los
demócratas.
Los
últimos
meses
de
esta
campaña
sobre
todo
en
términos
económicos
y
conceptos
como
el
esfuerzo,
la
meritocracia
y
la
emprendimiento
serán
claves
para
acercarse
a
las
preferencias
de
los
milennials.
-‐
Religiosos:
a
pesar
de
que
Romney
no
inspira
ni
moviliza
a
estos
sectores
-‐que
sobre
el
papel
le
son
cercanos-‐,
las
ideas
de
Obama
son
percibidas
como
una
agresión.
En
función
de
los
compromisos
y
la
persona
que
acompañe
a
Romney
en
el
ticket
presidencial,
hará
que
esta
minoría
muy
bien
organizada
se
active
y
se
implique
en
la
campaña
o
bien
se
quede
en
casa.
-‐
La
Clase
Media:
nadie
puede
plantearse
ganar
unas
elecciones
sin
su
apoyo.
Volverá
a
ser
decisiva
de
nuevo.
Los
mensajes
y
los
planes
económicos,
de
confianza
y
de
recuperación
serán
fundamentales
para
convencer
a
estos
votantes.
Ahora
bien,
este
sector
demográfico
y
económico
es
cada
vez
menor.
Cada
vez
hay
más
personas
fuera
de
ella.
Pronto
alguien
deberá
plantearse
que
dejar
huérfanos
estas
voces
es
un
error
de
consecuencias
importantes.
¿Quién
dirigirá
y
quien
ofrece
credibilidad
a
estas
personas?
Teniendo
en
cuenta
estos
cleavages
sociales,
y
su
distribución
en
los
diferentes
distritos
electorales
y
en
los
estados,
encontraremos
algunas
de
las
claves
sobre
quién
se
acabará
imponiendo
el
6
de
noviembre.
No
hay
ninguna
encuesta
que
a
día
de
hoy
contemple
una
victoria
republicana.
Hay
desacuerdo
en
fijar
la
distancia
que
separa
a
Obama
de
Romney.
#newCommunication
#newLeadership
#newPolitics
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8. communication,
strategy
&
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Fuente:
www.nytimes.com
En
cuanto
a
los
swing
states:
todas
las
encuestas
señalan
que
los
estados
donde
se
jugará
la
presidencia
serán
Colorado,
Florida,
Iowa
y
Ohio.
Las
propuestas,
el
discurso
y
la
actitud
de
los
candidatos
serán
decisivos
en
el
resultado
final.
5.
La
campaña
digital
El
fundraising
de
las
campañas
electorales
es
la
piedra
angular
de
la
arquitectura
de
cualquier
campaña
electoral
en
Estados
Unidos:
sin
dinero
no
hay
equipo,
no
hay
encuestas
ni
investigación,
no
hay
espacio
para
los
spots
electorales
y
los
anuncios
en
TV,
tampoco
por
las
herramientas
digitales,
ni
para
los
profesionales.
Los
partidos
y
candidatos
hacen
de
la
recaudación
y
las
donaciones
su
leit
motive.
PACs
y
superPACS
(con
menos
exigencia
de
transparencia,
de
rendir
cuentas
públicamente
a
las
autoridades,
menos
límites
a
las
cantidades
donadas,
tampoco
la
identificación
de
l@s
donantes)
son
el
motor
de
las
campañas.
Durante
el
primer
trimestres
de
2012
la
Campaña
de
Romney
y
el
RNC
han
recaudado
107
millones
de
USD
$
(donde
prevalecen
las
grandes
donaciones
millonarias).
Mientras
que
el
presidente
Obama
y
el
DNC
han
recaudado
durante
el
mismo
periodo
de
tiempo
127
millones.
En
mayo
la
campaña
de
Romeny-‐GOP
recaudó
77
millones
de
dólares
mientras
que
la
campaña
de
Obama-‐
DNC
reacaudó
61
millones
de
dólares.
Pero
esto
no
acaba
aquí
la
Comisión
Electoral
Federal
(FEC)
ha
autorizado
a
los
partidos
a
extender
la
recaudación
de
fondos
para
la
campaña
electoral
a
través
de
aplicaciones
de
mensajes
de
texto
en
dispositivos
de
telefonía
móvil.
El
40%
de
los
estadounidenses
ya
disponen
de
teléfonos
inteligentes.
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Consideraciones
éticas
aparte,
este
dinero
recaudado
sirve,
por
ejemplo,
para
dotar
a
la
campaña
de
los
últimos
avances
tecnológicos
para
facilitar
el
contacto
y
la
relación
con
el
electorado.
Un
buen
termómetro
de
la
voluntad
de
las
campañas
con
la
innovación
la
encontramos
en
la
campaña
digital.
Mientras
la
campaña
de
Romney
lo
fiará
todo
a
la
TV
tradicional
-‐
se
calcula
que
destinará
unos
950
millones
de
€
en
anuncios-‐,
que
sigue
siendo
la
herramienta
con
mayor
capacidad
de
influencia
y
de
amplificar
el
mensaje
y
los
spots
electorales,
vemos
una
campaña
digital
republicana
muy
parecida
a
la
de
2008,
el
mismo
uso
y
muy
pocas
novedades.
Mientras
que
la
campaña
de
Obama
ha
asimilado
que
la
campaña
digital
ya
no
debe
ser
sólo
una
silla
más
en
el
war-‐room:
sino
que
toda
la
campaña
ya
es
digital,
se
piensa,
se
diseña
y
se
vive
en
digital:
-‐
Investigación
en
herramientas
de
micro
y
nano
targeting
para
adaptar
mensajes
útiles,
eficaces
y
decisivos
que
los
votantes
recibirán
en
su
correo
electrónico
como
el
poder
de
la
información
y
de
las
estadísticas;
-‐
Fomento
de
los
donantes
on-‐line
y
simplificación
al
máximo
de
todo
el
procedimiento;
-‐
Anuncios
digitales
inteligentes;
-‐
Directores
regionales
de
campaña
digital
a
todos
los
estados
y
niveles:
la
campaña
pasa
a
convertirse
en
micro-‐campañas
que
conforman
el
ruido
y
los
movimientos
digitales.
La
diferencia
entre
ambas
campañas
es
notable,
los
resultados
seguramente
también.
No
sólo
a
efectos
de
la
campaña
del
6
de
noviembre.
Sino
de
cara
al
futuro.
Las
bases
de
datos
son
auténticos
tesoros
y
caminos
hacia
la
victoria
del
futuro.
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Conclusión
Fuente:
www.mittromney.com
Mitt
Romney:
un
líder
que
aún
no
se
ha
definido;
que
se
construye
por
oposición;
acarismático,
que
no
emociona
ni
motiva
a
las
bases
propias
del
partido,
en
negativo,
sin
llevar
la
iniciativa,
a
remolque
y
a
la
defensiva.
Aún
debe
encontrar
su
historia
y
debe
mostrar
quién
es
realmente
...
Esto
no
quiere
decir
que
la
elección
esté
decidida
y
que
el
resultado
será
un
determinado.
NO.
El
resultado
será
más
ajustado
de
lo
que
podemos
imaginar.
Pero
el
candidato
republicano
podría
plantearse
ganar
si
pasara
a
la
acción
y
no
se
limitara
sólo
a
recoger
y
fomentar
el
desencanto
con
el
presidente
Obama.
Si
no
cambian
las
coordenadas
Obama
puede
perder
las
elecciones,
por
el
momento
Romney
parece
no
quererlas
ganar.
@aleixcuberes
es
socio
y
consultor
de
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