Noi siamo storie. Dispensario di comunicazione politica nella società delle reti.

EUGENIO IORIO > FORUM DELLA COMUNICAZIONE > 2012 COMMENT : #FORUMCOM ON TWITTER


ENCODE > DECODE > FAIL
Il valore economico dell’attenzione
> Come un file compromesso, noi apprendiamo
la realtà in un processo cognitivo
in cui il framing, ovvero l’incornicamento
dei fatti è totalmente condizionato non solo
dal potere di priming e di indexing,
ma soprattutto dalla codifica sofisticata
dei memi informazionali, progettati come virus
per diffondersi nella rete,
modificandone l’immaginario e provocando
il Fail di sistema nelle persone comuni.


La capacità di strutturare una visione politica
non con argomenti razionali,ma raccontando
storie, è divenuta la chiave della conquista del
potere e del suo esercizio in società
ultramediatiche, percorse da flussi continui
di dicerie, di notizie false, di manipolazioni.


STORYTELLING
Il potere delle narrazioni emotive
> Non è possibile separare le politiche dai frame
che costituiscono le idee sulle quali si basano le
politiche.
Se non si preparano i frame giusti, le campagne
di comunicazione non attecchiranno nel cervello
della gente.
La politica cognitiva è assolutamente
importante, non meno della politica pratica.
Cinque elementi della storia
sono particolarmente rilevanti sia per analizzare
sia per comunicare efficacemente le storie:
conflitti, personaggi, immaginari, prefigurazione
e assunzioni.


La parola e in generale il segno possono essere
il veicolo sul quale chiunque può salire
per farsi trasportare ovunque lo conduca
la sua capacità imaginifica, sregolata, liberamente
alimentata da spiritualità e sensualità
e capace di sfruttare corrispondenze
soggettivamente percepite (assunzioni).


IMAGINIFICAZIONE
Creare immaginari attraverso le emozioni
> L’ immaginario non è che un terreno
di sedimentazione in cui si sommano speranze
e angosce, illusioni e delusioni che, tutte
insieme, sono la verità profonda del nostro
mondo.
E da lì noi sempre traiamo ragioni per nuove
speranze e nuove illusioni.
Essi sono i nostri frame.
È per questo che gli immaginari si costruiscono
attraverso le emozioni.


I frame sono impressi nelle sinapsi
del nostro cervello, fisicamente
presenti sotto forma di circuiti
neuronali.
*
Gerge Lakoff


FRAMING
Quando i fatti non corrispondono ai frame, sono questi ultimi a prevalere,
e i fatti vengono ignorati.


La potenza delle immagini: il semplice
atteggiare il volto a un’espressione facciale
di gioia o tristezza può indurre alterazioni
somatiche (ritmo cardiaco, attivazioni
cerebrali, modifiche della pressione
arteriosa) tipiche di uno stato emotivo.


L’IMMAGINE DEL LEADER
Gli storyteller generano immaginari
> Gli individui sono portati a valutare
attentamente i contenuti di un messaggio
quando esso è rilevante per i loro interessi.
Gli individui meno interessati al contenuto
specifico del messaggio tenderanno a valutarne
la “cornice”: elementi come la credibilità
della fonte, la piacevolezza del comunicatore,
gli aspetti stilistici o relativi al confezionamento
dell’informazione.


L’emotional sharing (la condivisione emotiva)
determina lo spazio pubblico trasformato in
opinione emotiva.
I neuroni specchio ci servono a comprendere
gli altri e sono alla base dell’empatia.


SIMILITUDINI TRA NODI E NEURONI
I neuroni a specchio nella funzione narrativa
> Se le narrazioni nella reti sociali sono veicolate
dai nodi più connessi, così il legame neurale,
ovvero i link tra neuroni, assume una importanza
fondamentale per la struttura temporale della
narrazione. I neuroni specchio , permettendo di
capire le emozioni e gli stati d’animo altrui,
costituiscono la base biologica dell’empatia, e
probabilmente anche del senso morale.
Le strategie di influenza sociale attivano i
neuroni a specchio.


L’influenza è generare percezioni/pensieri/
azioni/comportamenti attraverso fiducia e
reputazione nella propria rete sociale, creando
un effetto a catena capace di diffondere
percezioni/pensieri/azioni/comportamenti in
altre reti.


GLI INFLUENCERS
I profili che gli utenti assumono in rete
> I PROFILI: GLI INFLUENCERS
--------------------- ---------------------
A- HUB Gli influencer sono:
B- ROUTER A+B+C
C- SWITCHES A+B
D- BRIDGE A+C
E- gli autosufficienti B+C
F- i non collocabili D


Gli influencers sono sottoposti inconsciamente
ad essere ingegneria di una strategia
dell’attenzione tesa a costruire framing o
generare priming sui temi di interesse di parte,
e a generare nuovi stati di comportamento
indotti volontariamente.


NON SI DECIDE SENZA EMOZIONI
I neuroni a specchio nella funzione narrativa
> Se si mostra ad un soggetto la foto
del proprio candidato, il soggetto risponde con
una intensa attività dei neuroni specchio,
correlata alle sensazioni di empatia e di
identificazione.
Con tale metodologia è possibile descrivere,
istante per istante nel caso del video
pubblicitario del candidato o del partito,
eventuali punti deboli dello stesso, così come
percepiti dagli spettatori in maniera inconscia ed
automatica.


Isolare e disegnare emozioni con le
neuroscienze, diffonderle viralmente tramite
memi, sospinti dagli immaginari
e dal sentimento creati dagli influencers,
che sfruttano assunzioni, stereotipi
e luoghi comuni collettivi: è questo il futuro
della comunicazione politica?


Siamo fatti di storie.
Viviamo in un modo plasmato da storie.
Una storia può unire o dividere,
può renderci liberi o schiavi,
può ingannare o informare.
Perché le storie ci dicono come vivere.
Perché noi siamo storie.
*


NOI SIAMO STORIE
Dispensario di comunicazione politica nella società delle reti.

> Introduzione
cap. 1 Storytelling
cap. 2 Imaginificazione
cap. 3 Framing
cap. 4 Meme design
cap. 5 Spindoctoring
cap. 6 Reti
cap. 7 Influenza sociale nella società
delle reti
cap. 8 Neuroscienze
Conclusioni


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