Publicacion multimedia.

PUBLICACIÓN MULTIMEDIA:
IMAGEN, VIDEO, AUDIO E
HISTORIAS EN LA WEB

Objetivos
• Conocer diversas herramientas de contenido multimedia
• Generar contenido multimedia para publicar en los diversos
canales de comunicación de la empresa
• Video - Youtube, Vimeo
• Audio – Podcast
• Imagen – Picasa, Flickr
• Storify
2

Contenido
3
Gestión de Contenidos
La estrategia de contenidos en la empresa
Plataformas más usadas
Creación y Gestión de Cuentas con:
Youtube
Vimeo
Flickr
Picassa
Audacity, Authorstream
Storify el arte de contar historias
El Etiquetado de la información y su posicionamiento
Otras herramientas 2.0

• Proceso y método para generar contenidos de calidad que
puedan ser promocionados y difundidos en Redes Sociales.
• Compartir la información que previamente se ha buscado,
recopilado y organizado mediante un proceso definido y bien
estructurado
• Como un buen jamón debemos ir “curando” este para obtener
un producto de la mayor calidad
Buscar
Cuales son las palabras claves de tu interés (De tu comunidad)
Recopilar
Agrupar todas las fuentes (Feedly, Netvibes, …)
Organizar
Clasifica la información
Compartir
Hootsuite, Scoop.it, So.cl, Tweetdeck
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS EN LA
EMPRESA
LA CURACIÓN DE CONTENIDOS

• Lee noticias de prensa . Medios más populares
• Utiliza agregadores de noticias
Meneame, Aupatu, Google News
• Los posts más populares… ¿Qué dicen?
• Usa Feedly (RSS)
• Imágenes, siempre funcionan. Hazte las tuyas
• Analiza tus estadísticas
IDEAS PARA GENERAR CONTENIDOS

• PUBLICO OBJETIVO
Qué intereses tienen
Que problemas les distraen
De qué hablan
…
• ANALIZA COMPETENCIA
• RESULTADO
Una lista de temas y/o palabras para trabajar
PASO A PASO, TEMÁTICA.

• Seleccionar aquellos con los que vamos a trabajar
• NETVIBES
• SCOOL.IT
• FEEDLY
• BITACORAS.COM
AGREGADORES

• LECTURA
Seleccionar información
Conversar
Escuchar
• CONTENIDOS RELEVANTES
Compartir
• CREACIÓN
Crear
Publicar
Conversar
• MONITORIZAR
Qué interesa
Temas más vistos
Ideas nuevas
PLAN DE TRABAJO

SCOOP.IT, ACCEDEMOS CON UNA CTA.TWITTER O
FACEBOOK.

SENCILLO, DEFINIMOS TEMA Y PALABRAS, Y YA TENEMOS
EL PANEL INFORMATIVO DE CONTENIDOS. QUE ADEMÁS
PODREMOS GESTIONAR Y EDITAR.

• HERRAMIENTAS DE PUBLICACIÓN MULTIMEDIA
Gestión de cuentas
Youtube
Vimeo
Flickr
Picasa
Audacity, Authorstream
…

Que es Youtube
• Servicio gratuito para compartir videos.
• Podemos encontrar:
• Clips, trozos de películas, series, videos deportivos, de música, pasatiempos, y toda clase de filmaciones personales.
• Acepta una gran variedad de formatos, como .mpeg y .avi, los
cuales son usados por cámaras y filmadoras digitales.
• Ocupa más del 20% del tiempo de TV en la actualidad

Funcionamiento básico
YouTube, es un sitio web de Google en el cual los usuarios
pueden subir y compartir vídeos.
Importante : Incorpora unas reglas básica para preservar los
derechos de autor.
• Es muy popular incorporando clips de películas,
programas de TV, vídeos musicales o caseros. Una vez
editados los vídeos (admite Flash, mp4,...) permite crear
enlaces pueden ser insertados en los blogs y canales
sociales así como incrustarlos en las web a través del
código HTML que ofrece.
• Se puede crear un canal propio
• http://www.youtube.com/user/misextatv
• http://www.youtube.com/user/bizerocomunio
• http://www.youtube.com/user/Minegocio
•

Aplicaciones en la Empresa
• Las aplicaciones son infinitas
• Video Resumen de una actividad
• Resultado de un proyecto
• El proyecto paso a paso
• Presentación de empresa
• Grabación de casos
• Presentación de imágenes para video
• Casos de Clientes
• Tu empresa persona a persona

Crear Cuenta
• Si tienes cuenta gmail, tienes cuenta …

Menú
•Mi canal
•Gestor de Videos
•Bandeja
•Configurar
Subir Videos
Favoritos
Por ver
Me gusta

Crear un Canal para ti o tu centro
• Disponibilidad y Etiquetado

Mejorar el video
• Gestor de Videos – Mejoras
• Incluir textos, bocadillos, vínculos, …

Editar Video
•Podemos elaborar un video en base a nuestros videos, añadir
textos, transiciones, música, …
•Gestor de Videos – Editar - Subtitulos

Configuración del Canal
• Mi Canal - Configuración

Añadir Subtítulos
• Gestor de Videos – Editar - Subtitulos
• Podemos generar un fichero para incluir subtitulos en el video.
• Ejemplo:
• 0:00:00.599,0:00:04.160
• Hola, me llamo Iñaki Nos
• y esto es Consultec
• 0:00:04.160,0:00:06.770
• Y esto es una prueba de subitutlos
• 0:00:06.770,0:00:10.880
• Es interesante subir un video primero
• 0:00:10.880,0:00:16.700
• Y luego escribir en un txt con formato Sbv
• 0:00:16.700,0:00:21.480
• Vale, aquí tenemos todos los ingredientes.
• http://support.google.com/youtube/bin/answer.py?hl=es&answer=
100077

Conclusiones
• Analizar la posibilidad de incluir
videos
• Fondo Documental
• Trabajos
• …

