OnPage SEO Seminar

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Dies ist ein Auszug aus unserem 2tägigen Technical SEO & OnPage Seminar. Mehr dazu hier: http://www.121watt.de/seminare/onpage-seo-seminar/
Stand: Oktober 2014

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OnPage SEO Seminar

  1. 1. © 121WATT - André Goldmann Technical SEO & OnPage Seminar Auszug vom Seminar der 121WATT 2015
  2. 2. © 121WATT - André Goldmann André Goldmann 2 • CTO bei der 121WATT
 Geschäftsinhaber bei Pixeldreher
 
 Seit 1996 Front-End Entwickler 
 & SEO aus Leidenschaft • Twitter: @pixeldreher
 E-Mail: andre.goldmann@121watt.de
  3. 3. © 121WATT - André Goldmann Ich arbeitete unter anderem für diese Kunden 3
  4. 4. © 121WATT - André Goldmann Privates Projekt 4 > 374.000 Besucher > 3.126.000 Seitenaufrufe > 1 TB Traffic im Monat 80% Mobile-Traffic
  5. 5. © 121WATT - André Goldmann Privates Projekt 5 Seit März 2014 mit Apps für Android & iOS
  6. 6. © 121WATT - André Goldmann Agenda Website Struktur für Suchmaschinen und Nutzer optimieren • Barrierefreiheit für Suchmaschinen & Nutzer • Optimale Navigations- & Seitenarchitektur • Semantischer Quellcode • Verwendung von sprechenden URLs • Optimierung von Verzeichnis- und Dateinamen • Webhosting • Ladezeit-Optimierung • CDN - Ab in die Cloud • Aktualisierung von Inhalten • Doppelte Inhalte vermeiden • Suchmaschinen-Crawler steuern 6
  7. 7. © 121WATT - André Goldmann Agenda Aufnahme und Indexierung in Suchmaschinen wie Google & Co. • XML-Sitemaps nutzen & verstehen • Inhalte von Suchmaschinen besser indexieren lassen • Penalty - Was kann gegen sie tun und wie kommt man wieder heraus 7
  8. 8. © 121WATT - André Goldmann Agenda Quellcode Optimierung für schnellere und bessere Websites • Optimierung für den Fließtext - Invertierte Pyramide & WDF*IDF • Aufzählungen sinnvoll nutzen • Überschriften im HTML • Links & Anchor-Texte • Bilder optimiert in Szene setzen • IFrames gezielt einsetzen • Rich Snippets Markierungen im Quellcode • OpenGraph Tags für Facebook, Twitter & Co. • Interne Verlinkung 8
  9. 9. © 121WATT - André Goldmann Agenda Inhalte richtig strukturieren und optimieren • Title-Tag • Meta-Description optimieren • Keyword-Recherche • Keyworddichte • Beispiel für gute & „weniger gute“ Inhalte 9
  10. 10. © 121WATT - André Goldmann Agenda Google & der Panda • Worauf achtet der Panda? • Duplicate Content finden • Wiederkehrende Besucher identifizieren • Schutz vor dem Panda ! HTTPS Ranking-Faktor • Was ist eigentlich HTTPS? • Woran erkennt man eine HTTPS verschlüsselte Website? • Worauf kommt es beim HTTPS Ranking-Faktor eigentlich an? • Wer sollte auf die Integration setzen? • Welchen Aufwand hat man mit Weiterleitungen und externen Quellen? ! OnPage Optimierung mit Google Analytics • Google Analytics API • Daten aus der API nutzen • OnPage Überwachung mit Google Analytics 10
  11. 11. © 121WATT - André Goldmann Agenda SEO für internationale Seiten • HREFLANG einbauen und verwalten • Die richtige Strategie: ccTLD, Subdomain oder doch lieber ein Subfolder? • Google Webmaster Tools für die einzelnen Länder/Sprachen konfigurieren • GEO Location richtig nutzen • Backlinkprofil für separate Länder: Was gibt es zu beachten und welche Strategie ist die Beste? • Advanced International Tipps & Checkliste ! Monitoring • Keyword Rankings • Server Monitoring • Nutzer-Monitoring • Broken-Link Checker 11
  12. 12. © 121WATT - André Goldmann Website-Struktur für Suchmaschinen und Nutzer
  13. 13. © 121WATT - André Goldmann Was sind indexierbare Inhalte? • Inhalte müssen speicherbar und dauerhaft verfügbar sein • HTML Code ist am besten geeignet um durchsucht zu werden • Texte müssen in PDF Dateien als Texte hinterlegt sein (kopierbar) • XML Dokumente und RSS Feeds • Office-Dokumente sind auch möglich, jedoch nicht besonders geeignet 13 Trotz aller anderen Möglichkeiten, ist und bleibt HTML die beste Variante, Inhalte in Suchmaschinen zum ranken zu bringen.
