Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Cool 230512
1. epidemije
Placebo je kao lijek, ali nije.
– Zapravo i je - ako liječi zbog
vjerovanja.
– Ni bolesnik ni liječnik ne znaju da
je placebo, inače ne bi imao
nikakvo djelovanje.
– Bitno je spomenuti da je skroz
neutralan, što znači da ne može
imati negativna svojstva.
– Slično se ponašaju neki donositelji
odluka. Oni jednostavno vjeruju u
neke „pribore“
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 1
3. pojam retronostalgije
skoro iste cure, ali...
– svojoj sam vidio gaćice odozdo
– tvojoj vidim odozgo
pamtim vrijeme
– kada je zrak bio čist, a seks prljav
(George Burns)
– kada si jednom naučio: Dautbegović,
Cvek, Gračanin, Belin, Ramljak...
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 3
4. retronostalgija - poslovna
1988. u St. Paulu
– prilagoditi se priboru od 73
analiza upitnika dovodi do prosjeka
– davno sam vidio knjigu 1000 pravila
sastavljanja upitnika
– ne možemo očekivati da nam potrošač
kaže što trebamo činiti
– iz jedne sumnjivo određene cjeline
izvadi jedan loše definirani uzorak i da
se na temelju čudnih ideja uopćava
– „Vjerujemo da će odluke biti bolje ako
prikupimo više podataka” (Mintzberg)
– u fenomenologiji uzorak nije veliki ili
mali, nego ne postoji pojam
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 4
5. retronostalgija - model
u „stara dobra vremena”
– nam je znanje jednog pribora iz SAD-a
donijelo slavu
bilo bi dobro zaboraviti
– prošlogodišnji sastav omiljene
momčadi
– prekovremeni rad
– mirovinu
– normu i satnicu
– šareni logo na posjetnici
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 5
6. praxis - pojam
nema ništa praktičnije od dobre teorije
– ako netko ne uspije nešto dobro
napraviti, onda nemojmo reći da je
teoretičar
slobodan teren
– umirovljenici krajem mjeseca kuhaju iz
ostave
tradicija sastavljanja
– auspuh od Trabanta ispod Škode
– inače dobre stvari, koje su pri ruci,
slože u sumnjivu kvalitetu
– spojiti neugodno s beskorisnim
– “sam svoj majstor”?
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 6
7. praxis poslovni
američki model: “Ovo je moj posao”
– od fah-idiota gori je jedino idiot bez
faha
“the practice of...” or “in practice”
– sutra ti u zoru šaljem rješenje
– bez uočenog problema – ponekad
kvazi-problemi
– bez razumijevanja cjeline
iznad pojasa aspirin, a ispod laksativ
– abc i/ili direct-costing
– SWOT i BCG
– Kontroling
– Team-building
– ISO
– BPR
– BSC
– Menadžment znanja
– Etički kodeks
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 7
8. praxis - model
novi “mali biznis” je ružan
– imam firmu za pedikiranje, bušenje
bunara i duhovnu pomoć - valjda će
nešto „upaliti”
od dijelova ka cjelini
– sve je svačim povezano???
– možda, ali se tako ne može umjetno
proizvesti
– bez paradigme i sistemskog mišljenja
ne možeš odabrati “tu i sada” bitne
relacije
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 8
9. pojam domino efekta
zadaci su izmišljotine - umne
konstrukcije
– konstruiranje zadataka uvijek je u
domeni izrade analiza (sve relacije i
odnosi mogu se svesti na operacije s
brojevima)
– …ipak ne govorim na brzim
tečajevima – jer ne znam...
samo se heretik može suprotstaviti
skupljanju i zbrajanju podataka
– 1966. mjerio sam učinak nogometaša
– bolju ocjenu dobio je onaj koji je mjerio
ono čega se nitko nije sjetio
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 9
10. domino efekt - poslovni
smatramo objektivnim nešto samo
zbog toga jer nikome ne dajemo za
pravo
– Pitagora je vjerovao da se sve relacije
i odnosi mogu svesti na operacije s
brojevima
– Kinezi su prije 2000 g. pomoću
statistike izračunali koliko će imati
vojnika
– Sovjetski Savez prije 100 g. -petoljetka
elektrifikacije
– prije 20 godina nitko nije obratio
pažnju na kontraindikaciju Excela
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 10
11. domino efekt - model
Excel Stop
– sjećaš li se lika neuglednog
računovođe iz starih filmova
– PC je donio zamjenu onome što smo
radili kutomjerom i šestarom
HR stop
– team-building (ja sam Napoleon)
– sjeckanje krila pilićima
– banka ima nekoliko izvanrednih
ponuda
– case-study
laksativ ili aspirin
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 11
12. funkcioniranje epidemije
zarazno ponašanje
– zijevanje
– heuristika (promjrna je poznata ali
veliéina nije)
– geometrijskom progresijom šire se
jednostavne, prenosive stvari koje idu
putem društveno aktivnih poveznika i
imaju prigodan kontekst
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 12
13. bit
neuspješni se uvijek dokazuju
sklepanjem
– prvo žele biti priznati što su stvorili
nešto za buduće generacije
– ako to ne ide, misle biti bogati
– kada ni to ne ide onda počinju
popravljati umivaonike u wc-u,
susjedima pripremati večeru za vrtnu
zabavu i zapošljavati sve oko sebe
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 13
14. pojam agenta znanja
donositelji poslovnih odluka
– nisu strojevi na kojima treba izvršiti
male popravke kako bi funkcionirali
kao prosječni
što imaš za ponuditi
– instruktor konstrukcije strukture
pronalaska vodeće prakse
– instruktor determinističkih procesa
poslovanja - usklađivanje s drugim
– trener komunikacije - nestaje im
program
– nađe kontekst novom znanju i
interpretira
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 14
15. agent znanja - poslovni
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 15
16. agent znanja - model
prvoligaši
– nikada ne udari loptu, ali ima ideju
kako će to napraviti igrač
– Nikada ne pita
– pogrešno je misliti da su logično
argumentiranje i emocionalna
privrženost dovoljni i da bismo sve
„prodali”
– ne bježe iz “kafića” kada stigne lider
nižerazredni
– zaljube se u jedan pribor
– ne poznaju gurua
– oslobađaju se znanja koja su dobili u
školi (nepraktičnog)
– “consultants talk funny and make
money”
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 16
17. pojam ubacivanja zamisli
uspješnost ubacivanja zamisli ovisi o
spretnosti primatelja
– publika je opčinjena izvrsnim udarcima
Fahazija (showman)
– i na Webu čitamo samo naslov i prvi
red
vrednovanje “ubacivača”
– snime te za manje od 150 milisekundi
– u roku od trideset minuta stvaramo
dugotrajno mišljenje
– negativnu stereotipizaciju koriste za
brzo filtriranje ne tako dobrih ideja
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 17
18. ubacivanje zamisli - poslovno
ideja
nema cilj, početak, kraj i isplativost
– „Mala bijela loptica ne čeka vaš udarac
nego putuje po igralištu. Vi ne stojite
na čvrstoj podlozi, nego jašite
VRIJEDNOSTI
galopirajućeg konja. Vaši su suigrači
također na konjima. Okruženi ste
suparnicima koji se kreću velikim
brzinama i žele vam oteti loptu. ideja
Konjski izmet leti svugdje oko vas.