Canales de Video
• Configuración del Canal
• Diseño
• Información
• Pestañas
• Analítica
• Destacados / Feeds

Algunos casos
• Cómo llegar a nuestra empresa
• http://www.youtube.com/watch?v=wTBmnHpC_eQ
• Una presentacion de negocio
• http://www.youtube.com/watch?v=-UNLGxHWj_4

Historia
Url: www.vimeo.com
Red social de Internet que ofrece el servicio de alojamiento de videos
Sus fundadores: Zach Klein y Jakob Lodwick.
El sitio permite compartir y almacenar videos digitales para que los usuarios comenten en
la página de cada uno de ellos. Los usuarios deben estar registrados para subir videos,
crear su perfil, comentar y armar listas de favoritos.
Desde 2007, Vimeo permite la alta definición (1280x720 píxeles) convirtiéndose en el
primer sitio que lo ofrecía.
Vimeo Plus, un servicio de pago con un valor de 60$/año (5 GB de videos de alta
definición).

De pago / Básico
• Si vamos a hacer uso comercial … a pagar

¿Qué servicios nos permite Vimeo?
Elena Cuevas Molano
Creación de un espacio/perfil
Subir tus contenidos
Invitar y compartir contenidos con amigos
Creación de widgets
Organizar mis contenidos
Buscar contenidos

Vimeo - Videos
• Mis videos
• Lo que me gusta
• Canales que sigo …

Subida de contenidos – Upload Video

Porqué Video
• Divertido.
• Crea Marca
• Crear Cercanía ( Es humano, si salimos)
• Plataforma de Marketing 2,0
• Canal de Venta ( Lo veo, lo quiero)
• Mayor recuerdo
• Posiciona
• Habilidades de comunicación

¿Cómo elaborar un video?
• Lo fácil
• Cámara de Video
• Móvil
• También es fácil la gestión del Video
• Desde Youtube
• Con Windows Movie Maker
• Curiosidades
• Generar un video con imágenes
• Por ejemplo Proshowproducer
• Y más
• www.Softonic.com
• http://www.archivospc.com/

De la Cámara al PC
• Importante el formato:
• AVI, Mpeg, WMM, …
• Generan un fichero que podemos subir directamente

Windows Movie Maker
• Aplicación de Windows ( Suele venir
instalada)
• Desde programas accedemos

Windows Movie Maker
• Generar películas, desde videos, imágenes, …

Importante … embeber - embedd
1 – Compartir
Aparece un código
2 – Insertar
Aparece un Codigo Html
para copiar y pegar en
nuestra Wiki, Blog, …

Actividad de Ejemplo
• Tenemos un video con un vista general del Centro Escolar
• VistaGeneral. Consultec.wmv
• Lo subo a mi cuenta
• Añadiré algún crédito, título, anotación
• El Resultado : ???

Actividad
• Crear una cuenta con Youtube o Vimeo
• Subir un video
• Generado con un móvil o cámara digital.
• Si tenemos un video del centro escolar en formato digital, …
• Compartirlo
• Enviarlo un email a bizerocomunio.edukaweb@blogger.com
• Asunto : Video
• Contenido : Link al video generado
• Ej : http://www.youtube.com/watch?v=4_kmFpwYviA

Descripción
• Windows Movie Maker es una característica
de Windows Vista que permite crear presentaciones y vídeos en el
equipo y completarlos con títulos, transiciones, efectos, música e
incluso con una narración para conseguir un aspecto profesional. Y
cuando esté preparado, podrá usar Windows Movie Maker para
publicar su vídeo y compartirlo con amigos y familiares.

Estructura
• Windows Live Movie Maker está dividido en tres áreas
principales: los paneles, el guión gráfico o la escala de tiempo, y
el monitor de vista previa.
Barra de Menú
Guión Gráfico o
Escala de
Tiempo
Monitor Vista
Previa

Windows Movie Maker ( Versión anterior)

Componer una película con Videos / Fotos
1- En el menú
disponemos de la
opción Agregar Videos
y Fotos fotos.
2- En el cuadro de diálogo Agregar vídeos y
fotos, abre la carpeta que contiene las
fotos y vídeos que desees agregar,
selecciona los archivos de vídeo y las fotos,
y después haz clic en Abrir.
Nota : Para seleccionar varias fotos y
vídeos, mantén presionada la tecla Ctrl y
después haz clic en las fotos y vídeos que
desees.

Componer una película con Videos / Fotos
3-Imágenes y/o Videos quedan
añadidos a la Escala de Tiempo,
conformando la película de
imágenes
4- Ver película.!Ya está¡ podemos
disfrutarla pinchando en la fecha de
reproducción de video

Personaliza tu película
Agrega transiciones, efectos panorámicos y de zoom, efectos visuales, títulos,
créditos, subtítulos y otros toques especiales para que la película sea
personal.

Transiciones / Animaciones
Nos permite para cada Filmina / Trozo de Video / imagen un
efecto de transición en el paso de uno a otro

Efectos Visuales
• Permite aplicar diversos Efectos sobre la Filmina / Imagen / Video
Seleccionado en la escala de tiempo.

Títulos, Créditos, Descripción, …
• Titulo. Añade una nueva Filmina a la Película a modo de título.

Títulos, Créditos, Descripción, …
• Créditos,
• Añaden créditos al final de la película
• Descripción
• Permiten añadir un texto sobre la filmina / imagen / video seleccionado.
• Importante ¡¡
• Podemos determinar la longitud en el tiempo de cada texto añadido.
• Sobre la escala de tiempo, seleccionar texto y accedemos en la barra de menú el numero de segundos que se
expondrá en título.