  14. 14. © 121WATT - André Goldmann Gültiger HTML Code Syntax-Fehler vermeiden & korrigieren
  15. 15. Syntax-Fehler vermeiden / korrigieren 15 <h2 id="headline" blog category </h2>!
  16. 16. Syntax-Fehler vermeiden / korrigieren 16 <a href="seminare.html Alle Termine></a>" anzeigen"!
  17. 17. © 121WATT - André Goldmann Verwendung von CSS - und was Google davon erkennen kann
  18. 18. © 121WATT - André Goldmann Verwendung von CSS • Auslagern von CSS Formatierungen in eine separate Datei oder in den <head> 18 • kein Inline-CSS verwenden <link rel="stylesheet" type="text/css" href="fancybox.css" media="screen" /> <p style="background: blue; color: white;“>Ein neuer Hintergrund für weiße! Schrift per Inline-CSS</p>! ! <style>! ! html {! ! background: #000;! }! ! </style>
  19. 19. © 121WATT - André Goldmann Verwendung von CSS Suchmaschinen können/müssen CSS ebenfalls verarbeiten, um folgende Fälle korrekt interpretieren zu können: 19
  20. 20. © 121WATT - André Goldmann Verwendung von CSS Suchmaschinen können/müssen CSS ebenfalls verarbeiten, um folgende Fälle korrekt interpretieren zu können: 20 Hier gibt es nützliche Trainingshilfsmittel für den modernen Fussballtrainer. Um auf das genaue Angebot mit Beschreibung zu gelangen, einfach den entsprechenden Artikel anklicken. Im Shop selbst findet man auch noch weitere geeignete Trainingshilfsmittel. ! Am besten einfach mal durch die vielen Angebote stöbern. Ich persönlich kann diese Angebote nur empfehlen, da sie fair im Preis sind und jeden Trainer in allen Bereichen des Trainings unterstützen können.
  21. 21. © 121WATT - André Goldmann Verwendung von CSS Suchmaschinen können/müssen CSS ebenfalls verarbeiten, um folgende Fälle korrekt interpretieren zu können: 21 Die Software arbeitet hinter den meisten Firewalls und NAT-Routern problemlos, da für die Kommunikation unter anderem eine Variante des STUN-Protokolls zur Verbindung verwendet wird.[8] Darüber hinaus kann Skype die TCP-Ports 80 und 443 zum Verbindungsaufbau verwenden, die normalerweise für das Surfen im World Wide Web Verwendung finden. Zur Datenkompression verwendet Skype die Codecs SVOPC (16 kHz), AMR-WB (16 kHz), G.729 (8 kHz), G. 711, früher auch ISAC und ILBC. Seit 2009 kommt der hauseigene Audio-Codec SILK zum Einsatz, dessen Quelltext im März 2010 bei der IETF eingereicht wurde. [9] Skype arbeitet dabei mit jeder Standard-Headset- oder Mikrofon-Lautsprecher-Konfiguration – es wird das im Betriebssystem eingebundene Gerät erkannt. Bei Verbindungen von Gerät zu Gerät wird laut Skype eine Verschlüsselung mit AES-256 verwendet, die Schlüssel würden mit 1.536 bis 2.048 bit RSA übertragen.[10] Da es sich aber um ein Closed-Source-Programm handelt, können diese Angaben nicht von jedermann überprüft werden. Sie sind jedoch durch eine von Skype beauftragte Security Evaluation des renommierten Kryptologieexperten Tom Berson am 18. Oktober 2005 bestätigt worden.[11] Kritik äußerte dagegen der Entwickler von Pretty Good Privacy Phil Zimmermann im Zusammenhang mit Plänen für eine eigene VoIP- Software: Zfone.[12] Seit Mitte 2010 sind die Verschlüsselungsmethoden von Skype auch öffentlich <style>! ! .unsichtbar {! ! position: absolute;! ! left: -9999px! }! ! </style>!
