Suchmaschinenmarketing am Beispiel vonHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchma...
Gliederung               1    Einführung Suchmaschinenmarketing               2    Funktionsweise von Suchmaschinen       ...
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Marktanteile Suchmaschinen                                                                      Quelle: Luna-Park GmbH 200...
Eye-Tracking Studie                                                                        Quelle: BVDW 2008HdM Stuttgart ...
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Paid Links                                                              Paid Links                                        ...
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Suchmaschinenmarketing                 Search Engine                             Search Engine                 Optimizatio...
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Keyword Advertising: Google AdwordsHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmasch...
Schritt 1: KampagneneinstellungenHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschin...
Schritt 2: Erstellen der TextanzeigeHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmasc...
Schritt 3: Keywords auswählenHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenma...
Google Suche               http://www.google.deHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Refer...
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Basismessgrößen                 Definition         AdImpressions                   Anzahl der Einblendungen eines         ...
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Gliederung               1    Einführung Suchmaschinenmarketing               2    Funktionsweise von Suchmaschinen       ...
Literatur:                 Auletta, Ken: Googled. The End of the World As We Know It. London 2010.                 Bischop...
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  1. 1. Suchmaschinenmarketing am Beispiel vonHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  2. 2. Gliederung 1 Einführung Suchmaschinenmarketing 2 Funktionsweise von Suchmaschinen 3 Typen des Suchmaschinenmarketings 3.1 Search Engine Optimization 3.2 Search Engine Marketing 4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings 5 FazitHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  3. 3. Gliederung 1 Einführung Suchmaschinenmarketing 2 Funktionsweise von Suchmaschinen 3 Typen des Suchmaschinenmarketings 3.1 Search Engine Optimization 3.2 Search Engine Marketing 4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings 5 FazitHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  4. 4. Marktanteile Suchmaschinen Quelle: Luna-Park GmbH 2009HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  5. 5. Eye-Tracking Studie Quelle: BVDW 2008HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  6. 6. Gliederung 1 Einführung Suchmaschinenmarketing 2 Funktionsweise von Suchmaschinen 3 Typen des Suchmaschinenmarketings 3.1 Search Engine Optimization 3.2 Search Engine Marketing 4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings 5 FazitHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  7. 7. Paid Links Paid Links Natural LinksHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  8. 8. Gliederung 1 Einführung Suchmaschinenmarketing 2 Funktionsweise von Suchmaschinen 3 Typen des Suchmaschinenmarketings 3.1 Search Engine Optimization 3.2 Search Engine Marketing 4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings 5 FazitHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  9. 9. Suchmaschinenmarketing Search Engine Search Engine Optimization Marketing Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements) Natural Links Paid LinksHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  10. 10. Suchmaschinenmarketing Search Engine Search Engine Optimization Marketing Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements) Natural Links Paid LinksHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  11. 11. Suchmaschinenmarketing Search Engine Search Engine Optimization Marketing Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements) Natural Links Paid LinksHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  12. 12. Suchmaschinenmarketing Search Engine Search Engine Optimization Marketing Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements) Natural Links Paid LinksHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  13. 13. Keyword Advertising: Google AdwordsHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  14. 14. Schritt 1: KampagneneinstellungenHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  15. 15. Schritt 2: Erstellen der TextanzeigeHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  16. 16. Schritt 3: Keywords auswählenHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  17. 17. Google Suche http://www.google.deHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  18. 18. Suchmaschinenmarketing Search Engine Search Engine Optimization Marketing Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements) Natural Links Paid LinksHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  19. 19. Gliederung 1 Einführung Suchmaschinenmarketing 2 Funktionsweise von Suchmaschinen 3 Typen des Suchmaschinenmarketings 3.1 Search Engine Optimization 3.2 Search Engine Marketing 4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings 5 FazitHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  20. 20. Basismessgrößen Definition AdImpressions Anzahl der Einblendungen eines Werbemittels AdClicks Erfolgte Clicks auf ein Werbemittel CTR Prozentualer Anteil der AdClicks an (Click-Through-Rate) den AdImpressions Leads Anzahl der durch ein Werbemittel entstandenen Kundenkontakte Sales Anzahl der durch ein Werbemittel entstandenen VerkäufeHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  21. 21. Google Zeitgeist http://www.google.de/intl/de/press/zeitgeist2010/regions/ de.htmlHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  22. 22. Gliederung 1 Einführung Suchmaschinenmarketing 2 Funktionsweise von Suchmaschinen 3 Typen des Suchmaschinenmarketings 3.1 Search Engine Optimization 3.2 Search Engine Marketing 4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings 5 FazitHdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
  23. 23. Literatur: Auletta, Ken: Googled. The End of the World As We Know It. London 2010. Bischopinck, Yvonne von; Ceyp, Michael: Suchmaschinenmarketing. Konzepte, Umsetzung und Controlling. Berlin Heidelberg 2007. Greifender, Horst: Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing. Wiesbaden 2010. Kaiser, Thomas: Effizientes Suchmaschinenmarketing. Göttingen 2004. Rupp, Susanne: Google Marketing. Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co. München 2010. Schmahl, Diana: Moderne Online-Marketing-Methoden. Saarbrücken 2007. Vise, David; Malseed, Mark: Die Google Story. Freiburg 2007.HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011

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