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Prêmio Aberje 2011
CATEGORIA MÍDIA IMPRESSA




   Regional Minas e C entro-O este
         Finalista N acional
Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA




   Criada em 2004


   Lacuna - Jornal da Caixa se
    digitaliza


   A Gente da Caixa permite uma
    comunicação mais reflexiva e
    perene com os empregados,
    objetivo de alcance mais difícil
    em uma publicação eletrônica.




                                                44 páginas, bimestral
                                        Tiragem de 86 mil exemplares
                                                Distribuição nacional
Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA




Foco no público interno


85,5 mil empregados, dos
quais:
45%   mulheres
54%   homens
73%possuem ensino
superior (graduação, pós-
graduação, mestrado ou
doutorado)



         Cerca 3.000 agências
Prêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃO




       Mostrar a diversidade de                Aumentar o sentimento
       pessoas que compõem                     de pertencimento a um
       um dos maiores bancos                   time e a identificação com
       públicos do planeta                     a empresa



       Ser abrangente e                        Informar e entreter os
       acolhedora,                             empregados, com perfis,
       independentemente de nível              notícias, eventos e histórias
       hierárquico ou regionalismos            de interesse comum



       Mobilizar e gerar adesão                 Ajudar a Caixa a se
       dos empregados aos                       tornar uma das
       objetivos estratégicos                   melhores empresas
       da instituição                           para se trabalhar
Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO




Definição da pauta


Após a definição da pauta, os temas são
enviados para as 78 representações
regionais da área de Comunicação, que
buscam empregados que se encaixem
na pauta


Nas mensagens, os empregados
interessados em participar são
convidados a se manifestar
Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO




                                          Definição da pauta


                                          A cada edição, 150 empregados,
                                          em média, enviam mensagens via correio
                                          eletrônico para participar das pautas


                                          A   área de Comunicação recebeu em 2011,
                                          15 sugestões de pauta de
                                          empregados
                                          Diversaspautas foram produzidas a partir
                                          de sugestões de empregados. Eles são
                                          entrevistados e recebem
                                          crédito ao fim da matéria que sugeriram
Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL




Abordagem e alcance

As pautas incentivam que o empregado leia
a revista em casa, nos momentos de lazer,
e a divida com a família, que também
aparece nas páginas da publicação
Não   cai na abordagem oficialesca das
publicações corporativas. São raras as
aparições do corpo diretivo da empresa
Tem   abrangência nacional e valoriza a
diversidade étnica e cultural dos
empregados
Os empregados são mostrados em sua
vida fora da empresa e há espaço para
diversão e informações de interesse geral
Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL




                                            Empregados como foco

                                            Seis   edições por ano, 12 reportagens
                                            por edição
                                            Em  cada publicação, pelo menos 10
                                            reportagens contam com depoimentos e
                                            fotos de empregados, uma média de 40
                                            empregados entrevistados por edição
                                            A cada edição, pelo menos cinco
                                            reportagens têm como foco a vida dos
                                            empregados e fogem de temas
                                            relacionados ao ambiente de trabalho
                                            Mesmo  as reportagens relacionadas a
                                            negócios trazem as experiências e o
                                            trabalho dos empregados como foco


                                            Editorias   - RSE
Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA




Pesquisa feita com 2.500
empregados mostrou que:


 Quase   70%      dos empregados
leem a revista




 Deste total,   94,4%     aprovam a
abordagem das matérias




 Mais de   90%   acham que os
empregados são bem representados
na publicação
Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO ONLINE E OFFLINE
Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO REVISTA E JORNAL ONLINE
Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA




                                                     Obrigado
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Case da Revista Gente da Caixa Econômica Federal

  • 1. Prêmio Aberje 2011 CATEGORIA MÍDIA IMPRESSA Regional Minas e C entro-O este Finalista N acional
  • 2. Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA  Criada em 2004  Lacuna - Jornal da Caixa se digitaliza  A Gente da Caixa permite uma comunicação mais reflexiva e perene com os empregados, objetivo de alcance mais difícil em uma publicação eletrônica. 44 páginas, bimestral Tiragem de 86 mil exemplares Distribuição nacional
  • 3. Prêmio Aberje 2011 | A GENTE DA CAIXA Foco no público interno 85,5 mil empregados, dos quais: 45% mulheres 54% homens 73%possuem ensino superior (graduação, pós- graduação, mestrado ou doutorado) Cerca 3.000 agências
  • 4. Prêmio Aberje 2011 | OBJETIVOS DA PUBLICAÇÃO Mostrar a diversidade de Aumentar o sentimento pessoas que compõem de pertencimento a um um dos maiores bancos time e a identificação com públicos do planeta a empresa Ser abrangente e Informar e entreter os acolhedora, empregados, com perfis, independentemente de nível notícias, eventos e histórias hierárquico ou regionalismos de interesse comum Mobilizar e gerar adesão Ajudar a Caixa a se dos empregados aos tornar uma das objetivos estratégicos melhores empresas da instituição para se trabalhar
  • 5. Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO Definição da pauta Após a definição da pauta, os temas são enviados para as 78 representações regionais da área de Comunicação, que buscam empregados que se encaixem na pauta Nas mensagens, os empregados interessados em participar são convidados a se manifestar
  • 6. Prêmio Aberje 2011 | PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO INTERNO Definição da pauta A cada edição, 150 empregados, em média, enviam mensagens via correio eletrônico para participar das pautas A área de Comunicação recebeu em 2011, 15 sugestões de pauta de empregados Diversaspautas foram produzidas a partir de sugestões de empregados. Eles são entrevistados e recebem crédito ao fim da matéria que sugeriram
  • 7. Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL Abordagem e alcance As pautas incentivam que o empregado leia a revista em casa, nos momentos de lazer, e a divida com a família, que também aparece nas páginas da publicação Não cai na abordagem oficialesca das publicações corporativas. São raras as aparições do corpo diretivo da empresa Tem abrangência nacional e valoriza a diversidade étnica e cultural dos empregados Os empregados são mostrados em sua vida fora da empresa e há espaço para diversão e informações de interesse geral
  • 8. Prêmio Aberje 2011 | IDENTIDADE EDITORIAL Empregados como foco Seis edições por ano, 12 reportagens por edição Em cada publicação, pelo menos 10 reportagens contam com depoimentos e fotos de empregados, uma média de 40 empregados entrevistados por edição A cada edição, pelo menos cinco reportagens têm como foco a vida dos empregados e fogem de temas relacionados ao ambiente de trabalho Mesmo as reportagens relacionadas a negócios trazem as experiências e o trabalho dos empregados como foco Editorias - RSE
  • 9. Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA Pesquisa feita com 2.500 empregados mostrou que:  Quase 70% dos empregados leem a revista  Deste total, 94,4% aprovam a abordagem das matérias  Mais de 90% acham que os empregados são bem representados na publicação
  • 10. Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO ONLINE E OFFLINE
  • 11. Prêmio Aberje 2011 | INTEGRAÇÃO REVISTA E JORNAL ONLINE
  • 12. Prêmio Aberje 2011 | PESQUISA QUALITATIVA Obrigado nelito.silva@caixa.gov.br