  22. 22. © 121WATT - André Goldmann Richtiger Einsatz von HTML-Tags
  23. 23. Richtiger Einsatz von HTML-Tags 23 <div class="headline">OnPage SEO Seminar</div>! <h1>OnPage SEO Seminar</h1>!
  24. 24. © 121WATT - André Goldmann Richtiger Einsatz von HTML-Tags 24 HTML-Tag Funktion <h1> bis <h6> Überschriften <p> Fließtext-Paragraph (Absatz) <strong> Fett geschrieben Wörter <em> Kursiv geschriebene Wörter <u> Unterstrichene Wörter <cite> Zitat <sub> tiefer gestellter Text <sup> höher gestellter Text <ul> unsortierte Liste <ol> sortierte Liste <dl> Definitionslisten
  25. 25. © 121WATT - André Goldmann Optimale Navigations- & Seitenarchitektur Wo finden meine Besucher wichtige Inhalte? Crawler
  26. 26. © 121WATT - André Goldmann Horizontale Navigation Sub-Navigation weitere Filtermöglichkeiten Passende Navigationen für den richtigen Zweck 26
  27. 27. © 121WATT - André Goldmann Brotkrümelnavigation, Brotkrumennavigation oder eben Breadcrumb Passende Navigationen für den richtigen Zweck 27
  28. 28. © 121WATT - André Goldmann Semantischer Quellcode
  29. 29. © 121WATT - André Goldmann Strukturell aufgebauter Quellcode 29 http://www.w3schools.com/html/html5_semantic_elements.asp
  30. 30. © 121WATT - André Goldmann Strukturell aufgebauter Quellcode 30
  31. 31. © 121WATT - André Goldmann Strukturell aufgebauter Quellcode 31
  32. 32. © 121WATT - André Goldmann Vorteil von HTML5 Elementen aus SEO-Sicht Google kann Bereiche bereits beim crawlen identifizieren 32
  33. 33. © 121WATT - André Goldmann Kompatibilität von HTML5 33 http://modernizr.com/ http://yepnopejs.com/
  34. 34. © 121WATT - André Goldmann Beispiele 34 Don’t Do <div class"heading">foo</div> <h1>foo</h1> <p><font size="2">bar</font></p> <p>bar</p> p { font-size: 1em; } <table> <tr> <td class="heading">baz</td> </tr> <tr> <td>scribble</td> </tr> </table> <h1>baz</h1> <p>scribble</p> <div class="newrow">foo</div> <div>1</div> <div class="newrow">bar</div> <div>2</div> <table> <tr> <th>foo</th> <td>1</td> </tr> <tr> <th>bar</th> <td>2</td> </tr> </table> foo bar.<br><br>baz scribble. <p>foo bar.</p> <p>baz scribble.</p> http://googlewebmastercentral.blogspot.de/2012/07/on-web-semantics.html
  35. 35. © 121WATT - André Goldmann Verwendung von sprechenden URLs
  36. 36. © 121WATT - André Goldmann Wie setzt sich eine URL zusammen? http://www.domain.de/leistung/leistungszusatz/wichtiges-detail.html 
 http:// — Verwendete Protokoll (Hypertext Transfer Protocol) www. — Subdomain / Third Level Domain domain — Domain-Name / Second Level Domain .de — Top Level Domain leistung — Verzeichnis wichtiges-detail.html — URI 36
  37. 37. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung
  38. 38. © 121WATT - André Goldmann 38 • Als „indirekter Rankingfaktor“ ist die Ladegeschwindigkeit einer Website in den letzten Jahren immer wichtiger geworden • < 800ms Idealwert - ab ca 1,5 beeinflusst die Ladezeit das Verhalten des Crawlers • Eine schnelle Seite sorgt bei den Besuchern für eine bessere User Experience. Zufriedene Besucher kommen gerne wieder und brechen nicht so schnell ab • Hinweis: Mobile Nutzer sind für jede Optimierung dankbar Ladezeit-Optimierung
