El debate sobre el movimiento indignado y las iniciativas ciudadanos de parti...
De las pirámides a las redes. La web social: Reputación, Influencia y Movilización
1. De las pirámides a las redes
Web social: reputación, influencia y
movilización
Imma Aguilar Nàcher
28 marzo 2014
2. Qué es internet
• Herramienta
• Información
• Relación
• Conversación WEB SOCIAL
• Conexión
• Internet es un país
(no es digitalizar la vida. Es vivir en lo digital)
7. De las pirámides a las redes 4
• Del one to many
• Al one to one / many to many
cultura de RED
Cultura CO
Poder distribuido
MERITOcracia
8. Otro escenario 5
• No es disrupción, ni revolución, es evolución
• Incide en
“nuestro modo de pensar, de producir, de
consumir, de comerciar, de gestionar, de
comunicar, de vivir, de hacer la guerra y de
hacer el amor” (Manuel Castells)
10. Uso radical de internet
NETlife
• Capilaridad
• Espacios híbridos
• Espacios líquidos
• Cultura crowd. Inteligencia colectiva
• Cultura copyleft
• Cultura hacker /maker
• Desintermediación
• Translenguajes
11. Un nuevo diseño de comunicación
(palabras clave)
• Controlar la imagen de nuestra marca
(política, personal o corporativa) REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA
• PROvocar, mediante esos flujos controlados,
la acción y la reacción de los votantes o los
consumidores MOVILIZACIÓN
19. 2.INFLUENCIA
Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca
20. • Participación vs influencia
• Medios y desintermediación. Cambio de
paradigma: Nuevos flujos de información
• El mismo terreno de juego
• (Micro) Segmentación
• Nodos-Hubs de influencia
• Memecracia y Viralidad
• Generadores de contenidos
21. ¿Qué medio se resistiría a una foto así?
Fotos de Pete Souza
28. La campaña es del activista
• Many to Many (multiplicación de portavoces)
• MotivACCIÓN
• Base: masa crítica organizada y activa
• Reclutar + empoderar (dar herramientas) +
organizar + motivar
• Control de los contenidos y de los tiempos
• Marcar la agenda
• Sistema de respuesta rápida