Además incluir música
• El fichero de sonido ( Mp3 habitualmente) se añade de la misma
forma que un crédito en la escala de tiempo. Podemos
• Determinar su duración en tiempo.
• Ajustar la música con las filminas
• Bajar el volumen
• …

Una vez tenemos el montaje hecho …
• Podemos realizar varias opciones para guardar y poder exponer
el resultado. Desde la barra de menú encontramos las siguientes
opciones.
• Guardar la pelicula en Skydrive ( Disco duro en la nube de Microsoft)
• Compartir en Facebook, si tenemos cuenta en Facebook
• Subir a nuestra cuenta Youtube
• Guardar en nuestro equipo la película resultante

Actividad
• Disponer de una serie de imágenes. (Por ejemplo de la empresa),
si tenemos un pequeño video mejor ( Podemos hacerlo con una
cámara digital)
• Generar con todo ello una película con Windows Movie Maker
• Incluir Título : Mi Empresa
• Incluir Créditos y alguna descripción.
• Animar con alguna transición

Que es Picasa
• Es un organizador y editor de fotografías digitales.
• Funciona en modo local ( Se descarga el programa)
• Gestiona nuestro fondo fotográfico
• Permite realizar retoque fotográfico básico
• Comparte los trabajos
• Vinculado con Google +

Antes de Nada … Descargarlo
• http://picasa.google.com/intl/es/

El menú General
Lee las carpetas
de nuestro
equipo.
MENÚ DE
OPCIONES

Doble click sobre una imagen …
• Y accedemos a todos los elementos que nos permiten gestionar,
modificar, mejorar, …
Zona de
Retoque
Texto, Color,
Contraste, Ojos
Rojos, …
Importante:
Despues de
cada cambio :
Aplicar o
Cancelar

Y compartir
1-Al hacer click
sobre la opción
Google +
2-Nos lleva a la
pantalla de Subir
Contenido y
Compartirlo con
Google +

Compartir
• Una vez finalizado la subida, la podemos ver online y compartir
con aquellos que tengan una cuenta google + ( Gmail)

Otras utilidades
• Crear Película
• Presentación
• Música
• Transiciones
• Crear Collage
• Crear Poster
• Publicar en blogger

Caso práctico
• Tenemos una foto en nuestro equipo
• La mejoramos
• Añadimos un texto
• La comparto en Google +

• Flickr es un sitio web de almacenamiento de fotos y videos. Además,
provee servicios web y una plataforma de comunidades en línea. Es un
sitio muy popular por permitir compartir fotografías de una manera
organizada.
• Los usuarios podemos subir fotos desde el escritorio, correo electrónico
o teléfono móvil. Una vez subidas, las pueden organizar en colecciones
de álbumes, juegos de fotos y etiquetas.
• También es posible crear productos con las imágenes, como tarjetas,
calendarios y álbumes. Además, cada usuario genera de alguna manera
una red social con actualizaciones de sus amigos y familiares, una buena
forma de estar conectado.
Descripción de Flickr

Crear una cuenta
• Si dispones de cuenta Google o Facebook el registro es directo.

Primeros Pasos, subir fotos/videos
• Subir Fotos
• Permite subir cualquier tipo de imagen / videos
Una vez subida la
imagen/video podemos
añadir descripción,
etiquetas, personas, incluir
en albúm o en grupos

Añadir a Álbum / Grupos
• Albúm – Viene a ser una carpeta dentro de nuestra cuenta de Flikr
• Grupo – Carpeta compartida por nosotros para que otros
contactos puedan incluir imágenes o al contrario, nuestros
contactos generan Grupos donde podemos añadir y ver
imágenes,

Derechos y Usos de las fotos
• Licencia de uso
• Quien puede ver
• Filtros

Caso práctico
• Subimos una foto de nuestro equipo
• Creamos un Grupo donde dejar nuestra foto
• Comparto la foto vía:
• Twitter
• Facebook
• Pinterest

STORIFY EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS
Creando Historias

¿QUÉ ES
STORIFY?
Storify es una herramienta basada en redes sociales..
Su objeto es crear historias sobre tu empresa, idea,
producto, concepto, integrando contenido
directamente desde Twitter, Facebook, Instagran,
Youtube, …
’

Una de las condiciones
para registrarte en Storify
es disponer de una cuenta
de Twitter.
En caso de no disponer de
una cuenta de Twitter,
puedes crearla pinchando
aquí.(twitter.com)
1-TU CUENTA

¿CÓMO USAR STORIFY?
Cabecera o Titular de la Historia
Descripción
Fuentes de Datos – Las
Redes Sociales.
Localizar la información y
Arrastrar al Timeline

 La foto de portada será alguna de las que incluyamos en la historia, si
no incluimos una , Storify publica por defecto la de nuestro perfil. Para
ir cambiando de foto basta con pinchando justo debajo de la imagen.
 Si deseamos introducir algo que no esté en las redes sociales que
tenemos, podemos incluir directamente el enlace o url (el último de
todos).
 Si nos fijamos, encima de cada red social aparecen unas pestañas. Por
ejemplo, si pinchamos en Google, podremos buscar páginas, imágenes
y noticias.
 Antes de publicar, se recomienda hacer una vista preliminar de los
contenidos, por si hubiera algún fallo más que nada.
 Si queremos dejar la historia para otro día, basta con pinchar al botón
‘keep as a draft’ y Storify la guardará como borrador.
 Una vez publicada la historia, Storify nos da opción de modificarla.
IMPORTANTE

DISTRIBUYE TU HISTORIA
1. Colgar en la Web / Blog
2. Notificar a través de
Strorify
3. Compartir en redes
sociales (Distribute) o vía
e-mail

AUDACITY: DESCRIPCIÓN
Audacity es un editor de audio libre y código abierto, multilingüe
para Windows, Mac OS X, GNU/Linux y otros sistemas operativos.
Permite entre otras funciones:
Crear y transformar nuestros audios para después insertarlos a
modo de podcasts en nuestros webs o blogs educativos.
Grabar sonidos desde distintas fuentes (la más usada es el
micrófono) para después editar y exportar a formato WAV, MP3 u
OGG. Si piensas subir los audios a tu blog, lo más aconsejable es el
formato MP3.
Grabar audio en vivo.
Convertir cintas y grabaciones a sonido digital o CD.
Editar archivos Ogg Vorbis, MP3, WAV y AIFF.
Cortar, copiar, unir y mezclar sonidos.
Cambiar la velocidad o el tono de una grabación.