  39. 39. © 121WATT - André Goldmann Ladezeit-Optimierung - Tools 39 tools.pingdom.com/fpt/
  40. 40. © 121WATT - André Goldmann Aktualisierung von Inhalten
  41. 41. © 121WATT - André Goldmann Aktualisierung von Inhalten • Suchmaschinen ❤ neue & frische Inhalte • Freshness-Update; November 2011 • „Query Deserves Freshness" sorgt bei Events für zeitweise bessere Rankings (QDF) - Betrifft Websites über die Fußball WM, das Dschungelcamp & Co. 41
  42. 42. © 121WATT - André Goldmann Was und wie oft sollte man aktualisieren? Jeder Inhalt der eine zeitliche Begrenzung hat, sollte regelmässig aktualisiert oder gelöscht werden. Spätestens dann, wenn er keine Verwendung mehr findet. 42
  43. 43. © 121WATT - André Goldmann Beispiel: Unternehmens-Website • Berichten Sie über Nachrichten oder Veränderungen innerhalb Ihrer Branche • Textlänge: Nicht zwingend enorm lang - eben gerade so lang, wie der Text sein muss, um seinen Inhalt zu vermitteln 43 „Suchmaschinenunabhängier“ Vorteil: Besucher erkennen bereits auf dem ersten Blick das Sie viel Wert auf die Pflege Ihrer Website legen und könnten dies als positives Zeichen für „Qualität“, „Sorgfalt“ und guten Kundensupport in Ihrem Unternehmen empfinden.
  44. 44. © 121WATT - André Goldmann Ratgeber zum Thema „Teichpumpen“ + 100 Teichpumpen Beispiel: billige-teichpumpen.de 44 Ratgeber zum Thema „Teichpumpen“
  45. 45. © 121WATT - André Goldmann Wie relevant bin ich zu meinem Thema? 45
  46. 46. © 121WATT - André Goldmann Doppelte Inhalte vermeiden Canonical Tag bzw. rel=„next“ und rel=„prev“
  47. 47. © 121WATT - André Goldmann Was ist eigentlich Duplicate Content? • Duplicate Content sind doppelte Inhalte die durch Unachtsamkeit, URLs mit Parametern, Scrapping oder technische Probleme zustandekommen • Duplicate Content wirkt negativ auf Ranking (domainintern oder domainübergreifend, genau gleichen oder deutlich ähnlich) • Seit Panda: Zuviel DC beeinträchtigt auch die Rankings der gesamten Domain • DC verschwendet Linkjuice auf mehrere URLs • DC kann Probleme beim Crawling machen -> Crawlbudget 47
  48. 48. © 121WATT - André Goldmann Warum mag Google keinen Duplicate Content? • Wenn jeder die Inhalte der anderen kopiert weiß Google nicht genau welche Seite in den Suchergebnissen erscheinen soll, welche das Original ist • Das Internet wächst so rasant und Googles Rechenressourcen mit bereits bekannten Inhalten zu blockieren ist nicht in Googles Interesse • Google will nur eine Kopie des Inhalts anzeigen 48
  49. 49. © 121WATT - André Goldmann Canonical Tag Typische Fälle für den Bedarf eines Canonical Tags: • Mit und ohne „www“ aufrufbar
 www.domain.de domain.de • Über „http“ und „https“ aufrufbar
 http://www.domain.de https://www.domain.de • Mit, als auch ohne „Slash"
 www.domain.de/ www.domain.de • Mit Groß- und Kleinschreibung
