[Social Media – Seite 1/38]
Impuls-Vortrag
Gute Inhalte für Social Media
Wiesbaden, 16. November 2010
Impuls-Vortrag
Gute ...
[Social Media – Seite 2/38]
Markus Walter
Geschäftsführer: Walter Visuelle PR GmbH
Referent: IHK, news aktuell, depak, scm...
[Social Media – Seite 3/38]
[Content für Social Media]
Kurzer Rückblick:
unser Twitter-Start vor 2 Jahren!
[Social Media – Seite 4/38]
[Situation heute]
Zusammenspiel von Social-Media-Kanälen
[Social Media – Seite 5/38]
Pressearbeit, Direktmarketing, Werbung
Weblo
g
[Social Media – Seite 6/38]
[Situation heute]
a. Spezielles Angebot auf Website
b. Events ankündigen und begleiten (Verans...
[Social Media – Seite 7/38]
[Content für Social Media]
Beispiel: Fachartikel für ein Banken-Magazin
[Social Media – Seite 8/38]
[Content für Social Media]
Beispiel: Fachartikel für ein Banken-Magazin
[Social Media – Seite 9/38]
[Content für Social Media]
Beispiel: Fachartikel
TIPP: Beitrag x-fach verwerten…
 Print-Publi...
[Social Media – Seite 10/38]
[Content für Social Media]
Beispiel: Fachartikel
Es kann ein viraler Effekt entstehen! Leser ...
[Social Media – Seite 11/38]
[Content für Social Media]
Beispiel: Fachartikel
 Link-Verkürzer http://bit.ly
[Social Media – Seite 12/38]
[Content für Social Media]
Welcher Content besteht in Unternehmen (Auszug)
Presse-Abteilung…
...
[Social Media – Seite 13/38]
Beiträge erstellen
ich
Presse-Texte
mehrfach nutzen
Partner
Kunden
Interessenten
Kollegen
Azu...
[Social Media – Seite 14/38]
Arten
Fachartikel
Anwenderberichte
Checklisten
Interviews
Gastbeiträge
Tipps
Bilder
Videos
Po...
[Social Media – Seite 15/38]
Themen
Produkte
Dienstleistungen
Markttrends
Veranstaltungen
Gewinnspiele
eigene News
Branche...
[Social Media – Seite 16/38]
[Content-Generierung]
Content für Blogs
[Social Media – Seite 17/38]
Beispiel: eRoundtable im Blog
[Content für Social Media]
eRoundtable im Blog:
• Twitter: Disk...
[Social Media – Seite 18/38]
[Content für Social Media]
Content für Blogs
Artikel, die Traffic und Wahrnehmung erzielen
Su...
[Social Media – Seite 19/38]
[Content für Social Media]
Darum sind wir in Social-Media aktiv  Wahrnehmungssteigerung…
a. ...
[Social Media – Seite 20/38]
[Content für Social Media]
Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media?
Frage: Pl...
[Social Media – Seite 21/38]
[Content für Social Media]
Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media?
FB-Werbun...
[Social Media – Seite 22/38]
[Content für Social Media]
Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media?
Menschen ...
[Social Media – Seite 23/38]
[Content für Social Media]
Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media?
Trennung ...
[Social Media – Seite 24/38]
[Content für Social Media]
Fazit:
Individuell!
Tipp:
So sollten Inhalte über die Social-Media...
[Social Media – Seite 25/38]
[Content für Social Media]
Unternehmens-Beispiele
Interview-Reihe „Erfahrungen mit Social Med...
[Social Media – Seite 26/38]
DELL:
• Twitter @DellOutlet
seit 2006 als Vertriebskanal
hat über 1,5 Mio. Follower
35 Untern...
[Social Media – Seite 27/38]
kaupert media (Adressbuchverlag Berlin):
• Facebook-Fanpage (Gefällt mir)
>4.700 Fans
Posts z...
[Social Media – Seite 28/38]
Swiss Life (Versicherung: Altersvorsorge, BUZ):
• Blog
Posts zu Internas
Posts zu Versicherun...
[Social Media – Seite 29/38]
Schiller Buchhandlung (Stuttgart):
• Facebook-Fanpage (Gefällt mir)
>500 Fans
Posts zu Bücher...
[Social Media – Seite 30/38]
Sage (ACT!  betriebswirtschaftl. SW-Lösungen):
• Blog
Posts zu Internas
Posts über Branche u...
[Social Media – Seite 31/38]
Roland Kopp-Wichmann (Persönlichkeitstrainer):
• Blog
Beiträge zu „Intelligenter arbeiten. Be...
[Social Media – Seite 32/38]
Biotherm Homme:
• Facebook-Fanpage (Gefällt mir)
>10.000 Fans in 6 Wochen
Posts zu speziellen...
