O documento descreve a revista "A Gente da Caixa", publicação interna da Caixa Econômica Federal destinada aos seus 85,5 mil empregados. A revista bimestral de 44 páginas tem tiragem de 86 mil exemplares e distribuição nacional, com foco em mostrar a diversidade de pessoas que compõem a instituição e aumentar o sentimento de pertencimento. Uma pesquisa mostrou que quase 70% dos empregados leem a revista e aprovam sua abordagem.
2. Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA
Criada em 2004
Lacuna - Jornal da Caixa se
digitaliza
A Gente da Caixa permite uma
comunicação mais reflexiva e
perene com os empregados,
objetivo de alcance mais difícil
em uma publicação eletrônica.
44 páginas, bimestral
Tiragem de 86 mil exemplares
Distribuição nacional
3. Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA
Foco no público interno
85,5 mil empregados, dos
quais:
45% mulheres
54% homens
73%possuem ensino
superior (graduação, pós-
graduação, mestrado ou
doutorado)
Cerca 3.000 agências
4. Prêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃO
Mostrar a diversidade de Aumentar o sentimento
pessoas que compõem de pertencimento a um
um dos maiores bancos time e a identificação com
públicos do planeta a empresa
Ser abrangente e Informar e entreter os
acolhedora, empregados, com perfis,
independentemente de nível notícias, eventos e histórias
hierárquico ou regionalismos de interesse comum
Mobilizar e gerar adesão Ajudar a Caixa a se
dos empregados aos tornar uma das
objetivos estratégicos melhores empresas
da instituição para se trabalhar
5. Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO
Definição da pauta
Após a definição da pauta, os temas são
enviados para as 78 representações
regionais da área de Comunicação, que
buscam empregados que se encaixem
na pauta
Nas mensagens, os empregados
interessados em participar são
convidados a se manifestar
6. Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO
Definição da pauta
A cada edição, 150 empregados,
em média, enviam mensagens via correio
eletrônico para participar das pautas
A área de Comunicação recebeu em 2011,
15 sugestões de pauta de
empregados
Diversaspautas foram produzidas a partir
de sugestões de empregados. Eles são
entrevistados e recebem
crédito ao fim da matéria que sugeriram
7. Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL
Abordagem e alcance
As pautas incentivam que o empregado leia
a revista em casa, nos momentos de lazer,
e a divida com a família, que também
aparece nas páginas da publicação
Não cai na abordagem oficialesca das
publicações corporativas. São raras as
aparições do corpo diretivo da empresa
Tem abrangência nacional e valoriza a
diversidade étnica e cultural dos
empregados
Os empregados são mostrados em sua
vida fora da empresa e há espaço para
diversão e informações de interesse geral
8. Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL
Empregados como foco
Seis edições por ano, 12 reportagens
por edição
Em cada publicação, pelo menos 10
reportagens contam com depoimentos e
fotos de empregados, uma média de 40
empregados entrevistados por edição
A cada edição, pelo menos cinco
reportagens têm como foco a vida dos
empregados e fogem de temas
relacionados ao ambiente de trabalho
Mesmo as reportagens relacionadas a
negócios trazem as experiências e o
trabalho dos empregados como foco
Editorias - RSE
9. Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA
Pesquisa feita com 2.500
empregados mostrou que:
Quase 70% dos empregados
leem a revista
Deste total, 94,4% aprovam a
abordagem das matérias
Mais de 90% acham que os
empregados são bem representados
na publicação