 www.domain.de/Kategorie www.domain.de/kategorie • Über mehrere Filter aufrufbar
 www.domain.de/?sortby=new www.domain.de/?sortby=new&price 49 Pagination auf Onlineshops ;)
  50. 50. © 121WATT - André Goldmann Canonical Tag Die URL „http://www.domain.de/?sortby=new“ würde daher folgenden Canonical Tag im <head> der HTML Seite enthalten: 
 <link rel="canonical" href="http://www.domain.de/" /> 50
  51. 51. © 121WATT - André Goldmann Suchmaschinen-Crawler steuern
  52. 52. © 121WATT - André Goldmann Warum den Crawler steuern? • Wir können so wichtige und unwichtige Seiten ein oder ausschließen und den Linkjuice steuern • So flacher die Hierarchie, desto schneller werden die Seiten vom Crawler erreicht • Verwaiste Seiten auflösen und mit Links den Crawler auf wichtige Seiten weiterleiten um den Crawler und Linkjuice besser zu verteilen • Unwichtige Seiten aus dem crawl (Crawl-Budget) entfernen um nicht den Crawler von den wichtigen Seiten abzuhalten 52
  53. 53. © 121WATT - André Goldmann Meta-Tag „Robots“
  54. 54. © 121WATT - André Goldmann Meta-Tag „Robots“ <meta name=„robots“ content=„index“ />
 Damit erlauben Sie es Suchmaschinenen den Inhalt dieses Dokuments im Index aufzunehmen. Dieses Tag muss jedoch nicht zwingend integriert werden. <meta name=„robots“ content=„nofollow“ />
 Damit verbieten Sie es einer Suchmaschinen, Links auf diesem Dokumentes zu folgen. Das Dokument befindet sich jedoch im Index der Suchmaschine. <meta name=„robots“ content=„noindex, nofollow“ />
 Damit verbieten Sie der Suchmaschine, Links auf diesem Dokument zu folgen und es im Index zu führen. <meta name=„robots“ content=„noarchive“ />
 Damit verbieten Sie es der Suchmaschine eine Kopie des Dokuments zu cachen. <meta name=„robots“ content=„NOODP“ />
 Keine Daten aus OpenDirectories (dmoz.org) in den SERPs zu übernehmen. Title etc. 54
  55. 55. © 121WATT - André Goldmann Wirkung des robots=„noindex follow“ 55 Link 1 Link 2 Link 3 Dokument nicht im Suchmaschinenindex
  56. 56. © 121WATT - André Goldmann Nützliche Quellen • Seerobots (gibt es auch für den Firefox)
 https://chrome.google.com/webstore/detail/seerobots/ hnljoiodjfgpnddiekagpbblnjedcnfp/related?hl=de 56
  57. 57. © 121WATT - André Goldmann Aufnahme und Indexierung in Suchmaschinen wie Google & Co.
  58. 58. © 121WATT - André Goldmann XML-Sitemaps nutzen & verstehen
  59. 59. Aufbau einer XML Sitemap 59 <?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?>! <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">! <url>! <loc>http://www.domain.de/kategorie/produkt</loc>! <lastmod>2014-02-18</lastmod>! <changefreq>monthly</changefreq>! <priority>0.8</priority>! </url>! ! <url>! <loc>http://www.domain.de/kategorie/</loc>! <lastmod>2014-03-18</lastmod>! <changefreq>weekly</changefreq>! <priority>0.5</priority>! </url>! ! <url>! <loc>http://www.domain.de/</loc>! <lastmod>2014-04-30</lastmod>! <changefreq>daily</changefreq>! <priority>1.0</priority>! </url>! </urlset>!
