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Was ein Marathon mit Content
Marketing gemeinsam hat.
Ines Eschbacher, BA
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Was ein Marathon mit Content
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Es geht nicht um mehr Inhalte, sondern um besser Inhalte.
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Wer Qualität im Ganzen bieten will,
muss auch Qualität im Einzelnen
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42 Kilometer: Was Content-Marketing mit einem Marathon gemeinsam hat.

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Was haben das Content-Marketing und ein Marathon gemeinsam: Die ersten zehn Kilometer ist jeder noch motiviert bis in die Haarspitzen und neigt zum schnellen Tempo. Doch bereits an der ersten Labstelle denken viele Marketer bereits wieder ans Aufhören. Doch nur wer durchhält, hat Erfolg.

Ein Marathon zielt nicht auf schnelle Erfolge ab. Auch Content-Marketing hat nur eines im Sinn: langfristige Ergebnisse. Warum du auf jeden Fall durchhalten solltest, wie du Content-Marketing für deine Unternehmens- und Kommunikationsziele einsetzen kannst und was du von großen Brands lernen kannst – all das und noch viel mehr lernst du im Workshop am ContentCampus.

Veröffentlicht in: Marketing
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42 Kilometer: Was Content-Marketing mit einem Marathon gemeinsam hat.

  1. 1. 42 KILOMETER: Was ein Marathon mit Content Marketing gemeinsam hat. Ines Eschbacher, BA punkt & komma
  2. 2. INES, die mit dem Leseverbot Agentur für Content & Kommunikation im Tourismus Initiatorin & Inhaberin Inhaberin & Agenturleitung Text // PR // Strategie Campus und Konferenz, in dem Content in all seinen Facetten im Mittelpunkt stehen.
  3. 3. 42 KILOMETER: Was ein Marathon mit Content Marketing gemeinsam hat.
  4. 4. HARTE FAKTEN
  5. 5. CONTENT BESTIMMT DAS TÄGLICHE LEBEN AUCH IHRES? 700 Millionen Websites 6 Milliarden Suchanfragen/Tag 845.000 Contentschnipsel auf Facebook/Minute 208 Minuten tgl. im Internet (2012)
  6. 6. CONTENT MARKETING = Informationen & Botschaften eines Unternehmens so zu vermarkten, • dass die Kunden einen Nutzen davon haben … • und sich über diesen Inhalt freuen … UND WAS IST DIESES CONTENT-MARKETING?
  7. 7. DAS IST HUGO
  8. 8. HUGO IST VERZWEIFELT!
  9. 9. EIN TREND!? CONTENT- MARKETING
  10. 10. VON WEGEN
  11. 11. CONTENT-MARKETING VOR 100 JAHREN 1900 Guide Michelin mit Restaurant-Tipps Das Thema und Anleitung für Reifenwechsel Die Zielgruppe 1926 Sterne wurden eingeführt Autoreifenhersteller
 Michelin 35.000 Exemplare des Michelin Guides - gratis!
  12. 12. CONTENT- MARKETING VS. MARATHON 
 LAUFEN
  13. 13. AUSDAUERVORBEREITUNG TRAINING
  14. 14. DIE VORBEREITUNG
  15. 15. 1 - 2 - 3 - GO
  16. 16. TEAM PLANSTRATEGIE
  17. 17. DIE STRATEGISCHE BASIS = (Content)Strategie 1. Trainingszeit vor dem ersten Marathon = 1,5 Jahre 2. Wie halten wir uns gesund und fit? 3. Welche Lauftaktik ist die Richtige für uns? Die Ziele 1. Welchen Content brauchen wir um die Ziele fürs Unternehmen zu erreichen? 
