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Institute INBACO
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für
Kleinunternehmen

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Inhalt
Public Relations
Herausforderungen für Kleinunternehmen
Unsere Leistung

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Herausforderungen
Public Relations Unsere Leistung
für KMUs
Definition Public Relations:
„Bewusst geplantes und dauerhaftes Bemühen, gegenseitiges Verständnis und Vertrauen der
Öffentlichkeit aufzubauen und zu pflegen. Das Wort Öffentlichkeitsarbeit als die geeignetste
deutsche Wortbildung für Public Relations drückt ein Dreifaches aus: Arbeit in der
Öffentlichkeit, Arbeit für die Öffentlichkeit, Arbeit mit der Öffentlichkeit.“
(Quelle: Oeckel 1964)
„Öffentlichkeitsarbeit meint vor allem aktives Handeln durch Information und
Kommunikation auf konzeptioneller Grundlage. Sie ist darum bemüht, Konflikte zu
vermeiden oder bereinigen zu helfen.“
(Quelle: Deutsche PR-Gesellschaft)

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Herausforderungen
Public Relations Unsere Leistung
für KMUs
Ziele:
 Bekanntheitsgrads ausbauen Verständigung
 Image des Unternehmens verbessern
 Verständnis, Vertrauen und Sympathie
gegenüber der der Öffentlichkeit
aufbauen, vertiefen und/ oder sichern
 Interaktion zwischen Unternehmen und
Öffentlichkeit fördern
PR
 Eigene Interessen der Öffentlichkeit Vertrauen Verständnis
kommunizieren
 Die öffentliche Meinung im eigenen
Interesse beeinflussen

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Herausforderungen
Public Relations Unsere Leistung
für KMUs
Motivation:
Eine Studie von Forrester Research hat ergeben, dass Pressearbeit um ca. 21% effektiver als
Printwerbung und um ca. 46% effektiver als der Einsatz von Werbebannern ist.
 Mit professioneller PR steht Ihnen ein einmaliges Instrument zur Verfügung, mit dem Sie
schnell und flexibel auf kurzfristige Entwicklungen reagieren können!
 Mit professioneller PR erreichen sie mit geringen Kosten große Wirkung!

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Herausforderungen
Public Relations Unsere Leistung
für KMUs
Herausforderungen von Pressearbeit speziell für KMUs:
 Public Relations bezieht sich in der Fachliteratur meistens auf die
Unternehmenskommunikation der Großunternehmen und geht nicht
auf die Besonderheiten von klein- und mittelständischen Unternehmen ein.
 KMUs haben häufig „Berührungsängste“ mit der Thematik Public Relations. Es gibt aber ein
enormes Potenzial.
 Gerade kleinere mittelständische Unternehmen sind in der Branche oft nicht
bekannt, gleichzeitig aber einem besonders harten Wettbewerb ausgesetzt.
 Die Medien erwarten allerdings gut aufbereitete Informationen und kompetente Betreuung.
Hierfür fehlen gerade KMUs jedoch häufig die Kapazitäten.
 Die begrenzten humanen und monetären Kapazitäten erschweren KMUs nicht nur die
Einführung einer gezielten Öffentlichkeitsarbeit sondern erhöhen auch den Druck, den Nutzen
dieser der Geschäftsführung bewusst zu machen.

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Herausforderungen
Public Relations Unsere Leistung
für KMUs
PR-Instrumente:
Damit Sie in der Kommunikation
mit Medien fit sind!

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Herausforderungen
Public Relations Unsere Leistung
für KMUs
INBACO Leistungen:
Kernkompetenz:
Full-Service-Leistung: Analyse, Konzeption und Text (print und
online), Grafik, Layout, Webdesign, Eventmanagement
 Die ganzheitliche Betreuung ihres Unternehmens ermöglicht uns unsere Zusammenarbeit mit
unseren strategischen Partnern
Einzelne Maßnahmen:
 Unterstützung bei dem Verfassen von Pressemitteilungen
 Unterstützung beim Aufbau eines Presseverteilers
 Schulung im Umgang mit Journalisten
 Unterstützung bei der Organisation von Presseveranstaltungen
 Unterstützung bei der Beantwortung von Presseanfragen
 Hilfe bei dem Einrichten eines Online-Presseportals

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Institute INBACO
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für
Kleinunternehmen
Institute INBACO
Universität des Saarlandes
Campus Geb. A1 2
D-66123 Saarbrücken
Ansprechpartner:
Vanessa Klein
Phone: +49 (0) 681 / 302 649 54
Fax: +49 (0) 681 / 302 649 53
E-Mail: info@inbaco.com
Website: www.inbaco.com