Coach je daleko od vas i glasno
dovikuje upute koje vjerojatno ne
možete čuti.“ (P. Senge)
češće su to narativi
KONTEKST
– Mozart lako svira u stilu Salierija, ali
obrnuto ne ide
– …Care! Svijet je kompliciran… ideja
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 18
19. ubacivanje zamisli - model
sponzor
– došao je kako bi dao novac i ne
zanima ga tvoje znanje, nego vjera i
uvjerenje
– Senator ne mora znati matematiku
– inženjeri ponose se tim da ništa ne
znaju o ljudima
– filozofi ponose se tim da ništa ne znaju
o količini
– tjedno, pa i dnevno trebaju vrednovati
više desetaka ideja
– slaba struktura, dinamična kvaliteta
(aha-efekt)
“ubacivač”
– ne izvještava o izvršenju zadatka
– ideja za rješavanje problema ne mora
biti put do istine ili do univerzalnog
zakona
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 19
20. pojam podjela znanja
kompetencija
– što činiti s novumom
– samo onaj novum koji si „stavio u
izlog” možeš podijeliti s drugima
– ne grupiramo sustave, već naše
znanje o njima
– ovisi o tome kako vidimo novum
– ako mogu staviti u kontekst onda se
mogu izjasniti o novom dijelu
zablude “trgovaca novumima”
– postoji kuharica i ako pravilno
koristimo upute ...
– IT pomaže, ali to je samo žica i
skladište
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 20
21. podjela znanja - poslovni
moba
– recipročnost u mreži
slobodno
– znanje nije besplatno, ali se slobodno
razgovara
– bilo tko može slobodno pristupiti
znanju
– bilo tko može slobodno prilagoditi
znanje
– bilo tko može slobodno podijeliti
znanje
objašnjenje
– složeno u glavi kompetentnih
– moguće iskustveno ispitati?
– definicija se može zamijeniti
metaforama
– ne tvrdim ni to da verifikacija nema
pravila, samo to da se u krajnjoj odluci
ne možemo osloniti ni na jedno
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 21
22. podjela znanja – model
rijetko putujemo radi putovanja, češće
želimo negdje stići
– razdvaja se kreiranje od podjele i
Instruktor – ponuda pribora Instruktor – prodaja pribora
primjene
što činiti?
– prisustvo (uzimanje novuma) nije
uspjeh
– stavljanje novuma u različit kontekst
može biti uspješno
Coach – ubacivanje novuma Coach – interpretacija novuma
– da bismo bili spremni za podjelu
znanja u pravo vrijeme moramo
poznavati uvjete pod kojima novum ne
funkcionira
otvorena pitanja?
– tko nudi znanje: kreator ili institucija
– što nudimo: hipoteze, rješenja ili pribor
– da li čekati royalty
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 22
23. funkcioniranje
prijenos znanja
– kako donositelji odluka uče važnije je
od toga kako coach ubacuje
– loši narativi kronološki redoslijed
(filmske kockice) bezvrijednih i
dosadnih detalja
– dobri narativi tajanstveni –
pripovijetke, poezija, vicevi, anegdote i
sl. - gdje iznenađujući preokreti
(poanta) preokrenu uobičajene
događaje.
kada bismo bili otvoreni
– svako bi povećavao znanje onoliko
koliko želi, a ne koliko mu se dopušta
– nikad ne bismo rješavali jedan
problem u onom kontekstu u kojem se
pojavio
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 23
24. bit
„Cilj paleo-rata je bio ubiti što više
neprijateljskih vojnika. Neo-rat mora
paziti da bude što manje mrtvih na
drugoj strani jer bi to mediji uzeli za zlo.
Velik broj žrtava.” (Umberto Eco)
genijalan novum
– ne ovise ni od znanja ni od neznanja
– vidjela je rješenje, ali ne zna kada
vrijedi
– genijalac zna uvjete uz kakve ne
funkcionira rješenje
– u poslovanju pokusi ne pomažu
Dileme validiranja – NOSTALGIČAR VS. COOL 24