 (APROPOS ZIELE: Markenführung, Positionierung, Kundengewinnung, Kompetenzführerschaft, Serviceführerschaft, Kundenbindung, …)
 2. Welchen Content brauchen wir, um Hugo einen Mehrwert zu bieten? 3. Wie entwickeln wir guten Content? 4. Wie vermarkten wir guten Content? CONTENT-MARKETING MARATHON-TRAINING
  18. 18. KILOMETER 1 BIS 10
  19. 19. www.bikemagazin.at
  20. 20. www.oeamtc.at
  21. 21. www.schwarzkopf.de
  22. 22. www.schwarzkopf.de
  23. 23. Kilometer 10 bis 20
  24. 24. CONTENT-MARKETING-ZYKLUS 16 A A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie C. Content-Erstellung B. Themenauswahl D. Content-Promotion D. Content-Curation E. Evaluieren & Messen B C D E F
  25. 25. CONTENT-ARTEN (TEXT) Navigation
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  26. 26. WAS WIRD GELESEN gelesene Texte zu Ende gelesene Texte USER IM WEB LESEN NICHT - SIE SCANNEN Texte im Internet (c) Eric Kubitz - Content Manufaktur
  27. 27. 3 MEDIA-ARTEN 29 WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN OWNED MEDIA UNSERE KANÄLE - WIR KÖNNEN KOMPLETT SELBST ENTSCHEIDEN! EARNED MEDIA DAS MÜSSEN WIR UNS VERDIENEN (ÜBER PR) PAID MEDIA WIR DÜRFEN SIE NUTZEN, WENN WIR SIE BEZAHLENOWNED PAID EARNED
  28. 28. 3 MEDIA-ARTEN WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN OWNED PAID EARNED PROBLEM: DIESES MODELL BETRACHTET DAS THEMA AUS UNSERER SICHT - NICHT AUS HUGOS!
  29. 29. 3 MEDIA-ARTEN WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN OWNED PAID EARNED PROBLEM: DIESES MODELL BETRACHTET DAS THEMA AUS UNSERER SICHT - NICHT AUS HUGOS! HUGO IST DER KANAL EGAL!
  30. 30. 4 GRUNDARTEN VON CONTENT WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN OWNED CONTENT INHALT, ÜBER DEN WIR 100% DIE KONTROLLE HABEN UND WO WIR ES SAGEN. JEDOCH KEINE KONTROLLE ÜBER DIE REICHWEITE! EARNED CONTENT INHALTE VON REDAKTEUREN UND BLOGGERN. MEIST BESSERE REICHWEITE ALS ÜBER EIGNE KANÄLE. STRIPPENZIEHER = MEDIENARBEIT PAID CONTENT WIR HABEN (DIE TECHNISCHE) KONTROLLE ÜBER DIE REICHWEITE.UND KONTROLLIEREN DIE INHALTE. OWNED PAID EARNED SOCIAL (c) Mirko Lange 2015 SOCIAL CONTENT (EARNED) WIRD VON DER ÖFFENTLICHKEIT ERSTELLT - CHAOTISCH. MAN NIMMT TEIL. KEINE KONTROLLE
  31. 31. 8 HEBEL DER CONTENT-KONTROLLE WIE WIR CONTENT BESSER „KONTROLLIEREN KÖNNEN! OWNED PAID SOCIAL EARNED (c) Mirko Lange 2015 BOT-
 SCHAFTER PROMOTED
 CONTENT NATIVE ADVERTISING FAN-DIALOG PROMOTED CONTENT WIR VERGRÖSSERN DIE REICHWEITE DES EIGENEN CONTENTS (ADWORDS, FB-ADS) FAN-DIALOG ES ENTSTEHT INTERAKTION! 
 AUCH DAS IST CONTENT, DER SICH VERBREITEN KANN. NATIVE ADVERTISING REDAKTIONELLE & BEZAHLTE WERBUNG VERMISCHEN SICH. BOTSCHAFTER-CONTENT WENN A-BLOGGER UND JOURNALISTEN IHRE INHALTE AUCH IM SOCIAL MEDIA VERÖFFENTLICHEN.
  32. 32. CONTENT, DER NUTZEN STIFTET WÜNSCHENSWERTE INHALTE ANTWORTEN AUF FRAGEN DAS UNWICHTIGSTE SIND SIE!
  33. 33. Es geht nicht um mehr Inhalte, sondern um besser Inhalte. 71 Prozent der Käufer vertrauen jenen Marken, die nützliche Informationen bieten, ohne gleich etwas verkaufen zu wollen. 
