O ISAE é uma instituição de ensino superior paranaense focada em formação executiva. Uma campanha de marketing foi desenvolvida para posicioná-lo como solução para as demandas do mercado, com foco em criar valores para o futuro por meio do desenvolvimento de lideranças. A campanha incluiu peças internas, um filme exibido na TV aberta e ganhou prêmios.

2. Fundado em 1996, o ISAE, Instituto Superior de
Administração e Economia do Mercosul é o
conveniado paranaense da Fundação Getulio
Vargas – FGV.

3. Signatário do Pacto Global da Organização das
Nações Unidas e dos Princípios para a Educação
Empresarial Responsável (PRME), o ISAE tem como
foco a formação executiva de alto nível, ou seja:
profissionais com amplo conhecimento em gestão,
capazes de liderar pessoas e organizações com
transparência e sensatez.

5. O ISAE é uma instituição à frente do seu
tempo, com um produto educacional de
excelência, pautado nos novos modelos de
gestão e tendências organizacionais, porém,
esse fator não estava devidamente
esclarecido para o mercado.

7. A melhor maneira de posicionar o ISAE para a
sociedade, era apresentar o Instituto ao
público de interesse. Posicionamento. Esse
era o desafio da IMAM.

9. • Tornar o ISAE protagonista da sua própria
história!
• Evidenciar o grande diferencial do ISAE: o
Sistema de Aprendizagem Perspectivação.
• Incentivar o aluno a escrever a sua própria
história.

11. Peças em cut paper

12. A primeira etapa da campanha foi estruturar a
comunicação interna.
Por meio de uma Première, totem, banners,
protetor de tela e demais peças de
endomarketing, os colaboradores foram
impactados pela campanha antes do
lançamento oficial, para que percebessem seu
papel – fundamental – no alicerce da
instituição para que ela propicie aos seus
alunos o início de suas trajetórias.

14. A segunda etapa contou com a divulgação da
campanha para o público, através de um filme
– com efeito zoom-out – veiculado no Paraná,
em TV aberta, cuja mensagem é o impacto no
futuro, das decisões tomadas no presente.

15. Filme veiculado em TV aberta

21. A IMAM identificou uma necessidade de
mercado e apresentou o ISAE como a solução
para essa demanda. Com a chamada
“Construa mais do que uma carreira, construa o
seu legado”, a campanha reforça para todo o
mercado seu posicionamento de marca: criar
valores para o futuro. Posicionamento este que
contou com a integração de diversas áreas
estratégicas da instituição, além da
coordenação do departamento de marketing e
da agência IMAM, para marcar a nova fase de
crescimento do ISAE.

22. • Meta atual alcançada no 3º trimestre;

23. O case “Mais que uma carreira: um legado” foi
o vencedor da categoria Educação e Ensino,
do Top Marketing 2012 do Paraná,
concorrendo com os principais players do
mercado (PUCPR e FAE). O prêmio, realizado
pela ADVB/PR - Associação dos Dirigentes de
Vendas e Marketing do Brasil (seção Paraná),
tem como objetivo homenagear os melhores
trabalhos feitos no Estado durante o ano.

24. Ficha técnica
Direção de Criação: Martim Fernandes.
Direção Executiva: Helisson Schiavinato
Direção de Arte: Rafael Russo.
Planejamento: Juliana Vieira.
Assistência de Arte: Nelson Polak, Guilherme Chee, Fernanda
Wojcik e Tabatha Oliveira.
Redação: Marina de Capistrano e Ricardo Virmond.
Direção de Criação Web: José Henrique Fernandes.
Desenvolvedor: Allan Carvalho.
Redação Web: Guilherme Nunes.
Atendimento e Mídia: Maikel Silva.
Assistência de mídia: Juliana Braga.
Aprovação: ISAE.
Produtora de Vídeo: Destilaria.
Produtora de Áudio: Slap.