[Social Media – Seite 33/38]
[Content für Social Media]
Social-Media-Newsroom (SMNR)
Ein SMNR bündelt alle Online-Aktivitä...
[Social Media – Seite 34/38]
[Social Media – Seite 35/38]
[Content für Social Media]
Tipps für wirkungsvollen Content
• lebendig schreiben
• Mix aus ha...
[Social Media – Seite 36/38]
[Content für Social Media]
Tipp: Aufwand
3
Tweets Tag
2 Statusmel-
dungen
Tag
1 Post
Tag
Daum...
[Social Media – Seite 37/38]
[Vielen Dank]
offene Fragen…!
Markus Walter
m.walter@pressearbeit.de
Tel. 0611 / 23 878-0
[Social Media – Seite 38/38]
[Kontakt]
Walter Visuelle PR GmbH
Rheinstraße 99
D - 65185 Wiesbaden
Telefon: +49 (0) 611 / 2...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Wie komme ich an gute Inhalte für Social Media?

3.237 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vortrag von Markus Walter, Geschäftsführer der Walter Visuelle PR GmbH Wiesbaden beim "Social Media Day der IHK Wiesbaden" am 16.11.2010

Veröffentlicht in: Bildung, Technologie, News & Politik
0 Kommentare
2 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
3.237
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
1
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
118
Kommentare
0
Gefällt mir
2
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Wie komme ich an gute Inhalte für Social Media?

  1. 1. [Social Media – Seite 1/38] Impuls-Vortrag Gute Inhalte für Social Media Wiesbaden, 16. November 2010 Impuls-Vortrag Gute Inhalte für Social Media Wiesbaden, 16. November 2010
  2. 2. [Social Media – Seite 2/38] Markus Walter Geschäftsführer: Walter Visuelle PR GmbH Referent: IHK, news aktuell, depak, scm, mittelständische Unternehmen PR-Know-how: über 15 Jahre Social Media: seit 2 Jahren
  3. 3. [Social Media – Seite 3/38] [Content für Social Media] Kurzer Rückblick: unser Twitter-Start vor 2 Jahren!
  4. 4. [Social Media – Seite 4/38] [Situation heute] Zusammenspiel von Social-Media-Kanälen
  5. 5. [Social Media – Seite 5/38] Pressearbeit, Direktmarketing, Werbung Weblo g
  6. 6. [Social Media – Seite 6/38] [Situation heute] a. Spezielles Angebot auf Website b. Events ankündigen und begleiten (Veranstaltungen, PKs etc.) c. Presse-Themen d. Diskussionen (Einladen zu Xing, Foren, Blog etc.) e. Aktionen rund um Vertrieb und Marketing f. Recruiting  Wichtig: Unternehmen Gesicht verleihen (Unternehmensbezogenes tweeten) Twitter als Kommunikationsbeschleuniger für…
  7. 7. [Social Media – Seite 7/38] [Content für Social Media] Beispiel: Fachartikel für ein Banken-Magazin
  8. 8. [Social Media – Seite 8/38] [Content für Social Media] Beispiel: Fachartikel für ein Banken-Magazin
  9. 9. [Social Media – Seite 9/38] [Content für Social Media] Beispiel: Fachartikel TIPP: Beitrag x-fach verwerten…  Print-Publikation  Online-Auftritt der Publikation  Eigener Blog bzw. Website  Experten-Portale (Competence-Site.de, brainGuide.de, marketingBOERSE.de, etc.)  Verlinkungen von Blogs, Foren, Gruppen etc.  … da, wo Ihre Zielgruppe sich aufhält und sich informiert!  Verbreitung via… Twitter, Statusmeldungen, Newsletter, Signatur etc.
  10. 10. [Social Media – Seite 10/38] [Content für Social Media] Beispiel: Fachartikel Es kann ein viraler Effekt entstehen! Leser verbreiten Nachrichten…  Twitter (Retweets für eigene Leser)  Social-Bookmarks (Mr. Wong etc.)  Like-it-Button (teilen mit Facebook-Netzwerk)  breite Wahrnehmung  gute Online-Reputation!
  11. 11. [Social Media – Seite 11/38] [Content für Social Media] Beispiel: Fachartikel  Link-Verkürzer http://bit.ly
  12. 12. [Social Media – Seite 12/38] [Content für Social Media] Welcher Content besteht in Unternehmen (Auszug) Presse-Abteilung… -Presse-Meldungen - Fachartikel -Anwenderberichte - Interviews Marketing-Abteilung… -News für die Website - Einladungen zu Events (bspw. Messen) -Newsletter - Bilder und Bewegtbilder Fremder Content (zu eigen machen)… -Studien - Bilder und Bewegtbilder -Statements - etc.
