Suchmaschinenmarketing Optimierung <br />mit Web Analytics<br />Imre Sinka  dotpulse Webagentur Zürich <br />
Imre Sinka<br />Mitinhaber Webagentur dotpulse <br />Websites<br />Suchmaschinenmarketing <br />Online Werbung<br />Aktiv ...
SEO?It's all about the bottom line!<br />
Investitionen Online Marketing <br />
Wichtige Themen Online Marketing <br />
Suchmaschinen Point of Entry<br />80% entdecken Websites durch Suchmaschinen 1)<br />74% suchen nach Produkten und Dienst...
TV Werbung & Suchmaschinen<br />44% suchen aufgrund TV Spot nach dem Produkt<br />Über 50% verbinden fernsehen und surfen<...
The Name Of The Game<br />Search<br />Rank<br />SERP Display<br />Page Content<br />Conversion<br />
Suchmaschinenoptimierung 2.0<br />SEO = Search Engine Optimizing<br />STO = Search Engine Traffic Optimizing<br />
Suchmaschinenmarketing Metrik<br />
Messgrössen SEO<br />
Search Engine Ranking Position (SERP)<br />Sichtbarkeit  ≠  Erfolg<br />
SERP<br />Aussage<br />Beurteilung Suchmaschinen  Website & Content<br />Keine Aussage zu Keyword Qualität<br />Volatil <...
SERP<br />Keine Erfolgsmetrik<br />Erfolg = Interaktion<br />Messgrösse SERP<br />Durchschnittliche SERP  Google Webmaste...
Google Webmaster Tools <br />
Durchschnittliche SERP <br />
Crawl Statistik   <br />
Site Performance<br />
Brand vs. Non-Brand vs. Long Tail Keywords <br />
Keyword Metrik <br />Brand Traffic<br />Resultat von Marketing & Kommunikation<br />Non Brand Traffic<br />Resultat Suchma...
ø Anzahl Keywords / Zielseite<br />12'930<br />   565<br />= 22.88 Keywords / Zielseite<br />
ø Anzahl Vistis / Keyword<br />31'585<br />13'985<br />= 2.26 Visits / Keyword<br />
Klick Rate <br />
Neue Analytics Feature<br />
Keyword Potenzial<br />
Zielseiten Potenzial<br />
Zielseiten<br />Anzahl Zielseiten<br />Strukturieren Zielseiten (zusammenführen vs. aufsplitten)<br />Zielseiten verlinkt<...
Interessent - Besucher  - Kunde<br />
36 % Benutzer klicken auf News<br />31 % Benutzer klicken auf Bilder<br />17 % Benutzer klicken auf Videos<br />
Listing Suchresultate <br />
Listing Suchresultate <br />
Listings Suchresultate <br />
Funnels <br />
Trichter <br />Warenkorb<br />Überdurchschnittliche Kaufabsicht Besucher via Suchmaschinen  <br />
Wirkung + 1 % Conversion <br />
Stolpersteine<br />
Stolpersteine<br />Analytics Code bei Relaunch übernommen?<br />Google Web Master Code auf Server belassen?<br />robots.tx...
dotpulse Webagentur AGHardstrasse 2198005 Zürich<br />+41 (0)44 277 71 10<br />info@dotpulse.ch<br />
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Suchmaschinenmarketing mit Web Analytics - dotpulse Webagentur AG

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Interpretation der Web Analytics und Webmaster Daten für das Suchmaschinenmarketing - Referat der Webagentur dotpulse AG vom 17.11.2010 am Online Marketing Kongress in Zürich - www.dotpulse.ch

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Suchmaschinenmarketing mit Web Analytics - dotpulse Webagentur AG