DÓNDE DECARGAR AUDACITY
Se puede bajar de la página http://audacity.sourceforge.net/, pestaña
descargar.
Para grabar la voz
Es necesario tener instalado un micrófono y tenerlo listo para grabar.
Abrir el programa Audacity. En la parte superior aparecen una serie de
botones parecidos a cualquier reproductor o grabadora.
Antes de dar a grabar hay que determinar la calidad de tu grabación
desde Menu-editar-pestaña calidad. En la opción Frecuencia de
muestreo predeterminado. 22050Hz es la calidad normal. Conviene
grabarlo en calidad alta luego se puede cambiar el tipo de archivo.
Cuando acabes de hablar, paras y das a guardar.

Audacity tiene su tipo de archivo predeterminado (que sólo
puede leer Audacity y para poder usarlo fuera del programa no
sirve sólo con guardar, sino que es necesario exportarlo,
desde Menú Archivo-exportar como wav.
Cómo exportar un archivo grabado a mp3
En primer lugar, debemos instalar, un plug-in que permitirá
este tipo de exportación, codificando el archivo que queremos
guardar. archivo LAME_ENC.dll

PODCAST PARA REDES SOCIALES: EJEMPLOS
http://www.ivozi.com/ http://www.facebook.com/ivozi?sk=wall
Página para aprender inglés. Publican en facebook un audio gratuito por día: Haz
click en “me gusta” aquí para obtener el audio cuando sea publicado.
http://www.juanmerodio.com/category/obras/podcast/
Ofrece la posibilidad de descargar sus libros y seminarios en formato audio a
través del podcast.
http://www.cadenaser.com/cultura/audios/jaime-urrutia-ariel-rot-17-2-
2012/csrcsrpor/20120217csrcsrcul_19/Aes/podcast
Ofrece las noticias de los distintos programas de la cadena Ser a través de audio,
posibilidad de compartir ese audio en facebook.
Interesante directorios de podscasts para promocionarse:
http://www.ivoox.com/podcasts_sc_1.html
http://www.espaciopodcast.com/directorio-podcast/8
Ejemplo http://www.elpodador.com/ podcast consejos jardinería.

Que hay que hacer primero!!!!
• Saber de que se va a hablar:
• Que decir: Tener un guión.
• Como hacerlo: Primero disponer de un PC o Mac.
• Disponer de una aplicación:
• Mac: Garage Band
• PC: AUDACITY: http://sourceforge.net.audacit
• Otros programas son KRISTAL o Wawepad

Las herramientas
• Un Pc o un Mac:
• Usar Windows, Linux o Mac da igual
• Un micrófono. En el Carrefour los venden por 4 €

Instalarse el Audacity
• Descargarselo de sourceforge
• y también el codificador LAME MP3
• Una vez instalada la aplicación hay que instalar el archivo
que nos hemos descargado : el Lame, que nos va a permitir
grabar los archivos a MP3

Instalarse el LAME
• Grabamos cualquier cosa (da igual)
• Le pedimos que en el menú archivo nos lo pase a MP3
• Nos dice que donde esta el archivo lame
• Le decimos donde esta y... listo!

Sobre hacer un guion
• No es una cosa excesivamente complicada
• Los podcast se hacen mejor entre dos
• Cuando hay mas de dos, hay que hablar por turnos, y nunca
a la vez, si no volvemos locos al que escucha
• Es muy importante hacer pausas de vez en cuando.

IMAGINEMOS UN PODCAST AHORA
• EL TITULO VA A SER...

Sobre ello vamos a trabajar ahora
• Vamos a ver de qué hablamos.
• Vamos a hablar durante un minuto
• Lo grabamos y vemos si nos gusta
• No hablar más de tres minutos seguidos.

Pensar en la banda sonora
• Es el soporte emocional de la comunicación.
• Si hacemos podcast con un nombre y un tema utilizar la
misma como “sintonia”
• Al principio poner musica, pero como maximo, que dure 15
segundos.

¿De donde saco la musica?
• Tu mismo: la grabas.
• Si eres manitas: Utiliza los Loops.
• Si te gusta la música: Grabate un archivo en mp3 para
usarlo en Garageband en Mac o en Audacity.
• Conponla, etc. Pero:
• SIEMPRE LIBRE DE DERECHOS.
PUEDES OBTENERLA EN INTERNET DE SITIOS COMO
www.archive.org

Tienes que tener “ruiditos” que acompañen a la
grabación
• Cortinillas: Sirven para cortar dos partes de un programa.
• Stingers: son ruidillos para captar la atención cuando hemos
hablado mucho rato.

¿Cuanto tiempo?
• Básico : 1 a 3 minutos
• Divertido: 5 – 10 minutos
• De rollo: 30 minutos.
• De Empresa .- Divideelo en capítulos
• Más: te llevan a la cárcel.

Nuevo podcast
• Abrir audacity
• Pensar
• Tener la banda sonora, las cortinillas y los stingers (si no los
tienes tampoco hace falta)

Ponemos la musica
• Solo 15 segundos , recuerda

grabar....
• Tenemos que ver como editamos

Ahora lo pasamos a MP3
• Tenemos que guardarlo en Internet.
• Un buen sitio es www.archive.org
• Otro modo de guardar los archivos es switch, que los pasa a
MP3. Después los podemos colocar en Archive.org

Sitios para guardar
• Odeo
• PodOmatic
• PodErato
• Poderator
• Hipcast
• ClickCaster
• Gcast
• GarageBand
• MyPodcastDirectory
Tambien directamente
en un portal de podcast
como Podcastellano o
www.ivoox.com
Además esto permite
darles difusión

¿Qué es Authorstream?
• Herramienta que permite…
• Convertir tus presentaciones de power point a video.
• Importar tu presentación de PowerPoint a la red.
• Compartir gratuitamente tus presentaciones online, de forma pública o privada.
• Crear una comunidad de usuarios alrededor de cada una.
• Descargar las presentaciones en varios formatos: mp4, flv,avi, wmv.
• Exportar las presentaciones a Youtube.