  13. 13. [Social Media – Seite 13/38] Beiträge erstellen ich Presse-Texte mehrfach nutzen Partner Kunden Interessenten Kollegen Azubis Dienstleister … etc. andere Blogger Blog-Paraden
  14. 14. [Social Media – Seite 14/38] Arten Fachartikel Anwenderberichte Checklisten Interviews Gastbeiträge Tipps Bilder Videos Podcasts Kommentare Tutorials / Anleitungen … etc. Serien aus längeren Beiträgen
  15. 15. [Social Media – Seite 15/38] Themen Produkte Dienstleistungen Markttrends Veranstaltungen Gewinnspiele eigene News Branchen-News Unternehmens- Internes Regionales Jobangebote Kurioses & Lustiges Jahreszeiten Halloween, Vatertag, Weihnachten etc. aktueller Bezug Stadt, Kultur, TV, etc. Gesetzes- änderungen Studien auch „nur“ kommentieren Google-Alert Schwerpunkt- Themen Rezensionen Umfragen … etc. - Grundlagen-Artikel - Zusammenfassungen
  16. 16. [Social Media – Seite 16/38] [Content-Generierung] Content für Blogs
  17. 17. [Social Media – Seite 17/38] Beispiel: eRoundtable im Blog [Content für Social Media] eRoundtable im Blog: • Twitter: Diskussion zu Social-Media-Newsroom • via Twitter zum eRoundtable eingeladen • 5 zentrale Fragen • 7 Experten ausgesucht (gute Mischung) 3 Tage tollen und einzigartigen Content…   Verbreitung über Twitter, Xing, Facebook, Newsletter, Presse-Info etc.  über 300 Zugriffe pro Tag  Expertenstatus : Interview bei w&v u. iBusiness
  18. 18. [Social Media – Seite 18/38] [Content für Social Media] Content für Blogs Artikel, die Traffic und Wahrnehmung erzielen Suche im Web: „Was ist Thema XY“  Google-Ranking!  Grundlagen-Artikel  Zusammenfassungen  Artikel mit aktuellem Bezug  Roland Koch, Horst Köhler  Lena Meyer-Landrut  Fußball Weltmeisterschaft  … Google: Was macht eine PR-Agentur?
  19. 19. [Social Media – Seite 19/38] [Content für Social Media] Darum sind wir in Social-Media aktiv  Wahrnehmungssteigerung… a. Marketing, Vertrieb  Einzelaktionen, Kampagnen zur Leadgenerierung b. Dialog mit Kunden und Interessenten  Meinungen beeinflussen, Trends erkennen  Support, Helpdesk c. Pressearbeit  Kontaktpflege zu Redakteuren, Themen & Meldungen kommunizieren d. Reputationsmanagement  Expertenstatus für Unternehmen oder Personen unterstreichen e. Recruiting / Employer-Branding f. etc.
  20. 20. [Social Media – Seite 20/38] [Content für Social Media] Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media? Frage: Platz für Unternehmen & Marken? Im Schnitt folgen die Befragten 9 Marken: - Medien/Unterhaltung - „eine gute Sache unterstützen“ - Mode/Luxusgüter - Sport - Reisen - Autos - etc.
  21. 21. [Social Media – Seite 21/38] [Content für Social Media] Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media? FB-Werbung + Einladung durch Marke  Werbe-Aktivitäten wichtiger als Einladung durch Freunde! Entscheidend für eine positive Reaktion sind: - Image der Marke und - die Inhalte!
  22. 22. [Social Media – Seite 22/38] [Content für Social Media] Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media? Menschen haben den Wunsch nach: - bevorzugter Behandlung… . Preisvorteile, Rabatte . Produkt-Infos . exkl. Vorinfos zu Kampagnen . exkl. Vorinfos zur Marke - Engagement… . sich als Fan zeigen . Werte der Marke unterstützen - Dialog… . Meinung zur Marke kundtun . mit Markenverantwortlichen ins Gespräch kommen
  23. 23. [Social Media – Seite 23/38] [Content für Social Media] Warum sind Menschen (unsere Zielgruppe) in Social Media? Trennung wegen der Inhalte von Markenseiten: 82% tun dies wegen Gefallens-Entzug 18% verbannen die Meldung- en von der Pinnwand
  24. 24. [Social Media – Seite 24/38] [Content für Social Media] Fazit: Individuell! Tipp: So sollten Inhalte über die Social-Media-Kanäle kommuniziert werden… Content ist King!