  1. 1. Suchmaschinenmarketing Optimierung <br />mit Web Analytics<br />Imre Sinka dotpulse Webagentur Zürich <br />
  2. 2. Imre Sinka<br />Mitinhaber Webagentur dotpulse <br />Websites<br />Suchmaschinenmarketing <br />Online Werbung<br />Aktiv in der Online Marketing<br />simsa<br />IAB<br />Dozent <br />SAWI Zürich<br />
  3. 3. SEO?It's all about the bottom line!<br />
  4. 4. Investitionen Online Marketing <br />
  5. 5. Wichtige Themen Online Marketing <br />
  6. 6. Suchmaschinen Point of Entry<br />80% entdecken Websites durch Suchmaschinen 1)<br />74% suchen nach Produkten und Dienstleistungen 2)<br />70% der Transaktionen im Online-Handel entstehen aus Suchanfrage 1)<br />55% aller Online-Käufe beginnen mit einer Suchanfrage 1)<br />40% aller Online-Käufe starten mit einer Suchanfrage nach dem konkreten Produkt 3)<br />24% der Offline-Käufe werden vom Internet beeinflusst 3)<br />94% der Haushalte mit Internetanschluss nutzen das Internet für den Kaufprozess 4)<br />Quellen: 1) Forrester Research, 2) DTI (Deliotte & Touche International), 3) Jupiter Research, 4) Nielsen NetRatings<br />
  7. 7. TV Werbung & Suchmaschinen<br />44% suchen aufgrund TV Spot nach dem Produkt<br />Über 50% verbinden fernsehen und surfen<br />81% Mails lesen<br />48% Social Networking<br />37% Online Shopping<br />Quelle: DeloitteandYouGov<br />
  8. 8. The Name Of The Game<br />Search<br />Rank<br />SERP Display<br />Page Content<br />Conversion<br />
  9. 9. Suchmaschinenoptimierung 2.0<br />SEO = Search Engine Optimizing<br />STO = Search Engine Traffic Optimizing<br />
  10. 10. Suchmaschinenmarketing Metrik<br />
  11. 11. Messgrössen SEO<br />
  12. 12. Search Engine Ranking Position (SERP)<br />Sichtbarkeit ≠ Erfolg<br />
  13. 13. SERP<br />Aussage<br />Beurteilung Suchmaschinen  Website & Content<br />Keine Aussage zu Keyword Qualität<br />Volatil <br />Wo wird gesucht  Geographischer Standort<br />Wer sucht  Suchhistorie <br />Ranking Reports<br />Subjektive Auswahl Keywords <br />Momentaufnahme<br />
  14. 14. SERP<br />Keine Erfolgsmetrik<br />Erfolg = Interaktion<br />Messgrösse SERP<br />Durchschnittliche SERP  Google Webmaster Tools<br />
  15. 15. Google Webmaster Tools <br />
  16. 16. Durchschnittliche SERP <br />
  17. 17. Crawl Statistik <br />
  18. 18. Site Performance<br />
  19. 19. Brand vs. Non-Brand vs. Long Tail Keywords <br />
  20. 20. Keyword Metrik <br />Brand Traffic<br />Resultat von Marketing & Kommunikation<br />Non Brand Traffic<br />Resultat Suchmaschinenoptimierung <br />Long Tail<br />Resultat Suchmaschinenoptimierung<br />Keyword Vielfalt<br />Anzahl Keyword Kombinationen pro Suchbegriff<br />
  21. 21. ø Anzahl Keywords / Zielseite<br />12'930<br /> 565<br />= 22.88 Keywords / Zielseite<br />
  22. 22. ø Anzahl Vistis / Keyword<br />31'585<br />13'985<br />= 2.26 Visits / Keyword<br />
  23. 23. Klick Rate <br />
  24. 24. Neue Analytics Feature<br />
  25. 25. Keyword Potenzial<br />
  26. 26. Zielseiten Potenzial<br />
  27. 27. Zielseiten<br />Anzahl Zielseiten<br />Strukturieren Zielseiten (zusammenführen vs. aufsplitten)<br />Zielseiten verlinkt<br />Link Juice?<br />Informationsgehalt Zielseiten<br />Inhalte überarbeiten<br />Cross Linking überarbeiten <br />
  28. 28. Interessent - Besucher - Kunde<br />
  29. 29. 36 % Benutzer klicken auf News<br />31 % Benutzer klicken auf Bilder<br />17 % Benutzer klicken auf Videos<br />
  30. 30. Listing Suchresultate <br />
  31. 31. Listing Suchresultate <br />
  32. 32. Listings Suchresultate <br />
  33. 33.
  34. 34. Funnels <br />
  35. 35. Trichter <br />Warenkorb<br />Überdurchschnittliche Kaufabsicht Besucher via Suchmaschinen <br />
  36. 36.
  37. 37. Wirkung + 1 % Conversion <br />
  38. 38. Stolpersteine<br />
  39. 39. Stolpersteine<br />Analytics Code bei Relaunch übernommen?<br />Google Web Master Code auf Server belassen?<br />robots.txt richtig gesetzt?<br />Server häufig nicht erreichbar?<br />Gleiches Angebot auf mehreren Pages<br />Identische Page Title & Meta Descriptions<br /> Mehrere Websites mit gleichem Inhalt<br />Text bei Mitbewerbern abgeschrieben<br />
  40. 40. dotpulse Webagentur AGHardstrasse 2198005 Zürich<br />+41 (0)44 277 71 10<br />info@dotpulse.ch<br />

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