Usos de Authorstream en Redes Sociales
• Mostrar las presentaciones de forma pública o privada vía
twitter, facebook, email o blogs.
• De forma privada: Una contraseña protege tus
presentaciones privadas , envías la url a quien quieras e
insertando la contraseña podrán tener acceso a la
presentación (sean o no miembros de Authorstream). La
contraseña la puedes enviar a través de un mensaje
privado, email…
• Tener seguidores en facebook y twitter, y la opción de
que tus presentaciones sean compartidas.
• Seguir presentaciones y canales de otros desde tu
cuenta, y que las tuyas sean seguidas desde
Authorstream.

• Tener tus contactos en tu cuenta
• Puedes crear canales para dividir por temas tus
presentaciones on-line.
• Puedes debatir sobre el contenido de tus presentaciones
o de otras presentaciones, y enviar una invitación a
personas para debatir sobre ella.
• Mostrar presentaciones de forma pública en una entrada
de tu blog o en la página web de tu empresa.
• Te permite obtener información relevante sobre tu
presentación (Analitycs):
• Cuántas personas han visto tu presentación
• En que ciudades ha sido más vista
• Cuántas personas la han compartido, le han dado a “me gusta”, la han
retwitteado, la han comentado, la han marcado como favorito…

Gestión de la cuenta Authorstream

Función en la empresa
• No deja de ser una red social de presentaciones, puesto que
permite comentar trabajos de otros usuarios, compartir, puntuar, etc.
Y además, también te permite obtener información referente a tus
presentaciones, si gustan o no, cuántas veces se han visto, si se
comparten…
• Es un canal de comunicación más para clientes / proveedores: no es
necesario enviar pesados powerpoints por e-mail a nuestros clientes
o proveedores. Basta con subirlos a Authorstream y enviarles un
link.
• Puedes decidir el nivel de privacidad de tus presentaciones, de tal
modo que las puedes hacer privadas sólo para tu equipo, e incluso
puedes usar Authorstream como una “extranet” de la empresa.

• Util si quieres generar y compartir manuales de instrucciones de tus
productos a tus clientes mediante las presentaciones que crees.
• Herramienta para determinadas acciones de publicidad.
• Si esta muy bien, confiemos en la viralidad
Función en la empresa

EL ETIQUETADO DE LA INFORMACIÓN Y SU
POSICIONAMIENTO

Etiquetado, SEO y Posicionamiento
• Un interesante video introductorio
• Video SEO Potencial del SEO dahseo.com
• Www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0vRaauoQ3LI

• Edad del dominio
• Fecha de expiración
• Información de registro (Whois Privacy)
• Dominios de nivel superior y geográficos (foco geográfico, por ejemplo
.com y .es)
• Dominio de nivel superior (por ejemplo .com y .info)
• Dominios y subdominios
• Últimos registros del dominio (con qué frecuencia cambia de IP)
• Últimos propietarios del dominio (la frecuencia con que cambia de
propietario)
• Palabras clave en el dominio
• IP del dominio
• Vecinos que comparten IP con el dominio (mismo servidor)
• Páginas que mencionan el dominio (sin necesidad de enlazar a él)
• Ámbito de actuación geográfico (Google Webmaster Tools)
•
DOMINIO

 Ubicación geográfica del servidor
 Fiabilidad del servidor / tiempo de actividad y caídas
 Estructura de las URL
 Estructura del código "HTML"
 Estructura semántica (Identificar los elementos de la
pantalla, uso de H1-H6...)
 Uso de CSS / Javascript externos
 Accesibilidad de la estructura web (uso de tecnologías
accesibles o no, JavaScript, etc)
 Uso de URL canónicas
 Código HTML correcto
 Uso de cookies
SERVIDOR / ARQUITECTURA

• Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos
• Contenidos únicos
• Cantidad de contenido respecto al total de las pantallas (% de texto y HTML)
• Densidad de contenidos enlazados (links en lugar de texto)
• Texto en relación al contenido (sin enlaces, imágenes, código, etc)
• Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo para búsquedas de temporada)
• Información semántica (indexación basada en la frase así como desórdenes
frase indicadores)
• Identificar los tipos de contenidos en la categoría principal (transacciones,
información, navegación)
• Contenido / nicho de mercado
• Marcar las palabras clave (juegos de azar, ...)
• Imágenes con texto
• Contenido malicioso (puede ser incorporado por hackers)
• Errores ortográficos, y párrafos sin signos de puntuación
• Utilización de frases originales (no copiadas)
CONTENIDO

 Poner links hacia un contenido específico en una pantalla (#)
 Texto de los enlaces internos (enlazar a una URL siempre con
el mismo texto)
 Uso de muelles de pan / breadcumbs / ruta desde el inicio
 Uso de enlaces con "nofollow" (microformatos)
 Densidad de enlaces internos
ENLACES INTERNOS

• Contenido del archivo robots.txt
• Frecuencia de actualización de la página
• Tamaño de la página (número de pantallas)
• Antigüedad de la página en Google
• Importancia del mapa web XML
• Páginas de confianza (información de contacto (para la
búsqueda local, aún más importante), política de privacidad,
Condiciones de servicio, Aviso legal y similares)
• Tipo de Web (por ejemplo, blog en lugar de sitios de
información en el Top 10)
ELEMENTOS DEL SITIO WEB

• Tag Robots
• Edad de la pantalla
• Frescura de la pantalla (Frecuencia de ediciones y % de
cambios en modificaciones sucesivas)
• Duplicidad de contenidos en diferentes pantallas de la página
(contenido duplicado interno)
• Nivel de lectura para una comprensión adecuada
• Tiempo de carga de las pantallas
• Títulos de las pantallas
• Popularidad de la pantalla para enlaces internos
• Popularidad de la pantalla para enlaces externos (enlaces
externos que son relevantes para otras pantallas del sitio)
FACTORES ESPECÍFICOS DE CADA
PANTALLA

