1. Tipos de Mercado
Según el nivel de competencia podemos considerar
os seguintes mercados:
•Competencia perfecta
Monopolio
•Competencia imperfecta
Oligopolio
Competencia
monopolística

2. •Gran número de oferentes y demandantes
•Las empresas son pequeñas. Ninguna es dominante
•Competencia perfecta
•Producto idéntico
•Precios bajos y grandes cantidades
•Pocas barreras de entrada y salida
•Competencia imperfecta
Monopolio
Oligopolio
Competencia
monopolística
•Un solo oferente o varios pero uno de ellos controla
el 90% del mercado)
•Pocos oferentes
•Puede haber rivalidad y fuerte competencia, o bien
acuerdos entre ellos para fijar precios y producción
•Gran número de oferentes y demandantes
•Producto diferenciado (los consumidores así lo
creen)

3. TIPOS DE MERCADO
COMPETENCIA
PERFECTA
COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
OLIGOPOLIO
MONOPOLIO
NÚMERO DE
OFERENTES
Moitas pequenas empresas
Moitas empresas
Poucas empresas, que
poden actuar de 2 formas:
rivalidade ou cooperación
Unha única empresa
BARREIRAS
Liberdade de entrada e
saída do mercado
Liberdade de entrada e
saída do mercado
Fortes barreiras de entrada
Fortes barreiras de entrada
PRODUTO
O produto é homoxéneo,
sen diferenciar
Os produtos son
semellantes, pero
diferenciados pola marca
ou publicidade
Pode ser idéntico ou
diferenciado
Hai un único produto
GRADO DE
COMPETENCIA
Total
Forte
Moita se hai rivalidade
Nula se hai cooperación
Non existe
INFLUENCIA SOBRE OS
PREZOS
As empresa non inflúen no
prezo
Certa influencia sobre os
prezos
As empresa poden influír
nos prezos
A empresa decide o prezo
ou a cantidade do produto
que se venderá
EXEMPLOS
Produtos agrícolas, lonxas
de peixe
Electrodomésticos,
deterxentes, automóbiles
Banca, petróleo, enerxía,
móbiles
Correos, auga, buses
urbanos

4. Tipos de Mercado según los adquirentes del
producto
Almacenistas - detallistas
Fabricante
Productor
Mayorista
Detallista
Minorista
Empresas - consumidores
Fabricante
Minorista
Detallista
Consumidor

5. Segmentación de Mercados
Dividir en grupos homogéneos de individuos con
características comunes, con intención de aplicar estrategias
comerciales diferenciadas.
Criterios de Segmentación:
•Geográficos
•Demográficos
•Socioeconómicos
•Psicográficos
•Tipo de usuario
ejemplo
País, región, clima,...
Edad, sexo, ...
Nivel de ingresos, cultural, .
Estilo de vida, personalidad.
Nuevo, potencial, ex-usuario

6. Investigación de Mercados
1. Definir objetivos
2. Diseñar un plan de
investigación
Fases
3. Recoger, ordenar y
presentar los datos
4. Análisis e informe
final
1. Fuentes de información
primaria
2. Fuentes de información
secundaria

7. Fuentes de información primaria – Recogida de datos
• Entrevistas
Métodos cualitativos:
• Compra simulada
• Técnicas proyectivas
• Técnicas de observación
Métodos cuantitativos:
• Encuesta
• Panel de consumidores

8. Aplicación al marketing de las TIC
• Nuevos productos que sólo se comercializan y anuncian
en Internet
Pop-ups
• Nuevos formatos publicitarios
Banners
SMS
Publicidad viral
• Nuevas formas de investigación de mercados
• Posicionamiento y publicidad de pago en buscadores
• Comercio electrónico
• Medición y análisis de tráfico en una web
E-MARKETING

9. Redes sociales
Marketing viral
Telefonía móvil
Internet