De nombreuses activités gravitent autour de la stratégie de contenu web. La production de contenu s’organise au départ d’une analyse de l’entreprise et d’une analyse de son trafic. La ligne éditoriale va se construire autour d’une réflexion poussée sur les besoins du client, et les mots clés qui l’expriment. Les refontes de sites web vont s’opérer avec beaucoup de précautions, afin de préserver l’acquis. Au programme : - Analyser les statistiques de trafic du site web : visites, temps sur la page, taux de rebond, liens entrants, etc., en vue d’identifier les problèmes et de les corriger - Utiliser l’inventaire de contenu comme outil de travail centralisé - Auditer la page web et identifier les éléments à optimiser pour le SEO grâce aux outils en ligne (GWT, Web Developer, SEMRush, ScreamingFrog, etc.) - Produire le contenu pour les différents personas : identifier les thèmes porteurs, trouver les mots clés, rédiger pour le Web - Mettre en place un calendrier éditorial sur base de l’arborescence et budgétiser la production de contenu

2. Stratégie de contenu
orientée SEO
Isabelle Canivet
épouse Hardy

3. Isabelle Canivet
60canards.com
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4. Stratégie de contenu
orientée SEO
• Analyser les statistiques de trafic du site web
• Utiliser l’inventaire de contenu
• Auditer la page web
• Produire le contenu pour les différents personas
• Mettre en place un calendrier éditorial

6. Analyser les statistiques de trafic
Identification des problèmes et corrections

7. Pourquoi analyser le trafic ?
• Identifier des problèmes techniques
• Améliorer ses interfaces
• Rentabiliser son offre de contenu
• Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche
• Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps

8. Questions à se poser
• Qu’est-ce que je veux que les visiteurs fassent ?
• Que font réellement les visiteurs sur mon site ?
• Ensuite :
– Combien d’internautes visitent mon site ?
– D’où viennent les visiteurs, etc. ?

9. Aperçu général
Google Analytics

10. Audience

11. Zoom

12. Pages populaires

13. Taux de rebond

14. Mots clés
Google Webmaster Tools

15. Mots clés

16. Temps sur la page
Google Webmaster Tools

17. Trafic entrant

18. Utiliser l’inventaire de contenu
Outil de travail centralisé

19. Inventaire des contenus

20. Auditer la page web
Identification des éléments à optimiser pour le SEO

21. Optimiser, certes, mais quoi ?
• Première étape : identifier les pages à optimiser
– Elles sont indexées
– Elles entrent dans la stratégie business de l’entreprise ou,
– Elles servent de porte d’entrée pour conduire aux pages de
conversion
• Deuxième étape : identifier l’activité sur les pages
– Sont-elles crawlées par les robots ?
– Où se situent-elles dans l’architecture d’information ?
– Sont-elles cliquées par les utilisateurs ?

22. Quelles pages optimiser ?

23. Auditer les métadonnées
Screaming Frog

24. Auditer les clics
Google Analytics

25. Avoir un aperçu en quelques clics
Web Developer

26. Dialoguer avec Google
Google Webmaster Tools

27. Choisir ses mots clés
SEMrush

28. Produire le contenu
Adaptation pour les différents personas

29. Définir sa cible

30. Greffer l’édito et définir les KPI

31. Utiliser les bons canaux
Source : http://bit.ly/1r0ArdB

32. Intégrer la conversion multi-écrans
Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2012-zmot-handbook.html

33. Mettre en place un calendrier éditorial
Compromis entre ressources et budget

34. Définir le calendrier éditorial

35. Définir les ressources et budgets

36. Une stratégie de contenu orientée SEO
ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS !
Commencez par le bon bout ;-) !
Merci !
Contact@60canards.com

37. Merci !
Contact@60canards.com