Material de apoio a aula de atendimento publicitário para o curso de Publicidade e Propaganda na Escola Superior de Marketing - ESM/Fama - PE

1. Estimativa e administração
da verba de comunicação
Prof. Thiago Ianatoni
Aula 06

2. Cálculo da verba
Aula 06

3. Níveis de investimento
Aula 06

4. Distribuição da verba
Aula 06

5. Distribuição da verba
Aula 06

6. Por experiência, campanhas de
Por experiência, campanhas de
propaganda de produtos de
propaganda de produtos de
consumo final geralmente são
consumo final geralmente são
baseados na televisão ee
baseados na televisão
complementadas pelos outros
complementadas pelos outros
meios. Costuma-se direcionar
meios. Costuma-se direcionar
de 80% aa 90% da verba
de 80% 90% da verba
disponível para produção ee o
disponível para produção o
restante para produção
restante para produção
Campanhas de varejo, que
Campanhas de varejo, que
demandam maior quantidade
demandam maior quantidade
de comerciais de ofertas
de comerciais de ofertas
promocionais, aa verba de
promocionais, verba de
veiculação costuma centrar-se
veiculação costuma centrar-se
em 70% eeos demais 30% para
em 70% os demais 30% para
produção.
produção.
Aula 06

7. Modelo de distribuição de verba de comunicação
Atividade Alocação R$ %
Propaganda Mídia
Produção
Ponto de venda
Subtotal
Promoção de vendas Mídia
Produção
Ponto de venda
Prêmios e brindes
Subtotal
Relações Públicas Evento
Mídia
Produção
Material de campo
Assessoria de imprensa
Material de apoio
Subtotal
Verba total 100
Aula 06

8. Fluxo de aplicação financeira de campanha de propaganda
Meio Abril Maio Junho Julho Total
R$ R$ R$ R$ R$ %
Televisão 30.000 - 30.000 - 60.000 52,6
Revista 7.000 7.000 7.000 7.000 28.000 24,6
Jornal 6.000 - - - 6.000 5,2
Rádio 4.000 4.000 4.000 4.000 16.000 14,0
Outdoor 4.000 - - - 4.000 3,6
Digital - - - - -
Outros - - - - -
Total 51.000 11.000 41.000 11.000 1114.000 100
% 44,8 9,6 36,0 9,6 100
Aula 06

9. Administração de recursos
Ações Valor Data vencimento Data pagamento Observações
R$
Televisão 30.000 15/maio
30.000 15/julho
Revista 7.000 30/maio
7.000 30/junho
7.000 30/julho
7.000 30/agosto
Jornal 6.000 15/maio
Rádio 4.000 30/maio
4.000 30/junho
4.000 30/julho
4.000 30/agosto
Outdoor 4.000 15/maio
Total 114.000 - - -
Aula 06

10. O problema de orçamentos na agência
Aula 06

11. Estimativa e administração
da verba de comunicação
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com
Aula 06