A campanha publicitária "O Mundo Precisa de Uma Fita Assim" da Tesa usou fotografias em preto e branco de políticos fazendo gafes para sugerir que precisam ser "calados" com fitas adesivas. A cor vermelha foi usada apenas na marca Tesa para referência à cor da marca. O jornal foi o veículo escolhido por ser um meio mais adequado ao tom sério da campanha.

1. Exercício 3
A Influência da COR na Propaganda
Universidade Federal Fluminense | 2012.1 | Comunicação Visual I

2. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
Data: 2008
Campanha: Políticos
Tipo: Jornal
Título: O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
Criação: Paulo de Almeida, Gustavo Frare e Isis Ribeiro
Direção de Criação: Kike Borel
Produção Gráfica: Rubens Trog
Agência: Heads Propaganda (PR)
Anunciante: Tesa
Produto: Fitas Adesivas
Fotografia: Nuno Papp

3. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Quem chega aqui não parece que está
em um país africano. Poucas cidades do
mundo são tão limpas, tão bonitas e tem
um povo tão extraordinário como tem
essa cidade”
Lula durante a sua viagem à Namíbia

4. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Por que você não tira os óculos
escuros? Não está claro aqui dentro.”
Bush se dirigindo a um repórter cego
durante uma coletiva.

5. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Eu não sou um populista, eu sou um
democrata.”
Hugo Chávez rebatendo críticas da
imprensa.

6. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Cada um vai dar o melhor de si para
um país mais justo, para um país mais
pobre”
José Sócrates, Primeiro Ministro de
Portugal, se dirigindo ao povo de
Portugal.

7. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Eu sou o melhor líder político na
Europa e no mundo.”
Silvio Berlusconi, antigo Primeiro
Ministro da Itália, durante uma
conferência de imprensa.

8. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
CONCEITO
A fita adesiva estaria “calando” as gafes de alguns políticos da modernidade mundial. O
slogan da campanha “O Mundo Precisa de Uma Fita Assim” reforça esta ideia sem deixar
margem para duplas interpretações, garantindo seu tom revolucionário, rebelde e
eficiente. Este terceiro benefício seria talvez o mais esperado a ser assemelhado à marca
do anunciante, já que se trata de fitas adesivas.

9. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
As CORES da Campanha Por que o P&B ?
ESPAÇO E TEMPO x COLORAÇÃO
“Nesse sentido ela pode ser considerada ilusória, pois fixa apenas os aspectos de uma realidade coloria, bela e feliz e tem a intenção de sitiar as
interdições. Por todo o seu conteúdo emocional, por sua força de impacto e por sua expressividade de fácil assimilação, é a cor o elemento que
mais contribui para a transmissão dessa imagem idealizada, embora, paradoxalmente, ela seja também o fator preponderante na
concretização do aspecto real da mensagem plástica.” (PSICONIDÂMICA DAS CORES NA COMUNICAÇÃO, p. 116)
A partir deste fragmento, é possível analisar a utilização do Preto e Branco como coloração da foto. Ela quebra justamente com este ideal colorido e
feliz que a publicidade “convencional” tentar utilizar em sua grande maioria. Neste caso o objetivo é romper com este imaginário, chocar com a
rebeldia e não-adoração destes símbolos políticos que, numa publicidade de suas campanhas, seriam retratadas com cores cativantes.
PASSADO
Em segundo lugar, também remete ao passado, assim como os tratamentos em sépia, por exemplo. Adequam-se então à proposta inicial, onde se
comunica fatos reais e que “poderiam ser evitados” com o uso da fita como um “cala-a-boca”.
PRETO NO BRANCO
E, por último, levando ainda mais ao extremo esta utilização, pode-se remeter à expressão popular quando se refere a algo dito com clareza, sem
segredos, desvios ou mentiras: o preto no branco.

10. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
As CORES da Campanha Por que o VERMELHO?
A cor vermelha tem razões mais objetivas que justificam sua aplicação. Primeiramente, se tratando de um anúncio mais sofisticado com
menos exposição excessiva de marca, precisou aproveitar a cor da marca para referência direta ao anunciante. No site da Tesa é
possível ver muito branco, cinza para os textos e o vermelho como cor secundária predominante. Se compará-los, vê-se uma linha visual
muito bem mantida.
Por se tratar de figuras políticas, o vermelho entra com o imaginário da ação, da ordem e da força, atributos centrais para a atuação política. O estudo
sobre as cores do livro “Direção de Arte na Propaganda” ressalta respectivamente as seguintes características para a cor: “guerra, sangue, perigo, vida,
fogo, sol, mulher, conquista, masculinidade, força, energia, movimento, violência, excitação, emoção, ação, etc.”. A partir disto vê-se que o perfil
político e impactante pela forma revolucionária está bem representada pela cor vermelha.
Hotsite Oficial

11. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
MÍDIA
Por ter sido uma campanha veiculada em jornal, a aplicação das cores se torna ainda mais
coerente. Primeiro por que a vivacidade das cores no material do jornal se perde um pouco
pela qualidade de impressão, o que não ocorreria com revistas, TV, online, etc.
Num segundo momento, o relato jornalístico e a veracidade que carrega é um imaginário
favorável à campanha em questão, que expõe situações fortes e reais.
E, por último, se torna ainda mais justificável o perfil sofisticado da campanha, com uma
marca discreta e um tema que exige cultura e informação por parte do público, e um
humor sofisticado para que haja identificação direta com o conceito.

12. TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
Bibliografia
Livro: Psicodinâmica das Cores na Publicidade
http://www.andreahecksher.com/Cores.pdf
http://www.tesatape.com.br/
http://comunicadores.info/2008/03/23/o-mundo-precisa-de-uma-fita-assim-2/