 KURZUM: Sagen sie nicht, dass Sie großartig sind, sondern beweisen Sie es! 
 IN FORM VON CONTENT! INHALTE FÜR IHRE ZIELGRUPPE IM WANDEL
  34. 34. UND WAS WAR NOCHMALS MIT DIESEM GOOGLE? GOOGLE ACHTET AUF USER SIGNALS: • TIME ON SITE • BOUNCE RATE ONPAGE CONTENT • ANZAHL INTERNER LINKS • TEXTLÄNGE • KEYWORDS, PROOF TERMS & RELEVATED TERMS • ANZAHL DER WÖRTER IM TEXT • KEYWORDS IN INTERNEN LINKS • KEYWORDS IN EXTERNEN LINKS • ANZAHL EXTERNER LINKGS • ANZAHL DER BILDER • KEYWORD IN H1, H2 (c) SEARCHMETRICS, 2014 RANKING-KRITERIEN
  35. 35. Kilometer 30 bis 42
  36. 36. CONTENT-MARKETING-ZYKLUS 16 A B C D E F A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie C. Content-Erstellung B. Themenauswahl D. Content-Promotion D. Content-Curation E. Evaluieren & Messen
  37. 37. Nutzen Sie 
 fremdes 
 Know-how erzählen Sie Geschichten
 (Storytelling) wecken Sie 
 Emotionen
  38. 38. CONTENT-MARKETING-ZYKLUS 16 A B C D E F A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie C. Content-Erstellung B. Themenauswahl D. Content-Promotion D. Content-Curation E. Evaluieren & Messen
  39. 39. Werden Sie zum Content-Kurator Das was super funktioniert, noch besser einsetzen! Content Curation SAMMELN Sammeln, Ordnen, Strukturieren und Aggressiveren von Informationen. So werden Sie zur glaubhaften Quelle und müssen nicht jeden Inhalt selbst erstellen EIGENE INHALTE FREMDE INHALTE INHALTE AUSBAUEN NICHT PLANBAR REGELN Curation der eigenen Inhalte: alte Themen reaktivieren und neu verpacken! Wieder neu promoten (Twitter, Facebook, Newsletter) Evergreen-Content 
 langlebiger Content und immer relevant - wird durch Aktualisierungen ausgebaut und erweitert. 
 (Beispiel: Wikipedia) gute Inhalte von Fremden ist nicht planbar. Reagieren Sie schnell - niemanden interessiert der 50. Re-Tweet. Rechtliche Rahmenbedingungen beachten!
  40. 40. Auslaufphase
  41. 41. WARUM ALSO?
  42. 42. DARUM CONTENT-MARKETING KLINGT EINFACH, oder? CONTENT- MARKETING IMAGE REICHWEITE KUNDEN- BINDUNG Content-Marketing stärkt das Image des Unternehmens Content-Marketing verleiht Ihrem Unternehmen ein Gesicht . entwickeln Sie kreative Inhalte, die sie auch selbst gerne konsumieren würden. Content-Marketing bindet Kunden an Ihr Unternehmen! gelungenes Content-Marketing verbessert Ihre Reichweite. Überzeugen Sie Ihre Kunden mit Know-how, guten Angeboten und Leidenschaft! GESICHT KREATIVKNOW-HOW
  43. 43. DARUM CONTENT-MARKETING Wer Qualität im Ganzen bieten will, muss auch Qualität im Einzelnen liefern.
  44. 44. DANKE für IHRE
 Aufmerksamkeit BIS BALD!
  45. 45. MEHR VON UNS Agentur für Content & Kommunikation im Tourismus Wissen zum Mitnehmen E-Mail: info@punkt-komma.at Web: www.punkt-komma.at Wintersemester-Start: September 2015 Infos unter: www.contentcampus.at Nächster ContentDay - die Konferenz rund um Inhalte: April 2015 in Salzburg Infos unter: www.contentday.at

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