  60. 60. © 121WATT - André Goldmann Penalty Was kann man gegen sie tun und wie kommt man wieder heraus
  61. 61. © 121WATT - André Goldmann Gründe für eine Penalty • Doorway Pages • Keyword Stuffing • Hidden Text • Cloaking 61
  62. 62. © 121WATT - André Goldmann Doorway Pages am Beispiel von BMW 62
  63. 63. © 121WATT - André Goldmann Wie erfahren Sie von einer Sperrung?
  64. 64. © 121WATT - André Goldmann Wie erfahren Sie von einer Sperrung? 64
  65. 65. © 121WATT - André Goldmann „Fehler“ bereinigt? Wiederaufnahme starten 65 https://www.google.com/webmasters/tools/manual-action?hl=de
  66. 66. © 121WATT - André Goldmann Quellcode Optimierung für schnellere und bessere Websites
  67. 67. © 121WATT - André Goldmann Überschriften im HTML • H1 = nur EINMAL pro URL verwenden (Produktname, Kategoriename, etc.) • H2 + H3 = als Subunterschriften verwenden • H4 - H6 = für Rezension-Überschriften, Randspalten etc. nutzen 67 <h1>Suchmaschinenoptimierung</h1>! ! <h2>Arbeitsweise</h2>! ! ! <h3>OnPage-Optimierung</h3>! ! ! <h3>OffPage-Optimierung</h3>! ! <h2>Technische Grenzen</h2>! ! ! <h3>Linkpyramide</h3> h1 {! ! font-size: 1em;! ! line-height: 1.21em;! ! margin-bottom: 2em;! }!
  68. 68. Links & Anchor-Texte 68 <a href="kontakt.html" title="121WATT zur Kontakt">Kontakt zur 121WATT</a> <nav>! ! ! </nav> Wichtig für die hypertextuelle Gewichtung
 des verlinkten Elements Detaillierte Informationen zum
 Linkziel angeben HTML5-Tag zur besseren
 Identifikation der Navigation
  69. 69. © 121WATT - André Goldmann Bilder optimiert in Szene setzen 69
  70. 70. © 121WATT - André Goldmann Bilder „manuell“ komprimieren 70 https://imageoptim.com/ (Mac)
 http://pnggauntlet.com/ (Windows, Mac & Linux)
  71. 71. © 121WATT - André Goldmann Rich Snippets Markierungen im Quellcode
  72. 72. © 121WATT - André Goldmann Rich Snippets 72 Videointegration Event & Produktinformationen Sterne / Bewertungen
  73. 73. © 121WATT - André Goldmann Rich Snippets 73 <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> <span itemprop=„ratingValue">8,9</span> stars - based on <span itemprop=„reviewCount">883.326</span> reviews </div>
  74. 74. © 121WATT - André Goldmann Rich Snippets 74 https://support.google.com/webmasters/contact/rich_snippets_spam?hl=de
  75. 75. © 121WATT - André Goldmann Interne Verlinkung
  76. 76. © 121WATT - André Goldmann Interne Verlinkung • Nicht zu viele externe Links setzen - ggf. mit internen Links halbwegs für ein Gleichgewicht sorgen • Seiten mit vielen externen Links sollten intern wenig Link-Popularität bekommen - einfach weniger intern die Seite verlinken • Intern nach Möglichkeit immer themenrelevant verlinken • Maximal 90-110 Links pro Webseite (Dokument) 76 Thema „Externe Links“: Mal darüber nachgedacht ob Links zu Wikipedia bereits ein typisches Signal für „SEO Seiten“ sind!?
