Material de apoio a aula de pesquisa de mercado para a disciplina Pesquisa de Mercado para o Curso de Publicidade e Propaganda da UNinassau - PE

1. Estratégias de pesquisa
Prof. Thiago Ianatoni

2. Tipos de pesquisa mais utilizadas em marketing
EXPLORATÓRIA Fornece idéias sobre um problema ou situação
relativamente vago.
DESCRITIVA Envolve descobrir a frequência com que algo
ocorre ou a relação entre dois fatores.
Ex.: pessoas que compram X concorrentes.
CAUSAL(EXPLICATIVA) Mais sofisticada e busca entender a relação que
ocorre entre duas situações distintas.
Ex: um produto novo X um antigo.

3. Pesquisa exploratória

4. Objetivos de uso da pesquisa exploratória

5. Tipos de pesquisa exploratória

6. Pesquisa descritivas

7. Objetivos da pesquisa descritiva

8. Tipos de pesquisa descritiva

10. Pesquisa de mercado
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com
Referência:
DIAS, S. R. Pesquisa de mercado. São Paulo: Saraiva, 2011.