  25. 25. [Social Media – Seite 25/38] [Content für Social Media] Unternehmens-Beispiele Interview-Reihe „Erfahrungen mit Social Media“ im Blog: www.VisuellePR.de
  26. 26. [Social Media – Seite 26/38] DELL: • Twitter @DellOutlet seit 2006 als Vertriebskanal hat über 1,5 Mio. Follower 35 Unternehmens-Accounts in 12 Ländern über 100 Mitarbeiter betreuen Kanäle 6,5 Mio. US-Dollar Umsatz Tweets zu - Angeboten - Dialog (Support, Austausch) • Facebook-Fanpage (Gefällt mir) >5.000 Fans Dialog mit Kunden
  27. 27. [Social Media – Seite 27/38] kaupert media (Adressbuchverlag Berlin): • Facebook-Fanpage (Gefällt mir) >4.700 Fans Posts zu Regionalem Dialog mit Zielgruppe Aktion: 5.000 Fans  Großes Curry-Wurstical • Twitter • Blog • Xing-Gruppe  meist regionaler Bezug!
  28. 28. [Social Media – Seite 28/38] Swiss Life (Versicherung: Altersvorsorge, BUZ): • Blog Posts zu Internas Posts zu Versicherungsthemen Videos (Interviews) • kein Twitter
  29. 29. [Social Media – Seite 29/38] Schiller Buchhandlung (Stuttgart): • Facebook-Fanpage (Gefällt mir) >500 Fans Posts zu Büchern und Regionalem Podcasts • Twitter @SchillerBuch Tweets zu Büchern und Aktuellem >900 Follower
  30. 30. [Social Media – Seite 30/38] Sage (ACT!  betriebswirtschaftl. SW-Lösungen): • Blog Posts zu Internas Posts über Branche und aktuelle Markttrends Posts zu Produkten und Technologien Einbinden von Videos, SlideShare, RSS-Feeds, Facebook, Flickr, Twitter-Updates etc. • Twitter >1.000 Follower Tweets zu Internas, Lösungen, Branche, etc. Dialog mit Zielgruppe
  31. 31. [Social Media – Seite 31/38] Roland Kopp-Wichmann (Persönlichkeitstrainer): • Blog Beiträge zu „Intelligenter arbeiten. Bewusster leben.“  Dialog mit Zielgruppe • Twitter @rkoppwichmann >13.000 Follower Dialog mit Zielgruppe • Kein klassisches Marketing nur Social Media
  32. 32. [Social Media – Seite 32/38] Biotherm Homme: • Facebook-Fanpage (Gefällt mir) >10.000 Fans in 6 Wochen Posts zu speziellen Facebook-Angeboten • Twitter @biotherm_homme >600 Follower Tweets zu Kosmetik, Facebook und Männersachen  Dialog mit Zielgruppe • YouTube (in Planung)
  33. 33. [Social Media – Seite 33/38] [Content für Social Media] Social-Media-Newsroom (SMNR) Ein SMNR bündelt alle Online-Aktivitäten eines Unternehmens auf einer einzigen Seite! Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen stehen „verstreut“ im Netz! Zielgruppen: • Journalisten • Kunden • Interessenten • Multiplikatoren • Shareholder • Medien • Blogger • Bewerber • etc. Inhalte eines SMNR: • Ansprechpartner (Link zu Xing, LinkedIn) • neusten Presse-Meldungen • Bilder, Videos • aktuelle Tweets • letzten Blog-Posts • Facebook • Präsentationen • sonstige Unternehmens-News • Termine • Downloads • etc.
  34. 34. [Social Media – Seite 34/38]
  35. 35. [Social Media – Seite 35/38] [Content für Social Media] Tipps für wirkungsvollen Content • lebendig schreiben • Mix aus harten Fakten und lockeren Artikeln • Storytelling (Sachverhalte & Fakten in Form von Geschichten erzählen) • Serien und mehrteilige Beiträge • Multimedialität (neben Texten auch Bilder, Videos posten) • zum Dialog auffordern (Bspw. zum Schluss eine offene Frage) • Kommentare zulassen (und zeitnah darauf reagieren) • Kanäle CI-/CD-mäßig personalisieren
  36. 36. [Social Media – Seite 36/38] [Content für Social Media] Tipp: Aufwand 3 Tweets Tag 2 Statusmel- dungen Tag 1 Post Tag Daumenregel: 3 + 2 + 1 Woche
  37. 37. [Social Media – Seite 37/38] [Vielen Dank] offene Fragen…! Markus Walter m.walter@pressearbeit.de Tel. 0611 / 23 878-0
  38. 38. [Social Media – Seite 38/38] [Kontakt] Walter Visuelle PR GmbH Rheinstraße 99 D - 65185 Wiesbaden Telefon: +49 (0) 611 / 23 878-0 E-Mail: info@pressearbeit.de Website: www.pressearbeit.de Social-Media-Newsroom: http://newsroom.pressearbeit.de Weblog: www.VisuellePR.de Twitter: www.twitter.com/VisuellePR YouTube: www.youtube.com/user/VisuellePR

×