• Palabras clave en el título de la pantalla
• Palabras clave al principio del título de la pantalla
• Palabras clave en las etiquetas ALT
• Palabras clave en el texto del enlace de enlaces internos (ancla texto interno)
• Palabras clave en el texto de los enlaces salientes
• Palabras clave en textos en negrita y cursiva
• Palabras clave al inicio del texto
• Palabras clave en el cuerpo del texto
• Sinónimos de palabras clave relacionadas con la temática de la pantalla y la
página
• Nombrar los archivos con palabras entendibles
• Palabras clave en las URL
• No simular que casualmente la palabra clave está en todas partes (en el
dominio, el nombre de archivo, la primera palabra del título la primera palabra
de la primera línea de la descripción y etiqueta de palabras clave ...)
• No abusar de palabras clave en etiquetas HTML
USO DE PALABRAS CLAVE Y SU
PROMINENCIA

• Número de enlaces salientes (por dominio)
• Número de enlaces salientes (por pantalla)
• Calidad del destino de los enlaces salientes
• Enlaces a malos vecindarios
• Relevancia de los enlaces salientes
• Enlaces a páginas 404 y otros errores
• Enlaces desde el sitio web del cliente a empresas SEO
• Imágenes "Hot-linked"
ENLACES SALIENTES

• La relevancia de las páginas que enlazan
• La relevancia de las pantallas que enlazan
• Calidad de los sitios que enlazan
• Calidad de las pantallas desde las que se enlaza
• Enlaces de entrada desde redes de sitios
• Enlaces de orígenes similares entre varias páginas
• Variedad en los tipos de enlaces:
Variedad en los textos del enlace
Enlaces desde varias IP's
Diversidad geográfica de los enlaces entrantes
Enlaces procedentes de diferentes dominios
Temática de la página de origen del enlace
Enlaces procedentes de diferentes tipos de páginas (blogs, directorios,
etc)
Situación de los enlaces en las pantallas de origen (lateral, pie ...)
BACKLINKS (ENLACES ENTRANTES)

• Autoridad del origen (CNN, BBC, etc) de los enlaces entrantes
• Enlaces desde páginas inapropiadas (la presencia o ausencia
de vínculos de retroceso de lugares marcados como malos
vecinos)
• Ratio de enlaces recíprocos (en relación con un promedio
general)
• Ratio de enlaces procedentes de redes sociales vínculos
relación (enlaces de medios sociales en comparación con el
promedio general)
• Evolución de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones
• Citas en Wikipedia y Dmoz
• Perfil de los registros históricos de enlaces entrantes (compra
/ venta ..., etc)
• Enlaces procedentes de páginas de marketing social
BACKLINKS (ENLACES ENTRANTES)

• Autoridad del dominio de primer nivel (extensión)
• Autoridad del dominio que enlaza
• Autoridad de la pantalla que tiene el enlace
• Localización del enlace en la pantalla (pie de página, espacio
de navegación, cuerpo del texto)
• Texto del enlace (y la etiqueta alt de las imágenes con
enlaces)
• El atributo "Title" en un enlace
ENLACES ENTRANTES POR SEPARADO

 Número de visitas
 Procedencia geográfica
 Porcentaje de abandonos (el rebote)
 Costumbres de navegación de los visitantes (qué otros lugares
visitan)
 Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de
tráfico en la página)
 Frecuencia con que se pulsan los resultados de la página en
las búsquedas (en relación con otros resultados)
PERFIL DE LOS VISITANTES Y CONDUCTA

• Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing
• Comprar enlaces
• Venta de enlaces
• Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos
enlaces spam)
• Encubrimiento de contenido o Cloacking
• Texto oculto
• Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos)
• Histórico de sanciones anteriores para el dominio
• Histórico de sanciones para el propietario
• Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario
• Histórico de ataques de hackers
• Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando
errores 404
SANCIONES, FILTROS Y MANIPULACIÓN

• Dar de alta los dominios en Google Webmaster Tools
• Si el dominio tiene presencia en Google News
• Presencia del dominio en Google Blog Search
• Dominio utilizado en campañas de AdWords de Google
• Uso de las estadísticas Google Analytics por el dominio
• Nombre de la empresa o menciones a la marca en páginas
externas
OTROS FACTORES

PREZI
• Herramienta para crear y realizar presentaciones espectaculares no
lineares con conexiones entre diferentes presentaciones, zoom en los
detalles, y un ajuste del tiempo sin la necesidad de omitir diapositivas.
• Nuevo Formato para presentaciones
• Más visual
• En la Nube
• Ejemplos :
• http://aulabyte.es/s2/recursos-ejemplos-
20/presentaciones/prezi/31-un-ejemplo-con-prezi.html
133

GOANIMATE.com
• Aplicación online para hacer vídeos animados,
• Se pueden crear vídeos e historia animados
• Registro desde Facebook

Comics
• TOONDOO.com
• PIXTON.com

Y MÁS POR PROBAR …
• SLIDESHARE
• GOEAR

Descripción
• Es una herramienta que nos permite compartir presentaciones,
documentos y videos profesionales y agruparlas por categorías.
• Permite tener en línea presentaciones en formato PPT y
OpenOffice. pdf
• Después de procesadas, las convierte en formato flash,
disponible a través de una dirección web pública, no hay
opciones de privacidad. También nos permite compartirla a
través de correo electrónico o integrarla con su propio
reproductor en nuestra página web.
• Además SlideShare cuenta con funciones de red social, puesto
que permite comentar trabajos de otros usuarios, crear grupos
de trabajo, eventos, etc.

Gestión de la cuenta
• La cuenta basic que es gratuita y permite subir archivos de
hasta 20mb y varias cuentas “pro” con capacidad de 300 mb y
con aplicaciones añadidas como analytics, meeting, customize
channel…
• Se puede acceder a slideshare desde la cuenta facebook de la
empresa o registrarse directamente.

