2. Marketing On-line
Estratégia de Tática / operação Tecnologias e
marketing plataformas
Comunicação Conteúdo Homepage
corporativa / RP Ações em redes sociais Blogs
e com blogueiros Redes Sociais
Marketing direto E-mail Marketing E-mail
Newslatter SMS
Publicidade On-line Marketing viral Redes sociais
Conteúdo Portais
Banners Verticais
Widgets AdWords
Advergames
Pesquisa de mercado Buscas e Clipping Google
Monitoramento Redes Sociais
Aula 02
3. Comunicação Empresarial
A Comunicação Empresarial (Organizacional,
Corporativa ou Institucional) compreende um
conjunto complexo de atividades, ações, estratégias,
produtos e processos desenvolvidos para reforçar a
imagem de uma empresa ou entidade (sindicato,
órgãos governamentais, ONGs, associações,
universidades etc) junto aos seus públicos de
interesse (consumidores, empregados, formadores
de opinião, classe política ou empresarial,
acionistas, comunidade acadêmica ou financeira,
jornalistas etc) ou junto à opinião pública
Aula 02
7. Narrativa Na Web: Dicas De Textualização
Produzir textos curtos, coesos e coerentes;
Títulos diretor e objetivos
Voz ativa, verbos fortes
Aprimore o texto com hiperlinks
Use o máximo de recurso possíveis
Cita suas fontes
8. 1. Quanto menor o texto, melhor.
O leitor utilizará uma tela para acessar o conteúdo, o que é bem
diferente do papel. Portanto, facilite a vida do sujeito e não
desperdice o tempo dele. Use de toda a sua concisão e capacidade
de síntese para escrever o maior número de informações
(relevantes) no menor espaço possível.
Na prática: procure produzir textos de até 4 mil caracteres. Se
precisar de mais espaço, crie novos artigos ou páginas e
coloque as informações adicionais em retrancas. Faça links entre
o conteúdo principal e os secundários. Procure escrever
parágrafos de cinco linhas, e use intertítulos a cada três/quatro
parágrafos.
9.
10. 2. Título faz toda a diferença
Quase sempre faz a diferença entre ler e
não ler o restante do conteúdo. Além disso,
os mecanismos de busca indexam o
conteúdo a partir dos títulos.
Na prática: prefira títulos na ordem direta
e que sintetizem o que o leitor irá encontrar
nas próximas linhas. Trabalhe o interesse
do leitor, expondo o inusitado e o novo que
acompanham aquela primeira linha. Fuja
do sensacionalismo e das fórmulas
tentadoras para apanhar paraquedistas.
11.
12. 3. Voz ativa e verbos fortes, preferencialmente
Seja claro e preciso. Evite tautologias. Se necessário, use com
moderação.
Na prática: deixe de lado a velha muleta (será assinada na
próxima semana pelo presidente) e troque-a pela voz ativa (o
presidente assina na próxima semana). Imprima ritmo ao texto
usando verbos corretos e alterne períodos mais curtos com
outros mais longos para dar fluidez ao texto. Evite locução
verbal (será assinada, foi realizada) e o gerundismo (estará
sendo atendida).
13. 4. Aprimore o contexto com hiperlinks
Narrativas online permitem que o usuário vá atrás
de informação mais aprofundada, desde que ela
esteja acessível e à mão. Permita ao leitor estar
mais próximo possível de links que o ajudarão a
ter uma idéia maior sobre o contexto daquela
informação.
Na prática: use links. Aprenda a fazer conexões
com significado (deixe de lado o mecanismo
robótico do Leia Mais e procure escolher palavras
que potencializem o significado da conexão).
Sempre que possível, faça links internos para
conteúdos previamente publicados em seu site -
isso manterá o usuário por mais tempo dentro de
seu site. Construa links para materiais de apoio e
conteúdos mais detalhados produzidos por
você. Deixe que o usuário decida se quer ir além
do ponto aonde chegou. Se você não der a
oportunidade, ele nunca terá a chance de decidir.
Se for possível, faça links para outros sites
também.
14.
15.
16. 5. A Web tem vários recursos; aprenda a usá-los
Tem um vídeo que complementa as informações do texto? Há uma
foto que casa com a história? Inclua-os. Não esqueça da
formatação, do design.
Na prática: sempre que possível, faça listas. Há as ordenadas e
não-ordenadas. São sempre muito úteis. Utilize negrito para grifar
palavras importantes. ressalte citações ou declarações.
17.
18. 6. Sempre cite suas fontes.
Um dos grandes problemas da Web é que ela
dá a impressão de que a informação não tem
dono. Se você produziu uma nota baseada
numa notícia de um site, cite. Não há pecado
nisso. Errado é não citar.
Na prática: o ideal é citar a fonte e dar o link
de onde você buscou a informação (seja na
Wikipedia, num fórum obscuro de tecnologia ou
em um portal de informações).
Fonte:
http://jornalismoonline.wordpress.com/2008/0
5/06/um-bom-texto-na-web-e-possivel-veja-
as-dicas/