  77. 77. © 121WATT - André Goldmann Beispiele für interne Verlinkung 77 Arztsuche auf jameda.de
  78. 78. © 121WATT - André Goldmann Inhalte richtig strukturieren und optimieren
  79. 79. © 121WATT - André Goldmann SERP Snippets optimieren • <title> und Meta-Description optimieren • Breadcrumb-Navigation per Rich Snippets integrieren • Sterne-Bewertungen & Authorship-Markierung 79
  80. 80. © 121WATT - André Goldmann Veränderungen der Meta-Description beobachten 80 https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=de
  81. 81. © 121WATT - André Goldmann Google Snippet Vorschau-Tool 81 http://121watt.de/serppreview/
  82. 82. © 121WATT - André Goldmann Welche Keyword-Arten gibt es? • Money Keywords • Flatscreen kaufen • iPod • Handy • Brand-Keywords • Audi • Apple • 121WATT • Compound Keywords • leckerer Kaffee in Leipzig • PC für Gamer • Abhörsicheres Telefon 82
  83. 83. © 121WATT - André Goldmann Longtail Prinzip 83 <—Wettbewerb&Kosten—> <— hohes Volumen Suchvolumen geringes Volumen —> Shorttail Midtail Longtail
  84. 84. © 121WATT - André Goldmann Keyword-Recherche - Keywordtool.io Das Keyword Tool ist eine gute Alternative zu Ubersuggest. Mehr als 750 Keywords pro Anfrage und kostenlose Nutzung. http://keywordtool.io/ 84
  85. 85. © 121WATT - André Goldmann Long Tail Keyword-Tool Keyword-Vorschläge auf Basis der Long-Tail Daten - bequem als Browser Add-On oder als Tool unter: http://www.search-one.de/tools/long-tail- keyword-tool/ 85
  86. 86. © 121WATT - André Goldmann Google & der Panda
  87. 87. © 121WATT - André Goldmann Duplicate Content identifizieren 87 http://www.copyscape.com/?q=http%3A%2F%2Fwww.121watt.de
  88. 88. © 121WATT - André Goldmann Wiederkehrende Besucher identifizieren • Ratio zwischen wiederkehrenden und neuen Besuchern • Ein hohe Anzahl an wiederkehrende Nutzer ist ein starker Hinweis auf gute Inhalte • Frage: Wie ist das Verhältnis bei dieser Seite zu bewerten? 88
  89. 89. © 121WATT - André Goldmann OnPage Optimierung mit Google Analytics
  90. 90. © 121WATT - André Goldmann Google Analytics Daten nutzen • Best-Seller & meist gelesene Artikel in den letzten 7 Tagen • Dokumente mit weniger als X Besucher in den letzten X Tagen • Dokumente mit der höchsten Conversionrate für ein definiertes Ziel • „Ähnliche Artikel“, „Ähnliche Produkte“ etc. • Dokumente die eine Conversion vorbereiten • Inhalte entfernen bzw. minimieren, sofern sie ein Nutzer bereits gelesen hat
 (Beispiel: Agenda von der 121WATT vom OnPage SEO Seminar), um wichtige, für die Conversion notwendige Inhalte mehr „above the fold“ zu holen 90
  91. 91. © 121WATT - André Goldmann Navigationspfade optimieren 91
  92. 92. © 121WATT - André Goldmann (OnPage) SEO für internationale Seiten Hello, Bonjour, 您好, Merhaba, Привет, 안녕하세요
  93. 93. © 121WATT - André Goldmann Pro - ccTLD: http://www.121watt.at/ • Mehr Vertrauen da eine direkte Zuordnung zu einem Land bereits an der Domain erkennbar ist • Kann direkt im Land der jeweiligen Sprache oder Zielgruppe gehostet werden (mehr Performance im Vergleich zu deutschem Server -> chinesischer User) • Suchmaschinen ordnen die Domain leichter der jeweiligen Sprache und dem Land zu (HREFLANG bitte zusätzlich benutzen) • Trennung der Inhalte kann bei unterschiedlichen Domains besser gehandhabt werden 93
  94. 94. © 121WATT - André Goldmann Google WebmasterTools 94
  95. 95. © 121WATT - André Goldmann International SEO Checkliste
  96. 96. © 121WATT - André Goldmann Hat unsere Website internationales Potential? Überprüfe den Website-Traffic darauf, ob Besucher aus anderen Ländern oder mit anderen Sprachen die Website besuchen Überprüfe die Sichtbarkeit in der organischen Suche anderer Länder Durch eine Keywordrecherche, vorhandenes Suchvolumen im jeweiligen Land überprüfen Ok, genügend potentieller Traffic vorhanden um eine Website zu erstellen und pflegen zu lassen? 96 Nein? Dann gibt es zwei Möglichkeiten um weitere Schritte planen zu können:
 - ccTLD für „später“ registrieren, sofern ein Trend nach oben erkennbar ist/war
 - Google Analytics: Benutzerdefinierten Alarm anlegen der uns per E-Mail mitteilt,
 wenn aus anderen Ländern oder Sprachen, > XX% mehr Besucher kommen als sonst. Ja, dann gehts auf der nächsten Folie weiter…
  97. 97. © 121WATT - André Goldmann Landeswebsite: Optimale Seiten Struktur ccTLDs
 121watt.com
 ↳ 121watt.com/seminars/ ! Subfolder
 121watt.de/en/
 ↳ 121watt.de/en/seminars/ ! Subdomains
 en.121watt.de
 ↳ en.121watt.de/seminars 97
  98. 98. © 121WATT - André Goldmann HTTPS als Ranking-Faktor Lohnt sich der Aufwand und was muss beachtet werden?