Usos de SlideShare en la empresa
• Sirve como canal de comunicación para los clientes /
proveedores, ya que con esta herramienta ya no es necesario
enviar pesados powerpoints por e-mail a nuestros clientes o
proveedores. Basta con subirlos a Slideshare y enviarles un
simple link.
• Se pueden configurar los parámetros de privacidad de las
presentaciones, de tal modo que las haces privadas, o sólo para
el equipo de tu empresa. Así, puedes usar Slideshare como una
"extranet" de contenidos.
Slideshare se puede utilizar para generar y compartir manuales de
instrucciones de tus productos a tus clientes.
Para empresas de servicios de consultoría y asesoría, poder
compartir determinadas presentaciones interesantes por la
calidad de su contenido puede ser un motivo para generar
viralidad, y hacer aumentar el prestigio por la red mediante una
difusión compartida de su know how.

Usos de SlideShare en la empresa
• Permite dar conferencias sin necesidad de cargar la presentación,
una vez subida.
Es más fácil compartir una presentación de trabajo con otros
colegas.
La aplicación permite introducir comentarios a las
presentaciones, lo que enriquece el feedback sobre las mismas.
Se pueden clasificar con Tags, es decir, palabras clave o
etiquetas que identifica el tipo de contenidos, y facilita su
búsqueda y localización por los usuarios.
Se pueden incrustar ("embeber") las presentaciones en cualquier
página web, como por ejemplo un blog.

Aplicaciones para en Redes Sociales
• Nos permite compartir en nuestro blog, pag de facebook y twitter
de empresa, eventos cursos, conferencias, documentos y
debates.
• Podemos descargar a través de slideDownloader presentaciones
de otros profesionales para que pueda ser visualizada y
republicada.
Slideshare permite alojar el archivo mp3 en su servidor, eso nos
posibilita publicar nuestras presentaciones con sonido (
slidecast)

Aplicaciones para en Redes Sociales
• Mediante la aplicación Zipcast permite añadir video y chat a las
presentaciones creando verdaderas reuniones con nuestros
clientes y proveedores, con el considerable ahorro de tiempo.
• Dispone de herramienta de seguimiento Analytics que nos
permite ver nuestro grado de éxito global o por presentación en
cada red social, zona geográfica…
• A nivel interno en la empresa favorece la interacción de
empleados, bramstorming
• Es de utilidad para campañas de marketing por mail.

Herramienta; descripción:
• Almacén de música en formato mp3. Se pueden escuchar,
vincular a un blog e incluso descargarlas a nuestro ordenador.
Lo interesante es que se pueden subir las canciones para luego
vincularlas.
• Similar a Youtube, pero solo con audio, podemos colgar las
grabaciones de audio
145

Gestión de la Cuenta
2.1 . Subir audio:
• Lo primero nos damos de alta en la pagina. Nos registramos.
• Para colgar un audio, entramos en nuestra cuenta y subimos el
archivo en mp3.
• Cuando colguemos el documento, nos pedirá los siguientes
datos: titulo, artista, genero, descripción y localización del mp3
en nuestro PC.
146

Actividad con Goear
Gestión de la Cuenta
Publicar nuestro audio en nuestro Blog
• Cogemos la url de la canción: http://www.goear.com/listen.php?v=9ea188f
• Vamos a la página
• Pegamos, en consulta, la url que nos dieron de la
canción (http://www.goear.com/listen.php?v=9ea188f) y obtendremos la url del
archivo mp3:
• http://www.goear.com/files/mp3files/04102008/1b62b5349054b60cedb29b3bb609
379e.mp3
• Copiamos ese enlace y vamos a crear una entrada a WordPress. Ponemos,
entre corchetes, la palabra audio dejamos un espacio y pegamos la dirección
url del arcivo mp3 que hemos conseguido. Damos a guardar y cuando veamos
la entrada, se verá un reproductor de audio.
• Ejemplo (importante espacio entre audio y http):
[audiohttp://www.goear.com/files/mp3files/04102008/1b62b5349054b60cedb29b3
bb609379e.mp3]
147

Utilidades para el Community y su función
en la Empresa:
• Permite escuchar música gratis online, subir canciones MP3,
crear listas de reproducción y radio online. También tenemos
letras de canciones, líricas y partituras.
• Es una aplicación legal, que funciona bajo las licencias de SGAE y
Creative Commons.
• Utilidades:
• Branding. Es otro medio para la presencia de tu marca.
• Fidelización. Puedes pedir el feedback de los oyentes,
haciéndoles cómplices en la selección de contenidos.
• Información de producto. Un podcast puede dar información
extensa sobre tus productos en un formato muy cómodo.
• Formación. Para empleados, distribuidores, vendedores, etc.
pueden suscribirse y escuchar tus programas de formación en
su mp3.
• Relaciones públicas. Se puede incluir links a podcasts en las
notas de prensa de tu empresa.
• Grabación de eventos. muchas empresas están utilizando este
servicio para subir contenidos e información de eventos en este formato
para que los usuarios puedan descargarlo.
148

Interesante …
• Hostelería; Bares, Pubs, Restaurantes, tiendas de música.
• También puede servir para colgar entrevistas, anuncios de radio
• 2005 En una página patrocinada por GM, los oyentes podían
escuchar al jefe del diseño de coches, discutir acerca de los
nuevos diseños de automóviles. Apple ofreció una selección
de podcast a los consumidores a través de su página en
Internet de música para los iTunes.
• Ejemplos:
• Anuncios: Empresa de mudanzas - iván ramírez
• Conferencias: La Empresa y la Web 2.0 - javier celaya
• Entrevistas: 8 de Marzo de 2010 en RadioVoz - "La voz de
la empresa"Intervención de Isabel Iglesias, presidenta de
Fega.
149

