Análisis del escenario mobile actual, definición de la cadena de valor mobile de latam, evolución de los SVA y recomendaciones para el negocio.

1. MOBILE SESSIONS
PALERMO VALLEY
JUNIO 2009

2. To provide highly relevant and
extremely personalized
context-based end user
experiences for the digital
world (mobile/online/voice/DTH/ipTV/Set-top
Boxes/etc.)
www.ikensolutions.com

3.  Orugga (www.orugga.com) es
una compañía que desde 2005 se
especializa en soluciones
transaccionales y mobile.
 En 2008 recibió una
capitalización de Altergaia
venture capitals para expandir
la compañía y dar a conocer sus
soluciones.
 Primer lugar en Américas y 2do
lugar a nivel mundial en la
categoría ECO Challenge del
concurso CallingallInnovators

4. EL ESCENARIO

9.  555 MM de habitantes
 25 MM de suscriptores de TV
por Cable
 110 MM de usuarios de
Internet
 +400 MM de celulares
Fuentes: Informa, Teleco, Convergencia Latina, Frecuencia and Market/Carrier Consensus

11. Herramientas Búsqueda y
Búsquedas
(software) Personalización móviles
Motores de Personalización
y Movilidad
Oportunidades búsqueda
recomendación
Comunidad y
E-commerce Clasificados Comunicación comunicación
Información
Redes general y
Contenidos Comunidad
Información Información, Información
específica Contenidos y concisa
entretenimiento

12. Comunica-
Billing Gateway Plataformas Contenidos
ción
Aplicac.
sms Productor TV
Factura SMS GW contenido
teléfono
Portal aplicación Radio
wap
Grafica
Otros Streaming
medios Billing Online
de GW Licencias
pago RBT SMS
60% 6% 6% 14% 14%
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carri

13. Comunica-
Billing Gateway Plataformas Contenidos
ción
Aplicac.
sms Productor TV
Factura SMS GW contenido
teléfono
Portal aplicación Radio
wap
Grafica
Otros Video
medios Billing Online
de GW Licencias
pago RBT SMS
60% 6% 6% 14% 14%
40%
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier

14. Comunica-
Billing Gateway Plataformas Contenidos
ción
Aplicac.
sms Productor TV
Factura SMS GW contenido
teléfono
Portal aplicación Radio
wap
Grafica
Otros Video
medios Billing Online
de GW Licencias
pago RBT SMS
60% 6% 6% 14% 14%
26%
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier

15. Comunica-
Billing Gateway Plataformas Contenidos
ción
Aplicac.
sms Productor TV
Factura SMS GW contenido
teléfono
Portal aplicación Radio
wap
Grafica
Otros Video
medios Billing Online
de GW Licencias
pago RBT SMS
60% 6% 6% 14% 14%
12%
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carri

16. Comunica-
Billing Gateway Plataformas Contenidos
ción
Aplicac.
sms Productor TV
Factura SMS GW contenido
teléfono
Portal aplicación Radio
wap
Grafica
Otros Video
medios Billing Online
de GW Licencias
pago RBT SMS
60% 6% 6% 14% 14%
72%
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carri

17. Comunica-
Billing Gateway Plataformas Contenidos
ción
Aplicac.
sms Productor TV
Factura SMS GW contenido
teléfono
Portal aplicación Radio
wap
Grafica
Otros Video
medios Billing Online
de GW Licencias
pago RBT SMS
60% 6% 6% 14% 14%
28%
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier

21.  Contenidos en 2007
 30 MM descargas de
música
 150 MM Trivia SMS y TV
Voting
 300 MM SMS
Infotainment
Fuentes: Presentación de Telecom Personal en Convergencia Latina

22. Tomar lo mejor del mundo de la PC y llevarlo al
móvil no es necesariamente reemplazarlo por
completo. No todo lo que está en la PC tiene que
estar en el móvil – Ignacio Nores, SVA Manager
Personal
En el mercado de contenidos sólo el 5% de los
generadores y canales de distribución vende
productos en forma inteligente – Marcelo Mitroga,
SVA Manager Movistar
Lo importante será que trabajemos en que la
búsqueda para el cliente sea más fácil. Darle
inteligencia – Gustavo Saucedo, SVA Manager Claro

23. En Argentina todavía no se desarrolló el negocio de
la comunidad. Se viene el negocio de la publicidad,
en el que hay mucho por hacer, por inventar –
Alejandro Sas, GM Buongiorno
Invito a todos a pensar qué quiere el consumidor,
qué necesita de mí y cómo puedo generarle valor –
Ezequiel Abramzon, VP Digital Media Disney
¿cuál es la oferta que creo que tenemos que hacer
para movilizar y meter más cantidad de gente y
con más consumo? Germán Lojk, sub Gte. Gral Clarín
Global
www.tinyurl.com/momoba

24. Herramientas Búsqueda y
Búsquedas
(software) Personalización móviles
Motores de Personalización
y Movilidad
Oportunidades búsqueda
recomendación
Comunidad y
E-commerce Clasificados Comunicación comunicación
Información
Redes general y
Contenidos Comunidad
Información Información, Información
específica Contenidos y concisa
entretenimiento

25. Herramientas Búsqueda y
Búsquedas
(software) Personalización móviles
Motores de Personalización
y Movilidad
Oportunidades búsqueda
recomendación
Comunidad y
E-commerce Clasificados Comunicación comunicación
Información
Redes general y
Contenidos Comunidad
Información Información, Información
específica Contenidos y concisa
entretenimiento

26. Publicidad en el móvil: U$S10 Billones en el 2010
(marketers).
Comunidades Móviles y el Contenido generado x
usuarios: U$S13 billones en 2011 (Informa
Forecasts).
Música digital:
Argentina: 97,35% desde el móvil -U$S 10 MM-
(CAPIF).
Japón: 90% desde el móvil -U$S 700MM-.

28. Redes sociales
Contenidos generados por usuarios
Publicidad/advertainment
Contenido On demand
Localización
Medio de pago/Identificación

29. Definir una estategia clara y concreta (B2B? B2C?
Generar $? Nuevo canal?).
Ser conservador con las proyecciones.
Masivo=ingresos.
Elegir el agregador/integrador adecuado.
El carrier decide qué, cómo, cuando y donde.
Saber elegir las batallas a pelear.

30. Preguntas?
José F. Ugarte
www.linkedin.com/in/JFUgarte
Jose.ugarte@ikensolutions.com