  99. 99. © 121WATT - André Goldmann Was ist eigentlich HTTPS? • Ein Protokoll wie auch das „bekannte“ HTTP (Hypertext Transfer Protocol ) • HTTPS = HTTP + SSL/TLS • Daten werden durch das SSL/TLS Protokoll verschlüsselt übertragen und bieten somit eine höhere Sicherheit für den Nutzer • SSL/TLS ist ein Verschlüsselungsprotokoll • Unverschlüsselte Daten können von Dritten verändert und verarbeitet werden (Formulare etc.) - SSL sorgt für eine verschlüsselte Übertragung SÄMTLICHER Daten 99
  100. 100. © 121WATT - André Goldmann Häufige Probleme bei der Verwendung von HTTPS 100 https://support.google.com/webmasters/answer/6073543
  101. 101. © 121WATT - André Goldmann Social Signals +1
  102. 102. © 121WATT - André Goldmann Beispiele für gute Social Signals http://www.sueddeutsche.de/
  103. 103. © 121WATT - André Goldmann Beispiele für gute Social Signals http://www.121watt.de/
  104. 104. © 121WATT - André Goldmann Relaunch
  105. 105. © 121WATT - André Goldmann - 30 bis 55% Sichtbarkeit Gefahren beim Relaunch
  106. 106. © 121WATT - André Goldmann Phase vor dem Relaunch • Dump der alten Seite erstellen (Screaming Frog, strucr.com) • Überprüfung der aktuell indexierten Inhalte bei den Suchmaschinen • Vorhandene Backlinks (Sistrix, LinkResearchTools, ahrefs)
  107. 107. © 121WATT - André Goldmann Phase beim Relaunch • Layout erstellen/umsetzen • Interne Verlinkung planen • Kanonische URLs definieren • Meta-Tags planen • Seitenarchitektur • URL Design definieren • Produkte integrieren • Redirects schreiben • Sitemaps updaten • Testen —> Online schieben
  108. 108. © 121WATT - André Goldmann Herzlichen Dank. 108 André Goldmann
 andre.goldmann@121watt.de
 @pixeldreher ! 121WATT
 Luise-Ullrich-Str. 20
 80636 München Tel.: 089 / 416 126 993 ! @121WATTT | info@121watt.de
 www.121watt.de 3fach „T“ ;)
  109. 109. © 121WATT - André Goldmann Weiterführende Seminare zum Technical SEO & OnPage Seminar • SEO Seminar
 http://www.121watt.de/seminare/seo-seminar/ • Conversion Optimierung Seminar
 http://www.121watt.de/seminare/conversion-optimierung-seminar/ • Linkbuilding Seminar
 http://www.121watt.de/seminare/linkbuilding-seminar/ • WordPress Seminar
 http://www.121watt.de/seminare/wordpress-seminar/ 109

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