Más casos …
• Purina utiliza los Podcast para fidelizar a las
personas que tienen mascotas. Ha incluido una
sección en su web llamada Petcasts. Cada semana,
veterinarios y cuidadores graban un nuevo podcast, con
estrategias de entrenamiento, informacion sobre
enfermedades, teorías sobre comportamientos, etc.
• Kraft ofrece recetas en formato podcast para atraer a
nuevos clientes. En la web de esta empresa se pueden
descargar más de 100 recetas en formato podcast para
ser almacenadas en el Ipod por la viralidad (facilidad
para que estas recetas sean enviadas por los usuarios a
otros usuarios) que esto genera.
• Nestle ofrece a través de podcast recetas utilizando
sus productos. Esta conocida marca ofrece podcast, donde
combina música y recetas. Se pueden descargar gratuitamente
a través de itunes.
150

• Con la llegada de la web 2.0, se ha incrementado el debate
sobre el control de los derechos de autor, por un lado la
visión del control total “Todos los derechos reservados” y
por el otro una anarquía que deja sin ninguna protección al
autor.
Tomado de: http://nopiedra.wordpress.com/2008/02/20/tipos-de-licencias-creative-commons/151

• Creative commons propone un
punto intermedio, en el cual se
pueda reservar “ciertos
derechos“, ajustados a gusto del
autor, de forma tal que se posea
libertad de decisión, pero sin dejar
puntos de exposición por el que se
aborden abusos de una
determinada creación.
152

• A diferencia de las licencias de software
libre, Creative commons no está acotado
únicamente a los desarrollos informáticos,
sino que amplía su campo a cualquier tipo de
creaciones, musicales, teatrales, literarias,
cinematográficas, fotográficas, es decir, arte
en general.
153

¿Por qué usar licencias de Creative commons?
• Para elegir qué es lo que se desea compartir y lo
que se desea reservar. A través de este tipo de
licencias, se puede aprovechar al máximo los
métodos de difusión masivos y reservar el control
del empleo por parte de otros usuarios.
• Permite alentar a otros colegas a construir
nuevos temas / proyectos a partir del propio o a
mejorar el mismo, proveerse del rédito que supone
que otros hagan referencia al autor original.
154

• Permiten mantener diferentes opciones de la misma licencia:
• El formato que se usa es bastante general (más informal y menos
legal).
• En cuanto al formato legal, este cuenta con terminología
eminentemente técnica.
• El formato digital está diseñado para ser fácilmente tratado con
métodos informáticos.
• Con estas licencias se está formando parte y colaborando con una
nueva línea de pensamiento, referido a Copyright, arte e Internet.
155

• Licencias:
Ofrecer un trabajo bajo una licencia de Creative Commons no
significa entregar el Copyright, sino poner a disposición algo de
esos derechos y solamente bajo ciertas condiciones.
156

• Las condiciones son la que elija cada uno y se detallan a
continuación
• Atribución: Esta opción permite a otros copiar, distribuir, mostrar y
ejecutar el trabajo patentado y todos los derivados del mismo. Pero
dando siempre testimonio de la autoría del mismo.
157

• No Comercial: Esta opción permite a otros copiar, distribuir,
mostrar y ejecutar el trabajo patentado y todos los derivados del
mismo, pero únicamente con propósitos no comerciales.
Tomado de: http://nopiedra.wordpress.com/2008/02/20/tipos-de-licencias-creative-commons/158

• No derivación del trabajo: Esta opción permite a otros copiar,
distribuir, mostrar y ejecutar solo copias literales del trabajo
patentado, no estando autorizado ningún tercero a realizar trabajos
derivados del mismo.
Tomado de: http://nopiedra.wordpress.com/2008/02/20/tipos-de-licencias-creative-commons/
159

• Igualmente compartido: Esta licencia permite a otros realizar
trabajos derivados pero únicamente bajo una licencia idéntica. Este
tipo de licencia, únicamente aplica a obras derivadas.
Tomado de: http://nopiedra.wordpress.com/2008/02/20/tipos-de-licencias-creative-commons/
160

• Existen once combinaciones posibles
LOGOS DEFINICION DESCRIPCION
Atribución
Permite a otros copiar, distribuir, mostrar y ejecutar el
trabajo patentado y todos los derivados del mismo.
Pero dando siempre testimonio de la autoría del
mismo.
Atribución
No
derivación
del trabajo
trabajo patentado, pero solo copias literales.
Atribución
No
derivación
del trabajo
No
comercial
trabajo patentado, pero solo copias literales y sin
propósitos comerciales.
Atribución
No
comercial
trabajo patentado y todos los derivados del mismo,
pero sin propósitos comerciales.
Atribución
No
comercial
Igualmente
compartido
pero sin propósitos comerciales y con licencia idéntica.
161

LOGOS DEFINICION DESCRIPCION
Atribución
Igualmente
compartido
pero con licencia idéntica.
No derivación
del trabajo
Permite a otros copiar, distribuir, mostrar y ejecutar
solo copias literales
No derivación
del trabajo
No
comercial
Permite a otros copiar, distribuir, mostrar y ejecutar
solo copias literales y sin propósitos comerciales
No comercial
trabajo sin propósitos comerciales
No comercial
Igualmente
compartido
trabajo sin propósitos comerciales y con licencia
idéntica.
Igualmente
compartido
Permite derivar obras con licencia idéntica.
162

Bibliografía
Disponible en internet:
• Tipos de Licencias Creative Commons
• http://nopiedra.wordpress.com/2008/02/20/tipos-de-licencias-creative-
commons/
• Propiedad intelectual
• http://www.elmundo.es/navegante/2002/05/20/empresas/1021879870.ht
ml
• Licencias de uso
• http://www.tejedoresdelweb.com/w/Creative_Commons
• http://co.creativecommons.org/2010/06/08/de-los-adictos-creadores-de-
musicatosis/
163

Eskerrik Asko
Iñaki Nos Ugalde
inos@consultec.es
@tuitermaniaco
https://www.facebook.com/nosugalde
http://es.linkedin.com/in/inanos
“Lo importante no siempre es saber, sino tener el @
del que sabe”.

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